Rapport - kampanjen #stannahemma
Sammanfattning Sociala medier-kampanjen #stannahemma har fått väldigt bra resultat. Med en total räckvidd på 412 612 personer och där kampanjen visats på en skärm över 800 000 gånger har nått en stor andel av den prioriterade målgruppen. För att få största möjliga effekt arbetade vi strategiskt med varierat material och löpande optimering av annonsering och innehåll - både före, under och efter avstängningen. Kampanjen väckte stort engagemang bland målgruppen. Hela 767 kommentarer, 1 289 gillar-markeringar och 1 258 delningar gjordes. Engagemanget bidrog till att kampanjen fick stor spridning och är ett tydligt kvitto på en framgångsrik kampanj i sociala medier. Störst engagemang fick kampanjen på Facebook följt av Instagram och YouTube. YouTube användes som en kompletterade kanal för att nå ut med budskapet i fler kanaler och situationer. En viktig målsättning förutom att uppmärksamma avstängningen var att driva trafik till s informationssidor. Kampanjen lyckades totalt få 8 819 personer att besöka sidorna för att läsa mer om avstängningen, få inblick i trafikläget och att svara på en efterföljande undersökning.
Totalt resultat VAD VI MÄTER ANTAL RÄCKVIDD (ANTALET PERSONER SOM SETT MATERIALET MINST EN GÅNG) 413 843 EXPONERINGAR (ANTALET GÅNGER MATERIALET HAR VISATS PÅ EN SKÄRM) 814 779 VIDEOVISNINGAR (ANTALET VISNINGAR 10 SEKUNDER OCH LÄNGRE) 117 744 LÄNKKLICK (ANTALET GÅNGER NÅGON KLICKAT PÅ LÄNKEN TILL WEBBSIDAN) 9 397 DELNINGAR (ANTALET GÅNGER MATERIALET HAR DELTAS VIDARE) 1 258 KOMMENTARER (ANTALET GÅNGER PERSONER KOMMENTERAT MATERIALET) 767 GILLA-MARKERINGAR (ANTALET GÅNGER TRYCKT PÅ GILLA-MARKERINGAR) 1 289
Kampanjperiod 2 oktober till 12 november.
Budget Förbrukat 79 712 SEK av totalt 80 000 SEK.
Kanaler Facebook Instagram YouTube (Google Ads)
Målgruppsinställningar Platser: Personer som bor i Malmö (8km), Lund (5km), Lomma (6km), Landskrona, trafik, trafiksäkerhet, körkort, Sydsvenskan, Helsingborgs Dagblad Eslöv, Helsingborg Ålder: 32-64 år Kön: Män och Kvinnor Språk: Svenska och engelska Detaljerad målgrupp: Näringsliv, pendling,
Webbsidor vi drivit trafik till
Facebook & Instagram, 2/10 (60 sek) Facebook & Instagram, 2/10 (15 sek) Före avstängningen Facebook, 2/10 Instagram, 2/10 Annons Annons YouTube, 2/10 (60 sek) Vanligt inlägg Vanligt inlägg Annons
Under avstängningen Facebook & Instagram, 11/10 Facebook, 11/10 Facebook & Instagram 19/10 Annons Vanligt inlägg Annons
Efter avstängningen Facebook & Instagram 5/11 Annons
Statistik
Facebook, 2/10 (vanligt inlägg) VAD VI MÄTER ANTAL RÄCKVIDD (ANTALET PERSONER SOM SETT MATERIALET MINST EN GÅNG) 76 923 LÄNKKLICK (ANTALET GÅNGER NÅGON KLICKAT PÅ LÄNKEN TILL WEBBSIDAN) 569 DELNINGAR (ANTALET GÅNGER MATERIALET HAR DELTAS VIDARE) 335 KOMMENTARER (ANTALET GÅNGER PERSONER KOMMENTERAT MATERIALET) 63 GILLA-MARKERINGAR (ANTALET GÅNGER TRYCKT PÅ GILLA-MARKERINGAR) 136
Instagram, 2/10 (Vanligt inlägg) VAD VI MÄTER ANTAL RÄCKVIDD (ANTALET PERSONER SOM SETT MATERIALET MINST EN GÅNG) 1 231 KOMMENTARER (ANTALET GÅNGER PERSONER KOMMENTERAT MATERIALET) 8 GILLA-MARKERINGAR (ANTALET GÅNGER TRYCKT PÅ GILLA-MARKERINGAR) 106
Facebook & Instagram, 2/10 (60 sek) Annons VAD VI MÄTER ANTAL RÄCKVIDD (ANTALET PERSONER SOM SETT MATERIALET MINST EN GÅNG) 138 334 LÄNKKLICK (ANTALET GÅNGER NÅGON KLICKAT PÅ LÄNKEN TILL WEBBSIDAN) 5 545 DELNINGAR (ANTALET GÅNGER MATERIALET HAR DELTAS VIDARE) 834 KOMMENTARER (ANTALET GÅNGER PERSONER KOMMENTERAT MATERIALET) 539 GILLA-MARKERINGAR (ANTALET GÅNGER TRYCKT PÅ GILLA-MARKERINGAR) 822
Facebook & Instagram, 2/10 (15 sek) Annons VAD VI MÄTER ANTAL RÄCKVIDD (ANTALET PERSONER SOM SETT MATERIALET MINST EN GÅNG) 18 807 LÄNKKLICK (ANTALET GÅNGER NÅGON KLICKAT PÅ LÄNKEN TILL WEBBSIDAN) 411 DELNINGAR (ANTALET GÅNGER MATERIALET HAR DELTAS VIDARE) 32 KOMMENTARER (ANTALET GÅNGER PERSONER KOMMENTERAT MATERIALET) 75 GILLA-MARKERINGAR (ANTALET GÅNGER TRYCKT PÅ GILLA-MARKERINGAR) 59
YouTube, 2/10 (60 sek) Annons VAD VI MÄTER ANTAL RÄCKVIDD (ANTALET PERSONER SOM SETT MATERIALET MINST EN GÅNG) 8 433 LÄNKKLICK (ANTALET GÅNGER NÅGON KLICKAT PÅ LÄNKEN TILL WEBBSIDAN) 207 KOMMENTARER (ANTALET GÅNGER PERSONER KOMMENTERAT MATERIALET) 2 GILLA-MARKERINGAR (ANTALET GÅNGER TRYCKT PÅ GILLA-MARKERINGAR) 15
Facebook & Instagram, 11/10 Annons VAD VI MÄTER ANTAL RÄCKVIDD (ANTALET PERSONER SOM SETT MATERIALET MINST EN GÅNG) 47 469 LÄNKKLICK (ANTALET GÅNGER NÅGON KLICKAT PÅ LÄNKEN TILL WEBBSIDAN) 1 361 DELNINGAR (ANTALET GÅNGER MATERIALET HAR DELTAS VIDARE) 17 KOMMENTARER (ANTALET GÅNGER PERSONER KOMMENTERAT MATERIALET) 36 GILLA-MARKERINGAR (ANTALET GÅNGER TRYCKT PÅ GILLA-MARKERINGAR) 64
Facebook, 11/10 (Vanligt inlägg & annons) VAD VI MÄTER ANTAL RÄCKVIDD (ANTALET PERSONER SOM SETT MATERIALET MINST EN GÅNG) 12 170 LÄNKKLICK (ANTALET GÅNGER NÅGON KLICKAT PÅ LÄNKEN TILL WEBBSIDAN) 309 DELNINGAR (ANTALET GÅNGER MATERIALET HAR DELTAS VIDARE) 14 KOMMENTARER (ANTALET GÅNGER PERSONER KOMMENTERAT MATERIALET) 1 GILLA-MARKERINGAR (ANTALET GÅNGER TRYCKT PÅ GILLA-MARKERINGAR) 27
Facebook & Instagram, 19/10 VAD VI MÄTER ANTAL RÄCKVIDD (ANTALET PERSONER SOM SETT MATERIALET MINST EN GÅNG) 71 997 LÄNKKLICK (ANTALET GÅNGER NÅGON KLICKAT PÅ LÄNKEN TILL WEBBSIDAN) 52 DELNINGAR (ANTALET GÅNGER MATERIALET HAR DELTAS VIDARE) 20 KOMMENTARER (ANTALET GÅNGER PERSONER KOMMENTERAT MATERIALET) 19 GILLA-MARKERINGAR (ANTALET GÅNGER TRYCKT PÅ GILLA-MARKERINGAR) 73
Facebook & Instagram 5/11 VAD VI MÄTER ANTAL RÄCKVIDD (ANTALET PERSONER SOM SETT MATERIALET MINST EN GÅNG) 56 221 LÄNKKLICK (ANTALET GÅNGER NÅGON KLICKAT PÅ LÄNKEN TILL WEBBSIDAN) 943 DELNINGAR (ANTALET GÅNGER MATERIALET HAR DELTAS VIDARE) 9 KOMMENTARER (ANTALET GÅNGER PERSONER KOMMENTERAT MATERIALET) 32 GILLA-MARKERINGAR (ANTALET GÅNGER TRYCKT PÅ GILLA-MARKERINGAR) 93