En underhållande del av Sverige Göteborg, närheten till havet och en lång rad gubbar Rapport 2012:1 ISSN 1650-7965
Publicerad av Västsvenska Handelskammaren 2012. Citera oss gärna, men ange källa. Författare Robert Odenjung, Västsvenska Handelskammaren. robert.odenjung@handelskammaren.net Foton Tommy Holl Ordmoln skapat med tagxedo.com
Förord Vi står på Lisebergsteaterns scen. Det är december och jag intervjuar Peter Apelgren och Anna Mannheimer. I publiken sitter deltagare i Handelskammarens affärsnätverk och skrattar med Anna och Peter. Som i all bra humor finns det ett korn av smärta. Samtalet glider in på bilden av Västsverige, och publiken viker sig åt den dråpliga berättelsen om att det alltid är samma personer som dyker upp när det ska vara kändistät invigning i Göteborg. - Det är Janne Jingryd, Fredrik Belfrage, Ingvar Oldsberg och Janne Jingryd, säger Anna. Peter bryter in med rösten av någon av sina gubbar: - Vid något tillfälle skulle Bindefeldt arrangera en premiär här nere. Han var tvungen att s-k-e-p-p-a ner ett helt tåg med kändisar från Stockholm för att få rätt status på invigningen. Jag och Anna var ju inbjudna, men vi gick inte. Vi satt där hemma och kände att det är ju ändå Skavlan på tv. Handelskammaren arbetar för att göra Västsverige starkare. Det gör vi genom nätverk, utbildningar och genom att erbjuda insatser för internationella affärer. Men Handelskammaren jobbar också med att marknadsföra regionen i landet och utanför nationens gränser. För att vara framgångsrika måste vi västsvenskar först och främst ta reda på hur andra ser på oss och därefter arbeta för att förändra bilden av oss. Kanske måste vi till och med förändra vilka vi är. Den här rapporten bygger på en undersökning som vi har låtit undersökningsföretaget YouGov genomföra. I undersökningen har vi lekt associationslekar med 1000 personer från hela Sverige: Vad tänker du på när vi säger Västsverige? Och: Nämn tre personer som du förknippar med Västsverige. Frågorna är rättframma. Resultatet visar att vi har en del att jobba med. Det är dags att lämna tv-soffan. Johan Trouvé VD johan.trouve@handelskammaren.net 3
4
Innehållsförteckning Förord 3 Innehållsförteckning 5 Vad tänker du på när vi säger Västsverige? 6 Vem tänker du på när jag säger Västsverige? 8 Varför spelar det någon roll? 12 Hur går vi vidare 14 Hur gjorde vi? 16 Västsvenska Handelskammarens rapportserie 18 5
Vad tänker du på när vi säger Västsverige? Bilden av Västsverige är tydlig. Ber man svensken associera fritt är det ett ord som träder fram tydligare än alla andra. Västsverige är Göteborg. Göteborg utgör inte mindre än en tredjedel av samtliga ord som nämns i undersökningen och är därmed nästan tre gånger mer frekvent än det näst vanligaste ordet. Det är 559 personer som förknippar Västsverige med regionens nav. Andra geografiska begrepp i tabell 1 som nämns ofta är Bohuslän, Halland, Smögen och Halmstad. Lägger man till begreppet Västkusten räknar vi in 267 noteringar för geografiska begrepp utöver Göteborg. Mer än hälften av alla ord på listan över begrepp som nämns 20 gånger eller fler, har därmed geografisk anknytning. Bland de ord som nämnts flest gånger 1 går det att hitta gemensamma teman. Elva av orden har på ett eller annat sätt med Västsveriges närhet till havet att göra. Tillsammans får elva västkustsorienterade ord 585 noteringar, vilket till och med är fler än referenserna till Göteborg. Två andra grupper utgörs av mat och väder. Fisk, räkor, skaldjur och andra matorienterade ord nämns 182 gånger, och begreppen sol, regnigt och blåsigt dyker upp 107 gånger. Dessbättre visar det sig att det är fler som förknippar Västsverige med sol än med regn eller blåst. Ord som förknippas med Västsverige Göteborg 559 hav 189 Västkusten 121 kust 95 Liseberg 84 Bohuslän 79 klippor 64 fisk 57 räkor 53 sol 48 skaldjur 45 bad 40 regn 35 sommar 34 vet ej 33 skärgård 30 Halmstad 27 vatten 26 blåsigt 24 Halland 20 saltvatten 20 Smögen 20 Tabell 1. Endast ord med 20 omnämnaden eller fler redovisas. 1 Vi har valt att presentera endast de ord som nämnts tjugo gånger eller fler. 6
Vad är det du inte tänker på? För oss som bor och är verksamma i Västsverige är de referenser som nämns av svenskarna välbekanta. Skulle vi plocka fram en serie vykort som beskriver vår region på ett positivt sätt är det inte osannolikt att många av vykorten skulle prydas av bilder på soliga klippor, härligt färska skaldjur eller ett pulserande storstadsliv från Göteborg. Men vi som tillbringar våra dagar i regionen vet samtidigt att vår region erbjuder så mycket mer än det som kan komprimeras ned till ett säljande vykortsformat. Bland annat finns det bland de mest upprepade orden inget som tyder på att Västsverige sträcker sig längre än någon kilometer in från de solvärmda klipporna. Skaraborg med sin kvarts miljon invånare har inget ord med bland dem som nämns 20 gånger eller mer, vilket inte heller lika befolkningsrika Sjuhärad har. Det här är områden som genomsnittssvensken inte förknippar med Västsverige i speciellt hög grad. Å andra sidan är Göteborg det som svenskarna i första hand tänker på när de tänker på Västsverige. Det innebär att resten av Västsverige kan dra nytta av alla de positiva saker som förknippas med Göteborg på samma sätt som de drabbas av de negativa skriverier som har med Göteborg att göra. Möjligen hade också bilden sett något annorlunda ut om vi frågat om vad svensken tänker på när vi säger Göteborg, i stället för Västsverige. Mutor, korruption och skottlossning skulle sannolikt ha nämnts oftare med en annorlunda formulerad fråga. Inte något av de totalt 1703 orden som nämns flest gånger har med det privata näringslivet att göra. Det närmsta vi kommer någon sorts affärsverksamhet är Liseberg med sina 84 omnämnanden. I övrigt är det tyst. Inte ett ord om något av Volvobolagen och inte heller något om företagen i modebranschen återfinns bland de oftast förekommande. Att Västsverige sätts på kartan genom bilar och kommersiella fordon är nog bekant ändå, men hur många känner till att sex av Sveriges sju största klädkedjor har sitt ursprung i Västsverige? Andra kända kluster hittar vi i den skaraborgska möbelindustrin som delar geografisk hemvist med livsmedelsindustrin. Västsvenskt, västsvenskt, västsvenskt överallt från kontoret till frysdisken. Inte heller förknippas Västsverige med sportsliga bragder. Fotbollen, hockeyn, handbollen, innebandyn Västsverige har gott om svenska mästare i varje gren som det regelbundet delas ut guldmedaljer i. Likaså mer individuellt inriktade sporter som tennis, friidrott och segling. Guld efter guld efter guld, men utan att det påverkar bilden av Västsverige. 7
Vem tänker du på när jag säger Västsverige? Västsverige är en lättsam del av Sverige. När vi tittar på de namn som nämns allra mest, kommer mer än hälften av namnen från underhållningens värld. Och tv:s genomslag är förkrossande. Är kändisarna inte programledare (nuvarande eller före detta) så sjunger, snurrar eller tävlar påfallande många av dem i underhållningsprogrammen. På topp-fem hittar vi Doobidoo-Lasse, Bingolotto-Loket och På spåret-ingvar. Skådespelare som Lasse Brandeby, Claes Malmberg och Tomas von Brömssen återfinns också bland topp-tjugo tillsammans med Brandebys alter ego Kurt Olsson. Musiken tar plats genom bland andra Håkan Hellström och Per Gessle (som visserligen bor i Halmstad, men som av många svenskar alltså uppfattas som västsvensk). Också äldre musiker som Evert Taube och Lasse Dahlqvist nämns flitigt. Tittar man till den fullständiga listan över vilka personer som förknippas med Västsverige så är underhållningsbranschen outstanding med 51 procent. Sporten är med 18 procent den kategori kändisar som nämns näst flest gånger. Glenn Hysén knôr sig in på plats nummer tre. För många är han känd från tiden i IFK Göteborg och landslaget och för att vara en av de fyra personer som av Expressen har fått betyget sex getingar av fem möjliga. Totalt sett återkommer namnet Glenn 156 gånger i undersökningen och då nämns alla fyra som bar namnet i Blåvitts klassiska uppställning från 1982: Hysén, Strömberg, Schiller och Holm. När vi tidigare har gjort liknande undersökningar har Göran Johansson toppat listan med bred marginal. Att Göran Johansson har lämnat den dagsaktuella politiken syns tydligt i undersökningen då han återfinns först på plats nummer fem. Ändå är han den politiker som tydligast förknippas med Västsverige. Det finns ingen annan politiker på topp-tjugo, och för att hitta de mest kända politikerna får vi gå till platserna 33, 50 och 56 där vi i tur och ordning hittar Carl Bildt, Leif Pagrotsky och Anna Johansson. Ingen politiker förutom Göran Johansson får fler än tio omnämnanden och Göran Johansson får själv 50 procent fler omnämnanden än samtliga andra politiker. 8
När vi så tittar på gruppen politiker utgör den bara sju procent av samtliga nämnda personer. Från näringslivet är det tre silverryggar som nämns flest gånger. Flest gånger nämns Pehr G Gyllenhammar, före Bert Karlsson och Leif Johansson. Med tolv omnämnanden är Leif Johansson lika omtalad som mamma, jag och Carl-Einar Häckner. Av de 1821 namn som har gått att kategorisera är 8 procent hämtade från näringslivet, vilken med liten marginal gör näringslivet till den tredje största gruppen. Den grupp namn som har nästan lika många omnämnanden är fiktiva personer. På topp-tjugo exemplifieras detta av Kal och Kurt Olsson, men Ada ligger inte långt efter. Lisebergskaninen och Weiron i ottan är andra personer som förknippas med Västsverige. Personer som förknippas med Västsverige Namn Kategori Antal Lasse Kronér underhållning 115 Loket Olsson underhållning 106 Glenn Hysén sport 103 Ingvar Oldsberg underhållning 92 Göran Johansson politik 84 Håkan Hellström underhållning 72 Per Gessle underhållning 62 Lasse Brandeby underhållning 54 Patrik Sjöberg sport 54 Pehr G Gyllenhammar näringsliv 54 Sten-Åke Cederhök underhållning 52 Bert Karlsson näringsliv 40 Claes Malmberg underhållning 35 Evert Taube underhållning 35 Kal fiktiva personer 30 Kurt Olsson fiktiva personer 29 Tomas von Brömssen underhållning 28 Glenn sport 27 Lasse Dahlquist underhållning 26 Lotta Engberg underhållning 26 Tabell 2.Top 20: Personer som förknippas med Västsverige. 9
Kvinnorna saknas Hittills i genomgången har knappt en enda verklig kvinna nämnts. På listan över personer som förknippas med Västsverige, nämns 420 personer eller grupper av personer. Majoriteten män är överväldigande endast 100 av namnen är kvinnor medan antalet manliga namn uppgår till 282. Men tar man hänsyn till hur många gånger respektive namn förekommer, blir resultatet än mer enkönat: Antalet gånger som de kvinnliga kändisarna nämns är 246 gånger, medan de 282 männen nämns 1632 gånger. Bland de tjugo mest nämnda västsvenskarna finns tre döda män, och en levande kvinna. Bland de femtio personer som mest av allt förknippas med Västsverige är sex kvinnor. Bilden av Västsverige är lättsam, men väldigt enkönad. De enda kvinnor som har fått mer än tio omnämnanden var är Lotta Engberg och Ada som vi redan har nämnt, samt Sonya Hedenbratt, Laila Westersund, Viveca Lärn och mamma. 202 gånger nämns män vid namn Lars eller Lasse vilket kan jämföras med de 246 gånger som kvinnor förknippas med Västsverige. En annan jämförelse: Ber man någon tänka på en västsvensk person är det bara 50 procent mer sannolikt att den person man tänker på är kvinna än att personen heter Glenn. Och var finns de yngre? På topp-tjugo är det bara Håkan Hellström som är under fyrtio. Utvidgar vi sökningen till topp-femtio hittar vi visserligen fotbollsspelaren Anders Svensson och friidrottaren Christian Olsson som ännu ej fyllt fyrtio men inga fler. Och ännu svårare är det att hitta kända västsvenskar med invandrarbakgrund. Använder vi den vanliga definitionen av invandrare som omfattar att man själv eller någon av ens föräldrar ska vara född utomlands då finns det ingen bland de femtio mest nämnda västsvenskarna. Bilden av Västsverige? Lättsam och enkönad, gammal och utan internationell bakgrund. underhållning vetenskap familj fiktiva personer journalister konstnär litteratur sport Diagram 1. Diagrammet omfattar det totala antalet omnämnanden som har gått att klassificera i någon av de elva olika kategorierna. näringsliv politik religion 10
Varför spelar det någon roll? Handelskammaren har i rapporter om västsvenskt inflytande konstaterat att vi västsvenskar är för få som deltar i det nationella beslutsfattandet. När vi i rapporten En tyst del av Sverige 2 gick igenom ett stort antal styrelser, nämnder och andra beslutande organ kunde vi räkna till 811 poster. Av dem var det bara 177 eller 14 procent som besattes av västsvenskar. Med tanke på att vi i Västsverige utgör 20 procent av befolkningen och att vi genererar lika stor andel av Sveriges välstånd, är det lätt att konstatera att vi är underrepresenterade. En regions framtid bestäms av om den lyckas locka till sig kompetens eller inte. Och då är bilden av regionen avgörande. I rapporten konstaterade vi också att vår region är bra på att locka till sig ungdomar framförallt till Göteborgsregionen. Göteborgs universitet och Chalmers tekniska högskola är två lärosäten som gör att regionen lyckas väl med att locka hit personer i 20-24 år. Tack vare högskolornas goda renommé lockar vi ungdomar från resten av Sverige till Göteborgsregionen. Sett till vår befolkningsstorlek är vi lika attraktiva för personer i högskoleåldern som Stockholm är. Däremot skiljer det mycket i attraktivitet bland svenskar i åldern 25-29 år. I den åldern har Göteborgsregionen visserligen fler som flyttar till regionen än som flyttar härifrån, men det är en markant skillnad om vi jämför med hur attraktiv Stockholmsregionen är. Vi lyckas locka till oss ungdomar som väljer att studera och som på grund av kärlek och arbete väljer att stanna kvar i området också efter studierna. Stockholm attraherar studenter till högre studier i lika hög grad som Göteborg. Men dessutom lyckas de locka till sig färdigutbildade personer i åldern 25-29 år. Och det i en omfattning som till och med är högre än vad de lockar ungdomar till studier! Det finns givetvis många anledningar till varför det är så här. I och med att Stockholmsregionen bebos av mer än två miljoner människor, kan regionen erbjuda ett väsentligt mycket bredare och djupare utbud av i stort sett allt som konsumenter kan tänkas efterfråga. Med ett större befolkningsunderlag, kan marknaden erbjuda fler branscher och fler företag och nischer inom branscherna. Det vi i Västsverige har att locka med är därför det som varumärket Västsverige har att erbjuda. Å ena sidan: En region som erbjuder såväl storstadspuls i Göteborg som underbara naturupplevelser med anknytning till skärgård, hav och natur. Å andra sidan: En region som personifieras på ett tråkigt sätt. Visserligen lättsam men samtidigt enkönat manlig, gammal och utan internationell bakgrund. De som kommer hit för studier eller för arbete, många av dem förälskar sig i regionen och kan inte annat än att välja att bo kvar. Men många andra många andra som vi skulle behöva för att vår region ska utvecklas på ett spännande sätt de väljer bort Västsverige på grund av hur de uppfattar oss. 2 Rapport 2011-3 En tyst del av Sverige 2011 11
Hur går vi vidare Inför och under Handelskammarens 350 årsjubileum har det västsvenska näringslivet engagerat sig i en rad frågor för att identifiera lösningar för att förverkliga visionen om Ett gränslöst Västsverige. Till visionen finns kopplat en lista med initiativ som i sin helhet återfinns på 100listan.se. Där finns också en att göra-lista över de åtaganden som västsvenska företag och organisationer tar på sig för att genomföra initiativen. Initiativen har tillkommit under en lång rad möten där tusentals västsvenskar har varit engagerade. Det inledande arbetet gjordes av Handelskammarens Visionsråd som tog fram ramarna för arbetet med visionen. Därefter följde Visionsforum i Skövde, Uddevalla, Borås och Göteborg där de tio temaområdena processades för att hitta värdeord och uppslag till initiativ. Slutligen var visionen temat för Handelskammardagarna som ägde rum den 13-14 oktober. Nu har det västsvenska näringslivet lämnat inledningsfasen. Vi är nu mitt i förverkligandet. Bland de hundra initiativen finns det en lång rad som har direkt bäring på hur andra uppfattar Västsverige. Det finns därför all anledning att anknyta till visionens initiativ i den här rapporten. När följande elva initiativ genomförs, kommer bilden av vår region att förändras! Ett nytt Västsverige måste präglas mer av annat än underhållning, och bilden får inte vara så gubbig och gammal. 3 Definiera varumärket Västsverige Definiera varumärket Västsverige och den bild vi vill förmedla av regionen. Lyft fram vår kreativitet och fantastiska miljö och gör kommunikation som profilerar Västsverige som en region i en global kontext. 6 Framtidshopp- och självbildssamordnare Stärk den västsvenska framtidstron genom att inrätta ett kontor eller tjänst med syfte att samordna och permanenta de varumärkesarbeten som pågår i Västsverige. 20 Stärk destination Västsverige Skapa en stark aktör för besöksnäringen i Västsverige. Kanalisera resurserna till en organisation, som ser till regionen som helhet, där ägandeskapet delas mellan näringslivet och offentlig sektor. 54 Förpacka fenomenet Det kreativa Västsverige Regionen har många kreativa företag i världsklass. Berätta detta för världen och västsvenskarna genom att namnge och förpacka fenomenet. Skapa en portal som samlar kreativa tjänster för internationella köpare. 8 Designad i Västsverige Märk produkter från Västsverige med en etikett som visar att produkten är designad och/ eller tillverkad i Västsverige. Detta skapar en uppmärksamhet och stolthet kring Västsverige som region. 84 Fler västsvenska symbolbyggnader Satsa på utmärkande arkitektur för offentliga och andra viktiga byggnader i västsvenska orter. Vid Göteborgs 400-årsjubileum bör t ex en symbolbyggnad eller en stadsdel som sätter Västsverige på världskartan byggas. 1 Världsutställning 2021 Ansök om att få göra en världsutställning eller skapa en egen världsutställning i Göteborg 2021. Detta ger en verkligt permanent effekt och tillfället bör nyttjas för att visa upp olika stadsdelar i Den hållbara staden. 91 Nordens Milano Etablera textilklustret i Borås-regionen som Nordens Milano. Utlys en arkitekttävling för hur det skulle kunna se ut i stadsbyggandet, exempelvis i form av en modegata i Borås. 45 Europas entreprenörregion Satsa på att bli Europas entreprenörregion genom ökade samarbeten mellan inkubatorer, gemensamma plattformar för aktörer inom entreprenörskap, samt förbättrade villkor för entreprenörer. 44 Startup district Samla entreprenörer på ett ställe så att de kan lära av varandra. Detta kan t ex göras genom låga hyror och en tydlig profilering mot nystartade företag i en geografiskt begränsad del av staden. Profilering kan handla om event eller föreläsningar som är av intresse för nystartade företag. Marieholm i Göteborg är en intressant plats att implementera detta koncept på. 43 Testarena Gör Västsverige till pilotregion nummer ett. Innovatörer och entreprenörer ska få möjlighet att testa nya produkter och tjänster i det offentliga rummet för att vidareutveckla sina koncept. 12
Hur gjorde vi? Undersökningen genomfördes i en internetbaserad undersökning av YouGov, under perioden 5-11 maj 2011. Totalt svarade 934 personer. I och med att undersökningen gjordes i somras, innan den senaste vågen av affärer, skulle sannolikt en liknande undersökning i dag generera fler träffar inom området mutor och korruption. «13
Västsvenska Handelskammarens rapportserie Rapporterna finns att ladda ner på www.handelskammaren.net/rapporter 2002:1 Västsverige - en tyst del av Sverige. 2006:7 Fokus Attityd 2006 2002:2 Skola - Näringsliv: Från skilda världar till gemenskap 2006:8 Vägar till världen 2002:3 Position Väst 2002 - det som mäts blir gjort 2007:1 Making West Sweden a Better Location for 2002:4 Vad tycker du om flyget? International Companies 2002:5 Västsverige - en tyst del av Sverige. 2007:2 Ett viktigt stråk för svenskt gods 2003:1 Bygg färdigt Västsveriges vägar och järnvägar. 2007:3 Sårbarhetsindex 2003:2 Värdeskapande IT-universitet 2007:4 Tillväxt Göteborg 2003:3 2007:5 Farliga förbindelser. Om sårbarheten i The State of Primary Education for Expatriate Children Göteborgs trafiksystem in Göteborg 2003:4 Betyg på Västsveriges ekonomi 2003 2007:6 Fokus Attityd 2007 2003:5 Kan vägavgifter påskynda utbyggnaden av de 2008:1 Västsverige på väg västsvenska motorvägarna? 2008:2 Göteborg vs Gothenburg 2004:1 Västsvenska entreprenörer på jakt efter såddkapital 2008:3 Vem blir känd i Göteborg? 2004:2 Från bra till bäst. Om det livslånga lärandet i Västsverige 2008:4 Hur stort är västsverige? 2004:3 Kampen om kompetensen 1. 2008:5 Svenska nav 2008 Attraherar vi kompetens via våra högskolor? 2008:6 Konsekvenserna av ökat utländskt ägande i det 2004:4 Kampen om kompetensen 2. svenska näringslivet Flyttar företagens makt från regionen? 2008:7 Fokus Attityd 2008 2004:5 Betyg på Västsveriges ekonomi 2004 2008:8 Kriminaliteten mot det västsvenska näringslivet 2005:1 Västsverige - en tyst del av Sverige 2004 2008:9 Små och medelstora företags situation under krisens 2008 2005:2 Sårbarhetsindex 2004 2009:1 En tyst del av Sverige 2009 2005:3 Affärsrelevant forskning 2009:2 Västsverige-Skåne 0-5 2005:4 Kampen om kompetensen 3. Flyttar våra företag? 2009:3 Klimatet och affärerna 2005:5 Ny förbindelse över Göta älv 2010:1 Turismen i Västsverige 2005:6 The State of Primary Education for Expatriate Children in Göteborg 2005 2010:2 Reversibla körfält i Göteborgsområdet 2005:7 Värdeskapande kompetens 2010:3 The Neverending Story 2005:8 Fokus Attityd 2005 2010:4 Bygg ny järnväg mellan Västsveriges två största städer 2005:9 Bygg ut E 20 till motorväg 2010:5 Risky Business 2005:10 Svenska nav 2010:6 Dags att rensa upp bland bolagen 2006:1 Fokus Attityd Skolledare 2010:7 Svenska Nav 2010 2006:2 Värdeskapande persontransporter 2010:8 Göteborgsregionen vs Malmöregionen 1-6 2006:3 Har vi en industri i världsklass? 2010:9 Fokus Attityd 2010 2006:4 Förtroendet för välfärdens leverantörer 2011:1 Bilden av industrin 2006:5 Bryr sig västsvenskar i riksdagen om Västsverige? 2011:2 Borås Göteborg -Sveriges sämsta järnväg 2006:6 En tyst del av Sverige 2006 2011:3 En tyst del av Sverige 2011 14
Vi är företrädare för det västsvenska näringslivet och en mötesplats där människor och företag kan inspireras och skapa affärer. Vår kompetens, våra tjänster och vårt nätverk är vår styrka i arbetet att skapa tillväxt och utveckla framtidens Västsverige. Tillsammans med våra 2600 medlemsföretag arbetar vi för ett västsvenskt näringsliv i världsklass. Vi gör Västsverige starkare. www.handelskammaren.net Göteborg Mässans gata 18 Box 5253 412 51 Göteborg Tel 031-83 59 00 Borås Kungsgatan 29 503 33 Borås Tel 033-41 05 55 Skövde Varnhemsgatan 16A 541 27 Skövde Tel 0500-59 50 30 Stockholm Västra Trädgårdsgatan 15 111 53 Stockholm Tel 08-411 34 10 Trollhättan Innovatumområdet Åkersjövägen 10 461 29 Trollhättan Tel 0520-48 10 90 Uddevalla Riverside Museigatan 2 451 50 Uddevalla Tel 0522-149 20