F U T U R E S T R A T E G Y A C T I O N

Transkript

1 FRAMTIDENS UTMANINGAR 7 skiften som förändrar världen Göran Krafft Hjälper företag och organisationer att förstå och forma framtiden FUTURE STRATEGY ACTION Multiclient framtidsstudier Agora kunskapsnätverk Kurser och föreläsningar Framtidens TV Framgångsrika ledare Skola 2021 Scenario och trend analyser Vision, strategi Innovation Nordic Konsument, Media marknad, innovation Generation Futures Ambition Morgondagens Ledarskap, arbete och förändring Global Rekordgenerationen ledare Youth Samhälle, omvärld & framtid Scandinavian Travel Trends Resor & Turism Stockholm Köpenhamn Paris Barcelona Los Angeles Strategisk förändring Stöd för kontinuerlig analys och uppföljning av handlingsplaner Morgondagens hälsokonsument Högskola 2025 Future of Regulation KAIROS FUTURE INTERNATIONAL 1

2 Förändringens källor och sänkor Teknologiskiftet Demografiskiftet Värderingsskiftet Resursskiftet Maktskiftet Perspektivskiftet Strategiskiftet Teknologiskiftet Från exklusivt till demokratisk Tre tekniska revolutioner 2

3 Sju skiften Hälso- och vårdarenan Teknologiskiftet: Från knapphet till tillgänglighet och överbelastning Teknologiskiftet: Från exlusivt till demokratiskt Från Dyrt till Billigt Från Svårtillgängligt till Överallt (teknik och information) Från Få till Många (kemilådor, radioamatörer etc) Från Uppdelad människa-maskin till Singularitet Konsekvenser Nya frågor: Integritet vem äger rätten till mig och min information (DNA, beteenden, bilder etc), Upphovsrätt, Leka Gud finns det gränser för nyttig kunskap, Yttrandefrihet har vi rätt att sprida kunskap om vad som helst (tillverkning av mjältbrandsvirus, nanotuber etc) Information blir commodity nyheter, slutsatser och idéer blir hårdvaluta Allt blir sammankopplat Maktskiftet Från Centrum till Periferi 3

4 Allt fler stora Tillväxt i förhållande till BNP har ett svagt samband - dvs stor BNP ger något högre tillväxt Källa: The Economist Landets storlek bidrar starkt till tillväxt Källa: The Economist 4

5 Från Väst till Öst Öst sätter agendan Källa: CIA Sju skiften Hälso- och vårdarenan Maktskiftet: Från masskommunikation till viral marknadsföring och word-of-mouth Hälsokonsumenten i interaktionssamhället 3 T: Tilltro, Transparens och Teknologi TRANSPARENCY TYRANNY ICA-Stig Demografiskiftet Från Expansion till Kontraktion 5

6 En stagnerande värld På väg mot en ny normalitet Mot en krympande värld 6

7 Mot en koncentrerad värld: Megapolis nästa Ålderstrappan? Anställda i Sveriges kommuner Vad händer när den fjärde statsmakten går i pension? 20 % av 70-talets 25-åringar 5 % av sena 90-talets 25-åringar Källa: SKL Hälften av cheferna försvinner Svenska chefer fördelade efter kön och ålder Män Kvinnor år 5,2% 1,4% år 13,3% 3,8% år 13,8% 4,6% år 11,9% 4,4% år år år år år 10,7% 10,1% Uppemot ,3% nya chefer behövs 2,2% inom tio år! 0,3% 3,8% 3,8% 2,7% 1,4% 0,3% 15% 10% 5% 0% 5% 10% Källa: Kairos Future

8 Postindustriella dilemmat Pris 20 30% överkapacitet i nästan alla branscher Tjänster Rationalisering & automatisering Accelererande utveckling Tid Varor Hur ska framtidens välfärdssystem säkras? Sju skiften Hälso- och vårdarenan Demografiskiftet: Stora behov av kreativa grepp i den demografiska utvecklingen Stora bemanningsunderskott inom vård och omsorg Demografiskiftet: Från expansion till kontraktion Från Växt till Stagnation Från Ung till Gammal Från Land till Stad Konsekvenser Urbaniseringsproblem: miljö och trafik Maktskifte från Väst till Öst Mellanöstern och Afrika flyttar norrut Reformering av välfärdsstaten Visdomskult? Barnkult? 8

9 Värderingsskiftet Från Behov till Begär Nya livsfaser skapas och frihetsfaserna blir längre 1. Rekordgenerationen skapade den första frihetstiden 4. Rekordgenerationen blir den grupp som kommer att definiera den andra frihetstiden och 90-talister expanderar första befrielsetiden och 70-talister expanderar första frihetstiden Barndom Befrielsetid Frihetstid Ansvarsår Ålderdom Moklofs, Yupplots, Sallies eller Baby-boomers De som varvar ner Spenderar sina tillgångar Resor & nöjen De nya hälsokonsumenterna Passionärerna 40- och 50-talister Nexters Gen X-ers De som knackar på dörren Präglade av konsumtion Mobila 250 vänner på Facebook 80-talister MeWe Generationen De som axlar ansvaret Präglade av dåliga tider Karriär & familj Tid en bristvara 60- och 70-talister Generation Ambition 9

10 Bortom materialismen Subjektiv tillfredsställelse med livet Modernisering Välfärdströskel Postmodernisering $5000 $ $ $ $ Ekonomisk utveckling (BNP per capita) Källa: Inglehardt, WVS Värderingsförskjutning Världens mest kräsna folk! Sekulära värderingar Sekulärt, Icke-auktoritärt Traditionella värderingar Traditionella värderingar Överlevnadsvärderingar Individualisering Källa: World Value Survey 10

11 Mot en transformationsekonomi? BNP per Capita Leverera FÖRÄNDRING Tillverka VAROR Utvinna RÅVAROR Leverera TJÄNSTER Iscensätta UPPLEVELSER Arbetsdelning, rationalisering, automatisering Arbetet förlorar i värde Vad är viktigast för att ge ditt liv mening? Andel som svarat 6-7 där 7=mest viktigt Ännu tydligare bland ungdomar Män Kvinnor Källa: Kairos Future AB (Morgondagens arbetskraft) 11

12 UNGAS VÄRDERINGAR AVSTAMP: DAGENS UNGA - MORGONDAGENS VUXNA Formbara år Värderingsprofiler etableras tidigt i livet Möjlighet att skörda framtiden värderingar redan nu ; Enkätundersökningar , svar från åringar Fokus grupper Webb community Samt Global Youth, 2007 VILKA UNGA? år 84 miljoner 20 procent av EU:s befolkning Total köpkraft i EU på 61 mdr EUR 30 procent av världens befolkning 12

13 VARFÖR STUDERA UNGA? AVANT GARDE FRAMTIDEN Pension 2050 Bär framtidens värderingar Trendsättare Post-murgeneration Internet-generation ANNORLUNDA Första globala generation VART ÄR DE UNGA PÅ VÄG? BORT FRÅN : Familjen Vänner Sparsamhet och självdisciplin We-tänkande Do Good PÅ VÄG TILL: Egen utveckling Nyfikenhet Status Jobba lagom Me tänkande Look Good ALLT ÄR MÖJLIGT? Man kan bli vad man vill! OM MAN GREJAR DET SJÄLV!!! 13

14 VEM MAN ÄR BEROR PÅ RELATIONER I DEN LILLA VÄRLDEN Vänner Familj Utbildning Yrke ÄR VIKTIGARE ÄN: Etnicitet Religion Lokal samhälle Europa KULOR FÖR KUL! MEN DET ÄR VIKTIGARE: ATT HA KUL ÄN ATT HA EN MASSA KULOR! Vilka är då lyckligast med sina liv? LYCKLIGAST ÄR INDIER OCH DANSKAR UNG SOM ÄLDRE 3. norrmän 4. spanjorer 5. amerikaner 6. finnar 7. svenskar Sjungom studentens lyckliga dar, låtom oss fröjdas i ungdomens vår!... OCH LEDSNA ÄR: 1. japaner 2. tyskar 3. kineser 14

15 DEN NYA TREENIGHETEN: LYCKA FRIHET OPTIMISM SKANDINAVER OCH AMERIKANER FRAMTIDENS ARBETSTAGARE Ungas värderingar om arbete Frihet Belöning Legoknektar söker troféer som förmåner, titlar, karriärmöjligheter, utlandsresor Arbetstagare vill ha en trygg försörjning under ordnade former Volontärer vill arbeta med något de själva brinner för Medarbetare bryr sig om de intellektuella, sociala och kroppsliga arbetsmiljöerna Engagemang Trygghet Källa: Kairos Future AB, Morgondagens arbetskraft (2001) 15

16 DEN NYA MEDARBETAREN Varför ska jag jobba för dig? Skyldighet för vad då? F F U T T U R E E S S T T R FUTURE R A A T E T G E G Y -- Y STRATEGY A C A T C I T O I O N- N- ACTION VIKTIGT FÖR UNGA I FRAMTIDA ARBETSLIV Rätt till 1. Trevliga arbetskamrater föräldraledighet Anställningstrygghet 2. Intressant och meningsfullt arbete Känna mig stolt över 3. En bra chef mitt arbete Hälsosam arbetsmiljö F F U T T U R E E S S T T R FUTURE R A A T E T G E G Y -- Y STRATEGY A C A T C I T O I O N- N- ACTION KVINNOR: PÅ VÄG ATT BLI DE STÖRSTA STATUSJÄGARNA? TJÄNA MYCKET PENGAR STÖRSTA KLIVET! BRA KARRIÄRMÖJLIGHETER VIKTIGARE ÄN FÖR MÄN! MATERIELLA TILLHÖRIGHETER STORT KLIV! 16

17 F F U T T U R E E S S T T R FUTURE R A A T E T G E G Y -- Y STRATEGY A C A T C I T O I O N- N- ACTION Vad är ett gott liv? Att vara frisk och i bra form Att umgås med vänner Att förverkliga mina drömmar Att känna mig fri Största hotet: Inga valmöjligheter! Få ett spännande och meningsfullt jobb Eller Att fatta fel beslut! Att känna sig behövd Att ha många möjligheter i livet Möjlighetsmaximerare! 60% Att väljer inte framtidmöjligheter behöva arbeta Bli före känd särskilt yrke Sju skiften Hälso- och vårdarenan Värderingsskiftet: Från gränser till gränslöshet Webb 1.0 = ni. Traditionell mediemodell med en sändare och en mottagare Webb 2.0 = vi. Tvåfilig och interaktiv webb Webb 3.0 = jag. Med jaget i centrum. Den mediala arenan förflyttas från det gemensamma torget till personligt inredda lyan Värderingsskiftet: Från Behov till Begär Från Givet Liv till Valt Liv (Livet som prestation) Från Gränser till Gränslöshet Från Förnöjsamhet till Total kontroll Från Krets till Marknad Från Marknadstillit till Personlig tillit Konsekvenser Från Funktionslivslängd till Social livslängd Från Real ekonomi till Luftekonomi Ökat förnyelsebehov: Accelererande innovationstakt Designade kroppar, designat psyke, konstant övervakning av kroppsfunktioner Eller Från speed till balans Växande livströtthet Förortsideal 17

18 Morgondagens hälsokonsument En multiklientstudie som genomförs Hur svenska folket ser på framtidens hälso- och sjukvård Fortsätt med bild i key F U T U R E S T FUTURE R A T E G -- Y STRATEGY A C T I O - N- ACTION 18

19 F U T U R E S T FUTURE R A T E G -- Y STRATEGY A C T I O - N- ACTION F F U U T U T U R E R E S T R S A T FUTURE R FUTURE E G A Y T - E G A STRATEGY - Y C STRATEGY T I O A N - ACTION C T I O N- ACTION Ökade förväntningar ökat missnöje Lever den svenska sjukvården upp till dina förväntningar vad gäller... F F U U T U T U R E R E S T R S A T FUTURE R FUTURE E G A Y T - E G A STRATEGY - Y C STRATEGY T I O A N - ACTION C T I O N- ACTION Vård på lika villkor? Lever den svenska sjukvården upp till dina förväntningar vad gäller... 19

20 SLUT I RUTAN! Beställ gärna våra nyhetsbrev Watching och Global Watching. 20