ny vision för åmåls kommun

Transkript

1 ny vision för åmåls kommun

2 Introduktion och bakgrund Vårt förslag till vision för Åmåls kommun baseras på ett gediget grundarbete. Vi har tagit del av undersökningar och rapporter, medverkat vid möten, genomfört fyra olika workshops, tagit del av allt som kommit in på Facebooksidan och vykort och talonger i Åmålsmagasinet. Vi har läst böcker om Åmål och tagit till oss information på webben. Sedan har vi tänkt och analyserat, vridit och vänt på all information vi fått till oss. Vi har strävat efter att hitta en vision som är övergripande och inkluderande. Vi vill inte att visionen ska vara smal och begränsande, den ska istället vara bred och täcka in många olika områden. Visionen ska vara lätt att förstå och ta till sig. Den ska ge en tydlig färdriktning och skapa mening och engagemang. För att ringa in tänkbara områden för visionen har vi använt oss av en modell som kallas varumärkeshjulet. Det utmynnar i ett antal personlighetsord som beskriver varumärket Åmål, samt ett varumärkeslöfte. En mening som beskriver vad Åmål kan lova omvärlden och fungera som en intern ledstjärna när vi kommunicerar. Detta varumärkeslöfte är inte själva visionen, men det är en grund som är starkt kopplat till vårt förslag till vision. Allt kommer att bli tydligare på de kommande sidorna. Per N Lekemark, projektledare Spenat AB Mats Åstrand, copywriter

3 Varumärkeshjulet

4 EGENSKAPER FÖRDELAR VÄRDEN PERSONLIGHET VARUMÄRKESLÖFTE Så här fungerar varumärkeshjulet Varumärkeshjulet är en modell för att mejsla fram ett varumärkes personlighet och löfte. Man arbetar igenom hjulet stegvis för att landa i ett övergripande varumärkeslöfte. Detta är inte något som behöver kommuniceras ordagrant och ska inte användas som en underrad till logotypen. Varumärkeshjulet utgår från konkreta faktorer och varje steg är sammanlänkat.

5 Under rubriken egenskaper listas sådant som är konkret och påvisbart. EGENSKAPER FÖRDELAR VÄRDEN PERSONLIGHET VARUMÄRKESLÖFTE Egenskaper Naturen, mycket fritidsaktiviteter, hamnstad, vid Vänern, bluesfestival, småstad, billigt boende, gratis parkering, Dalslands huvudstad, kulturliv, travbana

6 I steg två beskrivs vilka fördelar som egenskaperna ger mottagaren. EGENSKAPER FÖRDELAR VÄRDEN PERSONLIGHET VARUMÄRKESLÖFTE Fördelar Nöje, upplevelser, nära, lugnt och tryggt, enkelt, service och handel mm, stimulans lugn och ro, komma ut, fiska och bada, frisk luft, rekreation, motionsmöjligheter, socialt, friskvård, båtvänligt, Vänern är stor = mycket att upptäcka

7 Orden under rubriken värden beskriver hur man känner sig när man kommer i kontakt med varumärket Åmål. EGENSKAPER FÖRDELAR VÄRDEN PERSONLIGHET VARUMÄRKESLÖFTE Värden Avslappnad, harmonisk, trygg, glad, energifylld, tid över, livskvalitet, balanserad, rik/rikare liv

8 Nästa steg i varumärkeshjulet är personlighet. Här handlar det om vilken personlighet varumärket Åmål ska ha för att få människor att känna det som vi listat under rubriken värden. EGENSKAPER FÖRDELAR VÄRDEN PERSONLIGHET VARUMÄRKESLÖFTE Personlighet Genuin, omtänksam, aktiv, modig

9 GENUIN Att vara genuin är att vara äkta, öppen och trovärdig. Vi krånglar inte till saker och ting. Vi står för våra ord och människor ska kunna lita på oss. Vi gör oss inte till utan är trygga i oss själva. Ordet genuin är även kopplat till vår fina stad och vårt charmiga centrum, men det rymmer även naturen och de upplevelser som bjuds där, både till land och till sjöss. Vi har respekt för, och värdesätter, Åmåls genuina historia, men vi ska inte fasta i en det var bättre förr-mentalitet. Man kan vara både genuin och modern. Vi vill utvecklas och dra nytta av vår historia och våra tillgångar. Genuin handlar också om att satsa på hållbar utveckling.

10 omtänksam Det är fint att vara omtänksam och det är fint att möta människor som är det. Den som är omtänksam lyssnar och bryr sig om hur andra har det. Omtänksam handlar om att vara intresserad av andra människor och deras idéer och tankar. Det handlar också om att visa hänsyn för såväl andra människor som för vår gemensamma miljö. Den som är omtänksam vill att andra människor ska ha det bra och trivas i Åmål, antingen som bofast eller tillfällig gäst. Omtänksam speglar Åmåls värdskap och gästvänlighet. Vi ska vara en plats där människor trivs och mår gott. En plats människor gärna återvänder till.

11 aktiv Den som inte går framåt går bakåt. Därför är det livsviktigt att Åmål hela tiden söker utveckling och nya vägar. Den som är aktiv är också nyfiken. Man väntar inte på att saker ska hända, man ser till att de händer. Aktiv är också ett ord som är sammanlänkat med vårt kulturliv, turismen och det breda utbudet av fritidsaktiviteter. Med ordet aktiv vill vi också markera vikten av företagsamhet och entreprenörskap för att Åmål ska utvecklas positivt. Motsatsen till aktiv är passiv, trög och trött. Det vill vi verkligen inte vara. Vi är dessutom övertygade om att den som är aktiv mår bättre och har roligare. Och det vill vi ha i Åmål.

12 modig Den som är rädd och försiktig når sällan framgång. Därför är modig ett betydelsefullt ord i varumärket Åmåls personlighet. Vi vågar ta oss an nya utmaningar och är inte rädda för att kämpa för vår sak. Vem skulle annars göra det? Att vara modig handlar bland annat om att säga ja till nya idéer och tankar. Att våga prova och lära sig längs vägen. Vi ska vara kreativa och se möjligheter. Med modig menar vi inte kaxig, tuff eller hård. Vi ska alltid basera vårt mod på sunt förnuft och vi ska alltid vara mänskliga.

13 EGENSKAPER FÖRDELAR VÄRDEN PERSONLIGHET VARUMÄRKESLÖFTE Slutligen är vi framme vid varumärkeslöftet. Vad ska Åmål stå för och lova? Denna formulering behöver inte kommuniceras ordagrant, men ska fungera som en ledstjärna och plattform för all kommunikation.

14 VARUMÄRKESLÖFTE Mänskliga möten i en charmig miljö

15 Tänkbara spelplaner för Åmåls vision

16 KULTUR & EVENEMANG Bluesfestival, konserter, upplevelser, konst, litteratur, konsthantverk mm. DEN CHARMIGA SMÅSTADEN Fin stadskärna, litet centrum, barnvänligt, enkelt, bra kontaktvägar, inga P-avgifter, billigt boende mm. NÄRHET TILL VÄNERN OCH FRILUFTSLIV Båtliv, fiske, marina, hamn i centrum, naturen, rikt friluftsliv och föreningsliv mm. NÄRINGSLIV & SAMVERKAN Småskalighet, nybyggaranda, lokala matproducenter, bra dialog, Läget (Oslo, Göteborg, Karlstad)

17 KULTUR & EVENEMANG Bluesfestival, konserter, upplevelser, konst, litteratur, konsthantverk mm. DEN CHARMIGA SMÅSTADEN Fin stadskärna, litet centrum, barnvänligt, enkelt, bra kontaktvägar, inga P-avgifter, billigt boende mm. Sveriges mest gästvänliga stad NÄRHET TILL VÄNERN OCH FRILUFTSLIV Båtliv, fiske, marina, hamn i centrum, naturen, rikt friluftsliv och föreningsliv mm. NÄRINGSLIV & SAMVERKAN Småskalighet, nybyggaranda, lokala matproducenter, bra dialog, Läget (Oslo, Göteborg, Karlstad)

18 Förslag till vision för Åmål: Sveriges mest gästvänliga stad. Vad innebär visionen? Hur har vi tänkt? De första frågorna man bör ställa sig är: Är visionen attraktiv och relevant? Bygger den på Åmåls styrkor och kan den skapa engagemang och ge vägledning? Det tycker vi verkligen. Visionen bygger på det som redan idag är Åmåls styrkor: Kultur och evenemang som till exempel Bluesfestivalen och bokdagarna. Närheten till Vänern och det rika friluftslivet. Den charmiga småstaden med den fina stadskärnan, alldeles vid Vänerns strand. Vi ser även att näringslivet, i ett brett perspektiv, har nytta av att Åmål vill bli Sveriges mest gästvänliga stad. I en gästvänlig stad är det trevligare att göra affärer och i en gästvänlig stad är det lättare att samverka och utveckla nya idéer. Att vara gästvänlig är ett förhållningssätt som naturligtvis även riktas mot alla invånare i Åmål och i alla kontakter människor emellan. Tänk på hur en gästvänlig person är i olika situationer. Åmåls kommuns två stora utmaningar är att öka folkmängden och antalet arbetstillfällen. Här tycker vi att visionen spelar en mycket viktig roll. Gästvänlig är ett ord som är starkt sammanlänkat med besöksnäringen, som är en av världens snabbast växande näringar. Investeringar i denna sektor leder också oftast till att nya jobb kan skapas. Turistnäringen i Sverige ökar stadigt sin omsättning och vi anser att Åmål sitter på en guldgruva. Dels kopplat till det som redan finns, men även sådant som kan tillföras och utvecklas. Åmåls geografiska läge är också bra med närheten till Karlstad, Göteborg och Oslo. Besöksnäringen har stor betydelse för möjligheten till ökad inflyttning Undersökningar visar att inflyttning oftast är resultat av ett tidigare besök. För att över huvud taget fundera på att flytta till en plats måste man ha en relation till platsen och först besöka den som gäst. Det är svårt att ha en relation till någon man inte känner. Åmål har därför mycket att vinna på att bli kändare i omvärlden. Och att bli kända som den mest gästvänliga staden

19 Frågor och funderingar kring visionen Vad krävs det om andra ska tycka att Åmål är Sveriges mest gästvänliga stad? Vilka satsningar ska prioriteras? Hur ska vårt centrum se ut och utvecklas? Vad kan visionen betyda för Åmålsborna? Hur kommer den till nytta för dem? Hur kan vi dra större nytta av vårt läge vid Vänern? Hur kan visionen bida till utveckling för Åmåls näringsliv och samspela med näringlivsstrategin? Idéer kopplade till visionen Idétävling: Öppen för alla. Föreslå idéer som utvecklar Åmål utifrån visionen. Behöver inte vara miljonprojekt, små enkla idéer är också välkomna. Göra kommunikation kring detta. Ha en jury med några kända namn inom innovation, turism och kommunikation. Boken om Åmål: Intressant och snyggt designad. Kan användas i kommunikation. Målgrupp: besökare, potentiella inflyttare, Åmålsbor. Kan till exempel beställas via annonser och banners. Månadens, kvartalets eller årets Åmålsbo: Intervju och reportage på Facebook, amal.se. Fokus på framtid, idéer och visionen. PR i lokala media. Diplom eller gåva delas ut. Allmänheten kan vara med och föreslå. Åmål öl: Åmåls eget öl. Förr i tiden fanns flera bryggerier i Åmål och ett av ölen blev utsett till Sveriges bästa. Tänk om någon kunde ta upp den tråden. Att kunna erbjuda ett gott öl är gästvänligt. Å-mål. Ett koncept för lokalproducerad mat: Det handlar om småskalig livsmedelsproduktion och samarbete. Tanken är att flera mindre aktörer kan samlas kring ett gemensamt varumärke för att erbjuda sina produkter. Tillsammans blir de starkare och kan synas mer Recept från Åmål: En fin liten kokbok med recept som har kopplingar till Åmål och Dalsland.