SVÅRA ATT LÅSA UPP Värderingar sprungna ur. Vart bär det hän? Kairos Future AB

Transkript

1 20 år framtåt - en utblick DEN DIGITALA FRAMTIDEN -OM VÄRDERINGAR OCH LIVSSTILAR THOMAS FÜRTH forskningsledare Kairos Future Kairos Future AB Framtid 3 områden: forskning, utbildning och strategi Grundat 1993 Ca 25 medarbetare Och namnet då? BIRKA PRINCESS DAGENS UNGA ÄR MORGONDAGENS ÄLDRE Värderingar sprungna ur Den skiftande tidsandans krumbukter SVÅRA ATT LÅSA UPP VÅRA VÄRDERINGAR ÄR LÅSTA MED TVÅ LÅS: BARNDOMEN OCH UNGDOMSTIDEN En teori utvecklad av den amerikanske samhällsvetare Ronald Inglehardt INDIVIDUALISERING OCH SJÄLVFÖRVERKLIGANDE Drivkrafter Vart bär det hän? Trender och tendenser Ökad sekularisering Generellt ökad köpkraft som varierar mer över tiden Minskande konformitetskrav och ökad utbildningsnivå Hög materiell standard gör att en större del av konsumtionen går från att vara behovsdriven till att vara begärsdriven 1

2 STAMMAR, KLANER OCH FLEX-LIV Olika subgrupper som inte lätt kan bestämmas av släktband, social status eller geografi Drivkrafter: - Familjen är inte längre ett måste, varken ekonomiskt eller socialt UTAN NÅGOT SJÄLVVALT - Postmaterialisering vi tar materiell trygghet för givet och MENTAL TRYGGHET ÄR DET VIKTIGA F U T T U R E S S T T R FUTURE R A T A E T G E Y G -- STRATEGY Y A C A T C I T O I NO -- NACTION VIKTIGAST I LIVET - FAMILJEN OCH VÄNNER! Arbetet förlorar i värde - Arbetet är MYCKET MER ÄN EN FÖRSÖJNINGSKÄLLA - Fritiden blir allt viktigare och är ibland ens ARBETE Källa: Kairos Future/FSI 2008 Andel som svarat 6-7 där 7=mest viktigt, 1=minst viktigt LIVET BLIR TILL ETT PROJEKT Det gäller att bygga sitt personliga varumärke Det finns nog bättre objekt där ute Julen är ett logistiskt problem Rättighet Blir de någonsin vuxna? Bekanta? Nä, nätverk Jag ska leverera ungarna till dagis Livsmål Transaktionskostnad Jag benchmarkar mot storebror Förändrade livsfaser ger nya värderingar F U T T U R E S S T T R FUTURE R A T A E T G E Y G -- STRATEGY Y A C A T C I T O I NO -- N ACTION FRÅN BARN, VUXNA OCH GAMLA TILL KLÄMDA MEDELÅLDERS MOKLOFS, YUPPLOTS & SALLIES eller Barndom Befrielsetid Frihetstid Ansvarsår Ålderdom OCH UNGA OCH GAMLA TONÅRINGAR 100 Generation Y 80- & 90-talister (MeWe) Generation X 60- & 70-talister (Generation Ambition) Baby-Boomers 40- & 50-talister (Rekordgenerationen) 2

3 Arbete måste vara kul! Viktigt i ett framtida arbete 2006: Att ha en bra chef Trevliga arbetskamrater Intressant och meningsfullt arbete Sund arbetsmiljö Viktigt i ett framtida arbete 1990: Trevliga arbetskamrater Intressant arbete Bra arbetsmiljö Medbestämmande Från arbetstagare till legoknektar Belöning Legoknektar söker troféer som förmåner, titlar, karriärmöjligheter, utlandsresor Arbetstagare vill ha en trygg försörjning under ordnade former Frihet Artister vill arbeta med något de själva brinner för Medarbetare bryr sig om de intellektuella, sociala och kroppsliga arbetsmiljöerna Engagemang Trygghet Arbeta med känsla, intellekt och relationer Viktigaste arbeten 2008: Tjänster Design Underhållning Kunskap Kommunikation Många identiteter dividualisering Viktigaste arbeten 2000: Tjänster Underhållning Design Kommunikation Kunskap Homo Zappiens - byter livsstil som vi andra byter TV-kanal Vad är viktigast att ha tillgång till? Lennart Hyland var den siste programledaren i TV som kunde få hela svenska folket att tända och släcka vid samma tillfälle år år år telefon Dator TV Fast Internet Mobiltelefon Bil Mobiltelefon Fast telefon Radio TV Dator TV Fast telefon Internet Morgontidning DVD Bil Mobiltelefon CD-spelare Radio Dator MP3-spelare / ipod Böcker Böcker Radio DVD Internet Bil CD-spelare CD-spelare Böcker Morgontidning Magasin och tidskrifter Video Magasin och tidskrifter DVD Morgontidning Video Video Magasin och tidskrifter MP3-spelare / ipod Gratistidningar Gratistidningar Gratistidningar MP3-spelare / ipod Bärbar spelare för rörlig bild Bärbar spelare för rörlig bild Bärbar spelare för rörlig bild 3

4 De unga - den kreativa generationen Utan datorn inget liv! Gratisgenerationen laddar ner musik film, TV-program m m TV flyttar in i Datorn eller tvärtom! Mobilen får allt svårare att hävda sig? Tekniken håller reda på flocken Fönstret mot omvärlden Ett möjlighetsverktyg för möjlighetsmaximeraren Framkallar neurotiska beteenden och beroende Men betyder inte allt Bekantskapskretsen i fickan Teknik i sig är TRÅKIGT För nördar Jag har en gammal mobiltelefon. Den är ok som telefon men den är livsnödvändig för mig då det är det enda sätt som folk kan komma i kontakt med mig på. Man vill bli någon annan och vara någon annanstans I haramoni med samhällsomdaningen Ekonomiskt erbj.: Typ av ekonomi: Funktion: Erbjuder något: Nyttigheter AGRAR Utvinna Handgriplig Varor INDUSTRI Tillverka Påtaglig Service TJÄNSTE Leverera Ogripbar Erfarenheter UPPLEVELSE Iscensätter Minnesvärd Begärsekonomi och transformation Differentierad Leveransupplevelser! Tillhörighetsupplevelser! Iscensätta UPPLEVELSER Coacha TRANSFORMATION Karaktär: Tillhandahålles: Säljare: Naturlig Lagras i stora partier Handelsman Standardiserad Förtecknas efter prod. Tillverkare Kundinriktad Personlig Levereras på begäran Leverantör Visas över en viss tid Regissör Konkurrenssituation Tillverka VAROR Leverera TJÄNSTER Köpare: Förväntningar: Marknaden Egenskaper Användare Användbar Klient Fördelar Gäst Förnimmelser Odifferentierad Utvinna NYTTIGHETER Marknad Prismekanism Belöning (Premium) 4

5 Transformationssamhället på g! Brukaren/kunden är det viktigaste Ekonomiskt erbj: Typ av ekonomi: Funktion: Erbjuder något: Karaktär: Tillhandahålles: Säljare: Köpare: Förväntningar: Förvandling Förändring Vägleda Kraft Individuell Vidmakthålla över tid Vägledare Aspirant Kännetecken Virtuella världar tillhör framtiden? En virtuell värld är 3D och ger närvaro samt möjliggör ett socialt samspel Vem var där i januari 2008? Som att titta på en film som man själv agerar i och därmed ändrar på handlingen En parallell värld! Finns ett 30-tal redan Ålder hos de aktiva 1% = % = % = % = % = 45+ Mycket mer än spel och business! Även museer Konstutställningar Second Louvre Museum Princeton University Föreläsningar Nationalmuseum i Second House of Sweden Bolinas Art Museum 5

6 Man kan resa in i historien! I den virtuella världen regnar det inte Det virtuella Versailles och människan kan flyga Paris år 1900 Xibalba: Maja Pyramider Fokus flyttas från tingen till besökarens alterego Man kan förena nytta med nöje Gå i skola utan att gå dit Transformation en form av gränsöverskridande Om att leva i en värld som inte finns men ändå finns 6

7 Växla mellan de olika världarna Den virtuella världen stöder den reala Alla behöver inte vara avatarer i en data animerad värld Men andra kommer leva i den virtuella världen stora delar av sin vakna tid Där man kan göra allt utom att äta, sov och gå på toa! 2008 har 90% av alla ungdomar i Sverige tillgång till en dator Alla måste kunna spela sina roller och varje möte med andra människor äger rum på en scen 2011 kommer 80% av alla internet användare i världen besöka virtuella världar Det dröjer inte länge innan den virtuella världen anses vara lika verklig som den reala världen Vad är det som gäller då? Medborgarna är er publik! och därför måste: Verksamhetsidéen vara dramat Medarbetarna kunna sina repliker och spela rätt roller Cheferna vara regissörer 7

8 Bjuda upp MeWe-generationen Och ni måste kunna... och hänga med Generation X eller ta en sväng med Rekordgenerationen MIN BILD AV DRÖMSAMHÄLLET Er dubbla utmaningen Lyhörd och Tydlig Tack för mig! Thomas Fürth thomas.fuerth@kairosfuture.com Kairos Future AB 8