Baserat på en netnografisk studie av 30 miljoner blogginlägg BLOGGOSFÄRENS BILD AV BARNS LEK

Transkript

1 Baserat på en netnografisk studie av 30 miljoner blogginlägg BLOGGOSFÄRENS BILD AV BARNS LEK

2 Kairos = rätt ögonblick, tid för förändring FUTURE Research-based foresight STRATEGY Future-based strategy ACTION Strategy enforcement

3 Sociala medier och netnografi Etnografiska studier på internet: netnografi Analysen ger: översiktsbilder och mönster Texten helt fri från styrning

4 Den svenska bloggosfären aktiva bloggar 40% Läser bloggar

5 De bloggar mest Kvinnor år Mellan 20 och 25% räknas som småbarnsföräldrar Andel av bloggarna som fått respektive etikett

6

7 Hur mycket bloggas det om barn och lek? Barn 2 miljoner Mode 1,5 miljoner Leka 1 miljon Av totalt 30 miljoner blogginlägg

8 Hur skrivs det då om barns lek? Metoden: För att ta reda på hur föräldrar skriver om barns lek i bloggosfären valde vi att titta på de sammanhang där orden: Leka Barn Leksaker/lekplats Dagis använts. Vi har gått igenom blogginlägg för att med hjälp av statistiska metoder titta på vilka ord och med vilken korrelation de används tillsammans med våra valda sökord.

9 Lugna lekar Natta Utelekar Utflykt i parken Lekparken Kreativa lekar Leka med dockor Sysselsätta sig själv Familjen Tillsammans med släkten Innelekar Leka på gården Utomhuslek Efter dagis/skolan Busa Aktiva lekar

10 Mest status?

11 Den perfekta dagen i parken En supermysig utflykt till en ö i närheten. Sol och lek och nöjda barn, trevligt sällskap. Picknickmat och hembakta mazariner. Kan inte bli mycket bättre!

12 Mest status och respekt enligt åringar? Är en god förälder 57% Lyckas hålla ihop en familj i många år 39% Skänker mycket pengar till välgörenhet 32% Är allmänbildad och kan mycket om det mesta 28% Lyckas skapa en förmögenhet på egen hand 23% Rest och sett mycket i världen 16% Startat ett framgångsikt företag 15% Tagit ansvar för samhällets utveckling som politiker 13% Blivit en framgångsrik idrottsman eller artist 9% Är praktisk och t ex byggt om sitt hus själv 9% Gjort en framgångsrik akademisk karriär 5% Gjort en framgångsrik karriär i näringslivet 5% Har många vänner på nätet 2% Startat en framgångsrik blogg 2%

13 Status att vara utomhus med barnen.. Hur stor del av diskussionen handlar om ute respektive inne. 30% 70% Utomhus Inomhus 1. Lekplatsen 2. Skogen 3. Parken

14 Lek på lekplatsen: smart och funktionellt! På lekplatsen Gunga Klättra Rutschkana Sandlåda

15 Populära utomhusleken: inget nytt under solen STOR FAKTOR

16 Efter skolan: Hämta, samordning och socialt

17 Inomhuslekar: tre områden dominerande Vardagslek: Dockor, lego, pyssla, lekplats Inomhuslekar TV/Dator: Spel, barnprogram, film Lek och lär: I köket, städa och värderings-lekar

18 Populäraste leksakerna att blogga om Kritor, målarbok Dockor Böcker Lego och Duplo

19 Barbie håller fortfarande ställningen och data/tv-spel bara en i mängden Bilar Brio Gosedjur Barbie Dator, TV-spel Spel

20 LIVSPUSSLET

21 Tre postmoderna grupper i olika livsfaser Moklofs Yupplots Sallies

22 Lekens funktion i livspusslet Göra något tillsammans hela familjen Aktiva helgen: vara utomhus, utflykt Stimulans och lärande i form av t ex museum Kvalitets tid Vardag Sysselsätt barnen för att få loss tid till andra måsten Få barnen att somna genom att leka dem trötta Lek på vägen hem När barnen somnat: tid för varandra

23 Lek och lärande tillsammans: baka, diska och lek med pengar Vuxenlekar Städa Baka Diska Värderingslekar Leka affär Leka med pengar Doktor

24 FLICKOR OCH POJKAR

25 Tydlig uppdelning mellan könen

26 men en diskussion pågår

27 Fördjupningsområden Barn och TV-tittande Synen på olika leksaker (varumärkesanalyser) Vad som är status, vad som ger dåligt samvete? Barns kreativitet och fantasi Föräldrars syn på lärande lek Uppdelat geografiskt mäns och kvinnors bloggande

28 TACK! Prenumerera gärna på våra kostnadsfria nyhetsbrev Watching och Global Watching på