Bilden av Sverige: Förenade Arabemiraten och Saudiarabien

Transkript

1 Bilden av Sverige: Förenade Arabemiraten och Saudiarabien Svenska institutet arbetar l öpande med att följa och analysera bilden av Sverige i utlandet. Den här rapporten ger en bild av synen på Sverige i Förenade Arabemiraten och Saudiarabien under hösten 2015.

2 Sverigebilder i Förenade Arabemiraten och Saudiarabien 2 Sverigebilder i Förenade Arabemiraten och Saudiarabien Svenska institutet har gjort en studie baserad på kvalitativ data om hur unga människor (mellan 18 och 30 år) i Förenade Arabemiraten och Saudiarabien uppfattar Sverige i relation till ett antal tematiska områden. Frågor har också ställts om hur kännedomen om Sverige kan öka och hur Sverige kan bli mer relevant i regionen. Undersökningen, som utfördes med hjälp av fokusgrupper, beställdes 2015 och levererades Tillsammans med Utrikesdepartementet och Sveriges ambassader i utlandet genomför Svenska institutet kontinuerligt undersökningar om hur omvärlden uppfattar Sverige. Utöver Sverigebildsstudien i Förenade Arabemiraten och Saudiarabien gjordes undersökningar i sex länder under 2015: Ryssland, Israel, Indien, Indonesien, Colombia och Nigeria.Syftet med samtliga studier var att få bättre förståelse för kunskapen och uppfattningen om Sverige i respektive land. Sammanfattande resultat Kännedomen om Sverige är generellt låg, och bilden av Sverige i regionen tycks vara färgad av uppfattningen om andra europeiska länder framförallt Italien, Storbritannien, Frankrike och Tyskland som är mer kända i regionen. Sverige förknippas generellt med natur och vackra landskap. Andra associationer är de fyra distinkta årstiderna och, bland de som besökt Sverige, svensk arkitektur och byggnadsdesign. Sverige anses ha en stark ekonomi, avancerad forskning och utbildning samt en stark återvinningskultur. Landet anses också r espektera mänskliga rättigheter och ligga i framkant vad gäller att e rbjuda skydd åt asylsökande. Svenskar uppfattas generellt vara vänliga, toleranta och fördomsfria gentemot andra kulturer. Det mest kända varumärket i regionen är Ikea, och den mest kända svensken är Zlatan Ibrahimovic. Det finns en utbredd uppfattning att svenskar inte behärskar engelska särskilt väl, att processen för att söka visum till Sverige är krånglig och att många visum ansökningar avslås. Många av deltagarna uttrycker också en oro över att det svenska samhället skulle vara alltför strikt, och att det därmed finns risk att lätt hamna på fel sida lagen. Andra farhågor som respondenterna har är det hårda vinterklimatet och svårigheter att kunna utöva sin religion.

3 Sverigebilder i Förenade Arabemiraten och Saudiarabien 3 Fem viktiga insikter 1. Den låga kännedomen om Sverige i regionen styrker resultaten från Svenska institutets tidigare genomförda studier: att kännedomen om Sverige är i avtagande, samt att den är lägre i länder långt bort och i yngre generationer. 2. Sverige förknippas generellt med natur och vackra l andskap. Andra associationer är de fyra distinkta årstiderna och, bland de som besökt Sverige, svensk arkitektur och byggnadsdesign. Detta knyter an till den tendens Svenska institutet ser i Sveriges officiella sociala mediekonton på arabiska, där många av följarna visar ett stort intresse för svensk arkitektur och design. Sverige anses också vara ett land som respekterar mänskliga rättigheter och som erbjuder asylsökande skydd. 3. Det finns stor potential att verka för ökad kännedom om Sverige i regionen, bland annat genom ökad synlighet i traditionella och sociala medier. Andra förslag som lyfts är en samlad kommunikationsstrategi för att skapa intresse för svenska värderingar, samt fler bilaterala samarbeten och ytterligare samarbeten med kända svenska varumärken vid lokala evenemang i regionen. 4. Bristen på information om Sverige i regionen tycks ge upphov till farhågor och myter, däribland föreställningen om att få talar engelska i Sverige. Detta motsägs av relativt nyligen genomförda studier som visar att svenskarna rankas bäst i världen på engelska utanför länder som har engelska som förstaspråk 1. Möjligen är denna uppfattning en följd av den låga kännedomen om Sverige, och att bilden av Sverige kopplas till andra europeiska länder och därmed till deras kunskapsnivå i engelska. Här finns en tydlig potential; om kunskapen om Sverige blir större i regionen skulle även bilden av svenskarnas färdigheter i engelska språket också kunna komma att förändras. Föreställningen om krångliga visumprocesser och tungrodd byråkrati skulle sannolikt också kunna tacklas genom fler riktade informationsinsatser från svensk sida 5. Deltagarna framhåller särskilt fem aspekter som viktiga för att Sverige ska kunna bli mer relevant i regionen: (1) tydliggörande av regelverk, (2) ökad religiös tolerans, (3) förenklade visumprocesser, (4) mer information om investeringar och ägande, samt (5) fler stipendier för studenter. Så genomfördes studien Studien av Sverigebilden i Förenade Arabemiraten och Saudiarabien bygger på diskussioner i sex fokusgrupper med åtta personer i varje i Jeddah, Riyadh och Dubai. Varje diskussion modererades på arabiska och varade i cirka 75 minuter. Diskussionerna kretsade kring associationer till, samt kännedom och uppfattning om, Sverige utifrån fem specifika områden: värderingar, livsstil, utmaningar, politik och samhällsstyre. Gruppdeltagarna är mellan 18 och 30 år och har alla stor resvana, framförallt i länder i Asien och Europa. Samtliga respondenter är också vana internetanvändare. Studien gjordes av Burson-Marsteller, på uppdrag av Svenska institutet, hösten 2015 och levererades i början av Syftet var att öka förståelsen för hur unga människor i Förenade Arabemiraten och Saudiarabien ser på Sverige, men också att få in idéer kring hur kännedomen om Sverige kan öka i regionen. Svenska institutet genomförde en undersökning om Sverigebilden i regionen senast 2008, genom en enkätstudie som omfattade personer i sju länder i MENA regionen (inklusive Förenade Arabemiraten och Saudiarabien). Studien följdes då upp med ett antal expertintervjuer för att få fördjupad förståelse för resultatet. Undersökningen finns tillgänglig på Svenska institutets hemsida (DN, ). 2 ( )

4 Sverigebilder i Förenade Arabemiraten och Saudiarabien 4 Så uppfattas Sverige i Förenade Arabemiraten och Saudiarabien Associationer till Sverige Flertalet förknippar Sverige med natur och vackra landskap. Andra vanliga associationer är de fyra distinkta årstiderna och, bland de respondenter som besökt Sverige, svensk arkitektur och byggnadsdesign. Kombinationen av äldre arkitektur och modern design uppfattas som särskilt positivt, liksom att kulturarvet är respekterat. Flertalet känner till att Sverige är en monarki, även om få deltagare kan ge några ytterligare detaljer. Ikea är det mest kända svenska varumärket och företagets produkter anses vara hållbara och av hög kvalitet. Ett fåtal, främst av de manliga deltagarna, nämner även Volvo, Saab, Nokia, Skype och Ericsson som exempel på svenska företag. Flertalet är även bekanta med svenska köttbullar, vilket troligtvis har att göra med att de serveras på Ikeavaruhusen. Svenska varumärken och företag anses generellt ha en god innovationsförmåga. Den mest kände svensken i regionen är Zlatan Ibrahimovic. Några, framförallt kvinnliga respondenter, nämner även att popgruppen Abba kommer från Sverige. När deltagarna fick se bilder på andra svenska personligheter tycktes deras intryck av Sverige stärkas och bli mer positivt. Likaledes förvånades många över hur många välrenommerade företag som kommer från Sverige. Sverige anses vidare vara ett land som respekterar mänskliga rättigheter och som ligger i framkant när det gäller att erbjuda asylsökande skydd. Flertalet menar också att Sverige är öppet gentemot andra kulturer och religioner. Utmaningar för en ökad kännedom om Sverige i regionen Bristen på information om Sverige i regionen tycks ge upphov till flertalet farhågor och myter. Många känner inte till hur man ansöker om visum till Sverige, och det finns samtidigt en utbredd uppfattning om att det svenska systemet är krångligt och att många visumansökningar avslås. Flera uttrycker oro över att det svenska samhället skulle vara alltför strikt, och att det därmed finns en risk att lätt hamna på fel sida lagen. Det anses också vara svårt att starta företag och göra investeringar i landet på grund av invecklade lagar och regleringar. Vidare finns en utbredd uppfattning om att få talar engelska i Sverige. Andra upplevda farhågor är att Sverige har ett hårt vinterklimat och att det är svårt att utöva sin religion, till exempel på grund av bristande utbud av restauranger som serverar halalmat och tillgång till lokaler för bön.

5 Sverigebilder i Förenade Arabemiraten och Saudiarabien 5 Respondenternas syn på att besöka och leva i Sverige Få av gruppdeltagarna har någon direkt erfarenhet av, eller personlig relation till, Sverige sedan tidigare. De som besökt landet har dock en positiv upplevelse och uppskattar landets atmosfär. De natursköna omgivningarna är omtyckta och bland flera en viktig anledning till att besöka Sverige. Såväl de manliga som de kvinnliga deltagarna kan tänka sig att besöka Sverige som turister. Många kan också tänka sig att komma hit för att studera eller starta företag. Sverige anses vara en ledande nation och ett föregångsland inom flera områden. Till exempel uppfattas Sverige ha en stark ekonomi och avancerad forskning och utbildning. Svenskar uppfattas generellt vara vänliga, toleranta och fördomsfria mot andra människor och kulturer. Uppfattningen om att det i Sverige finns en stark återvinningskultur och en föreställning om alla människors lika rättigheter är också vanligt förekommande. Att bosätta sig i Sverige för gott anses däremot i regel inte som något alternativ. En av de intervjuade uttryckte i samband med detta att denne skulle behöva amerikanska dollar för att leva i Sverige. Andra menade dock att de absolut skulle kunna överväga idén med tanke på friheten, de mänskliga rättigheterna och säkerheten i Sverige. 1. Tydliggörande av regelverk Det anses behövas mer information och en ökad förståelse för hur det svenska regelverket, framförallt skatteregler, fungerar. Mer specifikt behövs information om hur mycket som beskattas och vilka fördelarna är. 2. Ökad religiös tolerans Utbudet av restauranger som serverar halalmat anses behöva öka, liksom fler lokaler som är avsedda för bön, till exempel i form av bönezoner på flygplatserna. Vidare önskas mer förståelse för muslimska seder, till exempel i form av kortare arbetstider under Ramadan, och ökad tolerans gentemot huvudbonader. 3. Underlätta resandet För att underlätta resandet mellan Sverige och Gulfländerna skulle ett gemensamt visum för flera länder, inklusive Sverige, behöva tas fram. 4. Mer information om investeringar och ägande Information om de lagar och regler som gäller vid investeringar i Sverige behöver tillgängliggöras bättre. 5. Stipendier för studenter Om Sverige skulle erbjuda ytterligare stipendier kan fler studenter från Saudiarabien och Förenade Arabemiraten få möjlighet att studera här. Hur kan Sverige bli mer relevant i regionen? På frågan om vad som skulle kunna göra Sverige mer relevant och attraktivt för respondenterna diskuterades s ärskilt fem övergripande områden:

6 Sverigebilder i Förenade Arabemiraten och Saudiarabien 6 Snabbfakta om Saudiarabien Fokusgruppernas rekommendationer för ökad kännedom om Sverige i regionen Samtliga respondenter är överens om att informations bristen om Sverige i regionen är stor. För att öka medvetenheten föreslås ökad synlighet i såväl traditionella medier som sociala mediekanaler, framförallt på Snapchat, Twitter, YouTube, Instagram och via teve. Till exempel föreslås program och dokumentärer om Sverige i tevekanaler som Discovery channel, E Travel och MBC, men också svenska s åpoperor dubbade till arabiska. Faktabaserad information om hur man gör investeringar och affärer i Sverige behöver också tillgängliggöras bättre. En samlad kommunikationsstrategi bör tas fram för att skapa intresse för svenska värderingar. Vidare föreslår respondenterna broschyrer och tryckt information placerade på strategiska platser, såsom på universitet eller på Ikea, och samarbeten med kända svenska varumärken vid lokala evenemang i regionen. Det tycks också finnas ett behov av mer samarbeten mellan Sverige, Saudiarabien och Förenade Arabemiraten, speciellt inom sjukvård, utbildning, teknologi och turism. Sverige som studiedestination Intresset för att studera i Sverige är lågt i Gulfregionen, vilket till stor del troligen beror på bristen på kunskap om möjligheterna att studera i Sverige. Antalet studenter från regionen vid svenska lärosäten är litet; under 2013/2014 läste tio studenter från Saudiarabien, fem från Oman och inga från Förenade Arabemiraten vid svenska lärosäten. En annan orsak till det begränsade intresset kan vara att svenska läro säten i första hand erbjuder mastersutbildningar (på engelska), medan det som efterfrågas för utlandsstudier i Gulfregionen i första hand tycks vara kandidatutbildningar på engelska. Saudiarabien, som utgör större delen av den Arabiska halvön, är en absolut monarki där all makt är samlad hos kungafamiljen Al Saud. Koranen utgör grund för såväl politisk förvaltning som rättsskipning. Politiska partier är förbjudna, yttrandefriheten är kraftigt beskuren och dödsstraff är vanligt förekommande. 3 Antalet invånare beräknades 2014 vara knappt 30 miljoner 4, varav omkring en tredjedel uppskattas vara utländska migrantarbetare. Siffrorna är dock osäkra eftersom många är papperslösa. Saudierna åtnjuter sociala förmåner som hör till de mest generösa i världen. Ingen statlig inkomstskatt tas ut, trots att skola även högre utbildning och hälsovård är avgiftsfria för medborgare. Det finns även ett omfattande socialförsäkringssystem och priserna på bensin, elektricitet, vatten, gas och flygbiljetter är subventionerade av staten. Saudiarabiens snabba utveckling de senaste årtiondena har krävt stora satsningar på utbildning. Numera går de flesta barn, även flickor, i skolan och det stora flertalet vuxna kan läsa och skriva. Diplomatiska förbindelser mellan Sverige och Saudiarabien upprättades Sedan 1984 finns en svensk ambassad i Riyadh och ett honorärkonsulat i Jeddah. Saudiarabien har även en ambassad i Stockholm. Landet är sedan lång tid tillbaka Sveriges viktigaste handelspartner i Mellanöstern ( ) 4 Sprak ( ) 5 sveriges-diplomatiska-forbindelser/mellanostern-och-nordafrika/ saudiarabien/ ( ) LIBANON ISRAEL PALESTINA EGYPTEN SUDAN SYRIEN JORDANIEN ETIOPIEN SAUDIARABIEN ERITREA Jeddah IRAK DJIBOUTI Riyadh JEMEN KUWAIT SOMALIA IRAN BAHRAIN QUATAR FÖRENADE ARAB- EMIRATEN OMAN Arabiska havet

7 Sverigebilder i Förenade Arabemiraten och Saudiarabien 7 Snabbfakta om Förenade Arabemiraten Förenade Arabemiraten (FAE) bildades , och har idag en hög materiell standard. Landets statsbildning kan beskrivas som en federation av sju absoluta monarkier i form av shejkdömen eller emirat. Befolkningstillväxten är mycket hög, främst på grund av invandring. Mellan 2005 och 2015 mer än fördubblades antalet invånare, till runt tio miljoner. 6 Endast en dryg tiondel av befolkningen är dock medborgare i landet. Resterande invånare är utländska gästarbetare, framför allt från Indien, Pakistan och Bangladesh. De stora inkomsterna från oljeexporten har möjliggjort omfattande satsningar på utbildning. Skolplikt gäller i nio år från sex års ålder, därefter följer tre års frivilliga studier på motsvarande gymnasienivå. Omkring 90 procent av befolkningen i landet beräknas vara läs- och skrivkunniga. Sverige har en ambassad i Abu Dhabi sedan 2002 och FAE invigde sin ambassad i Stockholm Landet är en av Sveriges viktigaste handelspartner i Mellanöstern och över 200 svenska företag finns representerade i FAE idag. En betydande handel med svenska produkter sker via FAE till grannländerna. 7 Business Sweden har sedan hösten 2006 ett regionkontor i Dubai med uppgift att underlätta för svenska företag att göra affärer i regionen. IRAK SAUDIARABIEN KUWAIT JEMEN BAHRAIN QUATAR IRAN Dubai Abu Dhabi FÖRENADE ARABEMIRATEN OMAN AFGHANISTAN PAKISTAN 6 Befolkning-Sprak ( ) 7 sveriges-diplomatiska-forbindelser/mellanostern-och-nordafrika/forenadearabemiraten/ ( ) Arabiska havet Foton från ImagebankSweden.se av Sara Ingman, Magnus Liam Karlsson, Ulf Lundin, Simon Paulin, Ann-Sofie Rosenkvist, Sofia Sabel, Henrik Trygg. Svenska institutet är en statlig myndighet som verkar för att öka omvärldens intresse och förtroende för Sverige. Genom strategisk kommunikation och utbyte inom kultur, utbildning, vetenskap och näringsliv främjar vi sam arbete och långsiktiga relationer med andra länder. Verksamheten bedrivs i nära samarbete med svenska ambassader och konsulat