Bilden av Sverige: Indien

Transkript

1 Bilden av Sverige: Indien Svenska institutet arbetar l öpande med att följa och analysera bilden av Sverige i utlandet. Den här rapporten ger en bild av synen på Sverige i fem stora indiska städer under senhösten 2015.

2 Sverigebilder i Indien 2 Sverigebilder i Indien Omvärldens uppfattning och bild av Sverige påverkar alltifrån handel, turism och kulturella förbindelser, till förmågan att locka internationell kompetens, skapa exportmöjligheter och utöva politiskt inflytande. I en konkurrensutsatt värld måste vi därför visa på vilket sätt det moderna Sverige är relevant för vår omvärld. Denna studie, liksom andra, visar på ett starkt samband mellan kännedom och positiv inställning. Ju mer kunskap respondenterna har om Sverige, desto bättre är deras bild av Sverige. Vi kan också konstatera att medelålders och äldre respondenter genomgående har en mer positiv, mångfacetterad och uppdaterad Sverigebild. Även denna tendens ser vi i tidigare genomförda studier; ju yngre målgrupp, desto lägre är kunskapen om Sverige och desto mindre positiv blir därmed också bilden av landet. I takt med generationsväxlingar riskerar därmed Sveriges anseende att sjunka. Låg kännedom gör Sveriges internationella status ömtålig; saknas förtroende saknas också grogrund för dialog. Svenska institutet arbetar löpande med att följa och analysera bilden av Sverige i utlandet. Tillsammans med Utrikesdepartementet och Sveriges ambassader i utlandet genomför Svenska institutet kontinuerligt undersökningar om hur omvärlden uppfattar Sverige. Under 2015 gjordes Sverigebildsundersökningar i sex länder: Ryssland, Israel, Indien, Indonesien, Colombia och Nigeria. Därutöver gjordes en kvalitativ förstudie om bilden av Sverige i Saudiarabien och Förenade Arabemiraten. Syftet med samtliga studier var att få bättre förståelse för kunskapen om Sverige i respektive land. Studien i Indien gjordes hösten 2015 och omfattade respondenter mellan 18 och 65 år i Delhi, Mumbai, Kolkata, Pune och Bangalore. Webbenkäten bestod av 21 frågor, varav sex var landspecifika för Indien och undersökte respondenternas uppfattning kring frågor som feminism och hållbar utveckling. Sammanfattande resultat Över hälften av de svarande (54 procent) säger sig känna till eller vara mycket bekanta med Sverige som land, vilket kan jämföras med ungefär två tredjedelar (66 procent) som känner till eller är mycket bekanta med Schweiz. Något färre uppger att de känner till våra nordiska grannländer (Finland: 35 procent, Norge: 48 procent, och Danmark: 51 procent). Kännedomen om Sverige är störst hos medelålders personer (35 till 44 år) och bland respondenter från Mumbai och Kolkata (Calcutta), och lägst hos yngre (18 till 24 år) och bland grupperna i Bangalore och Delhi. Sambandet mellan hög kännedom och högt anseende är starkt. Tre av fem (61 procent) har en positiv eller mycket positiv bild av Sverige. Mest känt och attraktivt är Sverige bland personer över 35 år och bland svarande i Kolkata, följt av Mumbai. Minst känt och minst attraktivt är Sverige i Delhi följt av Bangalore. På frågan om vad respondenterna associerar med Sverige kommer naturskön miljö i topp (26 procent) följt av aspekter kopplade till det svenska folket och välfärdssamhället (23 procent), såsom en hög levnadsstandard (8 procent) och att svenskarna är varma och välkomnande (6 procent). Sverige uppfattas generellt som ett hållbart, jämlikt, jämställt och öppet samhälle (81, 79, 79 respektive 78 procent). Något färre betraktar Sverige som ett land med låg grad av korruption (70 procent), och där sexuell läggning inte påverkar människors rättigheter (73 procent). Associationer till Sverige som ett innovativt land med goda relationer till Indien är också något mindre framträdande (75 respektive 74 procent). Kvinnor och högutbildade tenderar i högre grad att hålla med om påståenden om att Sverige har ett jämlikt, öppet och välutvecklat välfärdssamhälle. Fem viktiga insikter 1. Generellt gäller att Sverige uppfattas som ett välutvecklat, progressivt och öppet land med en välkomnande befolkning. Omkring 70 procent av respondenterna förknippar Sverige med samhällsfrågor, vacker natur och/eller specifika platser. 2. Det finns en potential i att verka för ökad kännedom om Sverige i Indien, speciellt bland unga (18-34 år) och kring städerna Delhi och Bangalore, där kännedomen om Sverige är som lägst. Med ökad kännedom följer en ökad positiv uppfattning. 3. För att stärka bilden av Sverige i Indien bör nuvarande styrkor såsom landets öppenhet, natur och välfärdssamhälle tas tillvara. Även aspekter kring Sveriges samhällsstyre, kultur och kreativitet, frågor om hållbart företagande och innovationskraft kan framhållas. 4. Vissa specifika ämnen till exempel jämställdhet är viktiga att lyfta och kan med fördel tas upp i bredare sammanhang, eftersom värderingarna kring dessa frågor ännu inte tycks vara särskilt djupt förankrade bland respondenterna i Indien. 5. Potentialen för Sverige som turistnation är stor; nästan tre av fem uttrycker intresse för att besöka Sverige och två av fem svarar att de högst sannolikt kommer att besöka Sverige inom de n ärmaste tre åren.

3 Sverigebilder i Indien 3 Så genomfördes studien Studien utfördes hösten 2015 av TNS India Private Limited. Syftet var att få bättre förståelse för kunskapen om Sverige i Indien. Undersökningen gjordes på uppdrag av Svenska institutet och Sveriges Ambassad i New Delhi med finansiering från Nämnden för Sverigefrämjande i utlandet (NSU) 1 Studien är baserad på svar från totalt respondenter i fem städer: Delhi (304), Mumbai (365), Kolkata (296), Pune (260) och Bangalore (373). Respondenterna är mellan 18 och 65 år, har minst grundskoleexamen och utgör ett representativt tvärsnitt av den del av befolkningen som är läskunnig och eftersom studien genomfördes som en webbenkät har tillgång till och använder internet. Indien har omkring 350 miljoner internetanvändare (2015) 2, varav cirka en femtedel är regelbundet uppkopplade och främst utgörs av så kallade early adaptors och höginkomsttagare. Kvantitativ webbenkät: Webbenkäten bestod av 21 frågor och undersökte människors kännedom, uppfattning och associationer till Sverige inom fem övergripande områden: Samhällsstyre, politik och samhälle Rykte, samhällsklimat och befolkning Kultur och turism Näringsliv och export Immigration och investeringar Sex av de 21 frågorna var landsspecifika för Indien och undersökte respondenternas uppfattning om feminism och hållbar utveckling. 1 I NSU ingår Utrikesdepartementet, Näringsdepartementet, Kulturdepartementet, Business Sweden, VisitSweden och Svenska institutet. 2 Internet and Mobile Association of India Report 2015; TNS Connected Life; Google CCS Program

4 Sverigebilder i Indien 4 Så uppfattas Sverige i Indien Kännedom och anseende Studien undersökte kännedomen om Sverige i relation till fem andra jämförbara länder: Finland, Norge, Danmark, Schweiz och Nederländerna. Majoriteten av r espondenterna i Indien (54 procent) säger sig känna till eller vara mycket bekanta med Sverige som land. Detta kan jämföras med en något lägre kännedom om våra nordiska grannländer (Finland: 35 procent, Norge: 48 procent, och Danmark: 51 procent). Kännedomen om Nederländerna i Indien är lika stor som om Sverige (54 procent) medan två tredjedelar av respondenterna säger sig känna till eller vara mycket bekanta med Schweiz (66 procent). Kännedomen om Sverige är som högst hos medelålders personer (35 till 44 år), och bland respondenter i Mumbai och Kolkata. Omvänt är den som lägst hos den yngre befolkningen (18 till 24 år), och i städerna Bangalore respektive Delhi. Sambandet mellan hög kännedom och högt anseende är starkt. Ju mer kunskap de svarande har om landet, desto mer positiv inställning har de. Omkring tre av fem (61 procent) har en positiv eller mycket positiv bild. Mest känt och attraktivt är Sverige bland medelålders personer (över 35 år), och bland svarande i Kolkata följt av Mumbai. Minst känt och minst attraktivt är Sverige i Delhi följt av Bangalore. På frågan om vad respondenterna förknippar med Sverige svarar den största andelen en naturskön miljö (26 procent) följt av associationer kring svenska folket och välfärdssamhället (23 procent), däribland en hög levandsstandard (8 procent) och att svenskarna är varma och välkomnande (6 procent). Det land som har högst anseende bland de jämförda länderna är Schweiz. 78 procent av de svarande uppger att de har en mycket fördelaktig eller fördelaktig bild av Schweiz. Motsvarande siffra för uppfattningen om Sverige är 61 procent. Samhällsstyre, politik och samhällsfrågor Sverige uppfattas som ett hållbart, jämlikt, jämställt och öppet samhälle. Omkring fyra femtedelar av respondenterna anser att Sverige är ett land med fokus på en hållbar ekonomisk utveckling (81 procent), att landet har ett välutvecklat och jämställt välfärdssamhälle med social och ekonomisk jämlikhet (79 procent), att landet har en öppen och ansvarstagande samhällsstyrning (79 procent) samt att Sverige har ett öppet och transparent samhälle (78 procent). Runt tre fjärdedelar instämmer i påståendet att Sverige står upp för mänskliga rättigheter (76 procent), att människors ursprung inte påverkar deras rättigheter (75 procent), att landet har en stark innovationsförmåga (75 procent) och att Sverige har goda relationer med Indien (74 procent). Lägst andel av de svarande, men fortfarande en klar majoritet, håller med om att Sverige är ett land där människors sexuella läggning inte påverkar deras rättigheter (73 procent) och att Sverige är ett korruptionsfritt samhälle (70 procent). Generellt sett är bilden av svenskt samhällsstyre i Indien som starkast i Kolkata, följt av Mumbai, och bland respondenter som är över 35 år. Omvänt rankas frågor kring det svenska samhällsstyret lägre bland yngre svarande (18-24 år) och bland grupper i Delhi och Bangalore. Kvinnor och högutbildade tenderar i högre grad att hålla med om påståenden om att Sverige har ett jämlikt, öppet och välutvecklat välfärdssamhälle. Markant fler av de kvinnliga respondenterna associerar också Sverige med innovation.

5 Sverigebilder i Indien 5 Näringsliv och export Sverige uppfattas som ett nytänkande och kreativt land med en transparent och etiskt präglad företagskultur. Flertalet av respondenterna håller också med om att svenskt näringsliv har ett relativt gott rykte. Något färre, framförallt bland de yngre, anser att Sverige ligger i framkant inom forskning och högteknologi. På frågan om vad man först tänker på när man tänker på Sverige svarar 13 procent näringsliv och industri, varav 5 procent svarar avancerad teknologi, 6 procent bilar (Volvo 2 procent och Saab 0,3 procent) och 1 procent Ikea. Mest positivt uppfattas det svenska näringslivet i Kolkata, där hela 90 procent av respondenterna håller med om påståendet att svenska företag har trovärdiga relationer och en etiskt präglad företagskultur. Lägst andel håller med om detta i Pune (72 procent). Knappt två tredjedelar (65 procent) av de svarande mellan 18 och 24 år anser att Sverige ligger i framkant inom forskning och högteknologi, vilket kan jämföras med 91 procent bland de medelålders respondenterna (35 till 44 år). Kännedomen om svenska företag och varumärken är dock relativt vag. Det mest kända svenska företaget är Ericsson, som färre än hälften av respondenterna (46 procent) känner till, följt av Ikea (45 procent), Volvo (43 procent), Skype (40 procent) och Electrolux (38 procent). Hållbar utveckling Nästan två av fem anser att ekonomisk tillväxt och jobbskapande ska prioriteras främst, även om det påverkar miljön negativt. Majoriteten av de svarande anser dock att hållbar utveckling är viktigt. Vikten av en hållbar utveckling anses generellt lägre bland respondenter mellan 18 och 24 år och bland svarande i Delhi och Bangalore. Immigration och investeringar Sverige uppfattas relativt sett som ett attraktivt land att leva och arbeta i. 88 procent av de svarande håller med om att Sverige är en attraktiv plats att arbeta och bo i under en begränsad period, medan 83 procent instämmer i att Sverige är ett bra land att utbilda sig i. Något färre, men fortfarande en klar majoritet, håller med om att landet är attraktivt vad gäller investeringar och utbildning. Respondenter över 35 år och svarande från Kolkata är de som i störst utsträckning håller med om påståendena, medan personer 18 till 24 år och från Bangalore respektive Pune inte instämmer i samma utsträckning. Sverige anses i regel mer attraktivt bland kvinnor än män när det gäller frågor kring migration och social jämlikhet. Rykte, samhällsklimat och befolkning Bilden av Sveriges befolkning och levnadsstandard är generellt mycket positiv i Indien. Fyra av fem (82 procent) anser att svenska folket är öppna och välkomnande och att levnadsstandarden är hög i landet (80 procent). Vidare instämmer tre fjärdedelar (76 procent) i att landet har en varm, vänlig och välkomnande atmosfär och att man kan lita på människor från Sverige (75 procent). Däremot uppfattar mindre än hälften av de svarande Sverige som ett icke-hierarkiskt land (47 procent). Strax över hälften av respondenterna (52 procent) h åller med om att indisk press och media ofta refererar till Sverige. Den positiva bilden av svenskar är som starkast bland medelålders (över 35 år), kvinnor och bland respondenter från Kolkata, följt av Pune. Minst positiv är bilden bland yngre män och bland de svarande i Bangalore och Delhi.

6 Sverigebilder i Indien 6 Kultur, turism och sport Svensk kultur förknippas med traditionell konst, kulturinstitutioner, kulturattraktioner och ett rikt kulturarv (71 procent). Något färre associerar Sverige med kreativa och innovativa konstformer (69 procent) och en intressant modern kultur (67 procent). På frågan om vad respondenterna associerar med Sverige svarar 21 procent turistattraktioner, däribland Stockholm (4 procent), Vasamuseet (2 procent) och Drottningholms slott (1 procent). Fem procent förknippar Sverige med historia, bland annat på Alfred Nobel på vikingar (1 procent). Enbart 2 procent associerar Sverige med film och musik, varav 1 procent tänker på Abba. Svenska artister är generellt relativt okända i Indien. Drygt hälften (54 procent) anser att Sverige utmärker sig inom sport. Men bara omkring 7 procent tänker på sport när de tänker på Sverige, varav 3 procent tänker på det svenska fotbollslandslaget, 1 procent på Zlatan Ibrahimovicć och 1 procent på Stefan Edberg. Återigen är rankingen som starkast bland personer som är 35 år och äldre, samt bland respondenter från Kolkata. Väsentligt fler av de svarande från Mumbai, och av de kvinnliga respondenterna, associerar Sverige med konst och kulturinstitutioner. Nästan tre av fem uttrycker intresse av att besöka Sverige, medan omkring två av fem svarar att de högst sannolikt kommer att besöka Sverige inom de närmaste tre åren. Feministiska värderingar och kvinnliga rättigheter En tydlig majoritet av respondenterna anser sig dela feministiska värderingar. På en skala från 1 till 10, där 1 är lägst och 10 är högst, svarar mer än två tredjedelar (69 procent) 7 eller högre på frågan om hur feministisk man anser sig vara. Uppfattningarna om kvinnors roll i samhället tycks dock vara fortsatt patriarkaliskt orienterade: endast en tredjedel (31 procent) motsätter sig påståenden om att män har mer rätt till arbete än kvinnor om det är ont om jobb, att män är bättre chefer än kvinnor (29 procent), och att män är bättre politiska ledare än kvinnor (26 procent). Över två tredjedelar håller med om att det bästa sättet för kvinnor att uppnå självständighet är att ha ett arbete, medan 41 procent instämmer i påståendet att universitetsutbildning är viktigare för pojkar än för flickor. Mest konservativa värderingar har de svarande i Kolkata, följt av Bangalore, och bland svarande mellan 25 och 34 år, följt av 18 till 24 år. Minst konservativa värderingar återfinns bland svarande i Pune och Bangalore. Sverige som studiedestination Indien är världens näst största marknad för högre utbildning med flera hundra tusen studenter som läser utomlands. Antalet studenter från Indien i Sverige är för närvarande omkring 750 personer. Fokus är på ingenjörsutbildningar och runt hälften är antagna vid Chalmers och KTH. Intresset för studier i Sverige är större än tillgången. Ett exempel på detta är att fler studenter antas från Indien än från något annat land utanför EU, men att många faller bort då de inte får stipendier.

7 Sverigebilder i Indien 7 Snabbfakta om Indien Indien är med sina kvadratkilometer ett av världens till ytan största länder och världens folkrikaste land efter Kina. I juli 2014 uppskattades folkmängden till 1,24 miljarder. Omkring 70 procent av befolkningen lever fortfarande på landsbygden i mer än byar. Resten bor i cirka 200 städer och större samhällen med ständigt växande mångmiljonstäder som Mumbai (Bombay), Delhi, Kolkata (Calcutta), Chennai (Madras) och Bangalore i spetsen. 1 Skillnaderna i utbildningsnivå är stora, såväl mellan män och kvinnor som mellan olika delstater och samhällsgrupper. Omkring fem procent av befolkningen beräknas ha grundskoleutbildning eller mer. 2 Indiens starka ekonomiska tillväxt och stora hemmamarknad gör landet till en allt viktigare marknad för svenska företag. Handeln mellan Sverige och Indien har ökat markant under senare år och ett växande antal svenska företag har etablerat sig i Indien. Det starka intresset från näringslivet för den indiska marknaden ledde till bildandet av Sweden-India Business Council (SIBC) i Sverige År 2007 bildades en svensk handelskammare i Indien 1 ( ) 2 Census 2011, figures from Censu2011.gov.in; TNS Connected Life 2015 (Swedish Chamber of Commerce India), och 2012 öppnade den svenska regeringen ett nytt generalkonsulat, inriktat på handelsfrämjande, i Mumbai. Business Sweden har kontor i New Delhi och Bangalore. De bilaterala relationerna mellan Indien och Sverige har v arit omfattande sedan Indiens självständighet Diplomatiska förbindelser etablerades 1948 och Indien blev år 1953 en av de första mottagarna av svenskt bistånd. Indien mottog bistånd från Sverige fram till 2013, då det fasades ut. 3 Tidigare undersökningar om Sverigebilden i Indien gjordes bland annat 2014, då Oxford Research på uppdrag av Svenska institutet undersökte huruvida Sverigebilden i sex olika länder (varav Indien var ett) påverkades av medierapporteringen kring riksdagsvalet samma år 4. I syfte att öka kunskapen om indiska studenters uppfattning om Sverige som studiedestination gjordes även undersökningar på detta tema 2007/2008, 2010 samt sveriges-diplomatiska-forbindelser/asien-och-oceanien/indien/ ( ) 4 ( ) KINA PAKISTAN NEPAL Delhi BHUTAN INDIEN BANGLADESH Kolkata MYANMAR Mumbai Pune Bangalore SRI LANKA Indiska oceanen Foton från ImagebankSweden.se avfredrik Broman, Magnus Liam Karlsson, Aline Lessner, Ulf Lundin, Simon Paulin, Ann-Sofie Rosenkvist, Sofia Sabel, Henrik Trygg. Svenska institutet är en statlig myndighet som verkar för att öka omvärldens intresse och förtroende för Sverige. Genom strategisk kommunikation och utbyte inom kultur, utbildning, vetenskap och näringsliv främjar vi sam arbete och långsiktiga relationer med andra länder. Verksamheten bedrivs i nära samarbete med svenska ambassader och konsulat