Kristina Ossmark Central Marknad 22 april 2008

Transkript

1 Kristina Ossmark Central Marknad 22 april

2 Konsumentkooperationens verksamhetsidé Konsumentkooperationen ska skapa ekonomisk nytta och samtidigt göra det möjligt för medlemmarna att i sin konsumtion bidra till en hållbar utveckling för människor och miljö 2

3 Definition av kärnvärden Ekologi Ekologi Grönt Bättre för mig Bättre för miljön Bättre för djuren Bättre för framtiden Barnen gillar Smakar mer & Doftar mer Lite bättre kvalitet Matglädje 3

4 Definition av kärnvärden Ansvar för människor & Miljö Ansvar för människor och miljö Vi bryr oss om Långsiktigthet Hållbarhet 4

5 Planering och genomförande av ekologikampanj i samtliga butiker v

6 Planering och genomförande av Coop ekologikampanj v Profil och trafikskapande kampanj Många aktiviteter och människor inblandade Lång framförhållning 6

7 Kampanj ekologi v Syfte Stärka Coop som det starkaste ekologiska varumärket och bibehålla vår plats som nr 1 när det gäller kundernas uppfattning Mål Sälja fler ekologiska varor 7

8 Trender tillstånd på marknaden Mat & hälsa/ ekologi/ miljö/ etik fortsatt viktigt Miljö- och klimatfrågorna på allas läppar: Hållbar konsumtion publik analys och diskussion, world wide frågorna finns på mångas näthinna prioriteras mer och mer av hushållen Många val och en otrygg värld: Konsumenten söker enkel vägledning, någon de kan lita på, någon som rekommenderar Utvecklingen av EVM spelar här en viktig roll Starkt ökad efterfrågan på lokalt- och närproducerat: Att förstå var produkterna kommer från, ett kvalitetsbegrepp Strategisk Coop-gemensam marknads- & kommunikationsplattform 2008, version 29 mars 8

9 Hur ser våra kunders vardag ut? Ont om tid och många beslut Lite tid, stort behov av snabba lösningar Man vill äta bra mat ( ekologisk, nyttig, god och gärna närproducerad ) Flertalet äter middag tillsammans varje dag middagsmat centralt Det är fortfarande majoriteten kvinnor som står för middagsmaten Våra vanor hemifrån styr starkt vad som serveras för mat Man vill och bryr sig om vår jord och vår miljö men oftast resulterar det i en handling tex att man alltid köper ekologisk, mjölk, mjöl etc Hälsa och sund mat är något som många har i tankarna när man handlar Fortfarande stor skillnad mellan ord och handling. Strategisk Coop-gemensam marknads- & kommunikationsplattform 2008, version 29 mars 9

10 Brief till reklambyrån kreativa ide arbetet startar med arbetsgruppen mediaplanering, vilka passar bäst för denna kampanj TV, dagspress, DR, banners, butik mm butikskommunikation, hur ska vi kommunicera i butiken vilket budskap får kunden att flytta handen och köpa ekologiska varor 10

11 Reklambyrån Vilka jobbar där Projektledare Prod.ledare Art director Copy Original kundansvarig tidsplaner hålls formansvarig texter sätter ihop fotografer, regisörer, stylister, casting, ljus, smink rekvisitörer planners ljud mm 11

12 Innehåll i kampanjen TV film Vi har sveriges största ekologiska sortiment Tv med ekologiska/miljömärkta utbud under vecka med tydlig koppling till ekorappen 12

13 Kampanjen i butik Hämta hem samma budskap som i TV Papperskassar Skyltar Fasadvepor Många extrapriser på ekologiska varor Konsumentföreningarna som står i butiker och stormarknader och berättar om ekologisk produkter och har provsmakning Hyllvippor som märker ut Änglamarksprodukterna Änglamarks tygkasse 13

14 Butiksmaterial 70x100 badge takskyltar vippor kassar etc 14

15 15

16 16

17 Extra många ekologisk varor lyfts fram i butik Fler ekologiska varor till extrapris förslag på varor som ska ingå i kampanjen gärna nyheter volymer förhandlingar med leverantörer om pris 17

18 Övriga externa medier 18

19 Coop mersmak reportage ev ekobonde recept fler ekologiska Tidningsproduktion = reklambyrån 1,1 milj exemplar 19

20 Annonser DN SVD 20

21 DR /flygblad distribution ca 3,5 milj 21

22 coop.se recept information tävlingar banners 22

23 Relationsmarknadsföring från din butik 23

24 Intern information till våra anställda Brev hem som berättar om kampanjen Affisch till lunchrummer 10 skäl till varför vi säljer ekologiskt Intranät Kampanjinfo som berättar om kampanjen 24

25 Kampanjinformation till butiken hur ser kampanjens alla delar ut vad göra i butik egen planering 25

26 Nöjda kunder 26

27 27 Tack!