Annonsering för konceptet

Transkript

1 Sammanställning av Annonsering för konceptet under åren Kontaktperson Håkan Jonsson, Region Gotland

2 Annonser för åren Varan vatten är ett koncept som togs fram av Gotlands kommun till sommaren 2004 med syfte att minska berusningsdrickandet. Varumärket Varannan vatten är skyddat hos Patent- och registreringsverket som varumärke nummer Läs mer om bakgrunden till aktiviteten på eller Folkhälsostrateg Håkan Jonsson, har ansvarat för samordning av insatser och övergripande beställningar av material etc. Annonsmaterialet är framtaget av reklambyrån Bild & Reklam, Visby. Idé och formgivning: Uno von Corswant. Originalproduktion: Hans von Corswant, Lotta Sjöblom och Jörgen Borg Sommaren 2004 var första kampanjsommaren. Annonser i de stora turisttidningarna Gotland Just nu och Gotlandsguiden. Streamers varje fredag i dagstidningarna Gotlands Allehanda och Gotlands Tidningar.

3 Affischering på: Lyktstolpar, dels i egen regi samt även den evenemangsbokning som Gotland Artist har över hela Gotland. På campingplatser och badplatser campingplatser. På några av innerstadens krogar.

4 Foto: Håkan Jonsson Destination Gotland körde följande bildspel på färjornas monitorer: etc Avsändare för budskapet var Ett samarbete mellan Gotlands kommun, Alkoholkommittén, Destination Gotland, Gotlands Turistförening, Polismyndigheten Gotland och Systembolaget

5 Pick-Nick i Visby var ett sätt att marknadsföra alkoholförtäringsförbudet i innerstaden. Material lanserades genom Systembolaget, hamburgerikedjorna och dagligvaruhandeln i forma av affischer samt en folder. Foldern användes även av stadsvärdarna som informationsmaterial vid deras rondering i Almedalen, Strandpromenaden och övriga attraktiva områden.

6 2005 Liksom år 2004 annonser i turisttidningarna och dagstidningarna men budskapet förstärktes med att ha en fördel av att inte dricka sig så berusad Affischering på sta n med samma affischmaterial som På krogarna distribuerades små tändsticksaskar. Dessutom lanserades på krogarna genom företaget InBarMedia en 30 sekunder lång film med budskapet Drick varannan vatten så mår du bättre både i kväll och i morgon bitti på TV-skärmar på krogarna samt gratis vykort genom företaget Restaurangvykort. Foto: Håkan Jonsson

7 Svenska kyrkan startade redan sommaren 2004 upp en nattverksamhet med diakonal inriktning, Nattskutan. Sommaren 2004 var verksamhet i en vindsvåning i en fastighet vid hamnen men från sommaren 2005 har man haft verksamhet i ett tält på Hamnplanen varje natt mellan kl 21 och 03 under veckorna Foto: Visby stift Syftet med verksamheten har varit att erbjuda en oas, en plats att ta igen sig på, för en timma eller två. Verksamheten har varje natt bemannats med en präst/diakon samt ett antal frivilligarbetare från kyrkan. Man har erbjudit en mugg vatten och samtal. Verksamheten har varit mycket välbesökt.

8 2006 Inför sommaren 2006 gjorde nya annonser och affischer med ett nytt utseende. Annonsering som tidigare i dagspress, turisttidningar samt ytterligare några riktade tidningar som gavs ut sommartid. Budskapet i annonserna var mer att kommunicera och ställa frågor. Inför midsommarhelgen gjordes en separat annons i tidningarna. Inför ett större studentarrangemang togs även en mer studentikos annons fram. Denna annons, liksom övrigt material, har även använts av studentkåren inför insparksfester och liknande. På krogarna genomfördes som tidigare marknadsföring av budskapet genom gratis vykort och filmerna på TV-monitorerna. Från 2006 blev det även en starkare uppstyrning av konceptet Ansvarsfull alkoholservering. Statliga utvecklingsmedel möjliggjorde en bred utbildningssatsning av serveringspersonal genom projektet Full koll. Under tidigare år hade även lokala utbildningssatsningar gjorts men nu projektanställdes personal för att enbart jobba med detta.

9 Sommaren 2006 gjordes en enkel uppmärksamhetsutvärdering av materialet omkring Varannan Vatten. Den gjordes av några studerande på Högskolan på Gotland i form av 300 intervjuer av folk på gatan i centrala Visby under veckorna 30 och 31 och visade: 62 % hade uppmärksammat kampanjen. Merparten av de som uppmärksammat kampanjen var under 40 år. De ställen man sett budskapet var: 66 % Färjans monitorer 55 % Annonser i turisttidningarna 53 % Affischer på stán 38 % Annonser i dagstidningarna 33 % Kyrkans tält på Hamnplan 19 % TV-reklam 14 % Krogmonitorerna 8 % Annat (studentkåren, exempel från tidigare års kampanjer) 7 % Vykorten 3 % Länsförsäkringars ljustavla 1 % Internet Man gavs möjlighet att lämna ett värdeomdöme om budskapet: 88 % Positivt värdeomdöme 8 % Neutralt värdeomdöme 4 % Negativt värdeomdöme

10 2007 Materialet inför 2007 bearbetades något bildmässigt men fick ytterligare en kommunicerande aspekt med att lyfta fram frågan Vilket är ditt skäl att dricka varannan vatten? Materialet syntes i princip på likartat sätt som tidigare; krogar, affischer, annonsering, Gotlandsfärjorna och på flygstolarna på Gotlandsflyg. Även ett nytt vykort för distribution via krogarna togs fram.

11 2008 Aktiviteter på Gotland Aktiviteterna under perioden finansierades till största delen av statliga bidrag. Sådan fanns inte tillgängliga 2008 och därmed fanns för Gotlands del begränsade resurser att utveckla materialet och marknadsföringen ytterligare års material användes lokalt i begränsad (och huvudsakligen kostnadsfri) omfattning. Andra kommuner Under åren har Varannan vatten väckt stor uppmärksamhet nationellt och ett antal kommuner har gjort avtal som innebär att man får använda konceptet. Dessa kommuner är (februari 2009): Göteborg med Västra Götaland Gävle med Gävleborgs län Örebro med Örebro län Karlskrona Helsingborg Luleå med Norrbottens län Materialet har använts på olika sätt, efter lokala behov och förutsättningar, och kompletterats med exempelvis mer radioreklam, TV-reklam, internet, storbildsmedia och även krogmaterial såsom kampanjkläder, serveringsglas och underlägg för ölglas etc. Ofta har man haft ett fokus på stadsfester eller andra motsvarande tidsbegränsade evenemang. På några ställen har kommunerna i samband med festligheter på olika sätt haft vattenutskänkning på gator och torg. Mediabevakning Både TV, radio och andra nationella nyhetsmedia likaväl som facktidskrifter har gjort olika former av reportage om Varannan vatten. På sökmotorn Google på internet ges totalt drygt 7000 träffar om man söker på Varannan vatten. Internationellt har även Varannan vatten uppmärksammats, exempelvis på Åland som lanserat delar av kampanjen och Bergen i Norge har använt delar av materialet. För att möta ett internationellt informationsbehov finns en engelskspråkig länk på Snapsvisa Melodi: Våren kommer till vår fröjd Text: Sven-Göran Algotsson Jag tar en och jag tar två, tre och fyra supar kanske blir det fler ändå ända tills jag stupar Men vafalls (!?) jag kan ju stå - trots den sena natten sanningen är den att jag - tog varannan vatten!

12

13

14

15

16

17

18

19

20