Avfall Sveriges medlemmar

Transkript

1

2 Kommunikasjon som ett strategiskt virkemiddel for Avfall Sverige Weine Wiqvist 7 juni 2012

3 Avfall Sverige Kommunernas expertorgan inom avfallshantering och återvinning Företräder genom kommunerna Sveriges invånare Privata företag associerade medlemmar Företräder medlemmarna i centrala frågor gentemot nationella, internationella beslutsfattare/intressenter Samhällskontakter, rådgivning, utbildning och utveckling Verkar för en miljöriktig, hållbar avfallshantering utifrån ett samhällsansvar

4 Avfall Sveriges medlemmar Står för en viktig del av samhällets infrastruktur Ansvarar för hushållsavfall arbetar även med annat avfall Sysselsätter personer, omsätter 34 mdr /år Utför tillsammans med hushållen och företagen ett av Sveriges viktigaste jobb genom Sveriges största miljörörelse

5 Gemensam kommunikation För att stärka kommunernas roll!

6 Hur vill vi bli uppfattade? Kärnvärden Hållbarhet Samhällsansvar Miljöriktig hantering RVF Avfall Sverige

7 Gemensam kommunikation i kampanjform En kampanj olika kanaler för större genomslag Kampanj Enhetliga - mål - budskap Kansli Medlemmar Reklam PR/opinionsbildning Reklam PR/opinionsbildning Gemensamma mål

8 Varför gemensam kommunikation? Omvärldsanalys 2005 Mål Hur Okunnighet om branschen Kommunernas ansvar ifrågasatt av vissa Ökad konkurrens / marknadsorientering Ökad kunskap om svensk avfallshantering Öka medvetandet om medlemmarnas insatser för samhället, miljön och klimatet Gemensam kommunikation, nationellt OCH lokalt/regionalt Opinionsbildning - lobbying

9 Material fritt att använda PR/opinionsbildande Pressmeddelande, debattartiklar, frukostmöten Rapporter Köpt reklam Annonser, dekaler m m Filmer + ramavtal Internet Kampanjsida, spel Sociala media Fritt, via medlemssidorna

10 Gemensam kampanj 2006

11 Gemensam kampanj 2008

12 Gemensam kampanj

13 Gemensam kampanj 2011

14 Gemensam kampanj

15 Lokala exempel,

16 Lokala exempel,

17 Lobbying Ny rådgivare för samhällskontakter Satsning på Municipal Waste Europe Knyta samman lokal - nationell politik Kommunicera lokalt/regionalt OCH nationellt

18 Omvärldsanalys 2011 Samhällsintressenter mer positiva till hur svensk avfallshantering och återvinning fungerar Avfallshantering och återvinning är viktigt för tillväxten Svensk avfallshantering står sig bra internationellt Producentansvaret fungerar inte idag Kommunen ska ha huvudansvaret för avfallsfrågor Som beställare, inte utförare Välfärdsbegreppet gillas i samband med avfallshantering Biogas het fråga

19 Framgångsrik lobbying

20 Samlad erfarenhet Förankring Samverkan Samma grundbudskap nationellt lokalt Arbeta långsiktigt, konsekvent Flexibelt i tid och material Kommunicera sakligt, korrekt, med positiv grundton Utvärdera!

21 Utvärderingarna visar att Interna utvärderingar procent har deltagit 99 % vill fortsätta med gemensam kommunikation Kampanjerna leder branschen mot målen

22 Utvärderingarna visar att Externa utvärderingar (nationellt) Når målgruppen med budskapen Ökad kännedom om Avfall Sverige Synligheten i media

23 Resursåtgång och organisation Gemensam satsning: 30 öre/invånare och år Lokala insatser Personella resurser Avfall Sveriges kansli, ny rådgivare Avfall Sveriges medlemmar Styrgrupp Arbetsgrupp

24 Vad händer nu?

25 Kommunikation med externa parter Europa minskar avfallet Kampanj smått elavfall och ljuskällor

26 Gemsam kommunikation 2012 Vi skapar miljö- och samhällsnytta Kommunernas ansvar leder till innovationer, långsiktig tillväxt, gröna jobb, välfärd

27 Avfall Sveriges vision Det finns inget avfall Långsiktiga mål till 2020: Brutet samband avfallsmängder tillväxt Stark och tydlig rörelse uppåt i avfallstrappan BNP Avfallsmängd BNP

28 Kommunernas roll i visionen Motor

29 Kontakt Adress Telefon Telefon Fax Mobil E-post Hemsida Twitter Facebook Weine Wiqvist Prostgatan 2, Malmö (Direkt) twitter.com/#!/avfallsverige facebook.com/sveriges.storsta.miljororelse