F1 ekonomiskt perspektiv Ekonomi behandlar beteende i förhållande till mål och knapphet på resurser som har en alternativ användning. Rationalitetsantagande Knapphetsbegreppet Alternativkostnad: kostnaden för att utnyttja en resurs på ett visst sätt är vad man går miste om genom att inte använda den på ett annat (bästa) alternativ. Robinson Resurser: naturtillgångar, arbetskraft, kunskap, realkapital alternativa användningssätt Mål: överleva så bra som möjligt, lämna ön Överlevnad kräver mat, som kräver arbete, t ex 8h/dag B* B A BÄR A Alternativkostnad för mer fisk = värdet av förlorade bär B B B F A F B F* FISK Fredag specialisering, samarbete Fler individer, flera intressen, konfliktrisk, samordning Utbyte via marknad vem bestämmer villkoren
Bär R:s utbud F:s efterfrågan Fisk Efterfrågan (D) lägre ju högre pris, Utbudet större ju högre pris Jämvikt: Pj D = S Förutsättningar för markandstransaktioner: Äganderätt institutionella förhållanden Transaktionskostnader, exkluderbarhet, rivalitet Kollektiv och individ opportunistiskt beteende (rent seeking) Det behövs ett system, institutioner, för att hantera detta: Vad skall produceras Hur skall prod gå till Hur skall produkterna fördelas Mål: maximal välfärd
Centraliserat CPO inhämtar information om konsumenters önskemål, producenters produktionsmöjligheter och kostnader. En produktionsplan upprättas alla får exakta direktiv vad man ska göra Produkterna fördelas konsumtionsplan Informationsproblem Bristande värdegemenskap risk för fusk (opportunism) Centraliserade ekonomier finns, t ex vissa företag/organisationer, familjer etc Decentraliserat system marknadsekonomi Individuella beslut (utifrån egennytta) samordnas av marknadskrafterna Pris Utbud P* Efterfrågan Q* Antal P*: Jämvikt, D=S=Q* Om D P Sq Om dyrare produktion S P Dq Poäng med jämvikt? Frivillig transaktion, fullständig information: Båda vinner
Varför företag? (Coase: The nature of the firm) F är små planekonomier administrativ styrning i st f marknadstransaktioner Transaktioner kostar kontakt, kontrakt, kontroll Multilaterala, långsiktiga kontrakt i st f individuella kan vara billigare Företagets val: göra eller köpa slutförsäljning distribution slutproduktion (montering) halvfabrikat råvaror Dessutom: transporter, personalvård, marknadsföring, redovisning.. Köp utifrån: transaktionskostnader, beroendeförh Gör själv: administrationskostnader (monitoring costs) Vertikal/horisontell integration Konkurrensförhållanden Om en säljare/producent: monopol kan ta ut högre pris Om få säljare oligopol, ömsesidigt beroende, möjlighet till kartellsamarbete Om många säljare, homogen produkt: fullständig konkurrens priset pressas ned till produktionskostnaden Många säljare, olika varianter: monopolistisk konkurrens svaga monopol göra sitt märke attraktivt, för alla eller för specifik målgrupp (lokalisering) Hur särprägla sin produkt? Faktiska o märkbara egenskaper (sökvaror) Konstruerade egenskaper Märkestrohet livslångt förhållande
Hur analysera en marknad/bransch Definition av marknaden produktmässigt, geografiskt Substitut Komplement Företag strävar efter marknadsmakt, monopolställning för att öka/trygga vinsten Uppköp/fusion/samarbetsavtal Egen produkt patent, copyright, teknikledande Även strävan efter större marknad globala företag Den nationella ekonomin Försörjningsbalans, betalningsbalans, sysselsättning, inflation Nationell utveckling beror på företags utveckling, handel mellan länder är handel mellan företag/individer Försörjningsbalans tillgång/användning av varor o tjänster Sverige 2008 (mdr kr) Tillgångar Användning BNP 3157 Privat konsumtion 1467 Import 1477 Privata investeringar 519 Lagerinvesteringar 10 Offentlig kons o invest 931 Export 1711 Totalt 4634 Totalt 4634