Varför tävla i Gyllene Hjulet? Viktigt syfte att synliggöra media och metod Synliggöra framgång Skapa förutsättningar för företag att skapa publicitet och affärer Skapa förutsättningar för eget content Möjlighet för stärkt internationellt tävlande Stolthet bland medarbetare och drivkraft för andra kunder/andra avdelningar. Bra referens i upphandlingar för byråer & TNS 3
13 kategorier TNS 4
4 grupper TNS 5
Kategoriövergripande Aktiviteter genomförda under 2015 Ett sponsorskap i grunden eller ett möte i grunden Två stora bedömningsområden.. Kreativitet Effekt TNS 6
Bedömning Två eller fyra kriterier bedöms i varje kategori 1. Syfte, mål och målgrupp 2. Kreativitet och konceptuell lösning 3. Integration, kommunikativ lösning och genomförande 4. Resultat 1 2 3 4 TNS 7
Kategori - event Bedömning; Syfte, mål och målgrupp Kreativitet och konceptuell lösning Integration, kommunikativ lösning och genomförande Resultat Årets event B2B Swedish Steel Prize 2014 - Le Pacte, SSAB & Confetti Frikopplade event utan rättighet i grunden Målgrupp styr kategori Årets event B2C Stockholm Tunnel Run - Lidingöloppet Årets interna event Lindex 60 - Relevent Communication AB & Lindex AB TNS 8
Kategori - sponsring Bedömning; Syfte, mål och målgrupp Kreativitet och konceptuell lösning Integration, kommunikativ lösning och genomförande Årets bästa sponsring Resultat En Arena i världsklass - Tele2 Sverige AB, Story design studio, PS Communication, Kurppa Hosk, North Kingdom, HiQ, Spotlight PR & Karlsson Svensson Sponsorskap i grunden Holistiskt sponsorskap eller del (aktivering) Årets rättighetsinnehavare Tough Viking - Tough Viking & Le Pacte AB Årets endorsement Polly Goes Bananas med Sean Banan - Cloetta, Ola Lindholm Kommunikation, Sean Banan & Action Film Samarbetet i stort (portföljer av sponsorer) Del av samarbete (en sponsor, ett projekt) Form av sponsring där en erkänd personlighet med hög igenkänning, förtroende och respekt i vald målgrupp (B2B, B2C eller internt), personligen (genom ett affärsavtal) väljer att associeras med ett varumärke, produkt eller tjänst. Årets endorsement belönar projekt utifrån hur väl associationen med personen/personerna har löst affärsproblem på ett nytänkande och kreativitet sätt. TNS 9
Kategori - engagemang Bedömning; Syfte, mål och målgrupp Kreativitet och konceptuell lösning Integration, kommunikativ lösning och genomförande Resultat Årets samhällsengagemang Trygg Hansa - Babybojen - PS Communication & Prime Sponsorskap eller fristående event Syfte att kommunicera samhällsengagemang och ansvarstagande. Projektet kan antingen syfta till att vara opinionsbildande hos en bredare allmänhet eller attitydförändrande hos en mer snävt definierad målgrupp. TNS 10
Kategorier - övergripande Bedömning 1. Syfte, mål och målgrupp 2. Kreativitet och konceptuell lösning samt effektivitet Sponsorskap eller event B2, B2C, Internt Årets internationella PanasonicView - Isobar, Panasonic, Vizeum & PS Communication i fler än ett land. Dels projekt skapade i Sverige men genomförda utomlands, dels projekt skapade utanför Sverige men som anpassats till den svenska marknaden. Belönar förmågan att adaptera projekt till svenska marknaden alt det omvända med förståelse för och fokus på lokal varumärkesoch affärsnytta. Årets digitala Intels Kitchen - Onemotion IMC & Intel Målgruppen samlas digitalt (inte på en fysisk plats) kring en företeelse/händelse och att den digitala lösningen bygger på ett sponsorskap eller ett event riktat mot valda målgrupper Belönar digitala lösningar med kreativ höjd i utförande och relevans i innehåll som skapar engagemang och räckvidd i målgruppen. Årets Hantverk Aktiva Events aktivering för Tallink Silja på Tunnel Run - Aktiva Event Sverige AB & Tallink Silja Scenografi, installationer, mötesmiljöer, mässmontrar, ljud och ljus mm och är bidrag där det visuella eller audiovisuella hantverket på ett avgörande sätt bidragit till att förhöja den kreativa idén på ett event. Förmågan till kreativ höjd och nytänkande inom sin profession. Hantverket ska tydligt förstärka upplevelsen av ett företag eller dess produkter, tjänster eller varumärke TNS 11
Kategorier - övergripande Sponsorskap eller event B2, B2C, Internt Årets långsiktiga Atea Landslagsläger - Minnesota Communication AB & Atea Sverige AB Varumärkes- eller affärsnytta och kommunicerats under tre års tid eller längre mot valda målgrupper Årets långsiktiga belönar långsiktigheten till skillnad från tävlingens övriga kategorier som belönar projekt genomförda under nuvarande år. TNS 12
Kategorier - momentum Bedömning 1. Syfte, mål och målgrupp 2. Kreativitet och konceptuell lösning samt effektivitet Årets mest kreativa lösning Comviqs Partykasse - Knut Kommunikation & Comviq Hög kreativ höjd i sitt utförande och en stark bärande idé. Projekten bör innehålla innovativa lösningar på problem som till exempel en snäv budget, kommunikation till en svårdefinierad målgrupp, nyskapande strategiska allianser etc. Årets nytänkande Kiruna IF - Passion Lab & Kiruna Idéer och initiativ som utmanar konventioner och bryter ny mark för hur företag och organisationer i Sverige kommunicerar genom att nyttja sponsring som innehåll eller event som kanal. Dynamik som på ett oprövat, nydanande sätt skapat affärsnytta, inspiration och engagemang i relationen med valda målgrupper. TNS 13
Innan du klickar på knappen TNS 14
Innan detaljerna Tänk igenom ansökan Vad behöver juryn veta = perspektiv (kontext/samanhag) Var tydliga med förutsättningarna=förklara! Följ den röda tråden, förklara (bra OCH mindre bra ) Ibland är helheten viktig för att förstå och ibland är detaljerna viktiga Helhet detaljer - helhet Tänk på tidsmässig helhet (hela sponsorskapet) Story med ett syfte Tänk affärsmässigt TNS 15
Tänk affärsmässigt Skilj på målsättningar Vi har som målsättning att skapa världens bästa event Vi har som målsättning att stärka varumärket genom samarbetet Vi har som målsättning att stärka affären Och på affärsmål Tydligt definierade, tidsatta och mätbara med fokus på affärsnytta eller samhällsnytta 90% av besökarna på utställningen under perioden ska bedöma eventet som världens bästa Efter 1 år ska våra kunder som kommit i kontakt med xxx spendera xx kr mer hos oss än de som inte varit i kontakt med xx TNS 16
40 112 918 impressions! Utan mål som kopplar till mätbar effekt, blir de flesta mått meningslösa TNS 17
Tänk affärsmässigt Skilj på att nå ut Vi hade x besökare Hade x impression Vi pratade med x personer Och att nå in Förändrat beteende förändrad inställning Har gjort, har förstått, tycker nu, kan nu tänka sig. Av besökarna har 12% förstått/köpt. Av de x impression i sociala medier köpte. Av de x personer vi pratade med upplevde x % Och berätta - Vad innebar målet/effekten referenser, jämförelser, ROI även tillsynes liten effekt kan vara stor! TNS 18
Och tänk kreativt Enkelt ja men otroligt relevant! Inte gjorts tidigare i er bransch Inte gjorts tidigare i SE bransch/kommunikation Svårnådda målgrupper Svårgenomförd kommunikation Problemlösning Och berätta - Vad är det som gör det så kreativt - referenser, jämförelser TNS 19
Viktiga datum 15/1 kl 8.00 10.00 Tävlingsfrukost på TNS Sifo, Vasagatan 11, genomgång och instruktioner till hur bedömning och möten går till av Cecilia Perlind 26/1 Deadline tävlingsbidrag, kl 15:00 Nomineringsmingel 7/4 Gyllene Hjulet 16 --