2015 Verksamhetsberättelse

2015 Verksamhetsberättelse

VI ÄR SVERIGES ANNONSÖRER Sveriges Annonsörer är intresseorganisationen för landets annonsörer. Vi är marknadschefens bästa vän sedan 1924 och är stolta över att vara världens största annonsörorganisation med närmare 600 medlemsföretag, 2 000 varumärken och fler än 5 000 marknadsförare i vårt nätverk. Affärsidé Vi hjälper våra medlemmar att arbeta effektivt och ansvarsfullt med reklam och media. Vision Ett Sverige där alla förstår nyttan med reklam. Effektiv reklam leder till ökad efterfrågan och därmed tillväxt för företag. Då kan fler arbetstillfällen skapas vilket genererar värde till samhället. Dessutom leder reklam till att nya medier kan uppstå, vilket bidrar till demokratins utveckling. Mission Att vara marknadschefens bästa vän, genom att: fokusera på effekt, bidra med inspiration och kunskap, samt bevaka och påverka omvärlden. EFFEKT RÅDGIVNING EXPERTTEAM KIA-INDEX 100-WATTAREN BIBLIOTEKET KUNSKAP STORA ANNONSÖRDAGEN SEMINARIER MEDIA SMART NÄTVERK WEBB & E-BREV OMVÄRLD SJÄLVREGLERING REMISSINSATS OPINIONSBILDNING OMVÄRLD MÖTESPLATS DETTA FÅR DU SOM MEDLEM Vi på Sveriges Annonsörer gör vårt bästa för att bygga upp ett brett tjänsteutbud till dig som medlem. Allt för att göra din vardag som annonsör lättare. Hos oss får du till exempel expertrådgivning inom juridik, byråval, media och digital marknadsföring. Som medlem har du även möjlighet att ingå i något av våra professionella nätverk, eller gå på seminarier och medlemsaktiviteter helt kostnadsfritt. Och det är bara en del av allt vi har att erbjuda dig. På annons.se kan du läsa mer om allt som ingår i medlemskapet. 2 Vi är Sveriges Annonsörer

LYSSNA PÅ MIG FÖR JAG HAR NÅGOT VIKTIGT ATT SÄGA Att vi svenskar i allt större utsträckning väljer bort reklam torde inte vara en nyhet. Men de grundläggande orsakerna till denna för oss annonsörer oroande utveckling ska vi dock främst inte belasta konsumenterna för. Det är istället medier, mediebyråer och reklambyråer som bidragit till reklamtrötthetens allt större utbredning. Men allra främst är det vi annonsörer som bär det största ansvaret för denna eskalerande utveckling. En färsk undersökning från våren 2016 som Sveriges Annonsörer gjort tillsammans med Novus visar att 52 procent av svenskarna är ganska eller mycket negativa till reklam. En siffra som vuxit med inte mindre än åtta procentenheter på två år. Reklammotståndet - som en gång började med nejtack-skylten på brevlådan och som därefter följdes av TV:ns fjärrkontroll när det blev reklambreak har sedan ett antal år tillbaka manifesterats av adblockers. Enligt samma Novus-undersökning är var tredje svensk en adblocker, vilket placerar oss svenskar i en tätposition. Vi kan inte anklaga människor för att de inte vill nås av reklam. Deras ställningstagande måste vi helt enkelt respektera. Internet är till exempel främst en kunddriven arena där vi inte kan klampa in hur som helst och ropa Lyssna på mig jag har något viktigt att säga!. Det är vårt ansvar som annonsörer att göra budskapen så pass intressanta och relevanta att människor är villiga att ta del av dem. Det kan tyckas verka enkelt men är trots allt vad det till syvende och sist handlar om. Hur du tänkt på hur många av dagens reklamfilmer som börjar med uppmaningar som Passa på!, Just nu! eller Välkommen!. Reklamfilmerna har blivit en slags rörlig direktreklam, ofta utan vare sig känsla eller förståelse för vare sig budskapets relevans eller dess kreativitet. Varför blev det så här? Min tes är att de frågor som under de senaste 25 åren varit allenarådande i vår bransch främst har handlat om medier, räckvidd och kontaktkostnader. Istället för lockande innehåll, relevans och kreativa strategier. Men än är det inte för sent. Se adblocking och tummade fjärrkontroller som en utmaning. Hur fångar vi intresset? Jag tror att de flesta människor innerst inne gillar reklam bara den upplevs som meningsfull. Anders Ericson vd, Sveriges Annonsörer Har ingen nej-tack-skylt på brevlådan, ej adblocker men irriteras ibland av dålig reklam. Vd har ordet 3

STYRELSEN 2015 Under årsmötet den 21 maj valdes en ny styrelse för Sveriges Annonsörer. Sex nya ledamöter tog plats i styrelsen från medlemsföretagen Fritidsresor, Volkswagen, K-rauta, Spendrups, Tele2 och McDonalds. Ordförande är Mats Liedholm, marknadsdirektör på ICA Sverige, och vice ordföranden är Annica Axelsson, PostNord Strålfors, och Sara Brandt, Cederroth. Mats Liedholm ICA (ordförande) Anders Ericson Sveriges Annonsörer Anders Forssten Seamless Annica Axelsson PostNord Strålfors Bassam El Mattar Fritidsresor Claes Jerveland Volkswagen Group Iréne Olsson Orkla Foods Karolina Åhs K-rauta Leif Börjesson Spendrups Bryggeri Pernilla Oldmark Tele2 Peter Jannerö Zound Industries Sara Brandt Cederroth Staffan Ekstam McDonald's Jag är väldigt glad över möjligheten att som ledamot i Sveriges Annonsörers styrelse kunna vara med och driva utvecklingen av svensk reklam- och annonsmarknad, som är inne i ett otroligt spännande skede inte minst i ljuset av den snabba digitaliseringen. Pernilla Oldmark, kommunikationschef på Tele2 och ny ledamot i Sveriges Annonsörers styrelse. 4 Styrelsen

PARTNERSKAP SKAPAR MÖJLIGHETER FÖR KOMMUNIKATION SOM FUNGERAR Svenska annonsörer anklagas emellanåt för att inte ta ansvar för sin kommunikation. Och visst finns det ibland fog för anklagelserna. Jag syftar då främst på annonsörernas ansvar vad gäller att se till att kommunikationen gör skillnad, att den fungerar i förhållande till uppsatta mål. Det finns de annonsörer som lägger större delen av ansvaret för sin kommunikation hos byråerna. Vissa låter sig övertygas av konsulter med alldeles för bra övertalningsförmåga för sina kunders bästa. Andra är helt enkelt för dåliga reklamköpare. Men det finns också de som lyckas få samarbetet med sin byrå att fungera som ett partnerskap där respektive part har lika stort ansvar för slutresultatet. Där det finns en gemensam målbild mellan företag och byrå som hela tiden driver kommunikationen framåt. Titta bara på de fantastiska resultat som åstadkommits av alla de vinnare som belönats i 100-wattaren under de senaste 25 åren. När tävlingen startade 1990 belönade den enbart B2B-reklam, eller Producentreklam som kategorin kom att kallas. Genom åren har tävlingen utökats till att omfatta tio kategorier, från såväl vanlig B2C-reklam till 2015 års nykomling Årets nytänk som belönar reklam som utöver att den fungerat, också överraskat och flyttat fram positionerna för kommunikationen. Personligen är kategorin Långsiktigt en favorit, eftersom den premierar företag och byråer som vågar och orkar hålla fast vid ett koncept över tid. Reklam som gjort intryck i kundernas själ och hjärta, och satt avtryck i företagens resultat- och balansräkningar, på både kort och lång sikt. För det krävs verkligt partnerskap. Där samarbetet går åt båda håll. Där man efteråt inte vet vem som gjorde vad som Lars Terling uttryckte det på Stora Annonsördagen 2015 när han berättade om Volvos och Forsman & Bodenfors långa samarbete. Att vi annonsörer måste ta ansvar för våra varumärken och för vår egen kommunikation är självklart. Att som byrå helt svära sig fri från ansvar vore dock orättvist. Som konsult är det ju byråns uppgift att ge råd och guida sina kunder på vägen mot att skapa kommunikation som fungerar och som skapar önskvärd effekt. Om vi vill ha en positiv utveckling och bättre kraft i arbetet mot målet behöver dialogen mellan alla inblandade parter öka, så att vi tillsammans tar ansvar för resultatet. Kommunikation betyder ju trots allt att göra gemensamt. Mats Liedholm Styrelseordförande, Sveriges Annonsörer Styrelseordförande har ordet 5

VERKSTÄLLANDE UTSKOTT 2015 I Sveriges Annonsörers Verkställande Utskott sitter representanter från organisationens medlemsföretag. Sedan januari 2015 är Linus Almqvist, kommunikationschef på Barncancerfonden, ordförande. Vice ordförande är Caroline Rudbeck på Dustin. En utmaning att ta tag i är alla nya digitala tekniktrender som kan bli marknadslösningar, men även leda till integritetsutmaningar för konsumenter och varumärkesutmaningar för företag. Här måste vi som arbetar med marknadsföring vara lyhörda, smarta och ligga i framkant. Exempel på detta är nya funktioner i smartphones som möjliggör reklam på individnivå utgående från hobby, kalender, e-post, position, sökhistorik och hur företagen organiserar sig för att ta tillvara denna trend. Linus Almqvist, kommunikationschef på Barncancerfonden och ordförande för Sveriges Annonsörers Verkställande Utskott. Anders Ericson Sveriges Annonsörer Caroline Rudbeck Dustin Christine Platon Universal Sony Pictures Entertainment Nordic Dicran Sarafian Läkarmissionen Gustav Löfving Harrys Pubar Jan Molin Göteborg Energi Karl Skoog Tele2 Sverige Martin Lundell Sveriges Bagare och Konditorier Nina Wahlgren Gill SEB Pino Roscigno SPP Liv Fondförsäkring Pär Warg Wiklundh Inhouse Sylvia Nylin Svenska Möten Ulf Hermansson Samell Sveriges Annonsörer Victoria Heindorff-Meuller Mercedes-Benz Sverige Sveriges Annonsörers Verkställande Utskott bevakar och driver branschgemensamma frågor utifrån ett annonsörsperspektiv och sätter fokus på de frågor som är aktuella för annonsörerna. Från och med 2016 heter Verkställande Utskottet Advisory Board. 6 Verkställande utskott

2015 I SIFFROR 1 UPPLAGA AV STORA ANNONSÖRDAGEN 117 MEDLEMSMÖTEN 47 SEMINARIER 439 RÅDGIVNINGSUPPDRAG 1 LYSANDE 100-WATTARE 28 NÄTVERKSTRÄFFAR 1 ÅRSMÖTE & SOMMARFEST 31 FÖRETAGS- ANPASSADE UTBILDNINGAR 50 NYA MEDLEMS- FÖRETAG 2015 i siffor 7

KALENDARIET 2015 SEMINARIER & FORSKARLUNCHER Under året arrangerades totalt 47 inspirationsseminarier exklusiva för Sveriges Annonsörers medlemmar i Stockholm, Göteborg och Malmö. Konceptet är lika enkelt som effektivt: Ett givande annonsörsmingel i kombination med en stärkande föreläsning i ett aktuellt ämne. Ett perfekt sätt att inleda eller avrunda arbetsdagen med. I vissa fall arrangerades seminarierna i form av forskarluncher tillsammans med Marknadstekniskt Centrum (MTC) för att belysa olika trender inom marknadsföring och reklam med hjälp av några av landets skarpaste forskare på området. NÄTVERK Ett bra nätverk är både utvecklande och inspirerande för den som vill bli framgångsrik i sin yrkesroll. För att ta till vara på olika medlemmars intressen, finns det i Sveriges Annonsörer regi för närvarande sex professionella nätverk som träffas regelbundet; Ambassadörerna, Brand Manager, Digitala och sociala medier, Inhouse, MMA och PR. Under 2015 arrangerades sammanlagt 28 nätverksträffar för att diskutera aktuella frågor och låta medlemmar med liknande arbetssituation utbyta erfarenheter med varandra. STORA ANNONSÖRDAGEN Sedan 2002 arrangerar Sveriges Annonsörer Stora Annonsördagen, en tema- och inspirationsdag för alla som arbetar med reklam och marknadsföring. 2015 års upplaga arrangerades den 10 mars på Grand Hôtel i Stockholm, och på plats fanns ledande företrädare för bland annat Volvo Trucks, Adidas, Electrolux och IKEA för att ge ett 360-gradersperspektiv på framtidens marknadschef under temat Marknadschefen 3.0. Stora Annonsördagen 2015 leddes av den hyllade kommunikationsdirektören, författaren och styrelseledamoten Lottie Knutson. STORA ANNONSÖRPRISET Stora Annonsörpriset delas årligen ut till en person eller en organisation som har gjort en betydelsefull insats för landets annonsörer. Bland tidigare vinnare finns Nyamko Sabuni, Staffan Forsman och Sven-Olof Bodenfors och Reklamombudsmannen. 2015 togs priset emot av reklamskolan Hyper Island. Motiveringen löd: "Att befinna sig på en ö kan ha sina fördelar. Om den dessutom befolkas av kreativa människor som drivs av en passion att skapa digital och interaktiv kommunikation så blir livet på en ö genast till en dans. Vinnaren av Stora Annonsörpriset 2015 har under snart 20 år utbildat ett stort antal designers, kreatörer och strateger, som alla har bidragit till att höja nivån och format utvecklingen inom det svenska såväl som det internationella näringslivet. Tack för allt Hyper Island! 8 Kalendariet

BERGHS-STIPENDIAT Varje år tilldelas en student på Berghs School of Communication ett stipendium från Sveriges Annonsörer. Syftet är att lyfta fram och belöna en student som dels haft en stark personlig utveckling under året och dels utfört skoluppgiften med bravur. 2015 togs stipendiet emot av Sofia Strid med motiveringen: Mottagaren av årets stipendium är en person som från första skoldagen intagit en professionell attityd och har genom sitt Berghs-år visat sig vara en given ledare. Hon har med både förnuft och känsla lyckats tackla många olika utmaningar och uppdrag stora som små alltid med resultatfokus utan att tappa respekten för arbetsgruppens välbefinnande. I STRIDens hetta visar hon på mognad, lugn och ett sällsynt jävlaranamma. Samtidigt uppvisar årets stipendiat en ödmjukhet som gör att hon inte behöver ta sin plats, hon får den naturligt av oss andra. Från den skånska myllan till storstadsdjungeln har hon nu det som krävs för att bli en stjärna på marknadsavdelningen. ÅRSMÖTE OCH SOMMARFEST På årsmötet den 21 maj fick vi bland annat lyssna på inspirationsföreläsningen Gräv i plussen! Tips på hur du stärker kommunikationens roll i lednings- och styrelserummet med Mattias Josander från medlemsföretaget Swedish Match. Årsmötet avrundades med sommarfest på Bistro Rolf De Maré där vi bjöd på mat, dryck och härligt mingel med alla våra vänner. SVERIGES BÄSTA MARKNADSCHEFER För andra året i rad var Sveriges Annonsörer 2015 samarbetspartner till Resumés Sveriges Bästa Marknadschefer som korades den 15 oktober på Berns Salonger i Stockholm. Per Carleö, marknadsdirektör på Volvo Cars Sverige, utsågs inte bara till vinnare i segmentet Bilar, utan även till Sveriges Bästa Marknadschef alla kategorier. I en längre intervju i Resumé kommenterade Per Carleö vinsten så här: Det är jättekul med tävlingar och att vinna dem, förstås. Men jag kan verkligen inte ensam ta åt mig äran, för våra framgångar. Vi är en marknadsavdelning med 15 väldigt dedikerade och engagerade personer, med ansvar för olika delar från varumärkeskampanjer, taktiska kampanjer, digitala plattformar, lojalitet, sponsring, eftermarknad och sociala medier. Kalendariet 9

Kommunikation är en central del av en kundupplevelse. Vi ser det som vårt uppdrag att motivera människor att aktivera sig och engagera sig i sitt sparande. SPP sponsrar 100-wattaren i syfte att premiera och lyfta fram de goda exemplen på kommunikation som engagerat människor till aktivitet. Förhoppningen är att de goda exemplen ska sprida sig. Pino Roscigno, marknadschef på SPP Dessutom blev det klart att TV4-Gruppen är 100-wattarens nya huvudsponsor i ett långsiktigt samarbete på tre år. 25 ÅR MED 100-WATTAREN! Fredagen den 4 december firade 100-wattaren, tävlingen som belönar kommunikation som fungerar, 25-årsjubileum. Sedan starten 1990 har tävlingen belyst kommunikation som gett bevisad effekt genom kreativitet. OMTAG AV TÄVLINGEN Fem nya kategorier, första bidraget gratis och ännu mer fokus på kombinationen insikt, kreativitet och effekt i bidragsbeskrivningen. Det var några av nyheterna i 100-wattaren 2015. Kommunikationslandskapet har utvecklats snabbt och 100-wattaren ska spegla den nya verkligheten. Därför är det viktigt att belöna de som är med och driver branschen framåt. Ulf Hermansson Samell, utbildnings- och eventchef på Sveriges Annonsörer, om den nya kategorin Årets Nytänk. NYA SPONSORER Under 2015 fick 100-wattaren nöjet att välkomna en rad nya sponsorer och samarbetspartners. Bland annat inleddes ett mediepartnerskap med Svenska Dagbladet och ett sponsorsamarbete med pensionsbolaget SPP. 100-wattaren är ett viktigt evenemang som både vi och Sveriges Annonsörer har ett gemensamt intresse i att driva. TV4-Gruppen vill vara den bästa partnern för alla våra kunder. Det känns därför både bra och naturligt att samarbeta kring 100-wattaren, som belönar kommunikation som inte bara är innovativ och kreativ, utan som bevisligen också har fungerat. Malin Häger, försäljningsdirektör för TV4-Gruppen DAGSFEST MED FINLUNCH Galor inom kommunikationsbranschen brukar följa en mycket given mall. Tänk en torsdagskväll som börjar med fördrink, följt av middag med prisutdelning och som först framåt midnatt övergår i dans. Därför valde 100-wattaren att bryta mönster 2015 och istället bjuda in hela kommunikationsbranschen till en dagsfest med finlunch mellan klockan 12:00 och 17:00. Cirka 600 gäster samlades på Münchenbryggeriet i Stockholm för att hylla årets mest effektiva kommunikation, allt under ledning av TV4-profilen och konferenciern Tilde de Paula Eby. Annonsörerna som fick äran att ta emot 100-wattspokaler var Volvo Cars, Apotek Hjärtat, Eton Shirts, BRIS, TCO, Björn Borg, ICA och Barncancerfonden. 10 25 år med 100-wattaren

TCO och ANR BBDO tog emot 100 watt för Like a Swede. 25 år med 100-wattaren 11

EXPERTERNA 2015 JURIDISK RÅDGIVNING Behovet av juridisk rådgivning för Sveriges Annonsörers medlemmar har ökat markant det senaste åren. Ärendena har även blivit mer komplexa. Därför växlade vi i fjol upp med ytterligare en förbundsjurist, tillika tidigare medarbetare, Tobias Eltell för att tillsammans med Niklas Briselius svara på medlemsfrågor. Tobias har arbetat på Sveriges Annonsörer i två omgångar tidigare, men har även erfarenhet som jurist på TV4, Reklamombudsmannen och advokatbyrån Fylgia. Så här sa Tobias Eltell inför sitt tillträde i april 2015: Arbetet som jurist på Sveriges Annonsörer omfattar mina favoritområden marknadsrätt, yttrandefrihetsfrågor, upphovsrätt och varumärken. Marknadsrätten reglerar ju områden där yttrandefriheten verkligen ställs på sin spets, som alkohol, spel, krediter och miljö. Hos annonsörerna hittar du målmedvetenhet, kreativitet och kraft, vilket ofta innebär rejäla utmaningar för oss jurister. Dessutom är reklamens roll i samhället alltid spännande att diskutera. Under 2015 hjälpte Niklas och Tobias 162 olika medlemsföretag med juridiska frågor inom reklam- och marknadsjuridik. BYRÅVALSRÅDGIVNING Som medlem har du möjlighet att vässa dina byråsamarbeten via vår byråvalsrådgivare Max Apéria. Till honom kan du vända dig när du har frågor om marknadskommunikation, kommunikationsbehov och byråstrukturer, om hur du kan utveckla ett befintligt byråsamarbete eller hur du ska genomföra en lyckad byråvalsprocess. Under 2015 fick ett 40-tal företag och organisationer byråvalsrådgivning via sitt medlemskap i Sveriges Annonsörer. Så här uttryckte sig en medlem som fått hjälp av Max under året: Max bidrag i processen har varit oerhört värdefullt för oss. Processen har känts lite som att gå med varumärket till psykologen vilket har gett oss många nya insikter. Detta kommer hjälpa oss mycket i den varumärkesplattform vi just nu bygger och den resa vi vill ta vårt varumärke på. MEDIERÅDGIVNING Kostnaden som faktureras genom mediebyrån är för många företag den absolut största utgiften i marknadsbudgeten. Mediebyråerna ökar sitt utbud av tjänster samtidigt som kraven på dig som annonsör ökar för bättre kontroll över mediekostnader. 2015 hade vi glädjen att återigen kunna erbjuda medlemmarna rådgivning kring befintliga mediebyråsamarbeten och upphandling av ny mediebyrå. Vår nya medierådgivare Stefan Barholm tillträdde officiellt i mars och sa bland annat så här om sitt uppdrag: Det känns verkligen spännande och hedrande att börja jobba med Sveriges viktigaste och duktigaste annonsörer med effektiviserings- och mediefrågor. DIGITAL RÅDGIVNING Sedan 2014 tillbaka erbjuder Sveriges Annonsörer digital rådgivning via onlinestrategen Rufus Lidman. För att möta den ökande efterfrågan från medlemmarna så förstärkte Sveriges Annonsörer tjänsteportföljen med ytterligare en digital rådgivare i Malin Johansson. Med tanke på att många annonsörer upplever osäkerhet inom digital marknadsföring känns det väldigt roligt att bidra med betydelsefull kunskap, samt att ge råd till annonsörer om vilka digitala medel de bör fokusera på för att effektivast nå sina digitala mål. Malin Johansson, digital rådgivare på Sveriges Annonsörer I fjol hade våra digitala rådgivare 215 olika rådgivningsuppdrag hos 68 olika medlemsföretag. Ett medlemsföretag anlitade Rufus och Malin för inte mindre än 43 unika uppdrag (!). 12 Experterna

MEDIEKOMMITTÉER Under 2015 fortsatte Sveriges Annonsörer driva sina nio aktiva mediekommittéer. Kommittéerna, uppdelade efter medieslag, arbetade med frågor i syfte att driva respektive medieslag framåt ur ett annonsörperspektiv. Nya rekommendationer för pr och sociala medier Att som annonsör knyta an till bloggande opinionsbildare för olika samarbeten i sociala kanaler blir allt vanligare. Att kommunicera genom tredje part har dock uppmärksammats för att förvirra läsare i vad som är reklam och vad som är pr. För att förenkla och förtydliga vad som gäller för de som arbetar med pr och marknadsföring i sociala medier, tog Sveriges Annonsörers mediekommitté för pr under 2015 fram nya riktlinjer på området. Det är okej med samarbeten. Men det är annonsörernas ansvar att annonsmärka inlägget om det rör sig om ett betalt samarbete, så att läsaren ska kunna bilda sig en egen uppfattning om en produkt eller tjänst. Ingen tjänar på att trovärdigheten i bloggar och andra sociala kanaler minimeras och det riskerar också att reflektera tillbaka på annonsörens varumärke. Maria Mossenberg, pr och communications manager på L Oréal tillika ordförande för Sveriges Annonsörers kommitté för pr. NYA ANNONS.SE & DIGITALA NYHETSBREV För att på bästa sätt finnas där för dig som medlem i dagens digitala samhälle så lanserade vi under hösten 2015 en ny omgjord och uppdaterad annons.se. Liksom tidigare finns där all samlad information om vilka Sveriges Annonsörer är och vad ett medlemskap hos oss innebär. På annons.se finns även Kalendariet för att boka sig till event och information om rådgivning, nätverk och våra större event Stora Annonsördagen och 100-wattaren. Nytt på webben är Biblioteket där vi samlat alla dokument som kan underlätta vardagen för dig som annonsör, som till exempel avtal och rekommendationer, handböcker och guidelines och även rapporter både svenska och internationella. På nya annons.se blev det 2015 också enklare att söka bland medlemsföretag och att löpande se aktuella reklamkampanjer från medlemmarna. Under 2015 bytte vi även verktyg för våra digitala nyhetsbrev så att vi bland annat kan segmentera medlemsföretagen bättre för att innehållet i breven ska kännas mer relevant och inspirerande för dig som medlem. Experterna 13

PÅ AGENDAN 2015 OPINIONSBILDNING Sveriges Annonsörer står alltid på annonsörernas sida och driver frågor i våra medlemmars intressen. Genom ett aktivt pressarbete och opinionsbildning, både nationellt och internationellt, visar vi att effektiv reklam gör nytta. För näringslivet, för individen och för samhället i stort. Under 2015 publicerades 68 pressmeddelanden som genererade 441 nyhetsartiklar i svensk media till ett motsvarande pr-värde på 22 miljoner kronor. Sveriges Annonsörer mäter mediegenomslag i form av ett så kallat medieindex, som stigit från 3,9 (2011) till 6,3 (2015). Årets topp låg under andra kvartalet med ett index på 7,1, framförallt till följd av bra respons i samband med 100-wattaren. INTERNATIONELLT ARBETE Sveriges Annonsörer är medlem i World Federation of Advertisers, WFA, som är moderorganisationen för all världens annonsörföreningar. I WFA ryms ett nätverk med 60 annonsörorganisationer och 60 av världens största annonsörer. På våren varje år samlas medlemmarna i WFA för att delta i Global Marketer Conference. 2015 var Marocko värdland och i mars träffades medlemmar från världens alla hörn i Marrakech för att mingla och utbyta erfarenheter. Svarta listan och nya riktlinjer för ofrivillig annonsering på illegala sajter Hösten 2015 tog Sveriges Annonsörer, i samråd med Rättighetsalliansen, fram rekommendationer sex viktiga punkter för att hindra ofrivillig annonsering som kan skada seriösa annonsörers varumärke. Tillsammans med Rättighetsalliansen tog vi också fram Svarta Listan en lista med tio sajter som alla seriösa annonsörer bör undvika. Initiativet resulterade i mycket positiv och uppskattad respons från medlemmarna för att vi synliggjort och varnat för företeelsen. Både rekommendationerna och listan fick även internationell spridning till World Federation of Advertisers (WFA) och filmbolag samt utländska rättighetshavarorganisationer. Internationellt pris till Sveriges Annonsörer 2015 fick Sveriges Annonsörer ta emot det internationella priset WFA:s "President's Award för Nordkoreakampanjen som gjordes tillsammans med Forsman & Bodenfors 2012. Priset hyllar initiativ som gjort riktig skillnad för reklam- och kommunikationsindustrin. 14 På agendan

SJÄLVREGLERING Med frihet kommer ansvar. Därför förespråkar Sveriges Annonsörer egenåtgärder och självreglering. Läromedlet Media Smart och Reklamombudsmannen är våra egna initiativ. Övriga organisationer som arbetar med självreglering, däribland DM-nämnden och NIX-telefon, stöds av oss. Mellanstadieelever vinnare i Media Genier med egen reklamfilm för Min Stora Dag Sedan tre år arrangerar Sveriges Annonsörer, via läromedlet Media Smart, reklamtävlingen Media Genier för skolklasser i årskurs fyra till sex. I tävlingen får eleverna en inblick i hur man gör reklam och får även visa vad de själva kan om media och källkritik genom att skapa sina egna reklamkampanjer åt en ideell organisation. Det vinnande bidraget 2015 var en reklamfilm som eleverna valt att kalla Alla har drömmar och kom från en mellanstadieklass på Klockargårdskolan i Broaryd. MÄTNINGAR Ett av Sveriges Annonsörers viktigaste uppdrag är att ta fram verifierad statistik i branschen. Det gör vi bland annat genom vårt eget initiativ KIA-index, som är den officiella mätvalutan för svenska webbplatser, men också genom att vara delaktiga i mätinstitut som IRM, MMS, Outdoor Impact och TS. Nya Total-listan en succé på KIA-index Under 2015 lanserade KIA-index en ny lista, Total", som visar den totala besöksstatistiken från desktop, tablet och mobil. Total" fick snabbt hundratalet listade sajter och är i dag en av de mest besökta på kiaindex.se. Dessutom lanserades en ny funktion som möjliggör för alla de listade sajterna att visa upp bland annat logotyp, annonsinformation och materialspecifikationer. Informationen används av både mediebyråer och annonsörer som vill få en bättre överblick över vad landets kommersiella webbplatser erbjuder, för att kunna göra ännu vassare digitala investeringar. På agendan 15

NYA MEDLEMMAR 2015 Sveriges Annonsörer är världens största annonsörorganisation. Under 2015 befäste vi vår position ytterligare genom att knyta till oss 50 nya företag som medlemmar. Bland annonsörerna som anslöt sig under året märks till exempel varumärken som Volvo Lastvagnar, Kilroy, Zound Industries, Casall och Returpack. Tillströmningen av nya medlemmar har haft en linjär positiv utveckling de senaste åren, något som vi är både glada och stolta över. Det visar, tycker vi, att hos oss lönar det helt enkelt att vara medlem. Vi gick med för att hålla oss up-to-date i en bransch som fullkomligt galopperar fram. Victoria von Reis, Autoexperten Det är viktigt att alla på marknadsavdelningen får ta del av seminarier och nätverk Lin Eriksson, Lensway VARMT VÄLKOMNA ALLA NYA MEDLEMSVÄNNER 2015! AKADEMIKLINIKEN ALMI FÖRETAGSPARTNER APOTEKSGRUPPEN I SVERIGE ATLAS COPCO ROCK DRILLS AUTOEXPERTEN BRITISH AMERICAN TOBACCO SWEDEN BUKOWSKIS AUKTIONER CASALL SPORT CEMBRIT CITYCON CROSS SPORTSWEAR INTERNATIONAL ENERTECH ENKLA ELBOLAGET ENTERCARD FERRERO SCANDINAVIA FÖRSÄKRINGSKASSAN GALLERIX HEMMAKVÄLL JTI SWEDEN KILROY SWEDEN KUNGÄLV ENERGI KÄPPALAFÖRBUNDET LENSWAY LETSFACEIT NORDIC LUSH MARGINALEN BANK MEDLEY HOLDING MERRESOR MOVEMENT CONSULTING MY ACADEMY O'LEARYS PAYEX HOLDING PENETRACE PROFIL EVENTS PULS & TRÄNING RANDSTAD RETURPACK SVENSKA SAINT-GOBAIN BYGGPRODUKTER SKRUF SNUS SKÅNETRAFIKEN SPORTRINGEN SPORTSON SSM BYGG & FASTIGHETS SVEGRO TINGSTAD PAPPER VILLEROY & BOCH GUSTAVSBERG VOLKSWAGEN FINANS SVERIGE VOLVO LASTVAGNAR VÄSTKUSTBOKNING ZOUND INDUSTRIES 16 Nya medlemmar

ALLA MEDLEMMAR 2015 REGION MELLAN 3M Svenska Aktiebolag A Non Smoking Generation A-Train/Arlanda Express ABB Academic Work Sweden Adecco Sweden Adidas Sverige Admenta Sweden AdvisoryBoard Advokatfirman Delphi Advokatfirman Lindahl Advokatfirman MarLaw AFA Försäkring AGA Gas Agfa Graphics AIK fotboll Akademibokhandeln Akademikliniken HJ Holding Alecta Pensionsförsäkring Alfa Laval Nordic ALMI Företagspartner ALSTOM Sweden Alumni AMF Amoena Sweden Ancestry Information Operations Company AniCura Annas Pepparkakor Anticimex Apoteket Apoteksgruppen i Sverige Arctic Paper Sverige Arla Foods Arvid Nordquist AstraZeneca ATG Atlas Copco Rock Drills Atlas Copco Secoroc Atria Scandinavia Atrium Ljungberg Igor Atrium Ljungberg Östersund Autoexperten Axfood Axfood Snabbgross Bankgirocentralen BGC Barilla Barncancerfonden Bausch & Lomb Nordic Beijer Byggmaterial Berghs School of Communication Birka Cruises Bisnode Sverige Björn Borg Sweden BMW Group Sverige Bohmans Nätverk Bokförlaget Natur & Kultur Bosch Rexroth Mellansel Boxer TV British American Tobacco BSH Home Appliances Buildsmart Bukowskis BYGGmax Camfil Cancerfonden Candyking Canon Svenska Capgemini Sverige Carlsberg Sverige Carnegie Investment Bank Casall Sport Casumo Gibraltar Ltd Catella Cederroth Cembrit Cementa Centerpartiet Chiquita Sweden Citycon Clas Ohlson Coca-Cola Sverige Com Hem Comfort-kedjan Coop Fastigheter Coop Sverige Cross Sportswear International Dala Kraft DeLaval Sales Deloitte Demoskop DHL Freight Di Luca & Di Luca Dialect Dina Försäkringar Dustin ebookers Scandinavia Eckerö Linjen ECPAT Sverige Edenred Electrolux Hemprodukter Elekta Instrument Elektroskandia Sveriges Elgiganten En Svensk Klassiker EnterCard Sverige Ericsson Erik Olssons Fastighetsförmedling ESSVE Sverige Eurocard Europcar EY (Ernst & Young) Fabege Far Akademi Farsta Centrum Fastighetsab Brostaden Fastighetsab Stadsgården Fastighetsab Österbotten Fastighetsbyrån Fazer Konfektyr Fiat Group Automobiles Sweden First Rent a Car Flinks Järn Folksam Folkuniversitetet Fonus Foodmark Sweden Fora Forex Bank Fortum Power and Heat Frasses Hamburgare Friends Friends Arena Friluftsfrämjandet Friskis & Svettis Fritidsresor Sverige Fujitsu Sweden Företagarna Sverige Service Företagsekonomiska Institutet Försvarsmakten Högkvarteret Försäkringskassan Galatea Spirits Gallerians Samfällighetsförening Gallerix GANT Sweden Garantibil Sverige Garantum Fondkommission GlaxoSmithKline Glitter International Goodyear Dunlop Tires Sweden Green Cargo Gudrun Sjödén Design Gävle Energi H&M Hennes & Mauritz Sverige Hammer & Hanborg Handelsbanken Hemköpskedjan Medlemmar 17

Hemsö Henkel Norden Hewlett-Packard Sverige Hjärt-Lungfonden HKScan Sweden Holmen Holmen Paper Holmen Skog Holmen Timber HSB Riksförbund Husman Hagberg Husqvarna Hyresgästföreningen Riksförbundet Hyundai/Mitsubishi Motor Håll Sverige Rent ICA Sverige Iduna If Skadeförsäkring Iggesund Paperboard INDISKA Magasinet INGO/Statoil Inhouse Interflora Ipsos IQ-Initiativet JC Sverige Jernhusen JM Johnson & Johnson/McNeil Jones Lang LaSalle Holding JTI Sweden Junibacken Jämtkraft K-rauta Kalix Tele24 Karlstads Energi Karnov Group Sweden Karolinska Institutet KG Knutsson KIA Motors Kilroy Sweden King Food/Burger King Klarna Klikki Kontorsfixarna Skandinavien Korpen, Svenska Motionsidrottsförbundet KPA Pension KPMG Kriminalvården Kristdemokraterna Kronans Droghandel Apotek Kronfågel Kulturhuset Stadsteatern Kungliga Dramatiska Teatern Kungliga Operan Kuoni Nordic/Apollo KW Bruun Autoimport Käppalaförbundet L'Oréal Sverige Lantmännen Cerealia Ledarna Lensway Lernia Letsfaceit Nordic LG Electronics Nordic Linas Matkasse Linkon Livförsäkringsaktiebolaget Skandia Locum LRF Lufthansa German Airlines SWEDEN Lugerinc Lush Sweden Läkare Utan Gränser Läkarmissionen Löfbergs Lila Mackmyra Svensk Whisky Manpower Marginalen Bank Martin & Servera Match.com MatHem i Sverige Max Hamburgerrestauranger McDonalds Sverige Medborgarskolan Media-Saturn Nordic Shared Services Sweden Mediamätning i Skandinavien (MMS) Medieinstitutet i Sverige Medley Holding Mekonomen Merresor Mettler-Toledo Microsoft Miele Min Stora Dag Moderna Försäkringar Moderna Museet Mondelez International Mood Stockholm Motormännens Riksförbund Movement Consulting MTR Express My Academy Sweden Mäklarringen Svenska Mälarenergi Nationalmuseum Naturhistoriska riksmuseet Nespresso Newsec Asset Management Nikon Nordic NIMAG Suzuki Sverige Nissan Nordic Europe OY, Sverige Noblessa Sverige Nordea Bank Nordic Fast Food Nordisk Film Distribution Nordisk Kellogg's Nordiska Kompaniet Norges sjömatsråd Norrmejerier Norstedts Förlagsgrupp Norwegian Air Shuttle Sweden Novamedia Svenska Postkodlotteriet Novus Group International Nya Grand Hotel Nynas O. Kavli O'Learys OBH Nordica Sweden OK-Q8 Opel Sverige Orion Pharma Orkla Confectionery & Snacks Sverige Orkla Health Ovako Parks & Resort Scandinavia PayEx Holding Peak Performance Production Penetrace Pernod Ricard Sweden Philip Morris Philipson Söderberg Picadeli Plan International Sverige Polarbröd Polarn O. Pyret Polisförbundet Poolia Sverige PostNord Sverige PP Pension Försäkringsförening Praktikertjänst Preem Primewine Sweden Procter & Gamble Sverige Puls & Träning Sweden PwC Pysslingen Förskolor och Skolor Radiotjänst i Kiruna Randstad Readly International Red Bull Sweden Renault Nordic Returpack-Burk Svenska RFSU 20 Medlemmar

Riksbyggen Riksförbundet BRIS Riksgälden Riksteatern Robert Bosch Rodamco Sverige Ronald McDonald Barnfond Rädda Barnens Riksförbund Röda Korset Saab SAB Miller Sweden Safilo Nordic Saint-Gobain Byggprodukter Samhall Samsung Electronics Nordic Samtrafiken i Sverige Sandvik Sandvik Coromant Sandvik Materials Technology Sandvik Mining Sanofi Pasteur MSD Santander Consumer Bank SAS Scandinavian Airlines Sverige SATS Sports Club Sweden SBAB SBU SC Johnson Sweden Scandic Hotels Scania CV Seamless Payments SEB Sherwin-Williams Sweden Sickla Industrifastigheter Siemens Industrial Turbomachinery SJ SkandiaMäklarna Skansen Skanska Skanska Fastigheter Stockholm Skanska Sverige Skellefteå Kraft Skogforsk Skruf Snus Skärholmen Retail SNA Europé Sony Mobile Communications SPB Sweden Spendrups Bryggeri SPP Liv Fondförsäkring SSAB EMEA SSF Stöldskyddsföreningen SSM Bygg & Fastighets St1 Sverige Stadsporten Citygate Stam Fyra Östermalm Stam Tre Ringen Stam Två Västermalm Statens historiska museer Statens Maritima Museer Statens museer för världskultur Steen & Strøm Sverige Stiga Sports Stockholm Globe Arenas Stockholm Meeting Selection Stockholms Konserthusstiftelse Stockholms Stad Trafikkontoret Stockholms Stadsmission Stockholms Universitet Strålfors Svenska Strängbetong Ströms Man & Woman Studieförbundet Vuxenskolan Studsvik Svegro Svensk Adressändring Svensk Fastighetsförmedling Svensk Hypotekspension Svenska Filminstitutet Svenska Golfförbundet Svenska Kommunalarbetareförbundet Svenska Kyrkan Svenska Lottakåren Svenska Lärarförsäkringar Svenska Möten Svenska Spel Svenska Statoil Svenska Turistföreningen STF Sveriges Bagare och Konditorer Sveriges Bryggerier Sveriges Radio Berwaldhallen Sveriges Riksidrottsförbund Sveriges Socialdemokratiska Arbetareparti Swatch Group Nordic Swecon Anläggningsmaskiner Swedavia Swedbank Swedbank Försäkring Sweden Rent a Car Swedish Match Synologen Synoptik Sweden Synsam Drift Systembolaget Södertörns högskola Tallink Silja Taxi 020 Taxi Stockholm Tele2 Sverige Telefonaktiebolaget LM Ericsson Telenor Sverige Telge TeliaSonera Sverige The Body Shop The Summit The Walt Disney Company Nordic Tibnor Ticnet Tieto Sweden Tikkurila Sverige TNS SIFO Tom Tits Experiment TOOLS Sverige Toyota Material Handling Sweden Toyota Sweden Trafikförvaltningen, Stockholms läns landsting Trygg-Hansa Täby kommun Uddeholms UNHCR Unibet UNICEF Sverige Unilever Sverige Unionen Universal Sony Pictures Home Entertainment Nordic Valio Sverige Valora Trade Sweden Vattenfall Viking Line Skandinavien Villeroy & Boch Gustavsberg Ving Sverige Visita VisitDenmark VisitSweden Volkswagen Finans Sverige Volkswagen Group Sverige Volvo Construction Equipment Vänsterpartiet Världsnaturfonden WWF Västkustkustbokningen Web Service Award World Animal Protection Sweden Wrigley Scandinavia ZeroChaos Zound Industries Åhléns REGION SYD Alfa Laval Corporate ASSA ABLOY Entrance System IDDS Bergendahls Food BRA Sverige/Malmö Aviation Cloetta Sverige Colorama Medlemmar 19

Conrad Elektronik Norden E.ON Sverige Enertech Enkla Elbolaget Ferrero Scandinavia Findus Sverige Gleerups Utbildning Hemmakväll HH Ferries Helsingborg Icopal Ikano Bank IKEA Krönleins Bryggeri KåKå Lantmännen Lantmännen Maskin Lekolar Mars Sverige Mercedes-Benz Sverige Micki Leksaker Midsona Sverige Mobilia Shopping Centre Nibe Nordic Drugs Nordic Sugar Orkla Foods Sverige Panduro Hobby PUMA Nordic Pågen Resurs Bank Saint-Gobain Ecophon Sembo Skånetrafiken Solid Försäkringar Tylö REGION VÄST Beiersdorf Blomsterlandet Brother Sverige Brämhults Juice Cycleurope Sverige ECCO Sweden Estrella Euromaster Folkspel i Sverige Gigant Arbetsplats Göteborg & Co Göteborg Energi Göteborgs Symfoniker/ Göteborgs Konserthus Harrys Pubar Hemtex Hornbach Byggmarknad Intersport JF Johanssons skor KappAhl Kungälv Energi Lantmännen Aspen Lantmännen Doggy Lindex Liseberg Luna Verktyg & Maskin Mazda Motor Sverige Metsä Tissue Mio MQ Retail Myresjöhus Nordstans Marknadsledning Norstat Sverige Plushögskolan Profil Events RH Stolen Santa Maria Sapa Profiler SCA Hygiene Products Schenker Sector Alarm Semcon Sjöräddningssällskapet Skandia Köpcentrum Skydda Protecting People Europé Smarteyes Optik Sportringen Sportson Stena Line Scandinavia Svenska Elkedjan Svenska Mässan Sydved Team Sportia Tingstad Papper Volvo Car Sverige Volvo Lastvagnar Västtrafik Willys Åbro Bryggeri ÖoB 20 Medlemmar

2015 Årsredovisning FÖRVALTNINGSBERÄTTELSE SVERIGES ANNONSÖRER org.nr 802000-1528 Koncernen Fyra år i sammandrag (tkr) 2015 2014 2013 2012 Rörelsens intäkter 30 900 24 006 22 282 22 476 Resultat efter finansiella poster 1 277 990 344 764 Balansomslutning 15 295 12 327 11 795 12 183 Soliditet (%) 53% 58% 53% 49% Kassalikviditet (%) 194% 202% 179% 174% Definitioner av nyckeltal, se tilläggsupplysningar. Förslag till resultatdisposition Styrelsen föreslår att årets vinst i Sveriges Annonsörer, 37 101 kr, överföres i ny räkning som därmed uppgår till 5 769 607 kr. Styrelsen i Sveriges Annonsörer AB kommer att föreslå att till förfogande stående vinstmedel, 5 731 048 kr, balanseras i ny räkning. Beträffande Sveriges Annonsörer och koncernens resultat under verksamhetsåret och dess ställning vid årets slut hänvisas till efterföljande resultat- och balansräkningar samt bokslutskommentarer och noter. Förvaltningsberättelse 21

000000 Sveriges Annonsörer, org nr 802000-1528 KONCERNENS RESULTATRÄKNING KONCERNENS RESULTATRÄKNING KONCERNENS RESULTATRÄKNING Belopp i tkr Not 2015 2014 Rörelsens intäkter Medlemsintäkter 570 271 Nettoomsättning 1 29 969 23 053 Övriga rörelseintäkter 361 682 Summa rörelseintäkter 30 900 24 006 Rörelsens kostnader Övriga externa kostnader 2-17 029-12 212 Personalkostnader 3-12 457-10 396 Av- och nedskrivningar av materiella och immateriella anläggningstillgångar -634-617 Summa rörelsekostnader -30 120-23 225 Rörelseresultat 780 781 Resultat från finansiella poster Ränteintäkter och liknande resultatposter 4 497 210 Räntekostnader och liknande resultatposter 5 0-1 Summa resultat från finansiella poster 497 209 Resultat efter finansiella poster 1 277 990 Skatt på årets resultat 13-304 -231 ÅRETS RESULTAT 973 759 22 Koncernens resultaträkning 2

Sveriges Annonsörer, org nr 802000-1528 KONCERNENS BALANSRÄKNING KONCERNENS BALANSRÄKNING TILLGÅNGAR Not 2015 12 31 2014 12 31 Belopp i tkr Anläggningstillgångar Immateriella anläggningstillgångar Balanserade utgifter 6 439 634 Summa immateriella anläggningstillgångar 439 634 Materiella anläggningstillgångar Inventarier 7 1 119 1 235 Summa materiella anläggningstillgångar 1 119 1 235 KONCERNENS BALANSRÄKNING Finansiella anläggningstillgångar Andra långfristiga värdepappersinnehav 8 79 79 Summa finansiella anläggningstillgångar 79 79 Summa anläggningstillgångar 1 637 1 948 Omsättningstillgångar Kortfristiga fordringar Kundfordringar 4 462 3 809 Aktuell skattefordran 0 217 Övriga fordringar 46 224 Förutbetalda kostnader och upplupna intäkter 1 989 983 Summa kortfristiga fordringar 6 497 5 233 Kortfristiga placeringar Övriga kortfristiga placeringar 9 2 421 3 565 Summa kortfristiga placeringar 2 421 3 565 Kassa och bank 4 740 1 581 Summa omsättningstillgångar 13 658 10 379 SUMMA TILLGÅNGAR 15 295 12 327 3 Koncernens balansräkning 23

Sveriges Annonsörer, org nr 802000-1528 KONCERNENS BALANSRÄKNING KONCERNENS BALANSRÄKNING KONCERNENS BALANSRÄKNING EGET KAPITAL OCH SKULDER Not 2015 12 31 2014 12 31 Belopp i tkr Eget kapital 10 Fritt eget kapital Fria reserver 7 084 6 325 Årets resultat 973 759 Summa fritt eget kapital 8 057 7 084 Summa eget kapital 8 057 7 084 Avsättningar Uppskjuten skatteskuld 207 139 Kortfristiga skulder Leverantörsskulder 3 121 1 444 Skatteskulder 146 0 Övriga skulder 817 285 Upplupna kostnader och förutbetalda intäkter 2 947 3 375 Summa kortfristiga skulder 7 031 5 104 SUMMA EGET KAPITAL OCH SKULDER 15 295 12 327 POSTER INOM LINJEN Ställda säkerheter 11 500 500 Ansvarsförbindelser Inga Inga 24 Koncernens balansräkning 4

000000 Sveriges Annonsörer, org nr 802000-1528 MODERFÖRENINGENS RESULTATRÄKNING MODERFÖRENINGENS RESULTATRÄKNING Belopp i tkr Not 2015 2014 Rörelsens intäkter Medlemsintäkter 570 271 Summa rörelseintäkter 570 271 Rörelsens kostnader Övriga externa kostnader -533-264 Summa rörelsekostnader -533-264 Rörelseresultat 37 7 Resultat efter finansiella poster 37 7 Skatt på årets resultat 0 0 MODERFÖRENINGENS RESULTATRÄKNING ÅRETS RESULTAT 37 7 5 Moderföreningens resultaträkning 25

Sveriges Annonsörer, org nr 802000-1528 MODERFÖRENINGENS BALANSRÄKNING MODERFÖRENINGENS BALANSRÄKNING MODERFÖRENINGENS BALANSRÄKNING TILLGÅNGAR Not 2015 12 31 2014 12 31 Belopp i tkr Anläggningstillgångar Finansiella anläggningstillgångar Aktier i dotterbolag 12 4 750 4 750 Andra långfristiga värdepappersinnehav 8 3 3 Summa finansiella anläggningstillgångar 4 753 4 753 Summa anläggningstillgångar 4 753 4 753 Omsättningstillgångar Kortfristiga fordringar Fordran dotterbolag 1 280 1 030 Förutbetalda kostnader och upplupna intäkter 38 0 Summa kortfristiga fordringar 1 318 1 030 Kassa och bank 19 20 Summa omsättningstillgångar 1 337 1 050 SUMMA TILLGÅNGAR 6 090 5 803 26 Moderföreningens balansräkning 6

Sveriges Annonsörer, org nr 802000-1528 MODERFÖRENINGENS BALANSRÄKNING MODERFÖRENINGENS BALANSRÄKNING EGET KAPITAL OCH SKULDER Not 2015 12 31 2014 12 31 Belopp i tkr Eget kapital 10 Fritt eget kapital Balanserad vinst 5 733 5 726 Årets resultat 37 7 Summa fritt eget kapital 5 770 5 733 Summa eget kapital 5 770 5 733 Skulder Kortfristiga skulder Upplupna kostnader och förutbetalda intäkter 320 70 Summa kortfristiga skulder 320 70 MODERFÖRENINGENS BALANSRÄKNING SUMMA EGET KAPITAL OCH SKULDER 6 090 5 803 POSTER INOM LINJEN Ställda säkerheter Inga Inga Ansvarsförbindelser Inga Inga 7 Moderföreningens balansräkning 27

TILLÄGGSUPPLYSNINGAR OCH UPPLYSNINGAR TILL ENSKILDA POSTER TILLÄGGSUPPLYSNINGAR Redovisningsprinciper Årsredovisningen är upprättad i enlighet med årsredovisningslagen och BFNAR 2012:1 Årsredovisning och koncernredovisning. Avsteg görs från K3 avseende leasing, se nedan. Värderingsprinciper Fordringar Fordringar har värderats till det lägsta av anskaffningsvärde och det belopp varmed de beräknas bli reglerade. Övriga tillgångar, avsättningar och skulder Övriga tillgångar, avsättningar och skulder har värderats till anskaffningsvärde om ej annat anges. Intäktsredovisning Inkomsten redovisas till verkligt värde av vad företaget fått eller kommer att få. Det innebär att företaget redovisar inkomsten till nominellt värde (fakturabelopp). Avdrag görs för lämnade rabatter. Utförda tjänsteuppdrag på löpande räkning vinstavräknas i den takt arbetet utförs i enlighet med huvudregeln i BFNAR 2003:3. Materiella anläggningstillgångar Materiella anläggningstillgångar redovisas till anskaffningsvärde minskat med ackumulerade avskrivningar enligt plan och eventuella nedskrivningar. Avskrivning sker linjärt över den förväntade nyttjandeperioden med hänsyn till väsentligt restvärde. Följande nyttjandeperioder tillämpas: Inventarier, verktyg och maskiner 5 år Immateriella anläggningstillgångar Immateriella anläggningstillgångar redovisas till anskaffningsvärde med avdrag för ackumulerade avskrivningar och eventuella nedskrivningar. Tillgångarna skrivs av linjärt över tillgångarnas bedömda nyttjandeperiod. Nyttjandeperioden omprövas per varje balansdag. Pågående projekt skrivs inte av utan nedskrivningsprövas årligen. Följande nyttjandeperioder tillämpas: Hemsida, www.annons.se 5 år Skatter Inkomstskatt Skatt på årets resultat utgörs av aktuell skatt och uppskjuten skatt. Inkomstskatt redovisas i resultaträkningen utom då den underliggande transaktionen redovisas direkt mot eget kapital, varvid även tillhörande skatteeffekt redovisas i eget kapital. Aktuell skatt Aktuell skatt är inkomstskatt för innevarande räkenskapsår som avser årets skattepliktiga resultat och den del av tidigare räkenskapsårs inkomsttskatt som ännu inte har redovisats. Aktuell skatt värderas till det sannolika beloppet enligt de skattesatser och skatteregler som gäller på balansdagen. Uppskjuten skatt Uppskjuten skatt är inkomstskatt för skattepliktigt resultat avseende framtida räkenskapsår till följd av tidigare transaktioner eller händelser. Uppskjuten skatt beräknas på temporära skillnader. En temporär skillnad finns när det redovisade värdet på en tillgång eller skuld skiljer sig från det skattemässiga värdet. Uppskjuten skattefordran avseende underskottsavdrag eller andra framtida skattemässiga avdrag redovisas i den omfattning det är sannolikt att avdragen kan avräknas mot framtida skattemässiga överskott. Koncernredovisningen Dotterföretag Dotterföretag är företag i vilka moderföretaget direkt eller indirekt innehar mer än 50 % av röstetalet eller på annat sätt har ett bestämmande inflytande. Bestämmande inflytande innebär en rätt att utforma ett företags finansiella och operativa strategier i syfte att erhålla ekonomiska fördelar. Redovisningen av rörelseförvärv bygger på enhetssynen. Det innebär att förvärvsanalysen upprättas per den tidpunkt då förvärvaren får bestämmande inflytande. Från och med denna tidpunkt ses förvärvaren och den förvärvade enheten som en redovisningsenhet. Tillämpningen av enhetssynen innebär vidare att alla tillgångar (inklusive goodwill) och skulder samt intäkter och kostnader medräknas i sin helhet även för delägda dotterbolag. Anskaffningsvärdet för dotterföretag beräknas till summan av verkligt värde vid förvärvstidpunkten för erlagda tillgångar med tillägg av uppkomna och övertagna skulder samt emitterade egetkapitalinstrument, utgifter som är direkt hänförliga till rörelseförvärvet samt eventuell tilläggsköpeskilling. I förvärvsanalysen fastställs det verkliga värdet, med några undantag, vid förvärvstidpunkten av förvärvade identifierbara tillgångar och övertagna skulder samt minoritetsintresse. Eliminering av transaktioner mellan koncernföretag och intresseföretag Koncerninterna fordringar och skulder, intäkter och kostnader och orealiserade vinster eller förluster som uppkommer vid transaktioner mellan koncernföretag, elimineras i sin helhet. Orealiserade förluster elimineras på samma sätt som orealiserade vinster, men endast i den utsträckning det inte finns någon indikation på något nedskrivningsbehov. 28 Tilläggsupplysningar och upplysningar till enskilda poster

Leasing Ett finansiellt leasingavtal är ett leasingavtal enligt vilket de ekonomiska risker och fördelar som är förknippade med att äga en tillgång i allt väsentligt överförs från leasegivaren till leasetagaren. Ett operationellt leasingavtal är ett leasingavtal som inte är ett finansiellt leasingavtal. Operationella leasingavtal kostnadsförs linjärt över leasingperioden. Rättigheter och skyldigheter enligt finansiella leasingavtal redovisas som tillgång och skuld i balansräkningen. Tillgången och skulden redovisas till det lägsta av tillgångarnas verkliga värde och nuvärdet av minimileaseavgifterna, fastställda vid leasingavtalets ingående. Leasingavgifterna Sveriges fördelas på Annonsörer, ränta och amortering org nr 802000-1528 av skulden enligt effektivräntemetoden. Variabla avgifter redovisas som kostnad det räkenskapsår utgifterna uppkommer. Koncernmellanhavanden Föreningen är en moderförening till Sveriges Annonsörer AB, org.nr 556100-4234, med säte i Stockholm. Av moderföreningens totala inköp och försäljning avser 47 % inköp från dotterbolaget (f å 0 %). Samtliga belopp anges i tkr där ej annat anges. Definition av nyckeltal Soliditet (%) Justerat eget kapital i procent av balansomslutningen. Kassalikviditet (%) Omsättningstillgångar i procent av kortfristiga skulder. UPPLYSNINGAR TILL ENSKILDA POSTER Not 1. Nettoomsättning, koncern 2015 2014 Serviceintäkter 13 132 11 508 Konsulttjänster 7 017 2 819 KIA-index 4 435 4 191 100-wattaren 2 966 2 167 Utbildning 1 591 1 586 Barteravtal 538 15 Media Smart 0 529 Konferensuthyrning 290 237 Totalt 29 969 23 053 Not 2. Leasingavtal 2015 2014 Under åren har bolagets leasingavgifer inklusive hyra av lokal uppgått till Framtida leasingavgifter för icke uppsägningsbara leasingavtal inklusive lokalhyra förfaller till betalning enligt följande: Inom 1 år 1 150 Inom 2 till 3 år 1 470 1 136 1 218 TILLÄGGSUPPLYSNINGAR OCH UPPLYSNINGAR TILL ENSKILDA POSTER Inga väsentliga leasingavgifter för icke uppsägningsbara leasingavtal förekommer varför samtliga leasingavtal hanteras som operationella. Största delen avser hyreskontrakt lokal. Not 3. Personal, koncernen 2015 2014 Medelantal anställda: Kvinnor 7 6 Män 6 7 Totalt 13 13 Löner, ersättningar och sociala kostnader 2015 2014 Löner och andra ersättningar 7 913 6 532 Pensionskostnader 1 250 933 Sociala kostnader enligt lag och avtal 2 853 2 344 Totalt 12 016 9 809 All personal är anställd i Sveriges Annonsörer AB. Not 4. Ränteintäkter och liknande resultatposter, koncernen 2015 2014 Ränteintäkter 4 5 Realisationsresultat 493 205 Totalt Tilläggsupplysningar och upplysningar till enskilda poster 29 497 210