Content Marketing B2B

Transkript

1 Bli säkrare på content marketing och mer konkurrenskraftig! Content Marketing B2B för ett starkare varumärke och bättre affärer Så kan du ta fram och utveckla din content strategi och ta den till nya nivåer Hur du med små resurser kan arbeta med content marketing Så skapar du relevant och engagerande innehåll som når ut till rätt målgrupper och får bra spridning Olika sätt att mäta effekten av dina insatser för att få fram ROI Hur du bygger och behåller en publik som tar del av ditt content Exempel på video content som ger effekt Separat bokningsbar heldagsworkshop 15 juni Göteborg & 31 augusti Stockholm Så tar du fram och utvecklar en långsiktig strategi för att lyckas med din content marketing POSTNORD Pontus Staunstrup Moderator Speciellt inbjudna Talare IF SKADEFÖRSÄKRING Katarina Neiderstam MICROSOFT Johanna Snickars SEB Kerstin Weidstam RIKA KOMMUNIKATION Ulrika Bergström POSTNORD Pontus Staunstrup Samarbetspartner: SPRINGTIME Joakim Arhammar JYSKE BANK DANMARK Lasse Høgfeldt SODEXO Nicole Zamani SECO TOOLS Christian Eriksson Göteborg juni 2016, Stockholm augusti

2 Konferensprogram Göteborg: Tisdag 14 juni 2016, Stockholm: Tisdag 30 augusti REGISTRERING MED KAFFE OCH SMÖRGÅS MODERATOR ULRIKA BERGSTRÖM INLEDER KONFERENSEN Vilka är de senaste trenderna inom content marketing? Content marketing har gått från het trend till ett allmänt utbrett sätt att se på kommunikation. Så vilka är dagens viktigaste trender inom content marketing och hur ser framtiden ut? Det får du ta del av genom Joakim Arhammar, contentspecialist på kommunikationsbyrån Springtime. Vilka är de viktigaste trenderna idag inom content marketing? De mest underutnyttjade kanalerna och formaten hur kan du inkludera dessa i ditt arbete? Framtidsutsikt vad behöver du ha koll på de kommande två åren? Lär av företagen och organisationerna som gör allt rätt JOAKIM ARHAMMAR, Contentspecialist, Springtime Joakim är contentspecialist på kommunikationsbyrån Springtime med 10 års erfarenhet av content marketing. Han är en framträdande röst inom utvecklingen av content marketing i Sverige och har arbetat både operativt och strategiskt med några av Sveriges främsta varumärken BENSTRÄCKARE Så har vi tagit fram vår strategi och lyckats med vår content marketing Med hjälp av en intern och extern analys hittade vi vägen till vår kommunikationsstrategi. När vi använde den klassiska varumärkesmodellen som visar relationen mellan image, profil och identitet såg vi vilket gap vi behövde fokusera på. Vårt case beskriver hur vi har förstärkt vårt erbjudande genom smart och välplanerad content marketing. Vägen till lyckad content genom en gedigen kommunikationsstrategi Hur gick konceptlanseringen av Thank God It s Monday till? (En lunchförmån med digital betalningslösning på kort) Så har vi lyft vår content marketing till en ny nivå Hur vi genom content lyckades uppnå önskade resultat i form av högre engagemang och aktiveringsgrad Hur ser uppföljningsarbetet ut? Vilka utmaningar har vi stött på och hur har vi löst dessa? NICOLE ZAMANI, Head of Marketing & Communications, Sodexo Benefits & Rewards Services Sodexo koncernen består av tre olika affärsområden, varav Benefits & Rewards Services är ett av dem. De erbjuder förmånslösningar inom Hälsa & Välmående till större företag både inom Sverige och internationellt. Nicole arbetar på Sodexo med marknadsstrategier samt kommunikations- och varumärkesutveckling. Hon arbetade tidigare på ICAs centrala marknadsavdelning med marknadskommunikation, reklamfilmer och projektledning BENSTRÄCKARE Expertanförande Så tar du fram content innehåll som efterfrågas av dina målgrupper för att optimera effekt Så arbetar SEB med målgruppsanpassad content marketing B2B Så tar vi reda på vad företagare vill läsa om (exempelvis på vår blogg Green Room) Hur driver vi trafik till vårt Green Room? Vilka metoder använder vi oss av för att mäta vilka insatser och vilket innehåll som får bäst respons och effekt? KERSTIN WEIDSTAM, Ansvarig content marketing, SEB Kerstin arbetar på marknadsavdelningen inom Privat & Företagskunder SEB i Sverige sedan Hon arbetade tidigare inom reklam- och PR-branschen, både på några av Sveriges största byråer, men även som egen frilansande konsult LUNCH Så skapar du kvalitativt, relevant och engagerande innehåll som når ut till rätt målgrupper och får bra spridning Så lär du känna din målgrupp och vad de vill ha Hur använder du dig av storytelling på bästa sätt i din content marketing? Praktiska tips kring var du hittar innehåll och vad du bör tänka på när du skriver för att få önskad effekt Exempel på hur du kan anpassa innehållet till olika kanaler och målgrupper Hur avgör du om ditt content är marknadsföring eller PR? Hur kan de båda disciplinerna samarbeta? När kan du återanvända delar av innehållet för att få bättre användning av det material du redan har och spara tid? Så arbetar vi för att få bra spridning på vårt content i egna, köpta och förtjänade kanaler Så tänker vi kring val av kanaler för olika målgrupper JOHANNA SNICKARS, Communications Lead, Microsoft Johanna är en av Sveriges mest framstående pionjärer inom content marketing och har arbetat på många kreativa sätt med detta. Hon arbetar nu som kommunikationschef på Microsoft och arbetade dessförinnan åtta år inom PR, både som konsult och senast som PR-chef på Nordnet Bank. Hon brinner för PR i sociala medier och hur ny teknik möjliggör nya kanaler för interaktion och kommunikation BENSTRÄCKARE Mycket uppskattad talare 4.7 av 5.0 på tidigare konferens Expertanförande Hur bygger och behåller du en publik som tar del av ditt content Att bygga sin publik handlar om att vara intressant och att skapa en användarresa som i varje läge gör att publiken, kunden, gillar dig lite mer och vill veta lite mer. Det handlar

3 om att finnas i rätt kanaler med bra content, men också om att ständigt sträva efter att bygga en långsiktig relation där publiken själv kan hitta sin väg till ditt content. Det startar med publiken så tar du reda på vad de efterfrågar Varje möte i varje kanal är en chans att bygga vidare på en relation hur går du då tillväga? Så tar du tillvara på varje möte med din publik för att samla information (t ex namn, e-postadress, preferenser, mm.) Hur håller du kvar publiken när du väl har vunnit den? ULRIKA BERGSTRÖM, Grundare & Senior marknadskonsult, RIKA kommunikation Ulrika är konsult inom marknadsstrategi och digital marknadsföring och arbetar med företag både taktiskt och praktiskt i den omställning som krävs för att komma nära kunderna i dagens marknadslandskap. Innan Ulrika öppnade eget våren 2015, jobbade hon på Ericsson som Head of External Content Management, med ansvar att utveckla både kanalerna, organisationen och själva innehållet både löpande och i olika projekt BENSTRÄCKARE Hur vi med små resurser lyckas och når resultat med vår content marketing I content marketing är det viktigt att ta fram innehåll som är relevant för kunden och att se till att det sprids för att uppnå önskad effekt. Att lyckas med detta med en begränsad budget är en utmaning, men inte en omöjlighet. Lyssna till hur If Skadeförsäkring arbetar med sin content marketing B2B och hämta inspiration för hur du kan uppnå goda resultat med en liten budget. Praktiska exempel på hur vi med små resurser arbetar med content marketing Så uppnår vi goda resultat med våra contentinsatser Metoder som vi använder för att mäta effekt vad har fungerat bra respektive mindre bra? Litet contentteam tips för hur du då kan prioritera och arbeta effektivt med content marketing Hur vi väljer vad vi ska göra inhouse och när det är mer kostnadseffektivt att anlita contentbyråer KATARINA NEIDERSTAM, Marknadsansvarig, B2B, If Skadeförsäkring Katarina har arbetat inom If sedan 2000 och sedan 2006 på marknadsavdelningen, både mot privat- och företagsmarknaden. Katarina har varit intresserad av content marketing länge och tror på möjligheterna att skapa gillande av varumärket genom att ge bort någon form av mervärde för kunden FIKA OCH NÄTVERKSTID How Jyske Bank succeeded with their video content transforming their brand Over the past years, Jyske Bank has established its own TV station and transformed its Communication department into an inhouse brand newsroom. Jyske Bank TV broadcasts live programs daily and has several on-going series, distributed to all kinds of screens, including the ones in the bank s branches. How did we transform the communication department into an inhouse brand newsroom? In what situations is it better to use video content? Practical tips on how to create engaging video content in your content marketing efforts, no matter how big or small your budget is How does Jyske Bank TV use web and social distribution to build a reputation as a different and informal brand? LASSE HOEGFELDT, Head of Communications, Jyske Bank and Editor-in-chief, Jyske Bank TV Lasse has been at the forefront of content marketing since 2008, when Jyske Bank built one of Denmark s most modern tv-stations BENSTRÄCKARE Så mäter du effekten av dina content marketing insatser för att få fram ROI Att sätta upp mätpunkter för din content marketing är viktigt för att se utdelning på investering (ROI) och för att öka kvaliteten. Med konkreta exempel går Pontus Staunstrup igenom hur du ska göra detta och visar även på andra möjligheter till mätning. Hur du kan mäta effekterna av din content marketing för att se vad som stöttar affären Så mäter du ROI och andra mätpunkter du har nytta av Stirra dig inte blind på klick så bestämmer du vilka mätpunkter som är viktiga för just din affär Att mäta i flera led hur du följer kunden genom köpresan Framgångsfaktorer och fallgropar erfarenheter från B2B-företag i olika storlekar BENSTRÄCKARE Won several international awards! 2 times GOLD winner at Content Marketing Awards in the USA and many more! OBS föredraget hålls på engelska! Uppskattad talare, workshopsledare och författare PONTUS STAUNSTRUP, Digital/Content strateg & Ansvarig digital innehållsstrategi och sociala medier, Postnord

4 Separat bokningsbar workshop Göteborg: Onsdag 15 juni 2016, Stockholm: Onsdag 31 augusti Hur vi tar fram värdeskapande rörligt och skriftligt content och når vår målgrupp Seco Tools arbetar aktivt med content marketing och strävar alltid efter att skapa innehåll som tillför värde till kunder och potentiella kunder. Här får du ta del av hur de arbetar för att skapa rätt innehåll för sin målgrupp och hur de får bra spridning inom Sverige och internationellt. Content marketing i en värld av ingenjörer så hittar vi den rätta balansen mellan höger och vänster hjärnhalva När är det bättre att använda sig av rörligt material i din content marketing? Rörligt content så tänker vi kring budskap, innehåll och längd Hur tänker vi kring val av kommunikationskanaler för att nå vår målgrupp över hela världen? Vad gör att vi lyckas väl med vår content? Vilka resultat kan vi koppla till våra content insatser? CHRISTIAN ERIKSSON, Digital marketing strategy, Seco Tools Christian har jobbat med digital kommunikation inom B2B sedan På senare år med ett globalt ansvar för content marketing inom bl.a. sociala medier MODERATOR ULRIKA BERGSTRÖM AVSLUTAR KONFERENSEN DAG 2 SEPARAT BOKNINGSBAR HELDAGSWORKSHOP SE TILL HÖGER Så tar du fram och utvecklar en långsiktig strategi för att lyckas med din content marketing WORKSHOP Separat bokningsbar REGISTRERING MED KAFFE OCH SMÖRGÅS WORKSHOPEN INLEDS Så tar du fram och utvecklar en långsiktig strategi för att lyckas med din content marketing En ordentlig strategi är avgörande för att framgångsrikt arbeta med content marketing. Den hjälper dig bland annat med att definiera målgrupper och budskap, att producera och sprida innehållet samt att mäta hur det går. På den här workshopen går vi igenom alla delar i en strategi, samt även hur du får den att fungera och håller den aktuell. Oavsett om du håller på att ta fram en strategi eller vill förbättra/utveckla din existerande strategi så kommer du att få med dig konkreta kunskaper och insikter som du kan omsätta i praktiken. Under workshopen varvar vi teori och föreläsningar med praktiska övningar och gruppdiskussioner. Så sätter du tydliga mål och mäter på dem Få strategin att fungera konkreta tips och råd för framgångsrik implementering Hur ditt content marketing-team ska se ut kompetenser och roller Så planerar du effektivt med en innehållskalender Hur bestämmer du rätt format och kanaler för ditt innehåll? Sätt storyn i fokus inte kanalen. Få det rätt redan i strategin När utmaningarna kommer tips och råd för att få arbetet att fungera Framtidssäkra din strategi så förbereder du dig för utvecklingen inom content marketing 3 månader gratis för nya medlemmar Kommunikatör? DIK är facket för dig VI BRYTER FÖR LUNCH VI BRYTER FÖR FIKA WORKSHOPSLEDARE PONTUS STAUNSTRUP, Digital strateg, Workshopsledare och Författare Pontus är digital strateg med fokus på content marketing och sociala medier. Han har hjälpt flera svenska företag, stora som små och inom både B2C och B2B, med deras content marketing. Pontus har stor erfarenhet av att föreläsa och leda workshops, samt har även skrivit boken Content marketing för alla. Han arbetar som ansvarig för digital innehållsstrategi och sociala medier på Postnord WORKSHOPEN AVSLUTAS

5 Content Marketing B2B för ett starkare varumärke och bättre affärer I dagens digitala samhälle, där din potentiella publik blivit mer selektiv, är det allt viktigare att erbjuda engagerande innehåll av värde för att skapa intresse och förtroende för ditt varumärke. Content marketing eller innehållsmarknadsföring ger dig nya möjligheter att nå ut och skapa relation till dina målgrupper. Hur du arbetar med content marketing kan vara avgörande för din organisations framtida utveckling. Missa inte Content Marketing B2B i juni och augusti och ta del av det senaste! Oavsett om du precis satt igång eller vill ta dina kunskaper inom content marketing till nästa nivå så finns det mycket att hämta hem från denna högaktuella konferens. Vi bjuder på ledande expertis och framgångsrika praktikfall som delar med sig av erfarenheter, kunskaper, idéer och lyckade metoder för hur du lyckas med din content marketing. Lyssna bland annat till: Microsoft om hur du skapar kvalitativt, relevant och engagerande innehåll och anpassar det till olika kanaler och målgrupper. De viktigaste trenderna inom content marketing lyssna till contentspecialisten Joakim Arhammar. Vilka metoder SEB använder sig av för att mäta sina contentinsatser. Hör hur IF Skadeförsäkring med små resurser uppnått goda resultat med sin content marketing. Att mäta i flera led hur du följer kunden genom köpresan Lyssna till Pontus Staunstrup. SEPARAT BOKNINGSBAR HELDAGSWORKSHOP GÖTEBORG 15 JUNI & STOCKHOLM 31 AUGUSTI Missa inte workshopen Så tar du fram och utvecklar en långsiktig strategi för att lyckas med din content marketing med Pontus Staunstrup, Digital strateg, Workshopsledare och Författare Häng med i utvecklingen och ligg steget före dina konkurrenter. Satsa på content marketing som stärker varumärket och stödjer affären! Varmt välkommen! Malin Hammer Northcott Projektledare Teknologisk Institut Lär dig mer om Hur du tar fram content innehåll som efterfrågas av dina målgrupper för att optimera effekt De viktigaste trenderna inom content marketing och vad du behöver ha koll på de kommande två åren Hur du bygger och behåller en publik som tar del av ditt content Sätt att uppnå goda resultat med små resurser Metoder för hur du kan mäta effekterna av din content marketing för att se vad som stöttar affären Vill du vara utställare på konferensen Content Marketing B2B? Teknologisk Institut erbjuder utställarplatser till företag med möjlighet till marknadsföring mot en specifik kundgrupp samt givande möten med nya och redan etablerade kunder och kontakter. För att marknadsföra ert företag genom ett av B2B-marknadens mest kostnadseffektiva sätt, vänligen kontakta projektledare Malin Hammer Northcott på telefon eller via e-post MNOR@teknologiskinstitut.se för mer information om priser och paket.

6 Porto betalt Sverige Content Marketing B2B för ett starkare varumärke och bättre affärer Varför ska du gå på Content Marketing B2B? Ta del av de senaste trenderna Lär dig mer om hur du kan lägga upp en framgångsrik strategi och lyckas med din content marketing Lyssna till ledande experter och framstående praktikfall om hur du bör tänka kring att bygga en publik, skapa engagerande innehåll, få bra spridning samt hur du mäter effekt Nätverka med experter och kollegor och ta del av deras erfarenheter och kunskaper TRE ENKLA SÄTT ATT ANMÄLA DIG DATUM OCH PLATS Göteborg juni 2016 (Con3011) Vallgatan 14 Stockholm augusti 2016 (Con3012) Hotel Birger Jarl Birger Jarlsgatan 61A Priser Boka senast 27 maj Ordinarie pris Konferens kr kr Workshop kr kr Workshop för deltagare på konferensen endast 2980 kr. I priset ingår lunch dag 1 och för deltagare på workshopen även dag 2, samt förfriskningar under fikapauser. Anmälningsbekräftelse och faktura sändes efter mottagen anmälan. Moms tillkommer på priserna ovan. Rabatter och erbjudanden går ej att kombinera. Som medlem i DIK erhåller du 20 % rabatt på ordinarie pris. Glöm inte att uppge att du är medlem vid bokningstillfället. ÖVRIG INFORMATION På hittar du praktisk information och tips på boende. Anmälan är bindande, för av- och ombokningsregler vänligen se hemsidan. Har du övriga frågor kontakta gärna projektledaren Malin Hammer Northcott på mnor@teknologiskinstitut.se. Teknologisk Institut förbehåller sig rätten till ändringar av program, tid och plats. ANDRA UTBILDNINGAR I TEKNOLOGISK INSTITUTS REGI Rörlig bild i kommunikationen Platsmarknadsföring 2016 Framtidens kommunikativa organisation Se för datum och mer information CERTIFIERAT KVALITETSLEDNINGSSYSTEM ISO 9001 RETURADRESS Teknologisk Institut, Rådmansgatan 38, Stockholm