Förord. Låt oss ta detta vid ett senare tillfälle. Nu stundar "Whisky- time"! Slaínte

Transkript

1

2 Förord Vat 69, Chivas, White Horse, Dewars, Haig, Lauders, Dimple och inte minst den alltid närvarande Johnnie "Spatseraren" Walker. Vilka tider och vilka minnen! Kommer ihåg mina första stapplande steg i denna för mig, då helt nya miljö, och tyckte att alla dessa underliga namn och spännande Jlaskor var magiska, och Jick en att drömma sig bort. Som ung Jick man något drömskt i blicken när någon äldre beställde en whisky on the rocks (vilket var det brukliga då), och jag kom ihåg att jag alltid undrade varför de gillade just det märket (men vågade aldrig fråga!)! Hur som, tiden rullade på och långt senare kom Single malt- whisky att bli lika spännande som den "gamla" blandade varianten. Tar vi tempen idag så har vi en form av pågående "skev förståelse" mellan i första hand, de som bara dricker Single malt och hävdar att Blended är mindre bra, samt de som fortfarande håller fast vid sin Blended och kan tänka sig en Single- pinne då & då. Det mest glädjande, och här kommer min spaning, är de nya grupperna av whisky- konsumenter som inte räds att prova båda sorter utan några som helst förutfattade meningar. Dessa grupperingar hittar jag inte sällan hos kvinnor som passerat barn- och den första familjefokuserade tiden. Choklad, parfym, vanilj, pomerans och andra dofter och smaker spottas fram likt ett smattrande regn när tjejerna sätter sina klor i det skotska guldet! Ingen doft går säker och det är en fröjd att lyssna på allas oförfalskade och spontana uttryck frän kvinnor gällande denna spännande dryck! När kvällen börjar randas och summeringen tar vid så är ofta kvinnornas åsikter annorlunda är männens (motsvarande). Genetiskt betingat? Jag vet inte, men visst har barndomens pudrande och användande av diverse parfymer satt sina spår, i alla fall vill jag tro det! Därför tackar jag gärna Ja till kvinnliga grupper som vill testa sin förmåga att analysera och prova dessa ädla droppar. Även det yngre gardet av killar som just passerat 20- års ålder, vill gärna låta sig duperas av dessa oemotståndliga dofter och smaker. Kan det komma från deras fäder tro? Kan det komma från kompisar, studiekamrater, studentikosa sammanhang? Naturligtvis är dagens ungdomar långt mer framfusiga och mer vetgiriga (generellt sett), än när min generation växte upp i stark- mjölkens och mellan- ölets tidevarv! Vi reser på ett annat sätt. Vi tillbringar många antal timmar med att surfa runt på nätet för att leta kunskap och visst påverkar detta valet av dryck! Låt oss ta detta vid ett senare tillfälle. Nu stundar "Whisky- time"! Slaínte

3 Inledning Whiskybarometern utförs av Diageo Sverige och är en återkommande undersökning om svenskarnas whiskytrender. Whiskybarometern är en återkommande undersökning som från och med i år kommer utföras årligen för att ta tempen på svenskarnas kunskap, intressen och vanor kring whisky. Undersökningen är gjord av Diageo och utförd av SSI med 2000 respondenter mellan år från hela Sverige av dessa är aktiva whiskykonsumenter och hade därmed möjlighet att svara på 16 av de 19 frågorna. Om Diageo Diageo är världens ledande tillverkare av alkoholdrycker med en framstående varumärkesportfölj inom kategorierna sprit, öl och vin inom premiumsegmentet. Diageos varumärken omfattar bland andra Johnnie Walker, Crown Royal, J&B, Buchanan, Captain Morgan, Windsor och Bushmills whiskey, Smirnoff, Cîroc och Ketel Vodka, Baileys, Tanqueray och Guinness. Diageo är ett globalt företag med verksamhet i Jler än 180 länder runt om i världen. Bolaget är noterat på börserna i både New York och London. För mer information om Diageo, medarbetare, varumärken och resultat besök diageo.com. Där Jinner du även information om Diageos omfattande arbete för att främja ansvarsfull alkoholkonsumtion.

4 Sammanfattning Stort intresse kring whisky men bristande kunskap hos svenska konsumenter Lite Jler än var femte svensk säger att de har ett stort intresse för whisky. Att vi är bland de mest kunniga i världen när det kommer till den gyllene drycken är ingen nyhet. Nu visar Whiskybarometern på ett fördjupat intresse för drycken; nästan var Jjärde uppger att intresset för whisky har ökat de senaste tre åren och lika många att man har mer whiskykunskap idag än för fem år sedan. Samtidigt kunde 7 av 10 tillfrågade whiskydrickare inte svara på vad skillnaden är mellan blended whisky och single malt. 31 procent av de yngre konsumenterna mellan år har svarat att deras intresse har ökat eller ökat kraftigt under de senaste tre åren och det tyder på en intressant utveckling. Svenskarnas uppfattning om whisky något skev Sju av tio whiskydrickare kunde inte svara på frågan om vad som anses vara skillnaden mellan en blended whisky och en single malt. Bara 30 procent svarade att single malt endast består av en sorts malt och att den produceras på ett och samma destilleri, men också att blended är en blandning av olika sorters whisky. När det gäller uppfattning kring single malt jämfört med blended så ansåg Jler män (79 procent) än kvinnor (54 procent) att single malt generellt smakar bättre och är Jinare/bättre än en blended whisky. Tillfället avgör Whiskybarometern visar att det främst är situationen som styr vilken typ av whisky som väljs nästan varannan (47 procent) av whiskydrickarna uppger att de baserar sina val utifrån just tillfälle. Topp tre: vid dessa tillfällen dricker whiskykonsumenterna helst sin whisky 1. Med vänner 36 % 2. Framför brasan 20 % 3. Efter en stressig dag 9 % Nästan en tredjedel (29 procent) av whiskydrickarna mellan år uppger att de tar ett glas whisky minst en gång i veckan, och det är något oftare än i åldersgruppen år. Drygt fyra av tio (44 procent) whiskydrickare föredrar att dricka whiskyn som den är, 22 procent föredrar med is och endast fem procent väljer att inta whiskyn i en drink. Så väljer svenskarna whisky Det är främst tre faktorer som styr svenskars val av whisky. En majoritet (57 procent) utgår ganska väntat ifrån smak följt av pris och situation. Endast en procent svarar att de väljer whisky efter vad det passar till i matväg, och här är kvinnorna i klar majoritet. När det kommer till att pröva nya märken och sorter är rekommendationer från vänner och familj den viktigaste faktorn (63 procent) medan 15 procent uppger andra faktorer som reklam samt rekommendationer på nätet, restauranger och i barer.

5 1. Hur stort är ditt intresse för whisky? Mycket stort Stort Mellan Litet JäFelitet Obefintligt 1000 st 100,0% ,0% ,0% ,0% ,0% ,0% ,0% 157 st 15,7% ,2% 20 6,2% 22 11,8% 40 16,9% 42 14,6% 53 18,3% 278 st 27,8% ,4% 65 20,2% 45 24,1% 66 28,0% 88 30,7% 79 27,2% 385 st 38,5% ,3% ,4% 78 41,7% 88 37,3% ,9% ,0% 136 st 13,6% 76 11,2% 60 18,7% 31 16,6% 31 13,1% 42 14,6% 32 11,0% 38 st 3,8% 19 2,8% 19 5,9% 10 5,3% 8 3,4% 10 3,5% 10 3,4% 6 st,6% 1,1% 5 1,6% 1,5% 3 1,3% 2,7% 0 0,0% Mycket stort Stort Mellan Litet JäFelitet Obefintligt East Middle North South South East West Antal % Antal % Count % Count % Count % Count % ,0% ,0% ,0% ,0% ,0% ,0% 43 15,5% 33 22,3% 12 13,0% 18 15,4% 24 13,2% 26 14,9% 79 28,4% 43 29,1% 28 30,4% 28 23,9% 58 31,9% 41 23,4% ,6% 57 38,5% 37 40,2% 43 36,8% 71 39,0% 63 36,0% 36 12,9% 11 7,4% 12 13,0% 18 15,4% 24 13,2% 33 18,9% 9 3,2% 4 2,7% 3 3,3% 9 7,7% 3 1,6% 10 5,7% 1,4% 0 0,0% 0 0,0% 1,9% 2 1,1% 2 1,1%

6 2. Hur skulle du beskriva att ditt whiskyintresse har ändrats under de senaste tre åren? Det har ökat markant Det har ökat en del Varken ökat eller minskat Det har minskat en del Det har minskat markant Vet ej ,0% ,0% ,0% ,0% ,0% ,0% ,0% 96 9,6% 78 11,5% 18 5,6% 23 12,3% 35 14,8% 14 4,9% 24 8,3% ,2% ,2% ,3% 86 46,0% 88 37,3% 84 29,3% 84 29,0% ,8% ,9% ,6% 64 34,2% 90 38,1% ,7% ,1% 62 6,2% 39 5,7% 23 7,2% 10 5,3% 15 6,4% 22 7,7% 15 5,2% 18 1,8% 13 1,9% 5 1,6% 3 1,6% 4 1,7% 7 2,4% 4 1,4% 14 1,4% 5,7% 9 2,8% 1,5% 4 1,7% 3 1,0% 6 2,1% Det har ökat markant Det har ökat en del Varken ökat eller minskat Det har minskat en del Det har minskat markant Vet ej East Mellersta Norra Södra Sydöstra Västra Antal % Antal % Antal % Antal % Antal % Antal % ,0% ,0% ,0% ,0% ,0% ,0% 28 10,1% 17 11,5% 11 12,0% 7 6,0% 13 7,1% 18 10,3% 85 30,6% 56 37,8% 35 38,0% 41 35,0% 67 36,8% 57 32,6% ,0% 67 45,3% 39 42,4% 58 49,6% 82 45,1% 78 44,6% 17 6,1% 5 3,4% 5 5,4% 8 6,8% 15 8,2% 12 6,9% 7 2,5% 0 0,0% 1 1,1% 3 2,6% 2 1,1% 5 2,9% 2,7% 3 2,0% 1 1,1% 0 0,0% 3 1,6% 5 2,9%

7 3. Hur har din whiskykunskap förändrats under de senaste fem åren? Det har ökat markant Det har ökat en del Varken ökat eller minskat Det har minskat en del Det har minskat markant Vet ej Kön Ålder ,0% ,0% ,0% ,0% ,0% ,0% ,0% 74 7,4% 59 8,7% 15 4,7% 14 7,5% 27 11,4% 13 4,5% 20 6,9% ,4% ,0% ,1% 88 47,1% ,2% 98 34,1% 96 33,1% ,1% ,9% ,6% 73 39,0% 93 39,4% ,6% ,7% 42 4,2% 29 4,3% 13 4,0% 9 4,8% 5 2,1% 14 4,9% 14 4,8% 17 1,7% 12 1,8% 5 1,6% 1,5% 4 1,7% 7 2,4% 5 1,7% 22 2,2% 9 1,3% 13 4,0% 2 1,1% 5 2,1% 7 2,4% 8 2,8% Det har ökat markant Det har ökat en del Varken ökat eller minskat Det har minskat en del Det har minskat markant Vet ej Östra Mellersta Norra Södra Sydöstra Västra Antal % Antal % Antal % Antal % Antal % Antal % ,0% ,0% ,0% ,0% ,0% ,0% 0 0,0% 3 1,4% 0 0,0% 2 1,9% 1 0,6% 0 0,0% 29 12,1% 15 6,8% 10 9,4% 8 7,5% 9 5,4% 13 6,7% ,5% ,5% 68 64,2% 65 61,3% ,5% ,1% 10 4,2% 11 5,0% 3 2,8% 1 0,9% 5 3,0% 1 0,5% 30 12,6% 22 9,9% 7 6,6% 12 11,3% 22 13,2% 31 16,1% 47 19,7% 50 22,5% 18 17,0% 18 17,0% 29 17,4% 30 15,5%

8 4. Hur ofta dricker du whisky? ,0% ,0% ,0% ,0% ,0% ,0% ,0% Dagligen 8,8% 7 1,0% 1,3% 1,5% 4 1,7% 1,3% 2,7% 2-6 ggr i veckan 80 8,0% 71 10,5% 9 2,8% 15 8,0% 15 6,4% 20 7,0% 30 10,3% En gång i veckan ,6% ,3% 38 11,8% 28 15,0% 50 21,2% 49 17,1% 49 16,9% 2-3 gånger i månaden ,2% ,6% 68 21,2% 55 29,4% 51 21,6% 63 22,0% 73 25,2% En gång i månaden ,6% ,3% 65 20,2% 32 17,1% 56 23,7% 56 19,5% 52 17,9% En gång varannan/var tredje månad ,8% ,3% ,6% 56 29,9% 60 25,4% 98 34,1% 84 29,0% Mer sällan/ aldrig 0 0,0% 0 0,0% 0 0,0% 0 0,0% 0 0,0% 0 0,0% 0 0,0% 8,8% 3 1,1% 0 0,0% 1 1,1% 0 0,0% 0 0,0% 4 2,3% 80 8,0% 26 9,4% 10 6,8% 6 6,5% 12 10,3% 14 7,7% 12 6,9% ,6% 54 19,4% 30 20,3% 11 12,0% 22 18,8% 30 16,5% 29 16,6% ,2% 60 21,6% 47 31,8% 23 25,0% 29 24,8% 43 23,6% 36 20,6% ,6% 55 19,8% 28 18,9% 25 27,2% 20 17,1% 42 23,1% 23 13,1% ,8% 80 28,8% 33 22,3% 26 28,3% 34 29,1% 53 29,1% 71 40,6% 0 0,0% 0 0,0% 0 0,0% 0 0,0% 0 0,0% 0 0,0% 0 0,0%

9 5. Vilken av nedanstående whiskytyper föredrar du främst? Blended whisky Single malts Bourbon Irish Vet ej ,0% ,0% ,0% ,0% ,0% ,0% ,0% ,6% ,8% 52 16,2% 22 11,8% 39 16,5% 43 15,0% 62 21,4% ,7% ,9% ,9% 99 52,9% ,6% ,4% ,9% 84 8,4% 59 8,7% 25 7,8% 23 12,3% 17 7,2% 23 8,0% 21 7,2% ,5% 71 10,5% 64 19,9% 30 16,0% 24 10,2% 38 13,2% 43 14,8% 78 7,8% 42 6,2% 36 11,2% 13 7,0% 13 5,5% 27 9,4% 25 8,6% ,6% 40 14,4% 21 14,2% 22 23,9% 22 18,8% 29 15,9% 31 17,7% ,7% ,7% 86 58,1% 46 50,0% 55 47,0% ,9% 85 48,6% 84 8,4% 30 10,8% 8 5,4% 6 6,5% 10 8,5% 15 8,2% 13 7,4% ,5% 36 12,9% 20 13,5% 11 12,0% 18 15,4% 20 11,0% 29 16,6% 78 7,8% 20 7,2% 13 8,8% 7 7,6% 12 10,3% 9 4,9% 17 9,7%

10 6. Vad är viktigast för dig när du väljer whiskey välj de 3 alternativ som är viktigast för dig ,0% ,0% ,0% ,0% ,0% ,0% ,0% Smak ,9% ,0% ,7% ,7% ,1% ,5% ,5% Inget av ovanstående 16 1,6% 10 1,5% 6 1,9% 2 1,1% 2,8% 3 1,0% 9 3,1% Pris 95 9,5% 73 10,8% 22 6,9% 19 10,2% 15 6,4% 33 11,5% 28 9,7% Varumärke 42 4,2% 34 5,0% 8 2,5% 9 4,8% 9 3,8% 14 4,9% 10 3,4% Känsla 45 4,5% 34 5,0% 11 3,4% 10 5,3% 9 3,8% 13 4,5% 13 4,5% Rekommenda^on 37 3,7% 22 3,2% 15 4,7% 8 4,3% 16 6,8% 3 1,0% 10 3,4% Do_ 70 7,0% 50 7,4% 20 6,2% 15 8,0% 20 8,5% 21 7,3% 14 4,8% Hur den passar ^ll middagen/maten/ e_erräfen 13 1,3% 7 1,0% 6 1,9% 2 1,1% 5 2,1% 4 1,4% 2,7% Beror på vilket ^llfälle jag ska använda den 92 9,2% 54 8,0% 38 11,8% 9 4,8% 20 8,5% 24 8,4% 39 13,4% Hur bra den passar af göra drinkar på 21 2,1% 8 1,2% 13 4,0% 7 3,7% 3 1,3% 7 2,4% 4 1,4% ,9% ,6% 97 65,5% 44 47,8% 61 52,1% 98 53,8% 99 56,6% 16 1,6% 4 1,4% 1,7% 3 3,3% 1,9% 6 3,3% 1,6% 95 9,5% 24 8,6% 10 6,8% 15 16,3% 11 9,4% 20 11,0% 14 8,0% 42 4,2% 15 5,4% 3 2,0% 1 1,1% 7 6,0% 10 5,5% 6 3,4% 45 4,5% 12 4,3% 9 6,1% 4 4,3% 8 6,8% 8 4,4% 4 2,3% 37 3,7% 13 4,7% 4 2,7% 4 4,3% 6 5,1% 7 3,8% 3 1,7% 70 7,0% 17 6,1% 8 5,4% 10 10,9% 5 4,3% 11 6,0% 19 10,9% 13 1,3% 3 1,1% 0 0,0% 3 3,3% 2 1,7% 1,5% 4 2,3% 92 9,2% 23 8,3% 14 9,5% 5 5,4% 14 12,0% 17 9,3% 19 10,9% 21 2,1% 4 1,4% 2 1,4% 3 3,3% 2 1,7% 4 2,2% 6 3,4%

11 7. När smakar en whisky som bäst? ,0% ,0% ,0% ,0% ,0% ,0% ,0% E_er maten 75 7,5% 49 7,2% 26 8,1% 18 9,6% 18 7,6% 25 8,7% 14 4,8% Framför en öppen eld ,0% ,3% 76 23,7% 52 27,8% 62 26,3% 49 17,1% 37 12,8% Ute i naturen 24 2,4% 20 2,9% 4 1,2% 8 4,3% 5 2,1% 8 2,8% 3 1,0% Under matlagningen 27 2,7% 15 2,2% 12 3,7% 3 1,6% 3 1,3% 6 2,1% 15 5,2% Till kaffet/dessert 83 8,3% 40 5,9% 43 13,4% 10 5,3% 23 9,7% 29 10,1% 21 7,2% Tillsammans med vänner ,0% ,7% ,6% 48 25,7% 84 35,6% ,2% ,8% I ensamhet 75 7,5% 66 9,7% 9 2,8% 12 6,4% 16 6,8% 21 7,3% 26 9,0% E_er jobbet 19 1,9% 17 2,5% 2,6% 2 1,1% 7 3,0% 6 2,1% 4 1,4% E_er en stressig dag 98 9,8% 72 10,6% 26 8,1% 29 15,5% 16 6,8% 25 8,7% 28 9,7% Annat ^llfälle, 39 3,9% 27 4,0% 12 3,7% 5 2,7% 2,8% 17 5,9% 15 5,2% 75 7,5% 29 10,4% 12 8,1% 4 4,3% 8 6,8% 11 6,0% 10 5,7% ,0% 58 20,9% 36 24,3% 14 15,2% 16 13,7% 33 18,1% 40 22,9% 24 2,4% 7 2,5% 3 2,0% 5 5,4% 2 1,7% 5 2,7% 2 1,1% 27 2,7% 7 2,5% 3 2,0% 5 5,4% 2 1,7% 7 3,8% 3 1,7% 83 8,3% 28 10,1% 9 6,1% 7 7,6% 12 10,3% 13 7,1% 14 8,0% ,0% 83 29,9% 56 37,8% 37 40,2% 45 38,5% 71 39,0% 66 37,7% 75 7,5% 22 7,9% 12 8,1% 8 8,7% 10 8,5% 11 6,0% 11 6,3% 19 1,9% 6 2,2% 1,7% 0 0,0% 2 1,7% 7 3,8% 2 1,1% 98 9,8% 24 8,6% 12 8,1% 12 13,0% 15 12,8% 20 11,0% 15 8,6% 39 3,9% 14 5,0% 4 2,7% 0 0,0% 5 4,3% 4 2,2% 12 6,9%

12 8. På basis av din nuvarande kunskap, vilket/vilka av nedanstående alternativ anser du på ett riktigt sätt beskriver skillnaden mellan en blended och en single malt? a: En utgåva av single malt består endast av en sorts malt samt produceras på ef och samma des^lleri ,0% ,0% ,0% ,0% ,0% ,0% ,0% ,2% ,2% 74 23,1% 55 29,4% 69 29,2% 69 24,0% 59 20,3% b: En blended är en blandning av olika sorters whisky ,2% ,4% 57 17,8% 36 19,3% 59 25,0% 42 14,6% 65 22,4% Inget av alterna^ven a eller b ovan Båda alterna^ven a och b ovan Annat (öppet svar) Vet ej 45 4,5% 31 4,6% 14 4,4% 20 10,7% 7 3,0% 11 3,8% 7 2,4% ,3% ,9% 73 22,7% 41 21,9% 69 29,2% ,5% 91 31,4% 9,9% 4,6% 5 1,6% 0 0,0% 1,4% 6 2,1% 2,7% ,9% 91 13,4% 98 30,5% 35 18,7% 31 13,1% 57 19,9% 66 22,8% ,2% 74 26,6% 46 31,1% 17 18,5% 26 22,2% 49 26,9% 40 22,9% ,2% 58 20,9% 30 20,3% 20 21,7% 22 18,8% 36 19,8% 33 18,9% 45 4,5% 17 6,1% 3 2,0% 5 5,4% 6 5,1% 6 3,3% 8 4,6% ,3% 78 28,1% 46 31,1% 31 33,7% 33 28,2% 58 31,9% 54 30,9% 9,9% 6 2,2% 1,7% 0 0,0% 2 1,7% 0 0,0% 0 0,0% ,9% 45 16,2% 22 14,9% 19 20,7% 28 23,9% 33 18,1% 40 22,9%

13 9. Vilket/vilka av följande påståenden beskriver bäst din personliga uppfattning om blended och single malt whisky? ,0% ,0% ,0% ,0% ,0% ,0% ,0% En single malt är generellt finare/bäfre än en blended whisky ,2% ,9% 88 27,4% 61 32,6% 97 41,1% ,5% 92 31,7% En single malt smakar generellt bäfre än en blended whisky ,7% ,2% 84 26,2% 66 35,3% 83 35,2% 98 34,1% ,9% En blended whisky är generellt finare/bäfre än en single malt 62 6,2% 47 6,9% 15 4,7% 19 10,2% 13 5,5% 18 6,3% 12 4,1% En blended whisky smakar generellt bäfre än en single malt 71 7,1% 46 6,8% 25 7,8% 11 5,9% 15 6,4% 22 7,7% 23 7,9% Jag upplever det inte som af det är någon större skillnad på single malt och blended whisky... Vet ej/inget av ovanstående ,8% 73 10,8% 45 14,0% 21 11,2% 29 12,3% 35 12,2% 33 11,4% ,9% 74 10,9% 85 26,5% 27 14,4% 30 12,7% 50 17,4% 52 17,9% ,2% 94 33,8% 63 42,6% 27 29,3% 41 35,0% 69 37,9% 53 30,3% ,7% ,5% 56 37,8% 32 34,8% 34 29,1% 66 36,3% 58 33,1% 62 6,2% 21 7,6% 5 3,4% 6 6,5% 9 7,7% 13 7,1% 8 4,6% 71 7,1% 16 5,8% 13 8,8% 6 6,5% 11 9,4% 12 6,6% 13 7,4% ,8% 33 11,9% 18 12,2% 13 14,1% 11 9,4% 18 9,9% 25 14,3% ,9% 37 13,3% 16 10,8% 13 14,1% 26 22,2% 32 17,6% 35 20,0%

14 10. På basis av din nuvarande kunskap, vilket/vilka av nedanstående alternativ tycker du stämmer bäst? ,0% ,0% ,0% ,0% ,0% ,0% ,0% Single malt är generellt dyrare ,8% ,8% 94 29,3% 56 29,9% 95 40,3% ,5% ,1% Single malt smakar bäfre ,6% ,1% ,2% 79 42,2% 99 41,9% ,8% ,2% Processen gör af single malts blir mer exklusiva ,6% ,9% 64 19,9% 40 21,4% 51 21,6% 61 21,3% 54 18,6% Single malts produceras i färre utgåvor Vet ej ,6% 85 12,5% 21 6,5% 14 7,5% 27 11,4% 33 11,5% 32 11,0% ,4% ,8% ,3% 35 18,7% 48 20,3% 66 23,0% 65 22,4% ,8% ,2% 70 47,3% 31 33,7% 44 37,6% 81 44,5% 60 34,3% ,6% ,4% 65 43,9% 33 35,9% 47 40,2% 69 37,9% 54 30,9% ,6% 57 20,5% 27 18,2% 25 27,2% 16 13,7% 43 23,6% 36 20,6% ,6% 29 10,4% 17 11,5% 9 9,8% 9 7,7% 20 11,0% 21 12,0% ,4% 62 22,3% 23 15,5% 15 16,3% 30 25,6% 36 19,8% 47 26,9%

15 11. Vilken av följande whiskys tycker du bäst om? ,0% ,0% ,0% ,0% ,0% ,0% ,0% Talisker 66 6,6% 50 7,4% 16 5,0% 11 5,9% 22 9,3% 20 7,0% 13 4,5% Laphroaig ,3% ,8% 62 19,3% 41 21,9% 55 23,3% 58 20,2% 49 16,9% Famous Grouse ,9% ,0% ,1% 50 26,7% 75 31,8% 83 28,9% ,8% The Macallan 94 9,4% 65 9,6% 29 9,0% 20 10,7% 21 8,9% 25 8,7% 28 9,7% Johnnie Walker ,0% 84 12,4% 36 11,2% 24 12,8% 22 9,3% 42 14,6% 32 11,0% Caol Ila 45 4,5% 32 4,7% 13 4,0% 11 5,9% 12 5,1% 6 2,1% 16 5,5% Ingen av ovanstående ,3% ,2% 46 14,3% 30 16,0% 29 12,3% 53 18,5% 51 17,6% 66 6,6% 20 7,2% 12 8,1% 4 4,3% 7 6,0% 12 6,6% 11 6,3% ,3% 65 23,4% 33 22,3% 17 18,5% 21 17,9% 35 19,2% 30 17,1% ,9% 73 26,3% 44 29,7% 30 32,6% 39 33,3% 58 31,9% 61 34,9% 94 9,4% 24 8,6% 10 6,8% 10 10,9% 14 12,0% 20 11,0% 16 9,1% ,0% 33 11,9% 18 12,2% 12 13,0% 14 12,0% 19 10,4% 23 13,1% 45 4,5% 15 5,4% 8 5,4% 3 3,3% 4 3,4% 11 6,0% 4 2,3% ,3% 48 17,3% 23 15,5% 16 17,4% 18 15,4% 27 14,8% 30 17,1%

16 12. Hur brukar du dricka din whisky? ,0% ,0% ,0% ,0% ,0% ,0% ,0% Med is ,0% ,9% 78 24,3% 64 34,2% 53 22,5% 56 19,5% 47 16,2% Med vafen ,8% ,7% 38 11,8% 17 9,1% 30 12,7% 40 13,9% 51 17,6% Som den är ,8% ,4% ,5% 67 35,8% ,2% ,3% ,0% Olika beroende på whiskysort ,2% ,9% 41 12,8% 28 15,0% 38 16,1% 43 15,0% 33 11,4% I en drink 45 4,5% 18 2,7% 27 8,4% 10 5,3% 11 4,7% 16 5,6% 8 2,8% Annat (öppet svar) 17 1,7% 10 1,5% 7 2,2% 1,5% 2,8% 5 1,7% 9 3,1% ,0% 54 19,4% 38 25,7% 22 23,9% 30 25,6% 31 17,0% 44 25,1% ,8% 44 15,8% 20 13,5% 14 15,2% 15 12,8% 23 12,6% 19 10,9% ,8% ,1% 56 37,8% 45 48,9% 52 44,4% 95 52,2% 70 40,0% ,2% 48 17,3% 27 18,2% 8 8,7% 14 12,0% 19 10,4% 26 14,9% 45 4,5% 13 4,7% 4 2,7% 2 2,2% 5 4,3% 10 5,5% 10 5,7% 17 1,7% 2,7% 3 2,0% 1 1,1% 1,9% 4 2,2% 6 3,4%

17 13. Vad är det i första hand som avgör vilken whisky du väljer/köper? ,0% ,0% ,0% ,0% ,0% ,0% ,0% Års^den 87 8,7% 54 8,0% 33 10,3% 27 14,4% 22 9,3% 20 7,0% 18 6,2% Vädret 39 3,9% 25 3,7% 14 4,4% 15 8,0% 14 5,9% 5 1,7% 5 1,7% Sällskapet ,8% ,3% 93 29,0% 56 29,9% 69 29,2% 62 21,6% 71 24,5% Tillfället ,5% ,4% ,7% 72 38,5% ,5% ,3% ,6% MiF humör/hur jag känner mig ,9% ,4% 75 23,4% 73 39,0% 82 34,7% 88 30,7% ,6% Annat (öppet svar) 55 5,5% 30 4,4% 25 7,8% 1,5% 13 5,5% 23 8,0% 18 6,2% Vet ej 60 6,0% 38 5,6% 22 6,9% 11 5,9% 13 5,5% 17 5,9% 19 6,6% 87 8,7% 27 9,7% 14 9,5% 10 10,9% 7 6,0% 14 7,7% 14 8,0% 39 3,9% 15 5,4% 4 2,7% 2 2,2% 4 3,4% 6 3,3% 8 4,6% ,8% 64 23,0% 37 25,0% 28 30,4% 36 30,8% 44 24,2% 47 26,9% ,5% ,8% 76 51,4% 32 34,8% 53 45,3% 97 53,3% 73 41,7% ,9% 87 31,3% 55 37,2% 34 37,0% 38 32,5% 59 32,4% 72 41,1% 55 5,5% 24 8,6% 4 2,7% 7 7,6% 6 5,1% 5 2,7% 9 5,1% 60 6,0% 12 4,3% 5 3,4% 8 8,7% 8 6,8% 14 7,7% 12 6,9%

18 14. Har du någon gång varit på en whiskyprovning? ,0% ,0% ,0% ,0% ,0% ,0% ,0% Ja, fler än en gång ,2% ,7% 35 10,9% 15 8,0% 40 16,9% 58 20,2% 49 16,9% Ja, en gång ,6% ,6% 69 21,5% 49 26,2% 48 20,3% 62 21,6% 57 19,7% Nej, aldrig ,2% ,6% ,6% ,8% ,7% ,2% ,4% ,2% 61 21,9% 25 16,9% 10 10,9% 12 10,3% 22 12,1% 31 17,7% ,6% 70 25,2% 35 23,6% 13 14,1% 22 18,8% 38 20,9% 37 21,1% ,2% ,9% 88 59,5% 69 75,0% 83 70,9% ,0% ,1%

19 15. Skulle du vilja delta i en whiskyprovning? ,0% ,0% ,0% ,0% ,0% ,0% ,0% Ja, absolut ,9% ,0% 71 32,7% 45 36,6% 60 40,5% 56 33,5% 56 30,4% Ja, det skulle jag ,1% 83 20,5% 42 19,4% 23 18,7% 28 18,9% 34 20,4% 40 21,7% Kanske ,9% ,9% 60 27,6% 28 22,8% 39 26,4% 39 23,4% 55 29,9% Nej, det tror jag inte 62 10,0% 36 8,9% 26 12,0% 13 10,6% 11 7,4% 18 10,8% 20 10,9% Nej, inte intresserad alls 32 5,1% 23 5,7% 9 4,1% 9 7,3% 5 3,4% 12 7,2% 6 3,3% Vet ej 25 4,0% 16 4,0% 9 4,1% 5 4,1% 5 3,4% 8 4,8% 7 3,8% ,0% ,0% ,0% ,0% ,0% ,0% ,0% ,9% 49 33,3% 39 44,3% 28 40,6% 28 33,7% 38 31,1% 34 31,8% ,1% 31 21,1% 18 20,5% 13 18,8% 15 18,1% 26 21,3% 20 18,7% ,9% 41 27,9% 17 19,3% 16 23,2% 24 28,9% 30 24,6% 32 29,9% 62 10,0% 18 12,2% 6 6,8% 6 8,7% 8 9,6% 11 9,0% 11 10,3% 32 5,1% 8 5,4% 5 5,7% 3 4,3% 5 6,0% 6 4,9% 5 4,7% 25 4,0% 0 0,0% 3 3,4% 3 4,3% 3 3,6% 11 9,0% 5 4,7%

20 16. Har du någonsin varit i Skottland eller på Irland och besökt ett destilleri? ,0% ,0% ,0% ,0% ,0% ,0% ,0% Ja, fler än en gång 50 5,0% 39 5,7% 11 3,4% 2 1,1% 15 6,4% 20 7,0% 13 4,5% Ja, en gång ,5% 77 11,3% 48 15,0% 22 11,8% 18 7,6% 40 13,9% 45 15,5% Nej, men jag skulle gärna vilja ,4% ,8% ,5% ,5% ,0% ,1% ,4% Nej, det skulle inte vara intressant 81 8,1% 55 8,1% 26 8,1% 20 10,7% 19 8,1% 20 7,0% 22 7,6% 50 5,0% 23 8,3% 7 4,7% 2 2,2% 3 2,6% 8 4,4% 7 4,0% ,5% 50 18,0% 14 9,5% 7 7,6% 8 6,8% 18 9,9% 27 15,4% ,4% ,1% ,4% 76 82,6% 93 79,5% ,5% ,1% 81 8,1% 24 8,6% 8 5,4% 7 7,6% 13 11,1% 15 8,2% 13 7,4%

21 17. Hur många flaskor whisky har du hemma just nu? ,0% ,0% ,0% ,0% ,0% ,0% ,0% Inga ,9% ,9% 61 19,0% 29 15,5% 28 11,9% 50 17,4% 62 21,4% 1-5 st ,2% ,2% ,5% ,5% ,7% ,1% ,2% 6-10 st ,1% ,7% 31 9,7% 19 10,2% 37 15,7% 39 13,6% 36 12,4% Fler än 10 st 89 8,9% 70 10,3% 19 5,9% 8 4,3% 21 8,9% 33 11,5% 27 9,3% Vet ej 9,9% 6,9% 3,9% 1,5% 2,8% 1,3% 5 1,7% ,9% 38 13,7% 28 18,9% 25 27,2% 18 15,4% 29 15,9% 29 16,6% ,2% ,4% 85 57,4% 48 52,2% 69 59,0% ,1% ,6% ,1% 36 12,9% 17 11,5% 13 14,1% 16 13,7% 31 17,0% 17 9,7% 89 8,9% 22 7,9% 18 12,2% 6 6,5% 11 9,4% 16 8,8% 15 8,6% 9,9% 3 1,1% 0 0,0% 0 0,0% 3 2,6% 2 1,1% 1,6%

22 18. Hur blir du i första hand introducerad till att prova/välja nya whiskymärken? ,0% ,0% ,0% ,0% ,0% ,0% ,0% Av vänner/familj ,3% ,6% ,0% ,0% ,5% ,2% ,5% Reklam 60 6,0% 39 5,7% 21 6,5% 14 7,5% 13 5,5% 15 5,2% 18 6,2% Rekommenda^oner på nätet 63 6,3% 43 6,3% 20 6,2% 21 11,2% 15 6,4% 18 6,3% 9 3,1% Branchpress 29 2,9% 20 2,9% 9 2,8% 2 1,1% 7 3,0% 12 4,2% 8 2,8% På restauranger/barer 76 7,6% 55 8,1% 21 6,5% 22 11,8% 20 8,5% 17 5,9% 17 5,9% Inget av ovanstående ,9% ,3% 35 10,9% 12 6,4% 24 10,2% 55 19,2% 48 16,6% ,3% ,5% 98 66,2% 61 66,3% 77 65,8% ,6% ,7% 60 6,0% 17 6,1% 5 3,4% 7 7,6% 6 5,1% 11 6,0% 12 6,9% 63 6,3% 17 6,1% 11 7,4% 3 3,3% 11 9,4% 10 5,5% 11 6,3% 29 2,9% 10 3,6% 6 4,1% 2 2,2% 4 3,4% 2 1,1% 4 2,3% 76 7,6% 25 9,0% 10 6,8% 5 5,4% 4 3,4% 17 9,3% 15 8,6% ,9% 38 13,7% 18 12,2% 14 15,2% 15 12,8% 28 15,4% 25 14,3%

23 19. Vem skulle du helst dricka ett glas whisky med? ,0% ,0% ,0% ,0% ,0% ,0% ,0% Stefan Löfvén 96 9,6% 68 10,0% 28 8,7% 15 8,0% 21 8,9% 27 9,4% 33 11,4% Fredrik Reinfeldt ,6% 87 12,8% 29 9,0% 23 12,3% 37 15,7% 28 9,8% 28 9,7% Zlatan Ibrahimovic ,8% ,2% 57 17,8% 51 27,3% 47 19,9% 62 21,6% 48 16,6% Alexander Gustafsson 23 2,3% 20 2,9% 3,9% 9 4,8% 4 1,7% 7 2,4% 3 1,0% Fredrik Lindström ,6% ,0% 86 26,8% 43 23,0% 61 25,8% 76 26,5% 76 26,2% Ingen av ovanstående ,1% ,0% ,8% 46 24,6% 66 28,0% 87 30,3% ,2% 96 9,6% 17 6,1% 16 10,8% 15 16,3% 7 6,0% 18 9,9% 23 13,1% ,6% 39 14,0% 23 15,5% 8 8,7% 14 12,0% 19 10,4% 13 7,4% ,8% 49 17,6% 30 20,3% 23 25,0% 29 24,8% 35 19,2% 38 21,7% 23 2,3% 9 3,2% 2 1,4% 2 2,2% 3 2,6% 1,5% 6 3,4% ,6% 83 29,9% 41 27,7% 21 22,8% 20 17,1% 45 24,7% 44 25,1% ,1% 81 29,1% 36 24,3% 23 25,0% 44 37,6% 64 35,2% 51 29,1%

24 För mer information, vänligen kontakta: Guri Rime, PR Manager Diageo Nordics Sofia Wennersten, Feel Communication Tel: