Svensk dagspress en betydande källa för VDs beslutsfattande Regi har nyligen genomfört en undersökning hos viktiga beslutsfattare i Sverige, en av frågorna var Bortsett från interna och/eller externa rådgivare. Vilka andra informationskällor är betydande i ditt beslutsfattande kring marknadsfrågor? Resultatet är anmärkningsvärt, Robert Skölfman CEO på Regi kommenterar utfallet Svensk dagspress har fortfarande en oerhört stark position när det gäller beslutsfattandet i näringslivet. Bland svenska verkställande direktörer är det hela 3 av 4 som har svensk dagsoch veckopress som en betydande informationskälla till att fatta beslut i marknadsfrågor. Tittar vi på marknadscheferna är det 8 av 10 som anser att dags- och veckopressen är en betydande informationskälla. Sociala medier och LinkedIn ligger fortfarande på väldigt låga nivåer för VD när de skall fatta beslut. Dagens industri lyser starkast som informationskälla inom media, 63 procent av VD anser att Di är deras viktigaste informationskälla inom media. På andra plats hamnar SvD med 21 procent. Se bifogat material som visar svar på resultat och en kort metodbeskrivning. För mer information vänligen kontakta: Robert Skölfman, VD, Regi Research & Strategi, Tel. 08-545 612 81 Mail. Robert.skolfman@regi.se 1
VD-undersökning. December 2013
Metod Datainsamlingen genomfördes genom en webbaserad enkät och via telefonintervjuer under december månad 2013. 94 VD:ar för svenska börsnoterade bolag har medverkat i studien. Fördelningen per market cap är 15% large cap, 37% mid cap och 48% small cap. Detta är något färre large cap och något fler mid cap men följer överlag Stockholmsbörsens fördelning, vilket gör att urvalet av de som svarat är representativt. Frågeformuläret består av 11 huvudfrågor samt inom tre områden: 1. Rådgivare och inflytande, 2. Verksamhet, marknad och försäljning samt 3. Inflytande/påverkan media. 3
Vilka informationskällor, bortsett från rådgivning och diskussion med interna och/eller externa rådgivare, är betydande i ditt beslutsfattande kring marknadsfrågor? 80% 70% 73% 60% 50% 40% 30% 20% 41% 51% 10% 7% 0% LinkedIn diskussionsforum/andra företags publikationer Trendspaningar Omvärldsbevakning i utländsk press Omvärldsbevakning i svensk dags- och veckopress Bas: 89 svar 4
Vilka tre av dessa media anser du vara de viktigaste informationskällorna? 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 0% 1% 25% 25% 27% 51% 60% 95% Bas: 90 svar 5
Vilken av dessa medier anser du vara den viktigaste informationskällan? 70% 60% 63% 50% 40% 30% 20% 21% 10% 0% 0% 0% 0% 3% 5% 8% Bas: 90 svar 6
Kontakta oss Regi Research & Strategi Lilla Nygatan 1 111 28 Stockholm +46 8 545 612 80 www.regi.se Robert Skölfman VD +46 707 705 385 robert.skolfman@regi.se Caroline Tiala Projektledare +46 70 286 33 44 caroline.tiala@regi.se 7
Metodbeskrivning Insiktsstudier av Regi 2013 VDar Kommunikationsköpare
Kort om Regi Regi är ett oberoende analys- och konsultbolag som verkat sedan 1997 Baserat på djup insikt genom research och analys ger Regi goda råd som bidrar till ständig förbättring, kvalitetssäkring och affärsutveckling hos våra kunder Vi är specialiserade på relationen mellan: Kommunikationsbyråer, deras kunder och medarbetare Advokatbyråer, deras klienter, partners och medarbetare Börsbolagen, deras analytiker och investerare Vi samlar varje år in över 6000 bedömningar för att utvärdera dessa relationer och kunna bidra till ständig förbättring och kvalitetssäkring hos våra kunder 9
Kort om våra insiktsstudier För att ytterligare kunna analysera och förmedla kunskap om de beteenden, åsikter och avsikter som finns i berörda målgrupper genomför Regi ett flertal kompletterande studier. Varje eller vart annat år genomförs sådana insiktsstudier med: VDar Kommunikationsköpare Byråledare Investor Relations chefer Investerare Advokatbyråledare 10
CEO Insight 2013
Målgrupp för CEO Insight 2013 Målgrupp för studien har varit ett urval av VDar för svenska börsnoterade bolag från Regis egna register. Regi genomför ständiga registeruppdateringar i samband med sina ordinarie studier vilket medför urval av hög kvalitet. 94 VD:ar för svenska börsnoterade bolag har medverkat i studien. Fördelningen per market cap är 15% large cap, 37% mid cap och 48% small cap. Detta är något färre large cap och något fler mid cap men följer överlag Stockholmsbörsens fördelning, vilket gör att urvalet av de som svarat är representativt. 12
Datainsamling och studiens innehåll Datainsamlingen genomfördes genom en webbaserad enkät och via telefonintervjuer under december månad 2013 I årets studie svarade deltagarna på frågor inom fyra områden: Konjunktur, investeringar och personalbehov Rådgivare och inflytande Verksamhet, marknads- och försäljningsfrågor Inflytande av media Dagens Industri är en samarbetspartner till Regi vilket målgruppen känner till. Men inga ledande frågor har ingått i studien, dvs. mediafrågorna har ställts om alla relevanta aktörer på den svenska marknaden 13
Insiktsstudie Kommunikationsköpare 2013
Målgrupp för insiktsstudie Kommunikationsköpare 2013 Målgrupp för studien har varit ett urval av kommunikationsköpare som köper in för ett minimum av en halv miljon kronor i byråarvoden, från Regis egna register. Regi genomför ständiga registeruppdateringar i samband med sina ordinarie studier vilket medför urval av hög kvalitet. 216 kommunikationsköpare (framförallt marknadschefer) har medverkat i studien. 15
Datainsamling och studiens innehåll Datainsamlingen genomfördes genom en webbaserad enkät och via telefonintervjuer under december månad 2013. Frågeformuläret bestod av 25 frågor kring följande områden: Köpprocessen för medieinköp Rådgivare och inflytande Utmaningar, utveckling och inspiration i köparrollen Dagens Industri är en samarbetspartner till Regi vilket målgruppen känner till. Men inga ledande frågor har ingått i studien, dvs. mediafrågorna har ställts om alla relevanta aktörer på den svenska marknaden 16