BUDSKAP Form och innehåll Problem och lösningar
Syfte Kontext Effekt! Koppla till frågorna: vem är uppdragsgivaren? vilket är budskapet? Till vem? vad ska uppnås? Påverka att köpa en produkt Påverka att ändra inställning Påverka att känna en känsla... Omgivningen - formen - hur påverkar den? Mottagarens uppmärkamhet?
Kontexten Formen är den kontext som kan föra fram ett budskap. Syftet packeteras i en kontext. Hur påverkas vi av formen?
Effekten Har innehållet gått fram? Har formen förmått att föra fram budskapet? Har syftet nåtts genom en kontext som ger rätt packetering till budskapet?
Budskap som går hem. Problemlösning - en viktig aspekt och ett slagkraftigt sätt att hjälpa mottagaren att fatta beslut. produkten löser problem Sympati - tala till magen sinnen och arbeta med trovärdighet. Överdrifter och humor - Tar udden av allvaret, visar personlighet och gör allt roligare. Lättare att fatta beslut om man lockas att skratta.
Negativt Osäkert Tveksamt Om man med bild eller i film påverkar negativt, osäkert eller tveksamt... till inarbetade sätt att tänka... kan man tappa kontakten mellan syfte, budskap och form och uttryck! Tänk på tråden och trovärdigheten. Klarhet hellre än irrvägar Enkelhet hellre än för mycket av allt. Fylla i själv hellre än hela historien..
Forma budskapet Instrumentellt - problemlösning Emotionellt - känslor livstil trygghet Humor - kan vara beroende av målgruppens invanda sätt att tänka - viktigt att tänka på.
Arketyper är bilder med ett innehåll som tar oss tillbaka i minnet, igenkänning, symboliskt för gemenskap eller liknande grunder. Tillhörare - gemenskap, samma språk, klädsel, livstil... Bilder kan vara symboliska som lägerelden - reklam för pripps - gemenskap... Bild - sista måltiden - Nattvarden Madonnan, mamma och barnet... Andra exempel???
Undertoner Relationella budskap Något talar till vårt inre Det känns viktigt Vi känner igen oss... Kärlek, barndom, natur, smaker... Mer exempel?
Dramatiskt berättande Vårt sätt att tala till målgruppen... föra fram vårt budskap: Dramatiskt med problemlösande kontraster och spänning. Exempel?
Harmoniskt relationellt Vårt sätt att tala till målgruppen... föra fram vårt budskap: t ex Arketyper... Kan man kalla nya medier relationellt? Skapa kontakter, delaktivitet, blogg... Exempel?
Dramaturgi Problemet - förföljaren Offret - vi mottagare Räddaren - produkten
Komerciellt Går det alltid hand i hand med syftet? Om intentionen är rent kommerciell - vad är viktigt? Trovärdighet - kan den behållas om det blir för kommerciellt? Kolla in Apoteket nya form - vad tycker du? Andra exempel Budskap för trovärdighet och trygghet - basbehoven är viktiga för oss och kan inte lekas med för mycket!