VÄRDET AV VISUELL PR Så gör bild och film ditt innehåll bättre Mynewsdesk PR Academy Studieguide 5 av 5
DÄRFÖR SKA DU ANVÄNDA DIG AV VISUELLT INNEHÅLL I DIN KOMMUNIKATION De personer du vill nå oavsett om de är journalister, influencers eller kunder kommer troligen inte att besöka din webbplats varje morgon. I stället öppnar de upp Facebook, LinkedIn, Twitter och Instagram för att hålla kontakten med vänner och ta del av intressanta nyheter. De öppnar också upp sin e-post för att få information om senaste nytt genom pressmeddelanden, nyhetsbrev och annan information från avsändare de följer. Ett sätt att nå ut genom bruset är att fokusera på visuellt innehåll. Det är också något som forskning bekräftar. Facebook-inlägg som innehåller bilder får 87 procent av allt engagemang. Video genererar i snitt 135 procent större organisk räckvidd jämfört med bild. Det är i de här kanalerna du kommer att nå och engagera din publik. Men i det här mediebruset är det inte lätt att fånga människors uppmärksamhet. Du kommer att slåss om uppmärksamheten med allt från konkurrenter till helt orelaterade varumärken, inlägg från familj och vänner samt nyheter från andra organisationer. Dessutom försöker du få uppmärksamhet av personer som kort och gott inte är mottagliga för mer information. En ny undersökning visar att 81 procent bara ögnar igenom innehåll som de läser på nätet. Tweets med bilder får nästan 20 procent fler klick, 90 procent fler favoritmarkeringar och 150 procent fler retweets. Pressmeddelanden med inbäddade bilder och länkar till filmer är ett måste då det ökar engagemanget med 18 respektive 55 procent. 2016 MYNEWSDESK 2
Format och taktiker Bilder 1. Försök att vara äkta Undvik bilder som känns kommersiella eller tillgjorda. Du vet, de där bilderna där modellerna poserar och ser nyfiket glada ut runt ett konferensbord eller ser allt för nöjda ut med sin nyttiga sallad. Att använda bilder oavsett om det är ett fotografi, en illustration eller annan grafik gör dina pressmeddelanden och artiklar mer engagerande och minnesvärda. Dessutom gör bilder ditt innehåll mer sökbart på nätet. Inlägg på sociala medier som innehåller bilder engagerar 650 procent mer än uppdateringar som enbart består av text. Här är några tips för att få igång hjärnkontoret: De nedanstående bilderna fyller exakt samma funktion som de ovan, men har ett mer uppdaterat utseende och känns inte lika stela. a) Att använda sig av modeller är svårt eftersom bilden allt för ofta ser iscensatt ut. Försök att välja en realistisk miljö, snarare än en miljö där allt framställs som perfekt. Ibland är det smartaste valet att inte ha med personer alls. 2016 MYNEWSDESK 3
Formats & Tactics Imagery b) För att få en realistisk känsla kan vissa designers använda sig av glitch aesthetic. Det är en bild som avsiktligt inte är perfekt och metoden används för att göra bilden mer realistisk. 2016 MYNEWSDESK 4
Format och taktiker Bilder 2. Betala för kvalitet Att hitta bra bilder kan vara svårt. Enligt vår erfarenhet är bildkvaliteten ofta proportionell mot hur mycket du är villig att betala för den. a) Det finns gratisbilder på sajter som Creative Commons, men du kommer att spendera en hel del tid på att hitta rätt bild och en kvalitet som passar dina behov. Nyligen har nischsajter börjat poppa upp, men dessa har relativt små portföljer av bilder jämfört med sajter som Creative Commons. Om du väljer gratisvägen, se till att du har tillåtelse att använda bilderna.. b) Beprövade bildbibliotek som Getty Images, BigStockPhoto och istock har bra sökfunktioner och en transparent prissättning. Större bildtjänster erbjuder också handplockade kollektioner som kan spara dig mycket tid. c) Slutligen, för stora och viktiga projekt med hög synlighet, överväg att anlita en professionell fotograf, illustratör eller designer. Det är värt pengarna i det långa loppet. 2016 MYNEWSDESK 5
Format och taktiker Bilder 3. Gör bilderna tilltalande När du valt dina bilder är det dags att göra dem mer delningsbara. a) Om du publicerar en bild (oavsett om det är ett anpassat foto, illustration eller grafik) lägg till din logga eller markera på något sätt att det är din. b) Detta gäller särskilt för bilder som du ska dela via sociala medier. Överväg dessutom att lägga till en titel, ett citat eller annan text som drar till sig uppmärksamhet. 2016 MYNEWSDESK 6
Format och taktiker Infografik Vi har tittat närmare på hur du kan använda dig av bilder. Infografik tar det hela ett steg längre. De visualiserar komplex information i ett lättsmält och visuellt format. Och precis som vanliga bilder så ökar de chansen att ditt meddelande kommer att läsas och delas. De mest intressanta infografikerna innehåller några eller alla av dessa ingredienser: a) De förenklar ett komplext ämne genom att dela upp det i mindre delar b) Ämnet kan presenteras i olika moduler som tillsammans utgör en intressant historia. c) Berättelsen förstärks ofta av data (se till att nämna dina källor) d) Designen använder sig av en visuell metafor eller har ett genomgående tema Här kan du se hela infografiken. 2016 MYNEWSDESK 7
Format och taktiker Infografik Här är ett exempel på bra infografik WVO levererar A/B-testningsmjukvara för marknadsförare. Infografiken syftar till att lära marknadsförare inom e-handel hur de kan förbättra konverteringen efter att någon lagt produkter i deras varukorg. Deras infografik Den perfekta check outsidans anatomi visar hindren som kunder upplever när de ska köpa något. Och hur handlarna kan minimera dem. Nedan ser du ett utdrag ur infografiken hela infografiken är tre gånger större. Varför är det här ett bra exempel? Jo, för att den tar ett komplext ämne, bryter ut de viktiga komponenterna och erbjuder en lättillgänglig lösning.. Här kan du se hela infografiken. 2016 MYNEWSDESK 8
Format och taktiker Infografik Tänker du nu att den här typen av infografik alltid är en bra idé? Tyvärr inte. Vi vet inte vad den här infografiken om prisbelönta TED talks vill förmedla och det grafiska upplägget gör bara informationen svår att ta till sig. Ämnet är intressant, hur man håller en riktigt bra presentation, men slutresultatet erbjuder inga handfasta råd. Här kan du se hela infografiken. När du har publicerat din infografik så kommer den att finnas tillgänglig på din hemsida, men du kan också publicera den via sociala medier. Om din infografik är stor kan du skapa flera mindre versioner som passar på respektive sociala nätverk och sedan länka till din hemsida. Du kan också öka chanserna att digitala medieföretag plockar upp din infografik för återpublicering. Nå ut till journalister och influencers i ditt nätverk för att se om de är intresserade av att dela bilden. 2016 MYNEWSDESK 9
Format och taktiker Presentationer Även om det kan tyckas vara gammaldags så är online-presentationer fortfarande ett bra sätt att förpacka komplexa ämnen. Om du gör det på ett snyggt sätt så kan du marknadsföra dina presentationer som nedladdningsbara filer där användarna måste dela sin kontaktinformation för att ladda ner dem. Det finns några typer av presentationer du kan titta närmare på: a) Statiska presentationer, som Slideshare där läsaren kontrollerar vilken sida de tittar på. De må vara den enklaste typen att skapa, men de är inte alltid så effektiva när man ska förmedla komplex information. b) On demand-presentationer (eller webinars). Dessa inkluderar berättande och är tillgängliga att se när som helst. Vanligtvis sätter företag en spärr på innehållet så att tittaren måste lämna sina kontaktuppgifter för att få tillgång till innehållet. c) Live-presentationer. Här måste man registrera sig i förväg och formatet känns mer som ett seminarium. Beroende på vilken plattform du använder så kan tittarna ställa frågor eller delta i omröstningar. Dessa interaktiva funktioner finns tillgängliga på plattformar såsom GoToWebinar. 2016 MYNEWSDESK 10
Format och taktiker Presentationer Oavsett om du väljer en on demand-presentation eller en live-presentation så måste du välja en plattform som kan hjälpa dig att hosta och distribuera presentationen. Det finns mängder av molnbaserade lösningar, såsom GoToMeeting, Capterra och Brightcove. Dessa tjänster ger dig tillgång till plattformen på din egen webbsajt, och möjligheten att designa den så att matchar ditt företags grafiska profil. Fler och fler företag erbjuder lösningar för livepresentationer. YouTube är den största aktören, men de blir snabbt fler. Håll dock koll på vilka aktörer som erbjuder lösningar för att kunna få tag på tittarnas e-postadresser. Tror du att din publik skulle uppskatta en hel utbildningsserie eller bara ett webinar? Oavsett vad du väljer så finns det mycket arbete att göra, bland annat att: 1. Sätta en agenda 2. Välja det format som passar dig bäst 3. Marknadsföra ditt evenemang 4. Repetera inför inspelningen 5. Genomföra evenemanget 6. Skapa en portfölj med innehåll som håller deltagarna engagerade efter evenemanget 2016 MYNEWSDESK 11
Format och taktiker Filmer Video är det ultimata visuella formatet för att skapa engagemang oavsett om det handlar om att framkalla en känslomässig reaktion, att förmedla information eller att förenkla komplex information. Dessutom visar undersökningar att video fungerar! Video genererar i snitt 135 procent större organisk räckvidd jämfört med bild. Tweets som innehåller en inbäddad video delas 28 procent mer än de utan video. År 2018 så kommer 79 procent av all internettrafik att vara videoinnehåll. PR-människor kan också video hjälpa digitala medieföretag (och därmed sig själva) genom att erbjuda färdigt innehåll för delning. I stället för att bara pitcha idéer kan du erbjuda för-paketerade historier i videoformat, redo att distribueras. Du kan använda video för att täcka alla upptänkliga områden, men några bra projekt att börja med är: Customer success stories. Profilera en intressant kund som pratar om sina utmaningar och hur din produkt löser deras problem. Corporate social responsibility. Finns det ett viktigt socialt problem som ditt företag bryr sig om och på något sätt stödjer? Passa på att visa hur ni aktivt arbetar med frågan. 2016 MYNEWSDESK 12
Format och taktiker Filmer Att skapa effektiva filmer kräver ofta hjälp utifrån, men det behöver inte alltid vara så. Först, se över din budget och dina ambitioner. Vad är rimligt för ditt första projekt och hur mycket är du villig att betala? Därefter, leta efter resurser internt. Finns det någon på din avdelning som har kunskap inom videoproduktion eller redigering? Använd gärna kollegor för att hjälpa till med projektet. Om du inte har videografer eller redigerare så behöver du förmodligen anlita en byrå eller frilansare. Den idealiska byrån eller individen kommer att hjälpa dig med att gå igenom din idé, utveckla en storyboard, hjälpa dig att välja inspelningsplatser och översätta din idé till en färdig produkt. Du vill hitta en leverantör som kan testa dina koncept och sedan hjälpa dig att utveckla dem. För att spara pengar, överväg att investera i en serie filmer snarare än ett engångsprojekt eftersom kostnaden per video blir lägre. 2016 MYNEWSDESK 13