Kosttilskud svenske erfaringer i forebyggelsesindsatsen
Riksomfattande leverantörsförening för egenvårdsprodukter Svensk Egenvård är en leverantörsförening Medlemmar i Svensk Egenvård är leverantörer som erbjuder den svenska marknaden en eller flera typer av egenvårdsprodukter såsom: Naturläkemedel, växtbaserade läkemedel, receptfria konventionella läkemedel, vissa utvärtes mediciner och antroposofiska preparat Kosttillskott Hudvårdsprodukter Svensk Egenvård har spetskompetens i gemensamma frågeställningar för ovanstående produkttyper med inriktning på egenvård Aktiva inom internationella intresseorganisationer för egenvårdsprodukter EHPM, IADSA och AESGP
Egenvård är omvårdnad på egenhand och att avlasta den offentliga vården Symtom Behandling Operation Receptbelagda läkemedel Receptfria läkemedel: Konventionella läkemedel Växt- och naturläkemedel Utvärtes mediciner Kosttillskott Rehabilitering Definition - Egenvård Första behandlingssteget på egen hand eller inom hälsooch sjukvårdens Offentliga vården avlastas både ekonomiska och personella resurser Egenvård Distriktsvård Specialistvård Behandlingsstöd
Medlemskap i Svensk Egenvård erbjuder påverkansmöjlighet, kontakter, kunskap och trygghet Som medlem i Svensk Egenvård får du: Påverkansmöjlighet för en positiv utveckling av din bransch - Opinionsbildning - Remissinstans - Politisk lobbyverksamhet nationellt och internationellt Tillgång till ett aktivt nätverk - Kollegor i branschen - Inflytelserika myndighetskontakter nationellt såväl som internationellt - Experter Prenumeration på - Aktuell och relevant lagstiftning - Branschstatistik - Omvärldsbevakning såväl nationell som internationell En långsiktig och seriös image på marknaden Mediestöd och stöd i regulatoriska frågor och hur man sätter upp en korrekt förpackning, juridisk rådgivning
Hemsidan ger löpande info om vad som händer i branschen
Medlemmarna är både stora och små, nordiska och enbart svenska företag Mc Neil Johnson & Johnson Bayer Health Care Boehringer Ingelheim Axellus Cederroth Green Medicine Svenska Bioforce Hela Pharma Max Medica Friggs New Nordic Anne Marie Börlind Weleda KungMarkatta Risenta Pharma Nord Medasta Macronova Alpha Plus Mezina Baltex Naturals Ferrosan
Rådet för marknadsundersökning ska säkra trovärdig och korrekt marknadsföring mot konsument Bestående av: Oberoende jurist och fackman Leverantörsrepr. och fackhandelsrepr. Granskningsmannen Rådet Ifrågasatt annons anmäls för förklaring Förklaring Annonserande leverantör Efter diskussion meddelas beslut som medlemmar förbundit sig att följa Beslut som ej omfattar medlemmar anmälas till berörd myndighet Läkemedelsverket Konsumentverket
1. Jämförelsen saknas 2. Medicinska påståenden får inte finnas på kosttillskott 3. Påståendet får inte vara för generellt 1. 2. 3.
Helhetsbedömningen avgör Budskapen kan uppfattas på flera sätt Alla uppfattningar ska vara korrekta
Länkad redaktionell text kan bli marknadsföring I annonsen för produkten hänvisas se www.helhetsdoktorn.nu På hemsidan ger läkaren rådet att produkten är stärkande för immunförsvaret och skyddande och läkande för mage och tarm. Att hänvisa till en hemsida i marknadsföringsmaterial är att omvandla den tryckfrihetsskyddade texten till marknadsföring
Receptfritt beskriver forskningen i branschen Vetenskapliga seminarier för farmacevter och vårdpersonal Lansering av projektet på Sveriges Riksdag Omega 3 Vattenkastningsproblem Depression Vitaminer och Omega 3 utifrån Livsmedelsverkets kostrekommendationer
Sifo undersökte svenskars kostvanor och användning av kosttillskott på uppdrag av Svensk Egenvård Personer mellan 15 år och uppåt tillfrågades 1000 telefonintervjuer har genomförts under hösten 2009 Urvalet är riksrepresentativt Källa: tns sifo navigare
53 % av unga människor äter ibland, sällan eller aldrig en varierad kost Äter du en varierande och allsidig kost? Alla (n=1000) 69 25 4 2 15-29 år (n=231) 46 36 11 6 1 30-49 år (n=323) 76 21 2 50-64 år (n=234) 76 21 21 65- år (n=211) 75 22 1 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 Alltid Ibland Sällan Aldrig Vet ej % Källa: tns sifo navigare
63% av svenskarna äter mindre än ett halvt kg frukt och grönt per dag Äter du ett halvt kg frukt och grönt per dag? Alla (n=1000) 10 25 63 2 15-29 år (n=231) 12 13 73 2 30-49 år (n=323) 7 27 64 1 50-64 år (n=234) 14 31 54 2 65- år (n=211) 9 27 62 3 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 Mer än 0,5 kg Ungefär ett 0,5 kg Mindre än 0,5 kg Vet ej % Källa: tns sifo navigare
90% av svenskarna äter fet fisk färre än tre gånger 50 % Hur många gånger i veckan äter du fet fisk? 46 40 30 20 20 10 7 11 7 7 2 0 3-5 ggr/ vecka 2 ggr/ vecka 1 gång/ vecka 1 gång/ varannan vecka 1 gång/ månad <1gång/ månad Vet ej Källa: tns sifo navigare
Den obearbetade marknaden är stor. Argumentationen bör vara för att hålla sig frisk Äter du extra tillskott i form av vitaminer och mineraler? Alla (n=1000) 22 4 7 66 Kvinnor äter tillskott av vitaminer och mineraler i större utsträckning än män 55% av inköpen görs på apoteken Man (n=494) 15 4 7 74 Främsta anledningen till att äta tillskott av vitaminer och mineraler är att hålla sig frisk (52%) Kvinna (n=506) 30 3 7 59 1 18% äter tillskott av vitaminer och mineral för att de inte får i sig tillräckligt via kosten 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 Dagligen Några gånger i veckan När det behövs Aldrig Vet ej % Källa: tns sifo navigare
De som äter extra tillskott i form av vitaminer och mineraler Jag äter vitaminer och mineraler 100 90 80 70 60 50 40 30 20 % 6 2 8 15 18 52 Rekommendation av sjukvårdspersonal På grund av sjukdom Vet ej För att jag har blivit rekommenderad av andra personer (vänner, personal i butik) För att jag har blivit rekommenderat av hälso- och sjukvårdspersonal På grund av sjukdom För att jag inte får i mig tillräckligt via den vanliga kosten För att jag har blivit rekommenderad av andra personer (t ex vänner, personal i affär) att äta vitaminer och mineraler För att jag inte får i mig tillräckligt via den vanliga kosten För att hålla mig frisk För att hålla mig frisk 10 0 Källa: tns sifo navigare
Bilden för omega-3 är samma som för tillskott av vitaminer och mineraler Äter du extra tillskott i form av omega-3 (ex fiskolja)? 14 % äter tillskott av omega 3 dagligen Alla (n=1000) 14 3 5 79 Omega-3 köps i hälsokostaffären (28%), apotek (26%) och vanlig affär (19%) Man (n=494) 9 3 3 84 1 Anledningen till att äta tillskott av omega- 3 är för att hålla sig frisk (48%) 26% äter tillskott av omega-3 för att de inte får i sig tillräckligt via fisken Kvinna (n=506) 18 3 6 73 % 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 Dagligen Några gånger i veckan När det behövs Aldrig Vet ej 90% äter inte tillräckligt mycket fisk per vecka Forskningen visar entydigt att omega-3 intag är viktigt för hälsan Marknaden för omega-3 är idag värd en halv miljard kronor Källa: tns sifo navigare
De som äter extra tillskott i form av omega-3 Jag äter extra tillskott av omega-3 100 90 80 70 60 50 40 30 20 % 2 3 3 19 26 48 Rekommendation av sjukvårdspersonal För att jag har blivit rekommenderad av andra personer (vänner, personal i butik) Vet ej På grund av sjukdom För att jag inte får i mig tillräckligt via den vanliga kosten För att jag har blivit rekommenderat av hälso- och sjukvårdspersonal För att jag har blivit rekommenderad av andra personer (t ex vänner, personal i affär) att äta omega-3 För att jag inte får i mig tillräckligt via den vanliga kosten För att hålla mig frisk För att hålla mig frisk 10 0 Källa: tns sifo navigare
12 % av svenskarna äter andra tillskott dagligen, några gånger per vecka eller när det behövs. Orsaken är att hålla sig frisk 100 90 80 70 60 50 % Äter du något annat kosttillskott? (12% av den svenska befolkningen) 5 5 10 11 18 För att jag har blivit rekommenderad av andra personer (vänner, personal i butik) Rekommendation av sjukvårdspersonal Vet ej För att jag har blivit rekommenderad av andra personer (t ex vänner, personal i affär) På grund av sjukdom att äta kosttillskott För att jag har blivit rekommenderat av hälso- och sjukvårdspersonal För att jag inte får i mig tillräckligt via den vanliga kosten På grund av sjukdom 40 30 20 50 För att jag inte får i mig tillräckligt via den vanliga kosten För att hålla mig frisk För att hålla mig frisk 10 0 Källa: tns sifo navigare
Branschens omsättning ökade 2008 med 1 % jämfört med 2007 3300 MSEK Försäljningsutvecklingen i konsumentpris, miljoner SEK 3250 3250 3200 3200 3150 3100 2007 2008 Källa: Svensk Egenvård och Apoteket Omfattar naturläkemedel, kosttillskott, viktminskning och hudvård i fackhandeln
Hälsofackhandeln är den dominerande försäljningskanalen Försäljningsutvecklingen i konsumentpris, miljoner SEK 3 250 650 Apotek 20% 683 Distanshandel 21% 780 Dagligvaruhandel 24% 1 105 Hälsofackhandel 34% 2008 Källa: Svensk Egenvård och Apoteket
Kosttillskott är den dominerande produktgruppen inom egenvårdsprodukter Försäljningsutvecklingen i konsumentpris, miljoner SEK 228 293 748 Viktminskning 7% Hudvård 9% Naturläkemedel 23% 1 983 Kosttillskott 61% 2008 Källa: Svensk Egenvård och Apoteket
Tack! Ingrid Atteryd ingrid@svenskegenvard.se Köpenhamn den 16 mars 2010