Events och sociala medier



Relevanta dokument
Vi har från att ha varit ganska offensiva i användandet av hashtags efter feedback reducerat antalet och även blivit mer specifika.

Trafikverket. Rapport - kampanjen #stannahemma. Trafikverket

Marknadsför inlägg via en Facebooksida

RAPPORT ÖVER SOCIALA WEBBEN. Webbdesign för sociala interaktioner Josefine Holmberg

Cheat Sheet Nybörjarguide för Facebook och Instagram

Undersökning digital tillgänglighet i svensk besöksnäring idag AV VISIT SWEDEN

Kommunikation med medlemmarna

Nu ännu mer utvecklat och effektivt. Mindre jobb, fler kunder och bättre betalt! Kroppsterapeuternas unika marknadspaket är här!

Introduktion Sociala medier

Utveckling i antal träffar på ordet korvfestivalen i Google under Q1

Detta whitepaper har t ex hashtag #vadmenasmedhashtags eller #hashtagstrategiforetag Så om du delar detta vidare, ange gärna någon av dessa.

PROJEKTRAPPORT 28/2-2/3 VÄSTERÅS

Facebook och Instagram För Företag

e-barometern [konsument] september 2017 av Carin Blom, detaljhandelsanalytiker PostNord Sverige

Instagram. Vad kan Instagram göra för ditt företag?

SOCIALA MEDIER-KAMPANJ. The Butterfly Effect. Be the difference.

Välkommen till Wednesday Academy och kursen: Annonsering på Facebook & Instagram

Hanna Nord Strateg webb och kommunikation, Visit Östergötland. Länkar till presentation och länkar finns på

S A V E T H E C O M M U N I C A T I O N

Teknologkåren vid Luleå tekniska universitet Arbetsmarknadsenheten EventPortfölj

ONLINEGUIDE KUBEL KIDS POP-UP. Sandberg wallpaper

I-SEKTIONENS ARBETSMARKNADSKATALOG

SLUTRAPPORT Delprojekt Ungdomsprojekt 2.0 Leader Ystad-Österlenregionen SJV

Om VIVA. Bolaget har kontor i Uppsala (huvudkontor), Stockholm, Göteborg, Malmö, Kalmar och Oslo.

Rapport. Kampanjuppföljning Skydda dig mot brand MSB

Svenska företag på webben

Utställarpaket Microsoft TechDays

Att bygga en plattform i Sociala medier: Andra föreläsningen

Barns inställning till reklam 2016

Kallade: Johanna Mäkinen, Oscar Norberg, Ossian Matthiessen, Hanna Riese, Johanna Hemberg, Thérèse Lelli, Kim Larsson

Fälttävlan och Lantlivsmässa Maj 2014

Erbjud era kunder gratis Wi-Fi, samtidigt som ni bygger en ny unik marknadsföringskanal

Publiceringsverktyget

Starta din försäljning med hjälp av sociala medier

Ultimate frisbee. Sarah Eklund, Valkyria

ERV - Kampanjuppföljning Umeå Kommun. Maj 2012

Någonting står i vägen

Facebookmarknadsföring

Lägg in basinformationen. Starta här om du inte redan har fyllt i basinformationen på ditt företags sida. Klicka Redigera uppe till höger i verktyget.

Vi samarbetar med Omni4 som har fysioterapeuter och sjukgymnaster i våra lokaler.

Helsatsning på Superettan 2013

Sociala medier. #val14 #svpol #eupol #ep2014

Inledning (Problemlösning 1.)

Glashuset Ytan är 5,5 x 5,5 = 30 m2. Fönster: 128 x 263 cm Glashuset har 29 fönster

VÄLKOMNA TILL ÖREBRO INNEBANDY ÖREBRO KINGS - FRAMÅT SAMARBETSPARTNERS

PROSPEKT MEDIAS HANDBOK


MÄN ÄR FRÅN FOURSQUARE, KVINNOR FRÅN FACEBOOK

21-23 mars 2014 på Kistamässan i Stockholm

Vägledning om insamling

AKTIVITETSUTVÄRDERING

DET HÄR ÄR VI: ÖMK Rundbana Box 213 Orgnr Örnsköldsvik BG:

Överblick och Sponsring Eriksbergshallen 3 maj 2014 Göteborg

Nu är Aikidons deltagande i festivalen We Are Sthlm (fd Ung08), Europas största ungdomsfestival, över för denna gång

Aktiv mot BRAND KAMPANJMANUAL 2015

Branding Att äga sitt varumärke Marknadsföring i Sociala Medier för HRT-branschen del 1 Robin Sörbom 2015

Inbjudan till Sveriges företag. Earth Hour mars kl

Bizwizard Tips och rekommendationer kring e-post marknadsföring. Uppdaterad 17/3 2017

Hur ser din nuvarande vardag ut, nu när du lagt ner din crosskarriär?

SM S1. IAB Sverige Certifiering av Onlinesäljare Social Media

Strategi i sociala medier för att lyfta Region Västerbotten som organisation

Investera i Dig själv & våga förändra!

SVENSKA SCENER I SOCIALA MEDIER

MY LABEL ONLINE. Hur du representerar dig och Ditt AB i sociala medier

KFUK-KFUM. Huvudbudskap är som tidigare: Var med och skapa mening för stunden och framtiden.

Erbjuda lustfylld och lättillgänglig träning av hög kvalitet. Få så många som möjligt att Träna/motionera

SKOGHALLS BANGOLFKLUBB

Reminder UF Affärsplan Perioden: Affärsplan. Håbo kommun, Uppsala län. Styrelse Fredrik Marteleur Tommy Nordström Christian Lund

Service och PR via sociala medier i Vellinge kommun

Dialog bygger relationer

VI ÄR EXCITERA MARTIN HEDLUND HADAR GREINSMARK REBECCA LIND MAX DYRHAGE KYRIAKI SARAMPAISNA VICE ORDFÖRANDE ORDFÖRANDE BUSINESS RELATIONS MANAGER

Digital kommunikation. den externa kommunikationen

SM-veckan i Västerås Innehåll

Tips & Trix. Under konstant arbete, senaste utkast NÖDVÄNDIGT:

Klamydiamåndagen i Västra Götaland 2010

Sebastian Bourghardt Motorsport 2013

Unik Mat- & Dryckmässa

Patent och registreringsverket Statens medieråd. Attityder bland ungdomar till upphovsrättsskyddat material online November 2017

24H COTA USA 2018 År 2018 är huvudmålet 24-timmars i USA tillsammans med Lestrup Racing Team.

EUROPEAN CAPITALOF CULruRE. #mnea2014 Digital Strategi

FUNGERAR DIN PR-STRATEGI?

Infopack. Juniorernas feb. årsmöte

Samarbeta med Futurliner #8, Sveriges största renoveringsprojekt på fordonssidan

Styrelsemötesprotokoll Technology Management Studenternas Ideella Förening

Aktiv mot BRAND KAMPANJMANUAL 2014

Blogga med wordpress. Lina Tannerfalk Wiberg

Nu är det dags att boka 2014!

Rapport. Kampanjuppföljning Skydda dig mot brand MSB

Digital producent 4 dgr

FÖRETAGARPAKETET WEB

Kommunikationsplan Samiska Apoteket

Sällan har en webannons innehållit så mycket!

Vi vill synas tillsammans med er. En guide till vår gemensamma väg framåt, och hur vi på bästa sätt synliggör vårt samarbete.

* Precis hemkommen från Amsterdam. Uppdatering: gällande Karatbars. Hej!

Anna Forsberg. Elitorienterare Göteborg-Majorna OK

Praktikrapport. Sofia Larsson MKVA12, HT12

Protokoll : Röda Korsets Ungdomsförbund Uppsala

8 sätt att öka engagemanget hos dina kunder med QR! Hur du kan använda QR-koder för att skapa nytta för er och värde för kunden.

Transkript:

Events och sociala medier Under året medverkade SFF och samarbetsklubbar (Stockholm Syndromes, Sigtuna och Uppsala) vid två stora ungdomevents. MY mässan 3 6 januari Martin Carlsson och Elliott Bavarian från förbundssstyrelsen gjorde en stor del av förberedelserna, UU stöttade ffa genom Paul Eriksson och Joel Högberg. Flera eldsjälar i klubbarna bidrog också ffa i genomförandet. Vi hade tillgång till ett temporärt inomhusgolv som vi delade med en innebandyaktör. Genomförda aktiviteter: Uppvisning ultimate med ungdomsspelare/funktionärer Prova på ultimate för alla nyfikna besökare Uppvisningsmatch seniorer lokala klubbar Discgolfkorg Kasttävling mot hastighetsmätare Utdelning minidiscar med klistermärke med Ultimate Sweden på Utdelning ultrastars + jstars till vinnare i kasttävling och engagerade i prova på aktiviteter Filmvisning ultimate på stor platt tv Företaget Discsport medverkade med visst material, marknadsföring och försäljning samt med aktörsavgiften till MY. Husbygårdsskolan medverkade genom den engagerade Idrottsläraren Måns Rybäck och ett antal tjejer och killar i 12 årsåldern som både körde uppvisning och spelade tillsammans med besökarna. Inför mässan testade vi en facebook kampanj för att boosta Ultimate Sweden på facebook samt för att försöka nå ut både till våra egna och även folk utanför frisbeen. Kampanjen utformades som en tävling och döptes till: VINN FRIBILJETTER TILL MY2013 + FRISBEE + BIOBILJETT samt se & testa ULTIMATE FRISBEE! https://www.facebook.com/events/485062888211332/ Vi lyckades genom detta samt med bilder från mässan nå över 5000 unika personer under några dagar, ca hälften av vad MY i övrigt lyckades med på sociala medier. Även om vi lyckades bra med kampanjen insåg vi hur otroligt svårt det är att nå ut.

Inför mässan lyckades vi även genom Joel Högberg och UU trycka upp 3 st mycket välutformade rollups med bilder på svenska landslagsspelare från VM i Japan 2012, användbara för lång tid framöver. På plats exponerade vi mot en majoritet av mässans ca 8000 besökare och hade aktiv kontakt med ca 1000 personer fördelat på ungdomar i kompisgäng samt barn och deras familjer. Vi träffade Smart Ungdom vilket ledde till några tillfällen med samarbete senare under året. Vi fick en bra relation till ledningen av MY och vi blev taggade att fortsätta medverka på framtida mässor och events, något av ett avstamp för framtiden. Vi lärde oss att det är viktigt att delegera arbetet på många olika personer som har självständigt ansvar för sina respektive delar. Vi lärde oss även att det är svårt att engagera fler än de mest drivna eldsjälarna i klubbarna. För framtiden behöver man försöka hitta alternativa upplägg som naturligt drar fler av våra spelare som kan både spela själva men också agera förebilder. Likt andra aktörer borde vi kombinera prova på aktiviteter med läger/tävling. Den totala budgeten var ca 36000kr varav ca 7000kr utgjordes av rollupsen, drygt 8000kr till discar och annat material samt resterande 21000kr till transporter och ersättning till klubbarna och instruktörer.

Instruktörer med några av besökarna som spelade ultimate på MY 2013. WAS/We Are Stockholm 13 16 aug, fd Ung08. Martin Carlsson från förbundssstyrelsen gjorde en stor del av förberedelserna, stöd från Elliott Bavarian, UU samt Lisa Fahlbeck Uppsala Fdk och Oda Klarén Sigtuna. Planeringen pågick över ett års tid. Vi lyckades få en av de största ytorna i Kungsträdgården, enklare form av konstgräs samt 0 kr i aktörsavgift. Vi kopierade stora delar av upplägget från MY men försökte även vidareutveckla alla koncept. Genomförda aktiviteter: Uppvisning ultimate med ungdomsspelare/funktionärer (Husbygårdsskolan och lokala klubbar bidrog med yngre ungdomar) Prova på ultimate för alla nyfikna besökare Uppvisningsmatch seniorer lokala klubbar Kasttävling mot hastighetsmätare, uppgraderade till två parallella mätare för att två personer skulle kunna utmana varandra lättare. Utdelning minidiscar med klistermärke med Ultimate Sweden på

Utdelning ultrastars + jstars till vinnare i kasttävling och engagerade i prova på aktiviteter Överlag vad samtliga aktiviteter mycket lyckade. Vi köpte bland annat in partytält (kom väl till pass under korta skurar). Istället för en kampanj inför eventet (som i samband med MY) beslutade vi att testa en tävling kopplad till sociala medier under själva eventet. Det upprättades en användare på Instagram med adress http://instagram.com/ultimatesweden som via #ultimatesweden och www.ifttt.com kopplades till Ultimate Sweden på facebook. Detta ledde till att vi fick ett stort antal ungdomar att ta bilder med sina egna mobiler och posta så att de blev synliga både på deras egen instagram, på #ultimatesweden samt på Ultimate Sweden på facebook. Vi lyckades genom detta få många tusen besökare på Ultimate Sweden samt många likes, delningar, kommentarer och nya följare. Inför mässan lyckades vi även genom Joel Högberg trycka upp ett antal horisontella och vertikala banners med kortfattade regler på svenska och engelska utan kostnad genom sponsring från Arkitektkopia, användbara för lång tid framöver. På plats exponerade vi mot många tusen av de totalt ca 170 000 besökarna och hade aktiv kontakt med uppskattningsvis ett par tusen personer. Vi fick en bra relation till ledningen av WAS och vi har redan blivit tillfrågade och tackat ja till att medverka i någon form sommaren 2014. Största skillnaderna mellan MY och WAS är att WAS är utomhus, otroligt många besökare samt väldigt trångt med plats. Mot bakgrund av det omfattande arbete som krävs både inför och under sådana här event

behöver vår arbetsmetod utvecklas. Det bästa hade varit att projektanställa en person som ansvarar för all övergripande samordning, deadlines, avtal, samarbetspartners etc. Klubbarna behöver ta ett större ansvar, med undantag för några få eldsjälar fick vi väldigt lite och sent gensvar vilket blir en onödig osäkerhetsfaktor. Optimalt hade varit att ha minst 8st verbala, merkantila unga elit/landslagsspelare/ledare som i par tar ansvar för olika delar av riggning samt genomförande på plats. Den totala budgeten var 29300kr, fördelat på 6700kr material, andra inköp och transporter samt resterande 22300kr ersättning till klubbar och instruktörer. Instruktör Jacob Arén tillsammans med en omgång besökare som spelat ultimate på WAS13. Smart Ungdom Elliott Bavarian arrangerade med stöd av Martin Carlsson och i samarbete med Stockholm Syndromes ultimateinstruktion och prova på aktivitet för ca 100 ungdomar i samband med Smart Ungdoms årliga Ungdomskonferens i Stockholm. Deltagarna var representanter för lokalföreningar från hela landet och samlades under två dagar för antidrog/antirökning föreläsningar, workshops, team building aktiviteter etc. Det blev ultimateövningar, fairplay snack och spel med mycket positiv feedback efteråt.

Elliott kör presentation. Filmer och facebook promotion 2013 Film nr 1: UU lät filma och klippa ihop en kort dokumentär om mixedlandslagets guldresa på Beach EM under sommaren. Filmen lades upp på http://www.youtube.com/watch?v=smazhatfn1q samt länkades 25 december på Ultimate Sweden och marknadsfördes genom facebook promotion för 200kr vilket resulterade i exponering mot över 10,5 K personer under 24h. Filmen hade även ca 800 exponeringar genom våra egna följare. Se bifogade screenshots från facebook. Siffrorna kan skilja något då bilderna är tagna vid lite olika tidpunkter.

Film nr 2: Joel Rahme Sigtuna bidrog med filmsekvens från en dammatch där Oda Klarén går ned i split vid en rotering i samband med en målpass. Filmen redigerades, postades på http://www.youtube.com/watch?v=ymwgmgsciq0 samt länkades på Ultimate Sweden. Därefter marknadsfördes den genom facebook promoton för 270kr vilket medförde exponering mot 15082 pers under 24h varav 1870 pers interagerade på något sätt: 957 såg filmen embedded, 860 klickade på länken till Youtube, 12 gillade posten och 45 kollade på bild (Ultimate Swedens presbild?). Som framgår av bifogade screenshots valdes ålder 13 25 år, både tjejer och killar samt geografisk spridning efter var vi har ultimateverksamhet idag för att om möjligt stötta dessa klubbar. Värt att notera att 97,6% av de som interagerade var killar men beror väl dels på olika beteenden och dels på hur en post är utformad (sport, tjej). Posten formulerades medvetet för att väcka nyfikenhet bland folk utanför sporten.

Utöver detta har 1382 av våra egna följare och deras vänner exponerats för posten (kallas organic reaches) varav 565 pers verkar ha klickat på posten/länken (lite osäkert hur man ska utläsa statistiken). Kan dock stämma då filmen på Youtube fått över 1500 views under första 24h. Ultimate Sweden fick även fått 11 nya likes på Ultimate Sweden dvs fler att nå direkt med framtida uppdateringar av olika slag. Det kan tyckas lite men Ultimate Swedens fan bas kan anses generellt väldigt kvalitativ, de flesta har ett specifikt intresse för ultimate och Ultimate Sweden har redan nått ut till väldigt många av våra aktiva. De som nu tillkommer är utanför sporten, nya i sporten eller äldre som tidigare varit svåra att nå. Å ena sidan är det bra med kvalitativ fan bas, å andra sidan skulle det behövas fler som är intresserade av sport, ufcl, mässor, events och sociala sammanhang där det händer saker för att få mer spridning. Det finns en del idéer kring detta för framtiden.

Hur ekonomiskt effektivt var det att boosta post via facebook promotion? Beach filmen: 10689 pers/200kr=53,445 pers exponerades per krona 147pers/200kr=0,735 interaktioner per krona eller 200/147=1,36kr kostnad per interaktion Attraktionskraft 147 interaktioner/10689 exponeringar=0,01375=1,37% klickade på posten (2% i statistiken men de räknar annorlunda, osäkert exakt hur). Oda filmen: 15 082 pers/270kr=55,859 pers exp per krona 1870/270=6,926 interaktioner per krona eller 14öre kostnad per interaktion Attraktionskraft 1870 interaktioner/15 082 exp=0,124=12,4% klickade på posten (8% i statistiken men de räknar annorlunda) Man skulle då kunna säga att Oda filmen var ca 12,4/1,37=ca 9 ggr mer effektiv reklam än beach filmen. Bör också nämnas att allt detta alltså är över första 24h dvs boostens varighet. Därefter fortsätter både organic och betalda exponeringar att rulla in, de betalda måste då handla om indirekta effekter dvs att en person uppmärksammar en annan persons like etc. Beach filmen ökade från 147 till 219 interaktioner 3 dagar efter att boosten avslutades, positiv utveckling som

gärna får puttra vidare så länge som möjligt. Givetvis har bägge boostrarna var för sig genererat mer exponering än Ultimate Sweden någonsin tidigare haft. Tidigare rekord ligger runt 4 5000 i samband med MY och WAS utan betald boosting men då över flera dagar. Skillnaden i exponering mellan förra och denna vecka är hittills över +7500%. En bild som illustrerar exponeringen mellan feb 2012 och dec 2013 bifogas. Topparna visar exponeringen enskilda dagar medan det är ytan/integralen under flera dagar som motsvarar totala exponeringen för en post. Därför svårt att från bilden avläsa totalexponering. Inne i facebook insights kan man förstås zooma in och få bättre förståelse. Det framgår hur som helst tydligt hur extremt mkt större exponering boosten ger under enskilda dygn. Det bifogas även en bild med vilka händelser som genererat de större topparna för översikt. En invändning kan vara att enbart exponering inte säger så mkt, att ffa eller endast interaktioner ska läggas vikt vid. Men kanske är exponering, dvs att folk ser nyckelord som ultimate frisbee mm i sitt flöde långsiktigt värdefullt för oss. Vi riktar trots allt boosten dit vi vill, ålder, kön, geografi. Framtiden De båda filmerna planeras att postas ännu en gång i början av 2014 men då som filer på Ultimate Sweden där alla inblandade taggas + länk till youtube vilket kommer ge ytterligare stor exponering, men denna gång ffa inom det som kallas friends of fans. Vi håller även på att ta fram översättning till eng subtitles till beachfilmen, den kommer därefter att spridas i internationella forum. Det rekommenderas att förbundsstyrelse och UU 2014 och framåt tar aktiv ställning till hur vi ska nyttja olika typer av marknadsföringsmöjligheter inkl sociala medier. Ska vi fortsätta testa och nyttja metoden som testats ovan? Vilka typer av poster ska boostas? Internationella framgångar, filmer, årets utmärkelser, SM veckan mfl arr, ungdomsevents? Hur mkt ska man isf lägga på de olika posterna? Ok att lägga tex 1000kr på att uppmärksamma en bra formulerad post med 60s optimerad film om EM guld och nå ca 70 000 ungdomar eller vad är rimligt? Ska vi köra flera mindre boosters på samma post, tex separata för killar och tjejer för att nå ut bättre till alla? Andra analyser?