Bang for the buck Erik Modig PhD, forskare Handelshögskolan i Stockholm erik.modig@hhs.se @erik_modig
Bang for the buck (steg 1.0)
Bang for the buck (steg 1.0)
Bang for the buck (steg 2.0) INTRESSE INTERAKTION BEARBETNING ACCEPTANS FÖRSTÅELSE EMOTIONELL BIAS MINNE KUNSKAP JÄMFÖRELSE SJÄLVBIOGRAFI NORMER BETEENDE UTVÄRDERING URVAL TUMREGLER INFOSÖK INTENTION MARKNADS RESULTAT MENTALA RESULTAT ATTITYD NKI NPS AFFÄRS RESULTAT PRISPREMIE MARKNADS- ANDEL EXPONERING UPPMÄRKSAMHET KONCEPTUALISERING PERCEPTION FRAMING EMOTIONELL REAKTION ANTAGANDEN KÄNNEDOM KATEGORISERING ASSOCIATIONER SJÄLVBILD SOCIAL STATUS RELATIONER PROBLEM KÖP GILLANDE FAMILJARITET BEHOV KÄNSLOSÖK BETEENDE RESULTAT VOLYM MARGINAL RELATION RESULTAT ÅTERKÖPSANDEL PRENUMERANTER REKOMMENDATIONER CUSTOMER VALUE AKTIEKURS
Erbjuden nytta
Erbjuden nytta X Enhet
Erbjuden nytta Enhet Exponeringens X X Bang for the buck (steg 3.0)
Erbjuden nytta Enhet Exponeringens Omvärlds - X X X faktorer Omvärlds-, marknads- och konkurrensfaktorer.
Erbjuden nytta Enhet Exponeringens Omvärlds - Mottagares X X X faktorer mottaglighet Omvärlds-, marknads- och konkurrensfaktorer.
Erbjuden nytta Enhet Exponeringens Omvärlds - Mottagares X X X faktorer mottaglighet Kommunikationseffekt? Omvärlds-, marknads- och konkurrensfaktorer.
Erbjuden nytta Enhet Exponeringens Omvärlds - Mottagares X X X faktorer mottaglighet Kommunikationseffekt? Omvärlds-, marknads- och konkurrensfaktorer. Mottagares mottaglighet
Erbjuden nytta Enhet Exponeringens Omvärlds - Mottagares X X X faktorer mottaglighet Kommunikationseffekt? Omvärlds-, marknads- och konkurrensfaktorer. Mottagares mottaglighet X Räckvidd Antal i målgruppen som nås.
Erbjuden nytta Enhet Exponeringens Omvärlds - Mottagares X X X faktorer mottaglighet Kommunikationseffekt? Omvärlds-, marknads- och konkurrensfaktorer. Mottagares mottaglighet X Räckvidd X Tekniskt spill Antal i målgruppen som nås. Exponering eller budget som försvinner pga tekniska kostnader eller mätproblem.
Erbjuden nytta Enhet Exponeringens Omvärlds - Mottagares X X X faktorer mottaglighet Kommunikationseffekt? Omvärlds-, marknads- och konkurrensfaktorer. Mottagares mottaglighet X Räckvidd X Tekniskt spill Effekt Antal i målgruppen som nås. Exponering eller budget som försvinner pga tekniska kostnader eller mätproblem.
Erbjuden nytta Enhet Exponeringens Omvärlds - Mottagares X X X faktorer mottaglighet Kommunikationseffekt? Omvärlds-, marknads- och konkurrensfaktorer. Mottagares mottaglighet X Räckvidd X Tekniskt spill Effekt - Basförsäljning Antal i målgruppen som nås. Exponering eller budget som försvinner pga tekniska kostnader eller mätproblem. Försäljning som vi skulle få utan kommunikationen.
Erbjuden nytta Enhet Exponeringens Omvärlds - Mottagares X X X faktorer mottaglighet Kommunikationseffekt? Omvärlds-, marknads- och konkurrensfaktorer. Mottagares mottaglighet X Räckvidd X Tekniskt spill Effekt - Basförsäljning Kommunikationseffekt Antal i målgruppen som nås. Exponering eller budget som försvinner pga tekniska kostnader eller mätproblem. Försäljning som vi skulle få utan kommunikationen.
Tack! Maila vid frågor! Erik Modig PhD, forskare Handelshögskolan i Stockholm erik.modig@hhs.se @erik_modig