DATA & CONTEXT STUDY

Bakgrund Schibsted Data & Context Study 2

KONTEXTEN SPELAR INGEN ROLL SÅ LÄNGE VI NÅR MÅLGRUPPEN

- BRED VS RIKTAD KOMMUNIKATION?

Agenda MEDIAKANAL ANNONS ANDRA ANNONSER ANDRA ANNONSER Kanalkontext Trovärdighet En mediekanals trovärdighet påverkar effekt. Användningssyfte En mediekanals användning (nyhet, social, shopping) påverkar effekt. REDAKTIONELLT INNEHÅLL INNEHÅLLSKONTEXT MÅLGRUPP

Agenda MEDIAKANAL ANNONS ANDRA ANNONSER ANDRA ANNONSER KANALKONTEXT Trovärdighet En mediekanals trovärdighet påverkar effekt. Användningssyfte En mediekanals användning (nyhet, social, shopping) påverkar effekt. MÅLGRUPP REDAKTIONELLT INNEHÅLL INNEHÅLLSKONTEXT Redaktionellt intresse Matchningen mellan annons och redaktionell kontext (ämnesmatching) påverkar effekt.

Agenda MOTTAGARE MEDIAKANAL ANNONS ANDRA ANNONSER ANDRA ANNONSER KANALKONTEXT Trovärdighet En mediekanals trovärdighet påverkar effekt. Användningssyfte En mediekanals användning (nyhet, social, shopping påverkar effekt. MÅLGRUPP Intresse- och engagemangstyrd Matchning mellan mottagarnas intresse och annons (intressematch) påverkar effekt. REDAKTIONELLT INNEHÅLL INNEHÅLLSKONTEXT Redaktionellt intresse Matchningen mellan annons och redaktionell kontext (ämnesmatching) påverkar effekt.

A Kanalkontext ANNONSEFFEKT ÄR BEROENDE AV KANALENS TROVÄRDIGHET OCH SYFTE

Studie av kontextens trovärdighet A Kanalkontext B Innehållskontext C Målgrupp

Vad är trovärdighet? A Kanalkontext B Innehållskontext C Målgrupp Expertis och grad av oberoende Vana och besöksfrekvens Intressematchning med innehållet Annonsörskategori

Kontextens trovärdighet ger inte fler ögonpar A Kanalkontext B Innehållskontext C Målgrupp

Sajtens trovärdighet ger reklamen trovärdighet A Kanalkontext B Innehållskontext C Målgrupp

Sajtens trovärdighet ger reklamen trovärdighet

Slutsats Kanalkontext Sajtens trovärdighet spelar främst roll för annonsens trovärdighet Kanalens trovärdighet mindre viktig vid trovärdigt varumärke Trovärdighet bedöms utifrån annons, varumärke, kategori och kanalkontext

B Innehållskontext ANNONSEFFEKT PÅVERKAS AV VAD SOM OMGER REKLAMEN

Annonseffekt påverkas av vad som omger reklamen A Kanalkontext B Innehållskontext C Målgrupp

Annonsera Brett vs Riktat Kampanj 1 Kampanj 2 Schibsted RON Premium - Räckvidd Kampanj 3 Schibsted RON + målgrupp baserat på data Målgrupp baserat på kontext Tex, SvD, Blocket Bil&Motor, Hus&Hem, Sportbladet Mätvariabler: Kännedom, Preferens, Konsideration, Köpintention Visningar Tre kampanjer x 500 000 visningar/kampanj = 1 500 000 visningar totalt Kampanjperiod: 10 dagar under tidsperioden feb-april 18

Kort om metoden Enkäter visas med retargeting till fyra grupper Analys av brandlift 1. Sådana som inte exponerats alls för aktuell kampanj Svaren från de tre grupperna jämförs med gruppen som inte exponerats alls 2. Sådana som endast exponerats Run-of-Netwok 3. Sådana som endast exponerats datastyrt 4. Sådana som endast exponerats i skräddarsydd kontext Brandlift räknas ut med statistisk regressionsanalys Ur frågan härleds skillnader på kännedom, konsideration, preferens och köpintention 19

I kontexten finns målgruppen A Kanalkontext B Innehållskontext C Målgrupp

Innehållskontexten extra viktig okända varumärken A Kanalkontext B Innehållskontext C Målgrupp 21

Ingående kännedom sätter spelplanen A Kanalkontext B Innehållskontext C Målgrupp

Slutsats innehållskontext A Kanalkontext B Innehållskontext C Målgrupp Matchning med innehållskontext påverkar effekt Innehållskontext påverkar främst i slutet av effekthierarkin (varumärkesattityd och köpintention) Innehållskontexten extra viktig för okända varumärken/nytt reklammaner

C Målgrupp INTRESSERADE MOTTAGARE GER HÖGRE EFFEKT

Hur bygger Schibsted målgrupper? Login Sök Lästa artiklar

Minst tvådubbelt med data, tredubbelt med kontext A Kanalkontext B Innehållskontext C Målgrupp

Några exempel

Skönheten som uppstår när alla insikter kombineras

Slutsats Schibsted Data & Context Study Dubbla effekten genom att använda datamålgrupper Tredubbla effekten genom att exponera ditt budskap i rätt kontext Varumärkets ingående kännedom påverkar effekterna Mindre kända varumärken har mest att vinna på att äga en kontext

TACK FÖR IDAG!