Intern FAQ Lå ng & Kort Version Go r ditt jobb till din dro m-kåmpånjen

Kommunikation och facklig utveckling Sida 1 Uppdaterad Startdatum: 2/4-2018 Hashtag #Dindröm Kampanjsida: vision.se/dindrom Kontakt: visiondirekt@vision.se Intern FAQ Lå ng & Kort Version Go r ditt jobb till din dro m-kåmpånjen Interna frågor om kampanjen: Linda Nordebäck: linda.nordeback@vision.se Jonas Tränk: jonas.trank@vision.se Karin Ottosson: karin.ottosson@vision.se

Kort Version Huvudbudskap Vision har som mål att växa. Ju fler vi är, desto större möjligheter har vi att förbättra villkoren för våra medlemmar. Den här kampanjen ska bidra till att vi ska bli starkare genom att lyfta fram de verktyg vi erbjuder som ger medlemmen förutsättningar att utveckla sig själv och sin arbetsplats. Vi vet genom tidigare erfarenheter och undersökningar att vi måste synliggöra den individuella nyttan med medlemskapet för att bli fler medlemmar. Allt för få känner till att vi har väldigt bra verktyg i form av rådgivning från Vision Direkt och alla våra 13 000 förtroendevalda som finns på arbetsplatserna runt om i landet, våra utbildningar både för medlemmar och förtroendevalda samt att man som medlem i Vision ingår i ett omfattande nätverk och kan få riktigt bra kontakter via vårt digitala Mentornätverk. Varför genomför Vision den här kampanjen? Den här kampanjen ska bidra till att vi blir fler. Det ger oss större möjligheter att förbättra villkoren för våra medlemmar. Samtidigt vill vi lyfta fram de verktyg vi erbjuder som ger medlemmen förutsättningar att utveckla sig själv och sin arbetsplats. Vi vill också: Inspirera befintliga och potentiella medlemmar att förverkliga sina tankar och drömmar om framtidens arbetsliv och vi vill förmedla känslan av att det är möjligt att åstadkomma förändring. Öka kännedomen om Visions verktyg och tjänster. Genom att förse medlemmar med olika typer av verktyg ger vi förutsättningar att påverka och utveckla sin egen arbetssituation och arbetsplatsen. Det handlar om professionell rådgivning, tillgång till ett mentornätverk, bra utbildning som gör att du får koll på dina rättigheter och en trygg inkomstförsäkring bland mycket annat. Öka kännedomen om Visions varumärke och få målgruppen att blir inspirerade till att gå från tanke till handling och förverkliga sin dröm om framtidens arbetsliv. Vem vänder Vision sig till med den här kampanjen? Vi vänder oss till alla som arbetar med att leda, utveckla och administrera välfärden. Medarbetare och chefer som vill få ut så mycket som möjligt av sitt arbetsliv och därför borde vara med i Vision. Vårt mål är att bli fler medlemmar. Det ger oss större möjligheter att förbättra villkoren för våra medlemmar. Sida 2

Lå ng Version Innehåll Huvudbudskap... 2 Varför genomför Vision den här kampanjen?... 2 Vem vänder Vision sig till med den här kampanjen?... 2 Varför genomför vi kampanjen och vad är det primära syftet med kampanjen?... 5 Vem har tagit beslut om att göra en kampanj?... 5 Varifrån kommer idén till Gör ditt jobb till din dröm?... 5 När startar kampanjen, var syns den och vad kostar den?... 6 Hur motiverar Vision att medlemmarnas pengar används till en stor kampanj?... 6 Vad får Visions medlemmar ut av kampanjen?... 6 Hur bidrar kampanjen till att påverka arbetslivet?... 7 Vad får Vision att tro att medlemmarna ska kunna påverka sin jobbsituation och förverkliga sin dröm på jobbet?... 7 Vad ska jag säga till medlemmar som tycker att kampanjen är dålig?... 7 Reklamen ger ingen rättvisande bild av medlemmarnas vardag eller vad man som medlem drömmer om.... 8 Ska verkligen ett fackförbund använda medlemmarnas pengar till att göra en reklamfilm?... 8 Vad är det för fågel som används i filmen och har den blivit schyst behandlad?... 8 Vad menar Vision med att man erbjuder utbildningar?... 8 Vad menar Vision med att man erbjuder personlig rådgivning?... 9 Vad är mentornätverket?... 9 Sida 3

Hur har ni tänkt när det gäller mångfald och risk för att rollerna upplevs som könsstereotypa?... 9 Varför syns Vision inte över hela Sverige med utomhusreklam och annonser i tidningar?... 10 Min avdelning eller klubb vill använda kampanjen till lokal annonsering, var vänder jag mig?... 11 Sida 4

Varför genomför vi kampanjen och vad är det primära syftet med kampanjen? Den här kampanjen ska bidra till att vi blir fler. Det ger oss större möjligheter att förbättra villkoren för våra medlemmar. Samtidigt vill vi lyfta fram de verktyg vi erbjuder som ger medlemmen förutsättningar att utveckla sig själv och sin arbetsplats. Vi vill också: Inspirera befintliga och potentiella medlemmar att förverkliga sina tankar och drömmar om framtidens arbetsliv och vi vill förmedla känslan av att det är möjligt att åstadkomma förändring. Öka kännedomen om Visions verktyg och tjänster. Genom att förse medlemmar med olika typer av verktyg ger vi förutsättningar att påverka och utveckla sin egen arbetssituation och arbetsplatsen. Det handlar om professionell rådgivning, tillgång till ett mentornätverk, bra utbildning som gör att du får koll på dina rättigheter och en trygg inkomstförsäkring bland mycket annat. Öka kännedomen om Visions varumärke och få målgruppen att blir inspirerade till att gå från tanke till handling och förverkliga sin dröm om framtidens arbetsliv. I vår förra kampanj Sätt Tonen lät vi våra medlemmar vara med och tycka till om hur framtidens arbetsliv ska se ut. I vårens kampanj (2018) Gör ditt jobb till en dröm inspirerar vi målgruppen att ta steget att förverkliga sin dröm med målet att få ut så mycket som möjligt av sitt yrkesverksamma liv. Med en uppseendeväckande inramning, vill vi i reklamfilmen skapa den ultimata drömmiga arbetsplatsen och använder därför olika attribut i kontorslandskapet för att förmedla känslan om framtidens arbetsliv. Musiken i filmen, Heaven is a place on earth med Belinda Carlisle, förstärker budskapet och tar drömmen närmare än du tror. Vem har tagit beslut om att göra en kampanj? Visions förbundsstyrelse har tagit beslut om att investera i kampanjen. Kampanjen är en långsiktig och strategisk satsning och en viktig byggsten i att göra Vision ännu mer kända och lyfta fram de verktyg som medlemmarna har tillgång till och nytta av. Det är Visions kansliorganisation som jobbat operativt med kampanjen i samarbete med Garbergs Project, som är en kommunikationsbyrå. Reklamfilmen är regisserad av Cherry Cobra, som består av Nathalie Hallman och Johanna Nyberg. Produktionsbolag är Camp David. Varifrån kommer idén till Gör ditt jobb till din dröm? Det var en medlem som kom med idén att vi skulle heta Vision för medlemmarna har drömmar och visioner om arbetslivet. Och det har blivit ett utgångsläge för organisationen. Allt börjar och slutar på arbetsplatsen det är där idéerna och drömmarna finns om hur arbetet och arbetsplatsen kan utvecklas. Sida 5

Kampanjidén Gör ditt jobb till din dröm bygger på Visions medlemslöfte att Du som medlem ska få ut så mycket som möjligt av ditt arbetsliv. I reklamfilmen skapar vi en surrealistisk kontorsmiljö som ska förmedla positiva känslor om att det är möjligt att nå sin dröm. Vision utgår från dina idéer och initiativkraft och tillhandahåller verktygen och stödet för att förverkliga drömmen. När startar kampanjen, var syns den och vad kostar den? Kampanjen startar på Bio den 7/9 2018 och mediabudgeten för höstens satsning är på totalt 10 MSEK (2018) inklusive moms. Huvudmedia för kampanjen är TV, övriga medieplaceringar är playkanaler, bio, YouTube, PlayAd, utomhus, busshållplatser, tåg och bussar. Givetvis kommer kampanjen även synas i egna kanaler såsom vision.se, facebook, instagram och nyhetsbrev. Hur motiverar Vision att medlemmarnas pengar används till en stor kampanj? Det är mycket pengar och det har vi stor respekt för. Vi jobbar med kommunikation och marknadsföring för att stödja all facklig verksamhet. Kampanjen är en långsiktig satsning som vi har planerat under en lång tid. Detta är en investering som stödjer oss som organisation i vårt arbete att stärka kännedomen om Vision som varumärke och kommunicera nyttorna med medlemskapet. Vi vill stötta befintliga medlemmar och förtroendevalda och växa i facklig styrka genom att rekrytera nya medlemmar. När vi blir starkare som förbund får vi större inflytande på arbetsplatserna och kan åstadkomma ännu mer för medlemmarna. Vi anser att det är en välgrundad och välinvesterad summa och vi har funderat mycket på hur vi vill göra det här. Vi vill väcka uppmärksamhet genom att lyfta individuella nyttor med medlemskapet och skapa relevans i erbjudandet för varje enskild medlem. Vi använder pengarna för att skapa engagemang och inspirera till handlingskraft hos våra medlemmar. I kampanjen har vi valt att utgå från arbetsplatsen, där våra medlemmar finns med i hela processen. Vad får Visions medlemmar ut av kampanjen? Målsättningen är att våra medlemmar ska få drivkraft och inspiration att förverkliga sina drömmar om framtidens arbetsliv med hjälp av rätt verktyg och coaching. Det handlar också om att göra Vision starkare och öka i facklig styrka, d.v.s. något som man lokalt och centralt har nytta av i förhandlingar med arbetsgivaren. Kampanjen uppmuntrar Visions förtroendevalda att samla medlemmar för att tillsammans fundera över vad man vill förändra på sin arbetsplats och få inspiration och gemensam kraft till att driva igenom förändringen. Med kampanjen som utgångspunkt kan förtroendevalda med stolthet berätta om allt det som Vision driver på arbetsplatsen och för olika yrkesgrupper. Sida 6

Vi hoppas att medlemmarna ska känna stolthet och stöd från sitt fackförbund att det faktiskt går att genomföra förändringar. Eller reflektera över att man redan idag jobbar på en jättebra arbetsplats. Hur bidrar kampanjen till att påverka arbetslivet? Vision bidrar till att skapa en medvetenhet och handlingskraft kring både dagens och framtidens arbetsliv. Antingen genom ett gemensamt engagemang kring frågor på arbetsplatsen där medlemmarna är med och påverkar, eller genom varje enskild medlems drivkraft att nå sina personliga utvecklingsmål i arbetslivet. Vad får Vision att tro att medlemmarna ska kunna påverka sin jobbsituation och förverkliga sin dröm på jobbet? Vi vet att vissa av Visions yrkesgrupper har en tuff arbetssituation och vi arbetar mycket med att förändra detta. Vi vet också att våra medlemmar är stolta, framgångsrika och mycket engagerade i sina jobb. Dessutom vill de vara delaktiga och hitta lösningar. Kampanjen kan användas för att gemensamt skapa diskussioner kring den ideala arbetsplatsen och aktiviteter för förändring. Vi har tagit fram ett enkelt material för arbetsplatserna som heter Drömarbetsplatsen som ska stödja jobbet med att prata om vad som skulle göra just vår arbetsplats och arbetsmiljö ännu bättre. Materialet finns tillgängligt i Engagemangskiosken, tidigast 2/4. Två aktuella frågor som vi jobbar mycket med är: Att få bukt med stress och arbetsmiljöproblematik. Medlemmarna är tydliga med att de vill ha ett mänskligt arbetsliv. Det finns bra verktyg från Arbetsmiljöverket som arbetsgivare och fack ska jobba med. Vi har en färsk rapport som följer upp det arbetet. https://vision.se/din-trygghet/arbetsmiljo/ Ett annat exempel är den dialog om framtidens socialtjänst där hundratals medlemmar är engagerade för att bidra till en bättre socialtjänstlag. Kampanjen kan också väcka enskilda funderingar om nuvarande arbetssituation och framtida önskvärt läge. När vi 2015 ställde en fråga till våra medlemmar om deras stressade arbetssituation fick vi 10 000 svar och mängder av förslag till förbättringar. https://vision.se/opinion/rapporter/2015/framtidens-socialtjanst---lyssna-pa-proffsen/ Vad ska jag säga till medlemmar som tycker att kampanjen är dålig? Kommunikation är svårt och alla uppfattar budskap, musik, reklamfilmer med mera olika. Det vi försöker få fram är att vi vet att många vill ha det bra på jobbet samt att utvecklas och att Vision har Sida 7

verktyg för att stödja det. Vi vill också inspirera till fikasnack på jobbet; hur ser vår drömarbetsplats ut och hur kommer vi dit. Reklamen ger ingen rättvisande bild av medlemmarnas vardag eller vad man som medlem drömmer om. För att väcka intresse och skapa uppmärksamhet visar reklamen en tillspetsad och drömlik arbetsplats. Tanken har aldrig varit att visa en realistiskt och helt verklig arbetsplats. Jobbdrömmar kan se väldigt olika ut och det är självklart endast den enskilda individen som vet vad hen drömmer om att uppnå eller förändra på jobbet. Vad drömmer du om? Vi hoppas att den här kampanjen kan väcka frågan och inspirera människor att fundera över hur man kan förverkliga sin jobbdröm. Ska verkligen ett fackförbund använda medlemmarnas pengar till att göra en reklamfilm? Ja absolut. Vi har i Vision ett uttalat mål om att växa. Fler medlemmar ökar vår fackliga styrka och ger oss större möjligheter att förbättra villkoren i kollektivavtalen och driva andra viktiga frågor på arbetsplatserna. Vi vet genom tidigare erfarenhet och studier att vi måste synliggöra den individuella nyttan med medlemskapet för att bli fler och det är vad den här kampanjen syftar till. Vad är det för fågel som används i filmen och har den blivit schyst behandlad? Fågeln är en regnbågsundulat som heter Lillebror som är 2 år gammal och bor i Åkersberga. Han trivs mycket bra i skådespelarrollen. Han är väldigt tam därför att han kläcktes i sin mattes hand. Matte har närvarat under hela filminspelningen för att säkerställa att Lillebror inte blev stressad eller utmattad. Vad menar Vision med att man erbjuder utbildningar? Vi erbjuder utbildningar inom facklig utveckling, arbetsmiljö, mångfald och schyst arbetsliv. Visions medlemsutbildningar ger dig kunskap om hur du ökar ditt inflytande på jobbet och hur du kan påverka din arbetsplats och din egen utveckling. För dig som vill komma vidare i karriären, erbjuder vi intervjuträning för bästa möjliga förutsättningar att få drömjobbet. Vi tillhandahåller även ett antal webbinarier där du som användare kan förbättra din kompetens inom Officepaketet och bli mer effektiv i ditt arbete. För dig som är chef erbjuder vi seminarier och kurser där du kan utvecklas i din ledarroll. Om du vill engagera dig som förtroendevald finns ett stort utbud av utbildningar. Sida 8

Vad menar Vision med att man erbjuder personlig rådgivning? Via Vision Direkt ger vi medlemmar och förtroendevalda råd och stöd om allt som rör jobbet. Det kan t.ex. gälla frågor om anställningsvillkor, lön, kompetensutveckling, karriär, arbetsmiljö, varsel och rättigheter. Vision Direkt har öppet vardagar 8-20 på 0771-44 00 00. Vision Direkt erbjuder också rådgivning via mail, visiondirekt@vision.se och sociala medier. Vi har också ca 13 000 förtroendevalda ombud som finns på medlemmarnas arbetsplats, lokala avdelningsstyrelser och klubbar, regionala kontor - som varje dag finns tillgängliga och ger råd till medlemmar. Vad är mentornätverket? Mentornätverket är en digital plattform för att skapa relationer och erfarenhetsutbyte mellan medlemmar i Vision. Student chef, ekonom i Uppsala ekonom i Lund och så vidare. Genom mentornätverket kan du komma i kontakt med andra medlemmar inom många olika professioner och utbildningsområden. Användaren väljer själva vilken typ av relation hen ska ha kanske skapar hen en relation till en nyanställd medlem samtidigt som hen hittar en egen förebild i någon annan. Hur har ni tänkt när det gäller mångfald och risk för att rollerna upplevs som könsstereotypa? Mångfald och jämställdhet är otroligt viktiga för Vision. Vi är ett feministiskt fackförbund och det här är frågor vi jobbar med varje dag. Bland annat har vi en utbildning som är ett väldigt konkret och bra verktyg för medlemmar: https://vision.se/din-trygghet/mangfald/ Mångfalds- och jämställdhetsperspektivet är givetvis viktigt även när vi tar fram en kampanj. Målet var att få en mångfald avseende kön, ålder och etnicitet. Se några exempel nedan: Scen 1: Vi valde en man (30-40 år) i det vi kallar för reception-scenen. Det är en man i ett kvinnodomisnerande yrke. Vi tar hans dröm till skön känsla av välbefinnande med sand mellan tårna, ansiktsmask och gurkor på ögonen. En kvinna i samma scen hade blivit något helt annat. Scen 2: Vi valde en kvinna (50-60 år) i det vi kallar för chef-scenen. Det är en kvinna som har en chefsposition. Inte något nytt för oss, men ändå en markering. Här tar vi fram vikten av erfarenhet och upplevelsen av nöjdhet för att sitta på ett moln i något av en yoga-ställning. Scen 3: Fontänen med armar i olika stilar och färger. Scen 4. Arbetsplatsscenen. Vi valde fem personer varav två har mörkare hår och hy, en person har snaggat hår och kostym, en har långt hår och kjol samt en som har skägg och glasögon. Några är tydligare kvinnor än andra. Sida 9

Färgerna i kampanjen är pastelliga och glada och det är ett medvetet val eftersom vi vill visa upp en positiv och glad bild av vårt förbund, fullt av möjligheter. Bild 1. Kvinna som sitter på ett moln är klädd i en gul kostym och bakgrunden är grönskimrande. Bild 2. Kvinnan som sitter på ett moln i filmen är klädd i en blå tröja och för att skapa en drömmig arbetsmiljö valdes rosa som bakgrundsfärg. Bild 3. Mannen, som är tänkt att visa en receptionist, är också klädd i blå tröja men mot en neutral blå bakgrund. I slutscenen ser vi flera medarbetare som rör sig i det rosaskimrande drömlika kontorslandskapet. Vi har försökt att vara noggranna med att arbetsplatsen ska kännas jämställd och inkluderande. Och väldigt drömmig. Varför syns Vision inte över hela Sverige med utomhusreklam och annonser i tidningar? Tv, sociala medier och bio-reklam gör att vi kommer att synas i hela Sverige. När det gäller utomhus och i print kommer vi inte att finnas över hela landet den här omgången har vi valt att stötta med extra reklam på de orter där Vision har väldigt stor rekryteringspotential. I dessa regioner har de köpta utomhusytorna valts ut i samråd med respektive Vision-center. Det är viktigt att vi använder pengarna rimligt. Vi kommer att utvärdera för att sedan besluta hur vi gör till höstens omgång. Det får vi återkomma om. Sida 10

På vilka orter syns Vision med utomhusreklam och annonser i tidningar? Medieplanen finns på https://vision.se/for-dig-som-ar/fortroendevald/fvnyheter/2018/kampanj- 20182/ I rutan Här syns kampanjen i höst finns länk till lokal annonsering. Min avdelning eller klubb vill använda kampanjen till lokal annonsering, var vänder jag mig? Kontakta Linda Nordebäck, Ansvarig Varumärke och Erbjudande på linda.nordeback@vision.se. Sida 11