IAB, Interactive Advertising Bureau, the leading trade association in online marketing VÄLKOMMEN Till Iab Sveriges styrelsemöte 7 november 2018 kl 11:30-13:00
Iab sveriges VERKSAMHET VERKSAMHETSIDÉ Vi påverkar, enar och utbildar branschen i en snabbt föränderlig värld. 1) Att påverka branschen (agera talesperson, väcka opinion, skicka remissförslag, träffa politiker osv) i syfte att växa det digitala. 2) Att ena och driva branschöverskrivande frågor (att sätta och vara avsändare av standards och riktlinjer för branschen valuta för influencers, poddar mm) 3) Att utbilda branschen (task forces, seminarier, certifiering, handböcker/guidelines)
påminnelse om Ny struktur för styrelsenmöten Utskickat material går endast igenom grundligare om det finns frågor eller kommentarer Detta är Första ordinarie styrelsemöte i IAB Sverige sedan Styrelseworkshop i augusti Vid mötet kommer de viktigaste frågorna just nu för vår branschen tas upp Finns det frågor som inte är med på agendan går det bra att addera det under övriga frågor
5. EKONOMI - september 2018 Översikt och Redovisas enligt följande: Totalt för organisationen Certifiering enskilt - organisationen exkl certifiering Kassastatus: Kundfordringar: Förfallet: 2 241 500 kr på vårt konto i Handelsbanken Utestående kundfordringar på 676 000 kr Inget IAB Sverige är en icke vinstdrivande branschorganisation för digital marknadsföring
5. EKONOMI UTFALL/budgetpost 2018 Budget 2018 IAB SE (medlemsorg) Budget 2018 Certifiering 2018 HÅ Budget totalt 2018 Budget september tot 2018 Utfall totalt tom sep tot 2018 Budget ack tom sep tot 2018
6. MEDLEMMAR Nya medlemmar Jan- oktober 2018 Bisnod (Jan18) TBS Mediebyrå (jan18) Cure Media (Feb18) BEATLY (FEB18) ROCKET AGENCY (MARS18) JCDECAUX TILLBAKA! Meetrics (maj18) Twitch (jun18) ICA Gruppen (jun18) Tallqvist Selin On Radar AB (jun18) Telia (jun18) Telenor Sverige (aug18) Bright Media (aug18) Insight Compentece (aug18) MAX Hamburgare (sep18) Howcom (sep18) Signal Signal (sep18) IC Media Visuell kommunikation Video Intelegens (sep18) DNA Media/Fursion (okt18) SEAT (okt18) Audi (Jan19) Avaus (okt18) hitta.se (okt18) Totalt 24 nya medlemmar 2018 tom idag - budget helår 20 ¼ annonsörer
MEDLEMSUTVECKLING 218 228 198 228 168 131 96 65 23 34 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
MEDLEMSFÖRDELNING PER KATEGORI OKTOBER 2018 Sajt 1% säljbolag 10% adtech 18% research 6% publicist & utg 28% annan byrå 4% plattform 5% Annonsör 9% mediebyrå, agentur 19%
7. Summering av de Viktigaste händelserna för IAB sedan Styrelseworkshop i Augusti 2018 Task forces 21 task force möten i helgrupper sedan IABs workshop & flera undergruppsmöten Andra större aktiviteter DMEXCO 2018 IAB Nordic meet-up ca 130 personer arrangör IAB Sverige i Köln Seminarie-serie med Facebook om tre luncher första 3/10, 6/11, jan 2019 (ca 30-40 pers målgrupp CMO) IABs seminarier & event Genomlysning av reklammarknaden utifrån IAB rapport AdEx 29 aug tillsammans med IRM (200 pers) Senaste inom digital audio 11 sep (180 pers) Annonsvänligt Sverige Den digitala annonsaffärens framtid med konsumenten i fokus 19 sep (200 pers) IAB Sweden Programmatic Event 2018 (750 pers på Oscars Teatern) Certifieringskurser Fyra kursstarter sedan augusti DMM, Online Sales och Adops/CpM Marknadsbearbetning Fortsatt aktiva i våra kanaler nya uppdateringar varje dag nya Podcasts blogginlägg på Dagens Media bearbetning av nya medlemmar.
8. Task forces Summering av de viktigaste frågorna AVS Audio Insikt & analys Legal & Policy Programmatic Dooh Influencer marketing Video sök
8. Task force AVS Sedan augusti har följande behandlas i gruppen: Adblocking, gjort utvärdering, nulägesanalys och orosmoln även ansvar presenterades vid seminariet 19/9 Tagit fram en konverteringstabell mellan Svensk Displaystandard och Ad Unit Portfolio Satt oss in och presenterat upplägg, fördelar och utmaningar med Ad Unit Portfolio vid seminariet Producerat en utbildnings-film tillsammans med Vinter om varför reklam behövs https://youtu.be/uw04ui1j9f8 Genomfört en enkät avseende Ad Unit Portfolio med köpare & säljare, presenterade vid seminariet. Mycket uppskattat seminarium den 19 september med 200 personer vi fick mycket bra utfall i studie efter seminariet TF Annonsvänligt Sverige plan: Vi behöver ny kompetens i gruppen vilket vi håller på adderar just nu Plan för Ad UnitPortfolios utrullning i Sverige Arbeta fram ett case för Ad Unit Portfolio som vi kan visa upp för marknaden Diskuterat någon sorts index för åsikter om annonser på nätet tillsammans med någon aktör i branschen Rekommendation/ramverk kring annonsering som ex för TV reklam förlängning av Annonsvänligt Sverige Idé om att ta fram något utbildningsmaterial till skolorna om reklam påverkan på samhället och varför den behövs
8. Task force Audio Aktiviteter och ämnen som behandlas i task force audio: Uppdaterat Handboken för Digital Audio 2.0 i september Audio och programmatic där Spotify driver frågan Synkning av Podcastvalutan med IABs tekniska rekommendationer Generellt kring utveckling av det ljud-styrda livet Digitalt ljud som influencer-plattform Tydliggöra lyssningstid i minuter/dygn för branschen Seminarium den 11 september 2018 med 180 personer Startar upp task force-gruppen igen efter nyår. https://iabsverige.se/wp-content/uploads/audiohandbokc-2018.pdf
8. Task force insikt & analys Aktiviteter och ämnen som behandlas i task force Insikt & Analys: Gruppens arbete är uppdelat på tre undergrupper med följande inriktningar: 1. Kampanjmätningar 2. Datavisualisering 3. Attribution GDPRs påverkan på research-branschen Utveckla inom området IABs Akronym & Terminologi på hemsidan Samtliga grupper arbetar på var sitt Whitepaper som vi kommer sätta samman till en gemensam dokumentation, målet är att ha 1.0 klar i januari 2019 Vi har planerat ett seminarium 23 januari 2019 på Bonnier Conference Center
8. Task force legal & policy Behov av nystart: Henrik Nilsson ordförande för gruppen kommer att lämna gruppen efter 8 år Vi behöver en ny ordförande har inget förslag just nu. IAB Sverige måste göra en nystart av gruppen behöver styrelsens hjälp ev för att skapa rätt förutsättningar Vill samla DPOer, bolagsjurister hos plattformarna och advokatfirmor som är medlemmar till IAB Sverige Ser att detta är en viktig grupp, men få måste få till hög närvaro och skapa en tydlig agenda Nystarta i slutet på året om det är möjligt.
8. Task force Programmatic https://iabsverige.se/wp-content/uploads/programmatic-handbok-2018c.pdf Gruppen har arbetet med följande områden under året Programmatic beyond - nya fenomen i branschen Transparens i köpprocessen GDPR och data (har bla tagit fram en sida i maj om GDPR och programmatic) Event-agenda till oktober eventet stor del av arbetet IAB Transparent & Consent Framework till svenska marknaden Genomfört en studie om GDPR påverkan på programmatiska affären & Transparent & Consent Framework Uppdaterat Handboken om Programmatic 4.0 i oktober Genomförande av IAB största event under året, 750 personer på Oscars den 24 oktober Task forcen är indelad i 3 grupper med gruppledare och ordförande har samordnat
8. Task force DOOH Gruppens arbete: Nystart i september med ny agenda för gruppen efter ett kort uppehåll Ny ordförande Fredrik Klar GroupM tar över efter Magnus Lindholm Aegis och det är även nya bolag i gruppen Köpguiden för DOOH färdigställdes i våras. Guiden har nu på att uppdateras ex kartan Frågor för gruppen: 1. Hur dokumenteras en DOOH kampanj? 2. Särredovisa DOOH som del av OOH i IRM 3. Hur jobbar de olika aktörerna programmatiskt? 4. Hur kan vi visa på effekten och nyttan är större av DOOH jf med OOH 5. Definitioner för DOOH 6. Följa valutans utveckling för DOOH
8. Task force INFLUENCER MARKETING Gruppens arbete: Gruppen har haft flera seminarier under 2018 och uppdaterat Handboken och gjorde en studir i januari. Nya frågor för gruppen: 1. Mätverktyg. Hur mäter olika aktörer? Exemplifiera olika verktyg för uppföljning och utvärderingar 2. Rörligt hur funkar det? 3. Micro/macro 4. Utbilda annonsörer i bildrättigheter 5. Komplettera handboken rättigheter & avtal 6. ICC koden ska uppdateras för influencer marketing gruppen tar upp förändringen 7. Hur maximeras partnerskapen, ny del till Handboken och till seminariet i februari 8. Addera avsnitt för produktutskick 9. IRM rapport via IAB för Influencer Marketing i Sverige IAB Sverige är partner till Icon Fest 2019 och gruppen är medarrangörer till B2B delen
8. Task force VIDEO Gruppens arbete: Gruppen hade seminarium i juni 2018 har producerat 5 korta utbildningsfilmer på temat: Landskapet, Utformning, KPIer, Effekt och Fraud och Handbok. Nya frågor för gruppen: Task forcen är uppdelad i tre undergrupper 1. Grupp 1 - Mätmöjligheter för Online video, Tekniska förutsättningar - kartläggning. 2. Grupp 2 - Effekt 2.0, Skapa ett teoretiskt Effektivitetsindex (lägga ihop en mängd parametrar för att se vad som ger effekt) Viewability, CTR/VTR, Spelarstorlek...alla parametrar samspelar, utbildningsbehovet 3. Grupp 3 - Kreativa lösning, Personliga reklamfilmer, Overlays, Interaction, Storytelling/datadrivet, 360 grader 4. IAB tech Lab; har standardiserat underliggande teknik för att få kreativiteten att få drivkraft. Kollar på det. Arbetet som pågår just ska resultera i en fortsättningsserie av korta videofilmer och komplettering i Handboken.
8. Task force SÖk Gruppens arbete: Bjuder in till seminarium om Framtidens sökmarknadsföring den 21 novebmer 2018 Uppdaterar Produkthandboken Nya verktyg: Överlämningsstandard mellan byråer Etiska rekommendationer & Best practice för kontoöverlämning AI s påverkan påsök GDPRs påverkan på Sök Plockat fram några SEO-case MarknadsföraIAB MixxAwards kategori Bästa Sökkampanj Göra tjänster med fokus på sökmarknadsföring mer synligt och attraktivt
9. KOMMANDE AKTIVITETER Kreativa mobile-first lösningar hos Facebook 6 november Framtidens sökmarknadsföring 21 november 10 års fest den 28 november IAB Sveriges Trendseminarium 8 minutes 11 december