Forsman & Bodenfors Sveriges bästa reklambyrå. GRUPP 10 Na-Na Bergsten, Jacob Eriksson, Pia Klar, Malin Löfgren, Amanda Myrby

Transkript

1 Forsman & Bodenfors Sveriges bästa reklambyrå GRUPP 10 Na-Na Bergsten, Jacob Eriksson, Pia Klar, Malin Löfgren, Amanda Myrby

2 INNEHÅLL Företagets historik Sveriges bästa reklambyrå Verksamhet Affärsidé Etik och hållbarhet Viktiga händelser Omsättning Personal Hur ser det ut på marknaden? Femkraftsmodellen PESTEL-analys SWOT-analys Rekommendation

3 HISTORIK Bildades 1991 Grundare: Staffan Forsman, Sven-Olof Bodenfors, Mikko Timonen och Jonas Enghage Kunder: H&M, Ikea, Apoteket, Volvo, Telia, Oatly, IF, Apoteket, Swedbank, Coop, PostNord, Åhléns m.fl.

4 SVERIGES BÄSTA REKLAMBYRÅ 7th Best Agency in the World 2016, The Big Won No.1 Agency in the World for PR 2016, The Big Won Independent Agency of the Year 2015, Eurobest Årets reklambyrå 2016, Regi

5 VERKSAMHET Forsman & Bodenfors är en reklambyrå som bedriver konsultverksamhet inom marknadsföring och reklamproduktion av journalistiska alster och information. De eftersträvar en platt hierarki, utan bestämda roller. Företaget har 274 anställda (25% kvinnor och 75% män) med säte i Göteborg och Stockholm antal aktier Dotterbolag: F&B Factory (grafisk produktion) F&B Inhouse (CRM och återförsäljarstödd marknadsföring) Kollo F&B (retail) Happy F&B (design och varumärkesutveckling)

6 AFFÄRSIDÉ Företagets affärsidé är att sträva mot att öka utväxten på kundföretagets reklaminvesteringar genom att tillföra bättre kreativa lösningar. Lösningar som baseras på strategiska marknadsanalyser framtagna i nära partnerskap med kunderna som i huvudsak är starka varumärken på konsumentmarknaden, nationellt och internationellt. Deras kundlista omfattar långa och framgångsrika samarbeten vilket är det bästa betyget för god kreativ uthållighet. Företagets affärsmodell med årslånga avtal och i huvudsak fasta arvoden ger god ekonomisk stabilitet över tid.

7 ETIK OCH HÅLLBARHET Utformar kampanjer åt bland andra UNICEF och World Food Programme. Har skapat reklamkampanjen Dear Meat åt Coop för att uppmärksamma vår ohållbara köttkonsumtion. Utformat kommunikationen för IKEAs hållbarhetsarbete. Forsman & Bodenfors är väldigt vågade i sina kampanjer, och bryter gärna mot samhällsnormen. Ett exempel på detta är deras samarbete med Åhlens där en bild på en pojke iklädd Luciakrona blev starkt kritiserad.

8 VIKTIGA HÄNDELSER

9 2009 Nettoomsättningen sjönk till 390 mkr för hela koncernen jämfört med 429 mkr föregående år. Lågkonjunkturen var orsaken till detta Utsågs till Sveriges bästa byrå för 4e året i rad av Veckans Affärer Vinstmarginal: 15 % Omsättning/anställd: 2,17 mkr

10 2010 Nettoomsättningen ökade från 390 mkr till 494 mkr, en ökning med 27%! Nytt samarbete med Preem AB Ökat förtroende från Volvo, mer uppdrag på Europamarknaden Vinstmarginal: 20 % Omsättning/anställd: 2,63 mkr

11 2011 Nettoomsättningen tog klivet över en halv miljard (511 mkr) Antalet anställda inom koncernen blev i år över 200 (202) Abba Seafood återvände till byrån efter att ha avlsutat samarbetet några år tidigare Vinstmarginal: 20 % Omsättning/anställd: 2,53 mkr

12 2012 Nettoomsättningen blev detta år 548 mkr, en ökning med 7% från föregående år Flera nya stora samarbeten med bl.a. Marabou, Eniro och Fastighetsbyrån Två långvariga samarbeten med IKEA och Libero avslutades vid årsskiftet. Vinstmarginal: 18 % Omsättning/anställd: 2,38 mkr

13 2013 Nettoomsättningen ökade återigen, detta år blev den 567 mkr Blev tilldelade projekt rörande Eurovision Song Contest som detta år anordnades i Malmö Inledde samarbete med Åhléns Vinstmarginal: 17 % Omsättning/anställd: 2,16 mkr

14 2014 Nettoomsättningen ökade till 598 mkr Fotbolls-VM och Vinter-OS gjorde att reklamkampanjer med t.ex. Volvo gav Forsman & Bodenfors mycket uppmärksamhet Postnord och Spotify var några av årets nya stora samarbetspartners Agency of the Year The One Show, Art Directors Club och Cresta Awards Vinstmarginal: 17 % Omsättning/anställd: 2,2 mkr

15 2015 Nettoomsättningen klev över 600 mkr-gränsen med en total omsättning på 615 mkr. Swedbank AB inledde samarbete med Forsman & Bodenfors Ett 16-årigt samarbete med Tele2 & Comviq avslutades under året Vinstmarginal: 22 % Omsättning/anställd: 2,25 mkr Nettovinst per anställd: kr / anställd

16 OMSÄTTNING OMSÄTTNING ÅR 20XX

17 PERSONAL ANSTÄLLDA (ST) ÅR (20XX)

18 HUR SER DET UT PÅ MARKNADEN? Marknadsföring får en allt viktigare position för företag idag. Alla typer av företag satsar mer och mer på marknadsföring för att visa sig på marknaden och förmedla en positiv och utmärkande bild av företaget. Marknadsföringsmetoder som går ut på att nå ut till kunder där de befinner sig (som på sociala medier), och på att skapa virala fenomen blir allt viktigare, och för att detta ska lyckas räcker det inte längre att bara nå ut till kunden, utan kunden måste dessutom tycka om att bli nådd. Idag blir digitala medier, som sociala medier, webbplatser och appar, allt mer viktigt, och tryckt marknadsföringsmaterial används mindre och mindre. Därför ställs ett helt annat krav på marknadsföringen idag där målet är att mottagarna själva ska sprida reklamen vidare till andra potentiella kunder.

19 FEMKRAFTSMODELLEN

20 Konkurrenter F&Bs konkurrenter är till största del andra kommunikation- och designbyråer runt om i landet, men framförallt i de större städerna. Exempelvis Åkestam Holst och Garbergs. Leverantörer Det är svårt att veta vilka F&B köper tjänster från då de inte säljer några produkter, men något som är ett faktum är att inköp görs. Exempelvis fotografer, filmteam och rättigheter till låtar. Kunder F&B arbetar med att hjälpa sina kunder att nå ut till sina målgrupper och kunder genom att förse dem med rätt medel för att kommunicera ut ett budskap på rätt sätt. Deras kundlista omfattar långa och framgångsrika samarbeten vilket är det bästa betyget för god kreativ uthållighet.större delen av F&Bs kundlista är stora företag som i stora drag är verksamma i Sverige, dock har exporten av uppdrag till utrikes kunder ökat med 60% på bara 1 år.

21 Substitut Andra, aningen diskreta, konkurrenter är de enkla sätt företag idag kan skapa sin egna marknadsföring och grafiska profiler utan att gå till en byrå. Större företag, exempelvis Ica, kan enkelt starta en inhouse avdelning för deras egna design och marknadsföring. Samtidigt som mindre företag samt enskilda firmor enkelt kan ladda ner programvaror för att skapa marknadsföring för att sedan hitta instruktionsfilmer på nätet. I dagens samhälle är det lätt att få information och utbildning, vilket utgör en konkurrens för F&B, även om den inte är jättestor. Nya aktörer Det är i dagsläget osannolikt att en ny aktör skulle kunna bli lika etablerade som Forsman & Bodenfors inom de närmsta åren.

22 PESTEL ANALYS

23 EKONOMISK UTVECKLING Mindre beroende av endast den skandinaviska ekonomin, då fler företag vill centralisera sina större övergripande varumärkeskampanjer. Troligen kommer det krävas prishöjningar vilket påverkar företagets konkurrensmöjligheter sett till den globala marknaden. En kostnadsdrivare är att reklambranschens arbetskraft numera finns på en global marknad vilket gör det svårare och dyrare att rekrytera. SAMHÄLLE Betydelsen av att synas, höras och delas och att engagera och aktivera sina kunder och intressenter mellan större reklamkampanjer blir allt större Uppdragsgivarna satsar alltmer på att bygga gillandet för sitt varumärke. Konsumenter blir allt mer misstänksamma mot såväl ovälkommen reklam som för mycket reklam.

24 TEKNOLOGISKA Nya medier uppkommer, som till exempel sociala medier. Ny teknologi som är mer lättanvänd utvecklas, vilket kan göra att byråernas tjänster inte behövs i samma grad. LEGALT Det ska alltid synas att det är just reklam och vem avsändaren är. Reklam får inte vara vilseledande eller ge löften som inte kan hållas Förbjudet med reklam för tobak och alkohol, samt reklam riktat mot barn.

25 SWOT-ANALYS

26 STYRKOR SVAGHETER Etablerade Risktagande Forsman & Bodenfors är etablerade på marknaden, de har funnits länge och är välkända bland andra företag Bra rykte F&B har ett mycket bra rykte om sig, så pass bra att de till och med kan ställa krav på sina blivande kunder. Eftertraktade Att de är så väletablerade och har ett så gott rykte leder till att de är mycket eftertraktade och har många potentiella kunder. Forsman & Bodenfors är väldigt vågade i sina kampanjer, vilket ofta leder till kritik. Detta kan vara positivt, men skulle också kunna slå fel och bilda en negativ bild av företaget.

27 MÖJLIGHETER HOT Fortsatt trend för reklam av hög kvalitet För mycket reklam Idag blir reklam allt viktigare och om denna trend fortsätter kommer Forsman & Bodenfors kunna ta högre betalt för sitt arbete. Mottagaren orkar inte ta in allt. Detta kan leda till att kunder gör mer för att undvika den, till exempel med hjälp av reklamblockerare. Stor intresse för reklam som underhållning Inhousebyråer För att reklam ska vara underhållande krävs högre kvalitet, vilket även det innebär att Forsman & Bodenfors kommer kunna ta högre betalt för sitt arbete. Företag kan skapa sin egna marknadsföring utan att gå till en byrå. Många informationskanaler Idag räcker det inte att utforma tryckt material utan detta måste kompletteras med film samt material anpassat för sociala medier och webb. Det finns dessutom en önskan om nya sätt att sprida reklam vilket skapar ännu fler möjligheter.

28 REKOMMENDATION Forsman & Bodenfors är i nuläget ledande på marknaden och har enligt vår bedömning väldigt liten risk att tappa denna position inom en överskådlig framtid. Under de senaste sju åren, , har företagets vinstmarginal legat mellan 15-22%. Vidare bedriver företaget en mycket väletablerad verksamhet både nationellt och globalt, och har goda möjligheter att expandera. Därför bedömer vi att en investering i Forsman & Bodenfors medför en låg risk och rekommenderar att Sjunde AP-fonden investerar i dem.

29 REFERENSER Dagens Industri: Forsman & Bodenfors: Retriever - Företagsinfo: D48AF026CBDEB929?orgnum= Forsman & Bodenfors Årsredovisning 2015