J E R R Y S I L F W E

Transkript

1 J E R R Y S I L F W E

2 KOMPETENS FÖR ATT KOMMUNICERA DIGITALT FÖR JUSEK DEN 17 MARS, 2015 MAD SCIENCE DIGITAL

3 Vilken kompetens behöver jag skaffa mig för att kunna göra ett relevant jobb med vårt varumärke på webben?

4

5 Scandic H&M Spotify NORDIC GLOBAL GLOBAL Amnesty NATIONAL TeliaSonera Saab Aero Adobe NORDIC NATIONAL NORDIC Cygate NORDIC Coca-Cola Oriflame Oracle Ica Maxi NATIONAL GLOBAL NATIONAL NATIONAL MAD SCIENCE DIGITAL

6

7 1995 massmedial medielogik = begränsat redaktionellt utrymme 2015 intrapersonell medielogik = begränsad mental bandbredd

8 Digitala kommunikationsstrategier som är framgångsrika för enskilda individer. hjältesagor följarskaror kuratering

9 hjältesagor

10 följarskaror

11 LITTLE MONSTERS!

12 kuratering

13 Digitala kommunikationsstrategier som är särskilt framgångsrika för startups. crowdfunding growth hacking blogger outreach MAD SCIENCE DIGITAL

14 crowdfunding

15 growth hacking

16 blogger outreach

17 Digitala kommunikationsstrategier som är särskilt framgångsrika för stora varumärken. kreativa kampanjer temakommunikation varumärkesfokusering

18 kreativa kampanjer

19 temakommunikation

20 ger dig vingar varumärkesfokusering

21 Så ska jag lära mig att skapa denna typ utav kommunikation? Ska jag lära mig att upphandla byråer som skapar denna typ av kommunikation? MAD SCIENCE DIGITAL

22 reklambyråer PR-byråer webbyråer mobilbyråer produktionsbyråer mediebyråer eventbyråer SEO-byråer annonsbyråer varumärkesbyråer analysbyråer designbyråer managementbyråer digitala kampanjbyråer etc. MAD SCIENCE DIGITAL

23

24 I N B O U N D O U T B O U N D

25 I N B O U N D O U T B O U N D Trafik som varumärket redan har Kunder som varumärket redan har Prenumeranter som varumärket redan har Medarbetare som varumärket redan har Konverteringar som varumärket redan har Word-of-mouth som varumärket redan har Följare som varumärket redan har Existerande sökvolymer Trafik som varumärket inte har ännu Kunder som varumärket inte har ännu Prenumeranter som varumärket inte har ännu Medarbetare som varumärket inte har ännu Konverteringar som varumärket inte har ännu Word-of-mouth som varumärket inte har ännu Följare som varumärket inte har ännu Ännu ej existerande sökvolymer

26 Innehållsmarknadsföring Automatisering Beteendedata Sociala medier Konvertering Permission marketing Community management Ambassadörsprogram Digital PR MAD SCIENCE DIGITAL

27

28

29 I N B O U N D O U T B O U N D Trafik som varumärket redan har Kunder som varumärket redan har Prenumeranter som varumärket redan har Medarbetare som varumärket redan har Konverteringar som varumärket redan har Word-of-mouth som varumärket redan har Följare som varumärket redan har Existerande sökvolymer Trafik som varumärket inte har ännu Kunder som varumärket inte har ännu Prenumeranter som varumärket inte har ännu Medarbetare som varumärket inte har ännu Konverteringar som varumärket inte har ännu Word-of-mouth som varumärket inte har ännu Följare som varumärket inte har ännu Ännu ej existerande sökvolymer

30 I N B O U N D O U T B O U N D

31 Så vilka konkreta inbound-strategier för att tränga igenom det digitala bruset behöver vi kommunikatörer lära oss?

32 1. L Y S S N A

33

34

35 2. GO EVERGREEN!

36

37 från nyhetsspridare till kunskapskälla

38 3. ISBERGSPUBLICERING (att jobba strategiskt med landningssidor)

39

40 En stark sajt i dagens sociala medierlandskap har mängder av landningssidor för att kunna fånga upp den stora volymen av inbound-förfågningar. En sajts förstasida har i de flesta organisationer fått en alldeles för överdriven betydelse.

41 I en modern organisation ska en kommunikatör kunna sätta upp en enkel landningssida på mindre än 30 minuter.

42 4. MaaS (marketing-as-a-service)

43

44 5. BYGG RELATIONER (med CTA-tricket)

45

46 CTA = call-to-action en uppmaning (vanligt i webbspråk)

47 THE PRESS RELEASE EXAMPLE

48 följ dela stötta ge feedback delta anmäl dig tipsa prenumerera ladda ned välj kommentera bidra betygsätt rösta rekommendera ge exempel föreslå samla sortera tyck till svara etc.

49 Sammanfattning En läroplan för digitala kommunikatörer: LYSSNA GO EVERGREEN! ISBERGSPUBLICERING MARKETING-AS-A-SERVICE BYGG RELATIONER (cta-tricket)

50 Varumärken har inte råd att förlora minsta lilla intresse, minsta lilla signal om engagemang. Därför är inbound marketing den grundkompetens som ger bäst resultat i långsiktigt kommunikationsarbete.

51 T A C K! CALL-TO-ACTION: Ladda ned dagens presentation här:

52 Q&A