Kosttilskud svenske erfaringer i forebyggelsesindsatsen

Transkript

1 Kosttilskud svenske erfaringer i forebyggelsesindsatsen

2 Riksomfattande leverantörsförening för egenvårdsprodukter Svensk Egenvård är en leverantörsförening Medlemmar i Svensk Egenvård är leverantörer som erbjuder den svenska marknaden en eller flera typer av egenvårdsprodukter såsom: Naturläkemedel, växtbaserade läkemedel, receptfria konventionella läkemedel, vissa utvärtes mediciner och antroposofiska preparat Kosttillskott Hudvårdsprodukter Svensk Egenvård har spetskompetens i gemensamma frågeställningar för ovanstående produkttyper med inriktning på egenvård Aktiva inom internationella intresseorganisationer för egenvårdsprodukter EHPM, IADSA och AESGP

3 Egenvård är omvårdnad på egenhand och att avlasta den offentliga vården Symtom Behandling Operation Receptbelagda läkemedel Receptfria läkemedel: Konventionella läkemedel Växt- och naturläkemedel Utvärtes mediciner Kosttillskott Rehabilitering Definition - Egenvård Första behandlingssteget på egen hand eller inom hälsooch sjukvårdens Offentliga vården avlastas både ekonomiska och personella resurser Egenvård Distriktsvård Specialistvård Behandlingsstöd

4 Medlemskap i Svensk Egenvård erbjuder påverkansmöjlighet, kontakter, kunskap och trygghet Som medlem i Svensk Egenvård får du: Påverkansmöjlighet för en positiv utveckling av din bransch - Opinionsbildning - Remissinstans - Politisk lobbyverksamhet nationellt och internationellt Tillgång till ett aktivt nätverk - Kollegor i branschen - Inflytelserika myndighetskontakter nationellt såväl som internationellt - Experter Prenumeration på - Aktuell och relevant lagstiftning - Branschstatistik - Omvärldsbevakning såväl nationell som internationell En långsiktig och seriös image på marknaden Mediestöd och stöd i regulatoriska frågor och hur man sätter upp en korrekt förpackning, juridisk rådgivning

5 Hemsidan ger löpande info om vad som händer i branschen

6 Medlemmarna är både stora och små, nordiska och enbart svenska företag Mc Neil Johnson & Johnson Bayer Health Care Boehringer Ingelheim Axellus Cederroth Green Medicine Svenska Bioforce Hela Pharma Max Medica Friggs New Nordic Anne Marie Börlind Weleda KungMarkatta Risenta Pharma Nord Medasta Macronova Alpha Plus Mezina Baltex Naturals Ferrosan

7 Rådet för marknadsundersökning ska säkra trovärdig och korrekt marknadsföring mot konsument Bestående av: Oberoende jurist och fackman Leverantörsrepr. och fackhandelsrepr. Granskningsmannen Rådet Ifrågasatt annons anmäls för förklaring Förklaring Annonserande leverantör Efter diskussion meddelas beslut som medlemmar förbundit sig att följa Beslut som ej omfattar medlemmar anmälas till berörd myndighet Läkemedelsverket Konsumentverket

8 1. Jämförelsen saknas 2. Medicinska påståenden får inte finnas på kosttillskott 3. Påståendet får inte vara för generellt

9 Helhetsbedömningen avgör Budskapen kan uppfattas på flera sätt Alla uppfattningar ska vara korrekta

10 Länkad redaktionell text kan bli marknadsföring I annonsen för produkten hänvisas se På hemsidan ger läkaren rådet att produkten är stärkande för immunförsvaret och skyddande och läkande för mage och tarm. Att hänvisa till en hemsida i marknadsföringsmaterial är att omvandla den tryckfrihetsskyddade texten till marknadsföring

11 Receptfritt beskriver forskningen i branschen Vetenskapliga seminarier för farmacevter och vårdpersonal Lansering av projektet på Sveriges Riksdag Omega 3 Vattenkastningsproblem Depression Vitaminer och Omega 3 utifrån Livsmedelsverkets kostrekommendationer

12 Sifo undersökte svenskars kostvanor och användning av kosttillskott på uppdrag av Svensk Egenvård Personer mellan 15 år och uppåt tillfrågades 1000 telefonintervjuer har genomförts under hösten 2009 Urvalet är riksrepresentativt Källa: tns sifo navigare

13 53 % av unga människor äter ibland, sällan eller aldrig en varierad kost Äter du en varierande och allsidig kost? Alla (n=1000) år (n=231) år (n=323) år (n=234) år (n=211) Alltid Ibland Sällan Aldrig Vet ej % Källa: tns sifo navigare

14 63% av svenskarna äter mindre än ett halvt kg frukt och grönt per dag Äter du ett halvt kg frukt och grönt per dag? Alla (n=1000) år (n=231) år (n=323) år (n=234) år (n=211) Mer än 0,5 kg Ungefär ett 0,5 kg Mindre än 0,5 kg Vet ej % Källa: tns sifo navigare

15 90% av svenskarna äter fet fisk färre än tre gånger 50 % Hur många gånger i veckan äter du fet fisk? ggr/ vecka 2 ggr/ vecka 1 gång/ vecka 1 gång/ varannan vecka 1 gång/ månad <1gång/ månad Vet ej Källa: tns sifo navigare

16 Den obearbetade marknaden är stor. Argumentationen bör vara för att hålla sig frisk Äter du extra tillskott i form av vitaminer och mineraler? Alla (n=1000) Kvinnor äter tillskott av vitaminer och mineraler i större utsträckning än män 55% av inköpen görs på apoteken Man (n=494) Främsta anledningen till att äta tillskott av vitaminer och mineraler är att hålla sig frisk (52%) Kvinna (n=506) % äter tillskott av vitaminer och mineral för att de inte får i sig tillräckligt via kosten Dagligen Några gånger i veckan När det behövs Aldrig Vet ej % Källa: tns sifo navigare

17 De som äter extra tillskott i form av vitaminer och mineraler Jag äter vitaminer och mineraler % Rekommendation av sjukvårdspersonal På grund av sjukdom Vet ej För att jag har blivit rekommenderad av andra personer (vänner, personal i butik) För att jag har blivit rekommenderat av hälso- och sjukvårdspersonal På grund av sjukdom För att jag inte får i mig tillräckligt via den vanliga kosten För att jag har blivit rekommenderad av andra personer (t ex vänner, personal i affär) att äta vitaminer och mineraler För att jag inte får i mig tillräckligt via den vanliga kosten För att hålla mig frisk För att hålla mig frisk 10 0 Källa: tns sifo navigare

18 Bilden för omega-3 är samma som för tillskott av vitaminer och mineraler Äter du extra tillskott i form av omega-3 (ex fiskolja)? 14 % äter tillskott av omega 3 dagligen Alla (n=1000) Omega-3 köps i hälsokostaffären (28%), apotek (26%) och vanlig affär (19%) Man (n=494) Anledningen till att äta tillskott av omega- 3 är för att hålla sig frisk (48%) 26% äter tillskott av omega-3 för att de inte får i sig tillräckligt via fisken Kvinna (n=506) % Dagligen Några gånger i veckan När det behövs Aldrig Vet ej 90% äter inte tillräckligt mycket fisk per vecka Forskningen visar entydigt att omega-3 intag är viktigt för hälsan Marknaden för omega-3 är idag värd en halv miljard kronor Källa: tns sifo navigare

19 De som äter extra tillskott i form av omega-3 Jag äter extra tillskott av omega % Rekommendation av sjukvårdspersonal För att jag har blivit rekommenderad av andra personer (vänner, personal i butik) Vet ej På grund av sjukdom För att jag inte får i mig tillräckligt via den vanliga kosten För att jag har blivit rekommenderat av hälso- och sjukvårdspersonal För att jag har blivit rekommenderad av andra personer (t ex vänner, personal i affär) att äta omega-3 För att jag inte får i mig tillräckligt via den vanliga kosten För att hålla mig frisk För att hålla mig frisk 10 0 Källa: tns sifo navigare

20 12 % av svenskarna äter andra tillskott dagligen, några gånger per vecka eller när det behövs. Orsaken är att hålla sig frisk % Äter du något annat kosttillskott? (12% av den svenska befolkningen) För att jag har blivit rekommenderad av andra personer (vänner, personal i butik) Rekommendation av sjukvårdspersonal Vet ej För att jag har blivit rekommenderad av andra personer (t ex vänner, personal i affär) På grund av sjukdom att äta kosttillskott För att jag har blivit rekommenderat av hälso- och sjukvårdspersonal För att jag inte får i mig tillräckligt via den vanliga kosten På grund av sjukdom För att jag inte får i mig tillräckligt via den vanliga kosten För att hålla mig frisk För att hålla mig frisk 10 0 Källa: tns sifo navigare

21 Branschens omsättning ökade 2008 med 1 % jämfört med MSEK Försäljningsutvecklingen i konsumentpris, miljoner SEK Källa: Svensk Egenvård och Apoteket Omfattar naturläkemedel, kosttillskott, viktminskning och hudvård i fackhandeln

22 Hälsofackhandeln är den dominerande försäljningskanalen Försäljningsutvecklingen i konsumentpris, miljoner SEK Apotek 20% 683 Distanshandel 21% 780 Dagligvaruhandel 24% Hälsofackhandel 34% 2008 Källa: Svensk Egenvård och Apoteket

23 Kosttillskott är den dominerande produktgruppen inom egenvårdsprodukter Försäljningsutvecklingen i konsumentpris, miljoner SEK Viktminskning 7% Hudvård 9% Naturläkemedel 23% Kosttillskott 61% 2008 Källa: Svensk Egenvård och Apoteket

24 Tack! Ingrid Atteryd Köpenhamn den 16 mars 2010