SOMMAR DESIGN KONTORET. design som utvecklar ÄLVSBY KÄLLA. Sommardesignkontoret Jokkmokk/Älvsbyn 2009

Transkript

1 SOMMAR DESIGN KONTORET design som utvecklar ÄLVSBY KÄLLA Jokkmokk/Älvsbyn 2009

2

3 Innehåll 01 Om 1 02 Uppdraget 2 03 Arbetsprocessen 3 04 Analys 4 Kärnvärden 5 Målgrupp 5 Konkurrenter 8 Etikett 9 Krympplast 10 Exponering 11 Viktning Konceptförslag 17 Etikett före och efter 18 Krympplast 19 Exponering Rekommendationer för det fortsatta arbetet English summary Projektteam 24 Studenter SDK

4

5 01 Om När företag, kommuner och organisationer kommer i kontakt med designstudenter blir resultaten slående. I får företag möta de ungas värderingar, kunskaper, ohämmade kreativitet och studenter kommer i kontakt med verkliga uppdrag hos riktiga kunder. SVID, Stiftelsen Svensk Industridesign har sedan 2001 varit huvudman för Sommardesignkontor runt om i Sverige. Målet är att skapa kreativa miljöer när olika kompetenser möts. Ett Sommardesignkontor består av studenter från högskolor och universitet med olika inriktning. Studenterna samarbetar i flera projekt och får arbeta med problembaserade uppdrag under sju intensiva sommarveckor. Designarena Nord är ett projekt i Norrbotten som drivs av Centek vid Luleå tekniska universitet på uppdrag av SVID. Syftet är att öka intresset för industriell design som verktyg för att höja företagens konkurrenskraft och möjligheter att nå nya marknader, och på så sätt öka tillväxten i Norrbotten. i Jokkmokk/Älvsbyn består av en grupp av sex studenter från hela Sverige med anknytning till design i utbildningen. Kompetensen betår av två industridesigners, två designingenjörer, en landskapsarkitekt och en interaktionsdesigner. Dokumentet i din hand beskriver kortfattat utgångspunkt och resultat av sommarens arbete

6 02 Uppdraget Älvsby Källa tappar upp och säljer mineralvatten från en källa nära Storforsen i Piteälven. Vattnet når källan efter att det har filtrerats genom sand, sten och sediment längs med svenska fjäll och dalar. Detta ger ett vatten som i oberoende undersökningar visat sig vara av högsta kvalitet. Vattnets unika egenskaper gör att Älvsby Källa vill marknadsföra sig som ett premiummärke. Uppdraget innebär att ta fram designförslag på exponeringsmaterial för butik samt att utveckla en ny etikettdesign och grafik för krympplast. 2

7 03 Arbetsprocessen Under ett inledande besök hos Älvsby Källa demonstrerades den fabrik som sköter alla steg i skapandet av vattnet Älvsby. Företagets kärnvärden presenterades och blev en av grundpelarna under utvecklingsarbetet. Ursprungligen var uppgiften att enbart utveckla material för butiksexponering av en lastpall med vatten, men efter hand breddades uppdraget till att även innefatta utveckling av en ny etikettdesign. Analys visade dessutom att den transparenta krympplast som omsluter varje enskilt 6-pack skulle gynnas av tryckt grafik. Efter omfattande butiksbesök gjordes en konkurrensanalys som kartlade marknaden för flaskvatten. Därtill utfördes en undersökning av etiketter, krympplastlösningar och olika typer av exponeringslösningar för lastpallar i både hel- och halvpallsformat. För att få en enhetlig utformning av de tre grafiska delarna beslutades att flasketiketten skulle ligga som grund för designen av krympplasten och butiksexponeringsmaterialet. Efter en noggrann granskning av den befintliga etiketten skapades flera olika nya etikettförslag som utvärderades genom viktningar med parametrar baserade på Älvsby Källas kärnvärden och vanliga preferenser gällande flaskvatten. När ett vinnande etikettkoncept hade utsetts gick arbetet vidare med utformningen av krympplast och material för butiksexponering. 3

8 04 Analys För att en grafisk profil skall bli lyckad krävs ett noggrant förarbete. Detta innebär bland annat att identifiera målgrupp, kärnvärden och andra viktiga faktorer som sedan ligger till grund för fortsatt designarbete. Analysarbetet resulterade i följande frågeställningar: Vilka kärnvärden har företaget? Vilken är målgruppen? Vad innebär premiumvatten? 4

9 Kärnvärden Älvsby Källa har tre kärnvärden som representerar företaget och dess produkt; Renhet, Kyla och Karghet. Det framgick tidigt i projektet att dessa kärnvärden var viktiga för företaget och blev därför utgångspunkt vid utvecklingsarbetet. I en kärnvärdesanalys uppdagades ett fjärde ledord som skulle passa i sammanhanget. I samråd med Älvsby Källa kom således ordet Naturkraft med bland de tre befintliga kärnvärdena. För att fånga känslan kring vattnet som Älvsby Källa säljer gjordes en moodboard för varje kärnvärde, vilka återfinns på nästa sida. En moodboard innebär att ett kollage av bilder skapas, som tillsammans förmedlar en abstrakt tanke eller ett begrepp. Målgrupp Vattnet Älvsby kommer att säljas som måltidsvatten på hotell och konferensanläggningar samt i vanliga butiker. Älvsby Källa skall uppfattas som ett premiummärke, vilket innebär att produkten utöver företagets kärnvärden ska utstråla kvalitet och förmedla vattnets goda egenskaper. 5

10 Renhet Kyla 6

11 Karghet Naturkraft 7

12 Konkurrenter 8

13 Etikett 9

14 Krympplast Ett sexpack omsluts av krympplast för att inte falla isär. Idag är Älvsby Källas krymplast transparent, medan flera konkurrenter använder grafik på krymplasten. En analys gjordes för att hitta för- och nackdelar med transparens respektive grafik. Positivt med transparens Billigt att tillverka Döljer inte produkten Negativt med transparens Budgetkänsla Sex produkter, inte en - rivs upp av kunder Positivt med grafik Ser proffsigt ut Upplevs som EN produkt Nya exponeringsytor Negativt med grafik Dyrare tillverkning än transparent plast Döljer produkten 10

15 Exponering En stor mängd exponeringslösningar undersöktes i syfte att få inspiration från lyckade exempel. Bilderna nedan visar några av de exponeringsvarianter som sticker ut ur mängden. Aledningen till att de drar till sig uppmärksamhet är: få starka färger upprepade mönster att produkterna höjs upp till blickfånget 11

16 Etikettform Åtta stycken nya ettikettformer togs fram. Utgångspunkten vid etikettutformningen var att utnyttja flaskans naturliga karaktärsdrag; alla förslag utgår från den markerade kanten ovanför flaskans fot vilket ger en viss tyngd och elegans. 12

17 13

18 Etikettgrafik Åtta koncept på etikettgrafik togs fram med några av formerna på föregående sidor som grund. Samtliga grafiska förslag är utvecklade utifrån Älvsby Källas kärnvärden och önskan om att vara ett premiummärke. Förslag Ett Förslag Två Förslag Tre Förslag Fyra 14

19 Förslag Fem Förslag Sex Förslag Sju Förslag Åtta 15

20 Viktning Viktning är ett sätt värdera olika alternativ genom att betygsätta respektive alternativ utifrån givna kriterier. Med denna metod jämfördes alla etikettförslag, och en vinnande etikett kunde hittas. Det förslag som fick högst poäng var nummer sju och blev därmed den etikett som vidareutvecklades. Vikt Ett Två Tre Fyra Fem Sex Sju Åtta Uppfyller kärnvärden Upplevs som premium God läsbarhet Hög igenkänningsfaktor Tilltalande 7x 8x 1x 4x 5x Delresultat Viktat slutresultat

21 05 Konceptförslag Etiketten vidareutvecklades i flera steg. Hjorten från Älvsby Källas logotyp togs bort på grund av likheterna med en välkänd tysk likör. Denna ersattes med avtrycket från ett björklöv. Skogssiluetten längst ner togs bort för att hålla etiketten ren. Slutresultatet är en etikett som går runt hela flaskan. Etiketten behåller den gråblå färg som redan förknippas med Älvsby Källa. En svag ljus toning har lagts till för att accentuera lövet och namnet. Etiketten ramas in av två tunna silverband som för tankarna till exklusivitet. För att enkelt kunna visualisera smaksättning av vattnet i framtiden finns ett band i botten som, med både text och färg, kan redogöra för en viss smak. 17

22 Etikett före och efter r e n t vat t e n f r å n v i l d m a r k e n PREMIUM STILLA VATTEN 150 cl 18

23 Krympplast Grafiken på krymplasten anknyter till etiketten genom att använda samma blågrå färg, björklövet och namnet Älvsby. Till detta har meningen Vattnet från vildmarken lagts till som slogan för att upplysa konsumenten om vattnets ursprung. Exponering Exponeringsmaterialet består av en originell vidareutveckling av dagens simpla wellpappmellanlägg som de flesta konkurrenter använder. Genom att förlänga mellanlägget utmed sidorna skapas nya ytor för tryckt grafik samtidigt som lagren under döljs vilket skapar en önskad känsla av upphöjdhet. Dessutom har ovansidan täckts med ett reflektivt material som speglar ljuset och för tankarna till en platta av is. Grafiken består av samma element från etiketten som även krympplasten har. Företagets slogan Vattnet från vildmarken upprepas tillsammans med björklövet och Älvsby på varje kartonglock. Grafiken, inklusive det tonade fältet, är tänkt att visualisera ett löv som fallit av sitt träd och som nu sjunker ner i en källa upplyst av solens strålar. 19

24 20

25 21

26 06 Rekommendationer Etiketten kräver ytterligare arbete. Bland annat saknas Älvsby Källas logotyp, streckkod och information om vattnets mineralhalter och volym. För att förstärka den visuella känslan av ett smaksatt vatten kan korken ges samma färg som bandet i nedre delen av etiketten. För att färgerna på tryckta material ska lyftas fram på rätt sätt bör kvaliteten på papper och kartong väljas med omsorg. 22

27 07 English summary Älvsby Källa pins up and sell mineral water from a source close to Storforsen. The water reaches the source after it has been filtered through sand, rocks and sediments along Swedish mountains and valleys. This chain of filtering results in a water which, in independent studies, has been proved to be of the highest quality. Due to the water s unique properties, Älvsby Källa wants to advertise it as a premium water. The task is to develop attractive graphics which can be used to promote the water in stores. In specific this includes the design of a new bottle label, graphic design of a shrink wrapper for six-packs and new creative ideas on how to expose the water in stores. To obtain a uniform appearance for the three graphic elements, it was decided that the bottle label would act as a basis for the design of the shrink wrapper and the retail exposure material. After a careful review of the existing label, several new concept labels were created and evaluated. One of them was developed into a final design. The expression of the final result is based on the core values of Älvsby Källa; purity, coldness and barrenness. 23

28 08 Projektteam Gruppen har bestått av Max David Eriksson och Filip Lundeholm. Projektledare Lena Allheim Handledare David Larsson Handledare Jon Håkansson com 24

29 Studenter SDK 2009 Tove Falk Landskapsarkitekt Linda Karlsson Industridesigner Filip Lundeholm Civilingenjör, Interaktion och design Johannes Sjödin Industridesigner com Ida Sundell Civilingenjör, Ergonomisk design och produktion, produktutveckling. Max David Eriksson Civilingenjör, Teknisk design com 25

30 Designarena Nord är ett projekt i Norrbotten som drivs av Centek vid Luleå tekniska Luleå/Boden 2008 Jokkmokk/Älvsbyn 2009 universitet på uppdrag av är en unik satsning från SVID, Stiftelsen Svensk SVID, Stiftelsen Svensk Industridesign. Syftet är att att öka kunskapen om design bland företag och kommuner. Industridesign, med syftet bland att företag sammanföra och kommuner. studenter och näringsliv för Luleå/Boden 2008 öka intresset för industriell är en unik satsning Älvsby från SVID, Källa buteljerar Luleå/Boden mineralvatten från 2008 en källa nära Storforsen. design som verktyg för att Stiftelsen Svensk Industridesign, Luleå/Boden med syftet 2008 Vattnets sammanföra unika egenskaper gör att företaget vill marknadsföra sig som höja företagens studenter konkurrenskraft och möjligheter bland företag att och kommuner. nå Stiftelsen Svensk Industridesign, med syftet att sammanföra och näringsliv är en unik satsning från SVID, och att öka kunskapen ett är premiummärke. en om unik design satsning från Projektet SVID, som sammanfattas i den här broschyren beskriver utvecklingen av grafik för exponeringsmaterial för Älvsby studenter och näringsliv och att öka kunskapen om design nya marknader, och på så sätt Källa. bland företag och kommuner. öka tillväxten i Norrbotten. bland företag och kommuner. är en unik satsning från SVID, Stiftelsen Svensk Industridesign, med syftet att sammanföra studenter och näringsliv och att öka kunskapen om design Stiftelsen Svensk Industridesign, med syftet att sammanföra studenter och näringsliv och att öka kunskapen om design SVIDs lokalkontor i Norrbotten Centek SVID, Luleå SVID, Stiftelsen Svensk Industridesign Sveavägen 34, 6 tr Stockholm Stiftelsen Svensk Industridesign Sveavägen 34, 6 tr Stockholm SVID, Stiftelsen Svensk Industridesign Sveavägen 34, 6 tr Stockholm SVID, Stiftelsen Svensk Industridesign Sveavägen 34, 6 tr Stockholm