Digital Branding. [2 case + 10 råd] Mobilen som effektiv kanal för relationshantering

Relevanta dokument
DM möter internet och skapar framtidens e- postmarknadsföring

Fredrik André Global Marketing Director, Medius

Välkommen. Agera din egen headhunter på sociala medier /Katy Caroan Malmö, 21 maj, 2014

Syns du, finns du? Examensarbete 15 hp kandidatnivå Medie- och kommunikationsvetenskap

Affärsmodellernas förändring inom handeln

Hur når du fram med ditt varumärke i en digitaliserad värld?

Utmaningar och möjligheter vid planering, genomförande och utvärdering av förändringsarbete i organisationer

CONTENT IS KING. Vad betyder det för min produktlansering? new. old

INVEST IN NORDIC CLEANTECH

HÅLLBAR STADSBYGGNAD. Hur gör man - och var gör man vad?

Promotion (Påverkan) Thomas Rosenfall IEI

Service och bemötande. Torbjörn Johansson, GAF Pär Magnusson, Öjestrand GC

Infomöte hos Google Sverige 2.Oktober 2012

MARKETING HOUSE. Att använda Linkedin som sälj- och marknadsföringsverktyg för B2B-företag Går det och hur gör man?

Från extern till intern på tre dagar Erfarenheter från externa lärares pedagogiska kompetensutveckling

Higher education meets private use of social media technologies PERNILLA

RAPPORT ÖVER SOCIALA WEBBEN. Webbdesign för sociala interaktioner Josefine Holmberg

Motsatsen kan också vara SANN

TNS Sifo Navigare Digital Channels

FOI MEMO. Jonas Hallberg FOI Memo 5253

VAD Förstå vad content marketing är och varför behovet är så stort just nu.

ICDE OPERATIONAL NETWORK (ON)_BOLDIC

Episerver Advance Introducing: Episerver Advance. Episerver

Ekosystem, roll för små och medelstora företag och digitaliseringens värde i framtida affärer Moderatorer: Christer Norström, SICS Swedish ICT,

Sparbankerna PDF. ==>Download: Sparbankerna PDF ebook By 0

Analys och bedömning av företag och förvaltning. Omtentamen. Ladokkod: SAN023. Tentamen ges för: Namn: (Ifylles av student.

CUSTOMER READERSHIP HARRODS MAGAZINE CUSTOMER OVERVIEW. 63% of Harrods Magazine readers are mostly interested in reading about beauty

Stad + Data = Makt. Kart/GIS-dag SamGIS Skåne 6 december 2017

FANNY AHLFORS AUTHORIZED ACCOUNTING CONSULTANT,

TRENDSPANING. Maria Ros

Produktuppdatering 2017

Intro icore Cloud Services. What about the cloud!

Jonas Vahlne. Ansvarig för strategi och analys. På den globala mediebyrån Mindshare. Video på nätet Mål och uppföljning av video på nätet

Adding active and blended learning to an introductory mechanics course

Här är vi nu! Marknadsföring ur ett serviceperspektiv. Marknadsföring och Management ur ett serviceperspektiv

DEN SMARTA STADEN NU OCH I FRAMTIDEN. Björn Lahti, Helsingborg stad & Jenny Carlstedt, Sweco

Isometries of the plane

Office 365. Göran Husman - HumanData. General Information

Support for Artist Residencies

AI OCH VIKTEN AV ETT KUND- OCH DESIGNDRIVET PERSPEKTIV TOMMY JARNEMARK TELIA SVERIGE

Kort varumärkesskola Myrdal Bratt Partners

Snap. Create. Mobile Loyalty. Publish. AktieTorget

Säkerhet 2.0. Ta en titt in i framtiden. Per Hellqvist. Senior Security Specialist

Värdeskapande i partnertjänster Jonas Bredin, Head of Content and Premium Services Telenor Sverige

Från Excel laddningar till web arbetsflöden

Human Dynamics att förstå sig själv och andra

THE EXPERIENCE ERA NINE YARDS TRENDSPANING 2015

Sectra Critical Security Services. Fel bild

Not everything that counts can be counted, and not everything that can be counted counts. William Bruce Cameron

MBIT BREDBAND VI ÄGS AV INVÅNARNA I KARLSHAMN REGISTRERA DIG IDAG. Din lokala elleverantör. Starka på hemmaplan. Din guide till Karlshamnsporten

Arrow - Cloudification. Niklas Akerö Hosting/Cloud Sales Manager

Rosetta. Ido Peled. A Digital Preservation System. December Rosetta Product Manager

Kundens röst. Från text till agerbar information. December, Gunilla Rudander Sales Engineer / Presale, SPSS an IBM company IBM Corporation

Tidningsannonser. . Sms. Events. Sociala medier. Diskussionsgrupper. Bannerannonsering med DM-princip. Undersökningar. Sök

Retail Academics/ Research Institute o Origin from Center for Retailing

Förändrade förväntningar

- AFFÄRSDRIVEN HR - EN EMPLOYER BRANDING-STRATEGI HR PÅ SLOTTET

Rörlig bild i kommunikationen

VAD SKULLE DU HA VALT PDF

VÄLKOMMEN! IAB, Interactive Advertising Bureau, the leading trade association in online marketing

Freja eid. Anders Henrikson

Kris och kommunikation Styrelsens ansvar och roll när krisen kommer

Lyckas med din affär i alla kanaler

HÅLL JÄMNA STEG MED DEN MODERNA KUNDEN

Regional tillväxt mot alla odds

SVENSK STANDARD SS 1147:2015

Presentation Utgångsläge och förväntningar Kursens upplägg Introduktion till ämnet Content Marketing Fortsättning grunder Content Marketing Forts.

Vässa kraven och förbättra samarbetet med hjälp av Behaviour Driven Development Anna Fallqvist Eriksson

PbD rent konkret. Från en insnöad forskares perspektiv. Tobias Pulls. 7 September Karlstads universitet

ICRI International Child Resource Institute, Ghana November 2013 Prepared for Tolvskillingshjälpen

A G@16 January 2011 WORRIES, DIRECTION and SATISFACTION


Så lyckas du med marknadsföring och varumärkesbyggande. Lisbeth Larsson. Grant Thornton International. All rights reserved.

Digital producent 4 dgr

1. Unpack content of zip-file to temporary folder and double click Setup

Support Manual HoistLocatel Electronic Locks

EU:s ministerkonferens för e-förvaltning under det svenska ordförandeskapet

Medier. KANAL som används för förmedling av. Teknologier som kommunicerar något till en publik. Kommunikation Underhållning

Kunde du tänka dig. Extra inkomst. Arbeta deltid eller heltid. Mer tid tillsammans med familj och vänner. Produkter med hög kvalitet

How to create meaningful experiences. Arvid Axland Pool

När kartan och verkligheten inte stämmer överens...

CASE: HAPPY SOCKS. Hur content marketing ökade deras internetnärvaro

5G SOM DIGITAL INFRASTRUKTUR FÖR TRANSPORTSEKTORN

Background: Films we have done

Förtroende ANNA BRATTSTRÖM

De senaste åren har det hänt en hel del på ATO Fritid

Helle Ambrén. External Relations and Communications Office

MEDIER. Karin Fahlquist

BUDSKAP. Olle Bergman. sätt att förbättra din profil. Mina viktigaste. 1.Obegriplighet.

NATIVE-STUDIE Köp- och säljsidan

Sökmotorns roll på det sociala intranätet

Öka effekten av DR med QR! Sju inspirerande exempel på hur du kan använda QR-koder i dina DR-kampanjer

Lyckas med din affär i alla kanaler. Ansvarig Idé & Strategi

Application Note SW

CONTENT MARKETING. 4 steg som hjälper dig att skapa en träffsäker strategi.

Skattejurist för en dag på Deloitte i Malmö! 26 april 2016

- bästa du hört om - din bästa nya idé

Transkript:

Digital Branding [2 case + 10 råd] Mobilen som effektiv kanal för relationshantering

Move Forward, Go Mobile!

Old model- S-O-R Customer Advertising Company/ Brand

Nya komplexa modellen, marknaden som dialoger P2P, UGC, Viral buzz, Transparancy etc

Coca Cola & Mentos + Youtube Plus the hanging of dictator Click to view! Click to view!

Viral spridning enskilda insatser i nätverk understödda av digital teknik

Mobilen kopplar ihop människor, varumärken och marknader globalt såväl som lokalt 3 Miljarder mobilanvändare Datatrafiken *10; 2012 1,000 nya användare i minuten.

Branding & Digitalization Beyond Basics

A brand is A mind map Förutfattad mening

What is Branding?

The Brand Identity Creating Process a short story Source: Noel Kapferer

Digital is 1 or 0 s Parallell reality

Allt som kan digitaliseras kommer att digitaliseras

The true digital divide

Krav på en enklare användarupplevelse!

Vad är innebörden av digitalt? Skalbart Delbart Sökbart Transformerbart Mätbart Prisvärt

Varför använda just mobilen som kommunikationskanal? Alltid med sig Personligt Interaktiva dialoger Relevant Multimodalt medium Mätbart Prisvärt

Mobilen är privat (och trovärdig)

Nej tack till reklam! Reklam pushat till mobilen gör större skada än nytta. Intelligenta värdeadderande och riktade erbjudanden är bra. Opt-in = OK Permission based = OK Recommended by peer = OK

Varumärkeskommunikation för mobilen måste baseras på genuina insikter

Our Insight The Mobile is the superior enabler for developing, nurturing and strengthening relations.

Varumärkesbyggande i nätverkssamhället Go with the flow Sharing Brand Concept/Digital Content Resulting in network effect Powered by: Resebyrån

Intressant food for thought Connectors Mavens Salesmen Bjudin Collaborators, (kunder, partners etc) till att delta i skapandet av Brand World, Personality and Brand Meaning

Case 1: Allians för Sverige Sista dygnen i valspurten. Valfrossa. Hur nå ut till första gångsväljarna?

Sammanfattning av mobiliseringen MMS till Connectors / P2P (Alliansen) MMS till Connectors / P2P (KD) SMS till samtliga förstagångsväljare (M) Vi behöver tänka nytt även på vänsterkanten Lotta Gröning under valvakan i SVT

MobPal Collaborators*

MobPals Magnus Lindkvist, Brand Maven Stockholm, Sweden Johan Jörgensen, Digital Media Maven Stockholm, Sweden Daniella Hodge, Lawyer, SMS Connector New York, USA Abdullah Salim Bahamdan Chairman, NCB, Saudi Arabia Hjalmar Winblad, Telecom Maven; Serial Entrepreneur Stockholm, Sweden Professor Katherine Getao Nairobi, Kenya Jonas Birgersson, Broadband Maven Lund, Sweden Andreas Romdhane, Music Composer Stockholm, Sweden

Case 2: Statoil Hur aktivera kortmedlemmar som är inaktiva? DM ger 1-3 %. Når vi högre aktivetetsnivå för lägre pengar genom mobilen?

Case Study SMS Statoil Test jämföra mobilen med traditionell DM Scoop Statoil tested the mobile marketing channel via Globalmouth. SMS campaigns was launched during 2006. The concept was a direct sales campaign where the result was shown by the customers purchase. Result Direct Marketing has an average impact of 1-3%. The SMS campaign of Statoil resulted in action from 24%. We have tested the mobile channel via Globalmouth and we see this channel as a fast and cost effecient complement in our marketing mix. Petra Jura, Marketing Manager Statoil

10 råd för dig som vill utveckla varumärken i den mobila kanalen Skrota S-O-R modellen Tänk relation snarare än reklam Värna personliga integriteten Skapa tydliga incitament för collaboratören Våga lätta lite på kontrollen Tänk viralt i idéfasen Utgå från genuina insikter kring användarupplevelsen Skilj på Time to save Time to kill Integrera sömlöst med andra medier Kom ihåg: KISS!

Tack för ordet! Fredrik Silfver vd och varumärkeskonsult [level five] +46 708 644 955 fredrik.silfver@level5.se