Trandansen vid Hornborgasjön 2005 Turismundersökningen är medfinansierad av Europeiska unionen (Union (European Regional Development Fund) inom BSR INTERREG III B programmet
Innehållsförteckning Bakgrund sid.1 Ålder och könsfördelning sid.2 Besökarnas hemvist sid.3 Tidigare erfarenhet sid.4 Tidpunkt för senaste besöket sid.5 Informationskällor sid.6 Besökarnas fågelintresse sid.7 Kvinnors och mäns fågelintresse sid.8 De fågelintresserade sid. 9 Helhetsomdöme Trandansen sid.10 Förbättringsförslag m.m. sid.11 Turisterna vid Hornborgasjön Turisternas boende Övernattande turisters hemvist Turisternas kännedom Turisternas aktiviteter Turistekonomisk omsättning 1 Turistekonomisk omsättning 2 Destination Hornborgasjön Kortfattade slutsatser 1 Kortfattade slutsatser 2 Kortfattade slutsatser 3 sid.12 sid.13 sid.14 sid.15 sid.16 sid.17 sid.18 sid.19 sid.20 sid.21 sid.22
Bakgrund Varje vår anländer tranorna till Hornborgasjön för att äta, dansa och vila. Som mest befinner sig 10 000 tranor i området under en dag. Trandansen attraherar årligen runt 150 000 personer under den period om 3-5 veckor som tranorna stannar i området. Trandansen är den största publikmagneten vid Hornborgasjön. År 2005 genomförde Turismens Utredningsinstitut på uppdrag av BIRD Interregprojektet IIIB Östersjön och Västsvenska Turistrådet en intervjuundersökning bland besökare på besöksanläggningen Trandansen vid Hornborgasjön. Syfte Syftet med undersökningen var att ta reda på vilka som besöker Trandansen, hur mycket turisterna spenderar i området och hur man skall få turisterna att tillbringa mer tid i området. Metod Personliga intervjuer med besökare 9-10 april Totalt antal genomförda intervjuer: 253 st Svarsfrekvens: 87 procent 1
Ålder- och könsfördelning 5 42% Trandansbesökarna utgjordes av ungefär hälften kvinnor och hälften män. 4 3 Kvinnor 51% Män 49% 34% Den genomsnittlige Trandansbesökaren var 48 år. Få tonåringar/ungdomar besökte Trandansen. Ca 3/4-delar av besökarna var över 35 år. 2 1 5% 5% 3% 2% 9% 0-6 år 7-12 år 13-17 år 18-24 år 25-34 år 35-54 år 55 år och uppåt Det genomsnittliga sällskapet utgjordes av 3,1 personer. Vanligast var två, tre eller fyra vuxna som reste tillsammans. Hela 70 procent av besökarna reste tillsammans med andra vuxna. Övriga besökare utgjordes främst av familjer som reste tillsammans med ett eller flera barn. 2
Besökarnas hemvist HALLANDS LÄN JÖNKÖPINGS LÄN 3% 6% Majoriteten av besökarna var från det egna länet medan resterande 36 procent var mer långväga besökare. KRONOBERGS LÄN STOCKHOLM S LÄN UTOM-SVERIGE 3% 5% 8% Turistandelen* låg på 83 procent, vilket innebär att Trandansen inte är en lokal angelägenhet utan har en stark turistisk attraktionskraft. VÄSTRA GÖTALANDS LÄN ÖSTERGÖTLANDS LÄN ÖVRIGA LÄN 5% 6% 64% De utländska besökarna som tillsammans utgjorde 8 procent kom från de nordiska länderna samt Tyskland. 2 4 6 8 * Turistandelen utgörs av andelen besökare hemmahörande utanför Skara/Skövde/Falköping kommun. 3
Tidigare erfarenhet Hur många gånger har du besökt Trandansen? Hur många gånger har du besökt Hornborgasjön? 8 6 Tidigare besök vid Trandansen 59% Tidigare besök vid Hornborgasjön* 4 2 41% 32% 24% 13% 1 9% 3% 5% 4% Ej besökt 1-5 ggr 6-10 ggr 11-20 ggr > 20 ggr Ovanstående diagram visar hur många gånger besökarna tidigare besökt Trandansen respektive Hornborgasjön (med annan anledning än Trandansen). En knapp tredjedel av besökarna var förstagångsbesökare vid Trandansen medan 59 procent aldrig hade besökt Hornborgasjön. Av de som tidigare hade besökt Trandansen vid ett eller flera tillfällen hade 55 procent även besökt Hornborgasjön av annan anledning än Trandansen. * Ej i samband med Trandansen. 4
Tidpunkt för senaste besöket 8 Tidpunkt för senaste besöket vid Trandansen Tidpunkt för senaste besöket vid Hornborgasjön 6 4 46% 41% 2 1% 3% 19% 12% 4% 4% 3% 3% 4% 4% 4% 7% 1% 19% 11% 7% 7% 1960-1969 1970-1979 1980-1989 1990-1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 Ovanstående diagram visar när besökarna senast besökte Trandansen respektive Hornborgasjön (av annan anledning än Trandansen). Bland de som tidigare besökt Trandansen och Hornborgasjön hade de flesta besökt attraktionen under den närmaste två-årsperioden. Trandansen/Hornborgasjön har en trogen skara besökare som återkommer år efter år. 5
Informationskällor Ja, jag har läst Trangodis; 19% På frågan om besökarna hade läst Trangodis svarade 19 procent ja. Turister och förstagångsbesökare hade inte läst tidningen i större utsträckning än andra grupper. Nej, jag har inte läst Trangodis; 81% Besökarna tillfrågades även om hur de hade fått information om Trandansen/Hornborgasjön. De allra flesta uppgav egen kännedom som huvudsaklig informationskälla. Några hade blivit tipsade av vänner och bekanta. Ett fåtal hade läst om Trandansen i någon tidning, sett ett reportage på TV eller tillskansat sig informationen via Internet. Ca 6 procent av besökarna hade sökt information via hemsidor på internet. 6
Besökarnas fågelintresse 5 4 Grad av fågelintresse 41% Intresse för andra liknande besöksmål i Europa 3 2 1 1 12% 14% 19% 11% 24% 11% 21% 11% 8% 7% 6% 5% Mycket litet intresse Mycket stort intresse Trandansens besökare fick ange hur intresserade de var av fåglar och huruvida de var intresserade av att besöka andra besöksmål av liknande karaktär i Europa. Besökarnas fågelintresse varierade. Det fanns både de som hyste ett mycket litet intresse för fåglar och de som var mycket intresserade. Intresset för att besöka andra liknande attraktioner i Europa fanns hos en mindre grupp personer även om majoriteten var ointresserad. Graden av intresse skiljde sig inte nämnvärt åt mellan kommuninvånare och turister. Ej heller mellan de som övernattar och dagsbesökarna. 7
Kvinnors och mäns fågelintresse 5 4 3 2 1 Mycket litet intresse Fågelintresse Män Kvinnor Mycket stort intresse De fanns skillnader i fågelintresse mellan män och kvinnor. Andelen män som uppgav sig vara mycket fågelintresserade var större. Andelen kvinnor som uppgav att de hade ett mycket litet intresse var också större. Skillnaderna är dock små. 5 4 3 2 1 Mycket litet intresse Intresse för andra liknande besöksmål Europa Män Kvinnor Mycket stort intresse På frågan huruvida man var intresserad av att besöka andra liknande besöksmål i Europa visade det sig att kvinnorna var de som var både mest och minst intresserade. 8
De fågelintresserade 3 Grad av intresse för att besöka andra liknande besöksmål bland fågelintresserade 2 22% 2 15% 16% 1 8% 11% 8% Mycket litet intresse Mycket stort intresse Ovanstående diagram visar intresset för att besöka andra liknande besöksmål liknande Hornborgasjön i Europa - bland de som uppger sig vara fågelintresserade. Med fågelintresserad avses de som svarat fem eller högre på en sjugradig skala där 1=mycket litet fågelintresse och 7= mycket stort fågelintresse. Fågelintresserade är i större utsträckning intresserade av att besöka andra liknande besöksmål än de som inte är fågelintresserade. 9
Helhetsomdöme Trandansen 6 5 4 Medelomdöme: 6,3 36% 48% 3 2 1 Mycket dåligt 2% 2% Dåligt Mindre bra Varken eller 12% Ganska bra Bra Mycket bra De som besöker Hornborgasjön under Trandansen är mycket nöjda. De ger Trandansen ett medelomdöme på 6,3 på en sjugradig skala. Ingen av besökarna gav Trandansen något av de två lägsta betygen. 10
Förbättringsförslag m.m. Respondenterna ombads uppge vad som var bra respektive mindre bra med Trandansen/Hornborgasjön. Besökarna tyckte att det bästa var mängden av fåglar, artrikedomen och möjligheten att komma nära fåglarna. Besökarna tyckte att det var både spännande och exotiskt att se tranorna på nära håll och ansåg det vara en förmån att få uppleva tranornas ankomst. Enligt besökarna var det sämsta med Trandansen/Hornborgasjön att det fanns för få toaletter. Över hälften av besökarna framhöll detta som ett problem. En liten del av besökarna ansåg det vara ett problem att caféet inte räckte till för alla besökare. Det var därför inte förvånande att förbättringsförslagen uteslutande handlade om åtgärder som fler toaletter och större café. Några besökare efterfrågade en restaurang med varm mat eller att det skulle finnas varm mat på caféet. 11
Turisterna vid Hornborgasjön Med turister avses personer boende utanför Skara/Skövde/Falköpings kommun. Turisterna utgjorde 83% av besökarna vilket innebär att Trandansen 2005 attraherade 120 350 turister till Hornborgasjön (av totalt 145 000 besökare). Skillnaderna mellan grupperna turister och kommuninvånare var marginella. Turisterna reste dock i större sällskap än kommuninvånarna och var dessutom något äldre. 12
Turisternas boende 8 6 4 4 3 2 12% 15% Hotell Vandrarhem Camping Släkt och vänner 3% Annat boende Av turisterna övernattade 20 procent i någon av turistkommunerna Skara/Skövde/Falköping. Ovanstående diagram redogör för de övernattande turisternas boendeval. Den största gruppen övernattade hos släkt och vänner. Näst efter det kom kategorin annat boende. Den kategorin omfattar övernattning i eget eller hyrt fritidshus samt övernattning i husbil. 30 procent av turisterna valde någon av de tre kommersiella boendeformerna hotell, vandrarhem och camping. 13
Övernattande turisters hemvist JÖNKÖPINGS LÄN SKÅNE LÄN STOCKHOLMS LÄN UPPSALA LÄN UTOM-SVERIGE VÄSTMANLANDS LÄN VÄSTRA GÖTALANDS LÄN ÖSTERGÖTLANDS LÄN ÖVRIGA LÄN 5% 7% 7% 5% 7% 12% 15% 15% 27% 1 2 3 4 5 Diagrammet visar var de turister som valde att övernatta i Falköping/Skara/Skövde kommun var hemmahörande. Övernattande turister från Västra Götalands län bodde främst icke kommersiellt, hos släkt och vänner eller i eget fritidshus. För övrigt var det de mer långväga turisterna som övernattade i området. 14
Turisternas kännedom 10 8 6 62% 76% 4 2 22% 2 3 Hornborga Naturum - pagoden Sjön Östen Vallebygden Platåbergen Billingen Turisterna tillfrågades om de kände till ett antal besöksmål i området. Syftet var att ta reda på hur väl de kände till området och det utbud som finns. Med kännedom avses att personen vet vad besöksmålet är för typ av besöksmål och ungefär var det ligger. Det räcker alltså inte att bara känna igen namnet. Diagrammets staplar visar andelen turister som kände till respektive besöksmål. Turisterna hade hög kännedom om Hornborga Naturum pagoden och Billingen. Sjön Östen, Vallebygden och Platåbergen kände färre turister till. 15
Turisternas aktiviteter 10 8 6 4 2 32% 1% 3% 3% 6% 8% 3% 14% 7% Hornborga Naturum - pagoden Sjön Östen Vallebygden Platåbergen Billingen Jula - Skara Slöjddetaljer Skara Falbygdens ost - Falköping Centrumhandeln i Skövde Turisterna tillfrågades även om vilka platser de besökte bland ett urval besöksmål. Syftet var att ta reda på om turisterna passade på att göra något annat i samband med besöket vid Hornborgasjön. En knapp tredjedel besökte Hornborga Naturum-pagoden och 14 procent besökte Falbygdens ost i Falköping. För övrigt besökte ett fåtal turister de ovan nämnda besöksmålen. De turister som gjorde något ytterligare - förutom besökte Trandansen - promenerade, åt medhavd picnic, fikade eller åt på restaurang. Ca 30 procent av turisterna ägnade sig åt någon av de nämnda aktiviteterna. 16
Turistekonomisk omsättning 1 Turist (tillrest besökare) = person boende utanför ett visst geografiskt område (län, kommun etc.). I detta fall utanför Skara/Skövde/Falköping kommun. Den turistekonomiska omsättningen utgörs av den konsumtion turister genererar i samband med vistelsen i Falköping/Skara/Skövde kommun. Den turistekonomiska omsättningen hänger samman med antalet besökare, andel tillresta besökare, konsumtion per person och dygn samt turistens vistelselängd i kommunen. Två turistekonomiska omsättningar har beräknats, generell och specifik omsättning. I den generella omsättningen ingår samtliga tillresta besökare medan den specifika omsättningen endast tar hänsyn till de som angivit Trandansen/Hornborgasjön som det primära syftet med vistelsen i Skara/Skövde/Falköping kommun. Den specifika ekonomiska omsättningen är alltså direkt relaterad till Trandansen 2005. Hänsyn har enbart tagits till besökarnas konsumtion i kommunerna. Kostnader för resor till destinationen, exempelvis flyg och tåg, ingår således inte. Ej heller arrangörskostnader. Totalt antal besökare: 145 000* personer Andel tillresta besökare: 83% Andel tillresta besökare som hade Trandansen 2005 som specifikt syfte: 9 * Källa: Jan Mogul, Länsstyrelsen Västra Götaland 17
Turistekonomisk omsättning 2 Genomsnittlig konsumtion per person och dygn Logi Restaurang/café Nöjen Lokala transporter Shopping Entréer Systembolag Livsmedel Bensin Parkering Övrigt Konsumtion per person och dygn 15 kr 70 kr 0 kr 0 kr 45kr 0 kr 0 kr 5 kr 45 kr 8 kr 3 kr 191 kr Generell ekonomisk omsättning: 35 700 000 kr Specifik ekonomisk omsättning: 32 100 000 kr 18
Destination Hornborgasjön En hög andel av besökarna vid Trandansen är turister. 8 av turisterna besöker Hornborgasjön över dagen. Denna grupp turister bor så pass nära Hornborgasjön att de kan åka fram och tillbaka på en dag. En del passar på att äta något i samband med besöket medan andra har medhavd mat eller stannar och äter på dit- eller hemvägen. Denna grupp ser inte övernattning som ett alternativ utan säger att vistelsens längd är beroende av vädret. Är det fint väder kan man tänka sig att stanna i området ett par timmar till, men att övernatta i området är inget alternativ. Det finns ingen poäng i detta eftersom man under en dag har gott om tid att besöka Trandansen/Hornborgasjön och även ägna sig åt andra aktiviteter om man så önskar. Denna grupp är öppen för att göra flera saker i området - bara det inte krävs övernattning. De personer som bor så pass långt ifrån Hornborgasjön att det behöver övernatta gör så medan övriga turister åker hem eller vidare till andra besöksmål. Ett litet fåtal av besökarna skulle kunna tänka sig att övernatta förutsatt att det fanns boende nära Hornborgasjön. Några nämner även restauranger som en förutsättning för att man skulle vilja vistas längre i området. Det finns en vilja bland dagsbesökarna att göra flera saker i området samtidigt som man när det kommer till kritan ändå inte gör det. I framtiden kan dock efterfrågan komma att ändras. Majoriteten av turisterna vid Hornborgasjön är 40-talister. Detta i kombination med att en stor del är återkommande besökare vid Trandansen/Hornborgasjön möjliggör en framtida målgrupp som efter pensionen fortsätter att besöka området och då har både tid att förlänga vistelsen i området samt har de ekonomiska möjligheterna att välja kommersiella boendealternativ samt ägna sig åt konsumtion av lokala produkter och tjänster. 19
Kortfattade slutsatser 1 Trandansen är en turistattraktion som under en kort tidsperiod lyckas attrahera ett stort antal besökare. Trandansen 2005 lockade 145 000 personer till Hornborgasjön. Trandansen har en hög attraktionskraft inte bara bland de egna kommuninvånarna. Turistandelen är 83 procent (andel bosatta utanför Skara/Skövde/Falköping kommun). 36 procent av besökarna var bosatta utanför Västra Götalands län. 8 procent av besökarna var utländska turister, från Norden och Tyskland. 90 procent av turisterna besökte Falköping/Skara/Skövde primärt p.g.a. Trandansen. Trandansen attraherar såväl kvinnliga som manliga besökare. Genomsnittsbesökaren är en 48-åring som reser tillsammans med två andra vuxna. 42 procent av besökarna är 55 år eller äldre. 32 procent besökte Trandansen för första gången år 2005. En majoritet av de som tidigare besökt Trandansen och/eller Hornborgasjön hade gjort det inom de senaste två åren. 20
Kortfattade slutsatser 2 19 procent av besökarna hade läst Trangodis. Den huvudsakliga informationskällan var egen kännedom. Trandansen besöktes av såväl fågelintresserade som icke fågelintresserade. En fjärdedel kunde tänka sig att besöka andra liknande besöksmål i Europa. 41 procent var inte alls intresserade av att besöka andra liknande besöksmål i Europa. Besökarna gav Trandansen ett helhetsomdöme på 6,3 (sjugradig skala). Det bästa med Trandansen/Hornborgasjön ansågs vara mängden fåglar, artrikedomen och möjligheten att på nära håll betrakta fåglarna. Det som var mindre bra var att det finns för få toaletter och att caféet inte är tillräckligt stort för det stora antalet besökare. Trandansen vid Hornborgasjön skulle kunna förbättras genom fler toaletter, ett större café och tillgång till varm mat. 21
Kortfattade slutsatser 3 20 procent av turisterna övernattade i Skara/Skövde/Falköpings kommun. 40 procent av turisterna övernattade hos släkt och vänner. 30 procent av turisterna övernattade på hotell, vandrarhem eller camping. Förutom Hornborga Naturum-pagoden och Falbygdens ost var besöksfrekvensen vid andra besöksmål förhållandevis låg. En turist spenderar i genomsnitt 191 kr/person och dygn i samband med vistelsen i Skara/Skövde/Falköping kommun. Turisternas konsumtion genererade en generell turistekonomisk omsättning på ca 36 mkr. Turisternas konsumtion genererade en specifik turistekonomisk omsättning på ca 32 mkr. 22
PARTNERS IN BIRD PROJECT Estonia Haaslava municipality, Alatskivi Municipality, Vara Municipality Finland Metsähallitus, Municipality of Rantasalmi, Rantasalmi Institute of Environmental Education, Municipality of Parikkala, Regional Council of South Karelia Germany State Agency for Nature and Environment Schleswig-Holstein Latvia Talsi District Council, Liepaja District Council Lithuania Marijampolé State Forestry Enterprise, Nature Heritage Fund, State Service for Protected Areas, Lithuanian State Department of Tourism, Žuvintas Biosphere Reserve, Alytus District Municipality, Marijampolé Municipality, Lazdijai District Municipality, Meteliai Regional Park Sweden County Administration Board of Västra Götaland, County Administration Board of Östergötland, Swedish Environmental Protection Agency, Skövde University College, Municipality of Falköping, Municipality of Mariestad, Municipality of Skara, Municipality of Skövde, Municipality of Töreboda, Municipality of Motala, Municipality of Mjölby, West Sweden Tourist Board, East Sweden Tourism Council A PROJECT PARTLY FINANCED BY FUNDS OF BALTIC SEA REGION INTERREG III B NEIGHBOURHOOD PROGRAMME