Get THE click
Certified in: AdWords Search AdWords Shopping Accredited professional
Get THE click 1. Back to basic 2. Google AdWords 3. Google Shopping (PLA) 4. Remarketing/retargeting 5. Youtube
1 Den digitala utvecklingen
1 Antal Google-sökningar Desktop vs mobila enheter >49% +51%
1 3 trender för lyckad tillväxt online Kundupplevels e i centrum Ha en tydlig digital strategi Bra synlighet på Google
1 Kundupplevelse i centrum FÖRVÄNTAN MATCHAR INTE VERKLIGHETEN NO MATCH! TINDER REALITY
1 Kundupplevelse i centrum
1 Digital strategi ÄGD MEDIA Webbplatsen, kassan, CRO* *ConversionRateOptimizision Bef.kunder, nyhetsbrev, strategi KÖPT MEDIA Sökannonsering - AdWords, PLA *ProductListingAds / Google Shopping Facebook Ads, Trueview (Youtube) FÖRTJÄNT MEDIA Rekommendationssajter Recensioner, digitalt rykte
Google AdWords
2 Så söker vi på Google 15% 25% 3 ord av alla sökningar på Google har aldrig tidigare gjorts av alla sökningar är endast ett ord är snittsökningen på Google idag
2 Sökresultatets utveckling 2007 Annonsyta inscreen 8 av 14 (ca 57% ads) 2012 Annonsyta inscreen 8 av 12 (ca 67% ads) 2016 Annonsyta inscreen 12 av 14 (ca 86% ads) 2015 Annonsyta inscreen 13 av 17 (ca 76% ads) *Search Engine Result Page
3 5 Google AdWords tips 1. Tydliggör och konkretisera målet (arbeta med CPA/ CPO) 2. Anpassa budgivningen baserat på resultat 3. Håll koll på kvalitetsresultat (QS) 4. Komplettera med nischade sökord (högre CR%) 5. Använd RLSA (Remarketing List for Search Ads)
Google Shopping
3 Google Shopping / PLA Bildannonser i sökresultatet (endast e-handel) Syns främst vid produktorienterade sökningar Starkt komplement till AdWords med generellt högre avkastningspotential Stark rekommendation att testa!
3 5 Google Shopping-tips 1. Optimera produktfeeden (maximera produktinfo) 2. Jobba med erbjudanden (nedsatt prisfunktionalitet) 3. Strukturera kampanjer (återspegla webbplatsens struktur) 4. Anpassa feed efter mobila variationer på webbplatsen 5. Jobba med RLSA och dynamisk remarketing
3 Kundcase - ROI Lampan.se +34% ROAS Lampan.se AdWords Shopping Trafikbudget 5 113 kr 5 348 kr Antal klick 4 366 2 863 Intäkt 52 390 kr 71 443 kr ROAS* 925 % 1 236 % *Return On Ad Spend
4 Remarketing
4 Remarketing / retargeting Anpassar annonseringen baserat på användarens historik Generellt högre kvalitet på trafiken (högre CTR och CR%) Remarketing i olika kanaler AdWords (RLSA, text/bild - rekommenderas!) Display (bild/text/video - statisk/dynamisk) Youtube (video)
Hur många timmar videomaterial laddas upp på YouTube idag kl 9.00-11.00? Hur lång tid tar det att titta på allt videomaterial som laddas upp på Youtube Youtube idag? Hur många tittade på Youtube i Sverige igår? 60 000 tim 82 år (720 000 timmar) 2 250 000 (24% av SV-befolkning)
Antal videovisningar på Facebook 8 miljarder 6 miljarder 4 miljarder 2 miljarder 0 miljarder April 2016 Sept 2016
5
5 Så fungerar TrueView Var? - Visas före andra YouTube-klipp på YouTube eller i GDN (valfritt) Hur fungerar TrueView-annonsering? - CPV (CostPerView), budgivningsprocess som AdWords - Betala endast om användaren ser hela klippet eller mer än 30 sek - Första 5 sekunderna obligatoriska (make them count), därefter möjligt att hoppa över annonsen. - Skräddarsy annonseringen Ex. Remarketing-, geografi-, målgrupp-, intresseinriktning
5 Kundcase - Branding Rozero Utmaning Antal sökningar på Rozero på Google Ny produkt 10 tn på marknaden = få känner till produkten 7,5 tn Lösning 5 tn Youtube för att ökad varumärkeskännedom 2,5 tn (TrueView) Okt 2015 Nov 2015 Dec 2015 Jan 2016 Feb 2016 Mar 2016 Apr 2016 Resultat 643 000 starter av videoannonsen 122 000 hela visningar av videoannonsen (19%) Ökad sökvolym på Google på sökordet Rozero
5 5 TrueView tips 1. Nyttja de första 5 sekunderna (obligatoriska) 2. Fokusera på rätt KPI:er (ex. Engagemang, Views & Watchtime) VIVA 3. Använd funktionaliteten cards (ex MEDIA start/end-cards) 4. Nyttja beskrivningstexten (ex vid matlagning visa TrueView-annons recept) 5. Använd remarketing
If not now, FÖRVÄNTAN MATCHAR INTE VERKLIGHETEN FÖRVÄNTAN MATCHAR VERKLIGHETEN when? NO MATCH! - Felix Baumgartner
Vill du ha presentationerna? Maila: daniel.severin@vivamedia.se
#LetsViva Richard Swenman richard.swenman@vivamedia.se