UNGDOM I KUNSKAPSSAMHÄLLET Ole Petter Nyhaug, Univero Fishnet Göteborg, 26.Januari, 2005 1
Ungdomars självbild och omgivningens bild av ungdomar Bara intresserade av utseende? Självsäkra? Osäkra? Många kompisar? Lata? Pratglada? Bortskämda? Bra eller dåliga framtidsutsikter? Vem litar man på? Hur skulle du vilja beskriva dig själv? Tycker om att gå i affärer Gillar Tänker på hur jag ser ut Vill förverkliga mig själv Vill gärna vara i händelsernas centrum Målmedveten Har oftast rätt Modig Självsäker Självsäkra, expressiva Har svårt att bestämma mig Förlåtande Slarvig Lat Slarviga 16-24 år kvinna man Gillar ny teknik Gillar utmaningar Äventyrslysten Tycker om spänning Köper nytt Provar gärna nya produkter Modern Tycker om att träffa nya människor Tänker mycket på framtiden Moderna belöningar Vill göra karriär Inte fel om det syns att man är framgångsrik Gillar prylar Prylar Kramas gärna Ger ofta råd Pratglad Romantisk Humoristisk Sportig Har stort umgänge Sociala 2
Vem litar man på? Vilken eller vilka av följande källor litar du mest på när det gäller att få information om de frågor som är viktigast för dig? Vilka informationskällor litar man mest på i olika åldersgrupper? 70% 60% 16-22 år 23-29 år 30-44 år 45-59 år 60+ år 50% 40% 30% 20% 10% 0% TV/radio/tidningar Familj/släkt Vänner/kompisar Internet Regering/riksdag/politiker Andra myndigheter Kända personer/idoler Reklam 3
Bättre eller sämre framtidsutsikter än för 30 år sedan? Har ungdomar i Sverige idag bättre framtidsutsikter, eller sämre framtidsutsikter, än vad som var fallet för ungdomar för 30 år sedan, eller är det ingen skillnad? Bättre eller sämre framtidsutsikter? Bas: alla/ålder/ålder och kön 100% Har ungdomar i Sverige idag bättre framtidsutsikter, eller sämre framtidsutsikter, än vad som var fallet för ungdomar för 30 år sedan, eller är det ingen skillnad? 90% 80% 70% 60% 62% 57% 59% 59% 60% 50% 40% 30% 29% 43% 43% 27% 26% 30% 44% 40% 32% 20% 10% 0% 16-22 år 23-29 år 30-44 år 45-59 år 60+ år Män 16-29 år Kvinnor 16-29 år Bättre framtidsutsikter Sämre framtidsutsikter 4
Bortskämda ungdomar? Tycker du att ungdomar i Sverige idag är mer bortskämda, eller mindre bortskämda, än vad som var fallet med ungdomar för 30 år sedan, eller är det ingen skillnad? Bortskämda ungdomar? Bas: alla/ålder Tycker du att ungdomar i Sverige idag är mer bortskämda, eller mindre bortskämda, än vad som var faller med ungdomar för 30 år sedan, eller är det ingen skillnad? 100% 90% 87% 84% 80% 76% 76% 83% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 16-22 år 23-29 år 30-44 år 45-59 år 60+ år Mer bortskämda 5
Att vara ung är fortfarande att vara ung! til 13 LEK 13-16 SÖKA IDENTITET 17-20 SKAPA IDENTITET Venninnegrupper Intimt Relasjoner Kompisgjenger Team spirit Interesser og ativitet 6
Idealet: Keeping it real Hur viktig er det for deg å bli oppfattet som Moderne Ekte, troverdig Individualist Stort nettverk Internasjonal Norsk/svensk Urban 0 % 20 % 40 % 60 % 80 % 100 % Viktig Svært viktig Kilde: Fishnet Q60 Musikk: Hip-hop & R&B dominerer ungdomskulturen 7
den rotløse og trådløse generasjon 8
Og ungdom viser vei...som så mange ganger før Tilgang til internett Hører radio over web Fildeling over web Bruker instant messaging Bruker webkamera 14-19 95% 40% 59% 82% 33% ALLE (14+) 73% 19% 16% 34% 5% En generasjon digitale produsenter som er vant til å bli sett, hørt og involvert i mediene Brenner egne musikk-cd er minst en gang i uken Skriver innlegg på debattsider på internett minst en gang i uken Deltar i SMS-chat på TV-programme minst en gang i mellom 50 35 35 45 30 30 40 35 25 25 30 20 20 25 20 15 15 15 10 10 10 5 5 5 0 14-19 20-29 30-39 40-49 0 14-19 20-29 30-39 40-49 0 14-19 20-29 30-39 40-49 9
den ekspressive generasjon se meg! Stimuli Impuls Fysisk Estetisk Overraskende FORANDRING! den sanselige generasjon 10
den pragmatiske og verdistyrte generasjon 11
Fra ideologier til verdier: Ungdom er fortsatt engasjert! miljøvern miljøvennlige handlinger 85 03 den sosiale generasjon 12
En generasjon som vet å ta vare på sine nærmeste mer enn seg selv? 70% av ungdom har foreldre som forbilde Dom flesta föredrar att tala med kompisar om svåra saker Et flertal ungdom vil heller ha myskväld hjemme med venner enn å gå ut. En pause fra prestasjonskulturen Motreaksjon mot egoisme og individualisering 13
Anbefalt lesning För kontakt, kopia på presentationen eller mer info: olepetter@fishnet-nordic.com 14