EN TIDNING FRÅN IGGESUND PAPERBOARD NUMMER 50 2015
OMSLAGET Eftersom temat för Inspire 50 är shopping har omslaget utformats som en exklusiv shoppingbag. Bakgrunden är tryckt med PANTONE 2038 C Solid Coated och tidningens logotyp och tagline är tryckta med PANTONE 199 C Solid Coated på den uppgraderade Invercote G 240 g/m². Därefter har hela omslaget blanklaminerats och handtaget stansats ut. Motsidan är tryckt i fyrfärgsoffset. 50 UTGÅVOR UNDER 17 ÅR DET DU HÅLLER i handen är den 50:e utgåvan av Inspire, Iggesund Paperboards inspirationstidning för alla som har ett intresse av design och produktion av både förpackningar och andra grafiska alster där kartong kan komma ifråga. Det har gått 17 år sedan starten, och efter varje utgåva får vi bevis på att Inspire är uppskattad. DE GÅNGER VI HAR mätt läsekretsens syn på tidningen har mätföretagen kommit tillbaka till oss, förundrade över resultaten. Inspire, som är en gratistidning, uppskattas och värderas på samma sätt som en prenumererad specialtidning som man betalar för. Våra läsare ser på Inspire på samma sätt som vinentusiasten på sin specialiserade vintidning eller myntsamlaren på sin specialtidning. För oss betyder relationen till läsaren, som ibland går över i interaktion, mycket. Vi får tips, idéer och uppslag från en högst internationell läsekrets. Eftersom omslagen alltid görs på våra kvaliteter Invercote och Incada så har vi dessutom förmånen att tre gånger om året få placera ett prov i händerna på tusentals kunniga branschmänniskor. TACK FÖR ALLT STÖD under 17 år och 50 utgåvor. I DET HÄR NUMRET av Inspire läser du bland annat om hur viktig förpackningen är för ett varumärkesbyggande, om de senaste trenderna inom förpackningsdesign, miljövänliga presentkort och papperskassens betydelse för affärerna. Du får även hänga med på ett besök hos den trendiga Barcelonabaserade byrån Lo Siento. Allt detta och mycket mycket mer får du i det här numret av Inspire. Trevlig läsning! ANNICA BRESKY CEO/President of Iggesund Paperboard AB Adress Iggesund Paperboard 825 80 Iggesund Telefon: 0650 280 00 inspire@iggesund.com iggesund.com Ansvarig utgivare Jessica Tommila Chefredaktör Elisabeth Östlin elisabeth.ostlin@iggesund.com Redaktionskommitté Véronique Lafrance, Lydia Lippmann, Winnie Halpin, Ian Huskinson, Staffan Sjöberg, Elisabeth Östlin Redaktionsbyrå OTW Communication Box 3265, 103 65 Stockholm Redaktör och projektledare Anna-Lena Ahlberg Jansen anna-lena.ahlberg@otw.se Jessica Johansson, Katarina Sjöström Art Directors Kristian Strand, Fredrik Öhlander Prepress Done, Stockholm Tryck Strokirk-Landströms, Lidköping Medarbetare Michael Dee, Emma Holmqvist Deacon, Sam Eichblatt, Isabelle Kliger, Anna McQueen, Cari Simmons Foto och illustrationer Veronica Ballart Lilja, Louise Billgert, Jann Lipka, Anette Nantell, Rolf Lavergren, Rodrigo Diaz Wichmann Översättning Comactiva Language Partner AB ISSN 1404-2436 Inspire trycks på engelska, kinesiska, franska, tyska, japanska och svenska
50:e N U M R E T A V INNEHÅLL INSPIRE # 50 Inspire, en källa till inspiration från Iggesund Paperboard, hemvist för Invercote och Incada. # 2 / 2015 SHOPPINGNUMRET NÄR UTSIDAN RÄKNAS 4 NYTT FRÅN IGGESUND 8 DEN NYA FÖRPACKNINGSVÄRLDEN 9 GRÖNARE PRESENTKORT 13 KASSENS KRAFT 14 FRAMTIDENS LEDARE 17 MER ÄN EN VACKER YTA 18 EXPO OBJECTS 20 INSPIRATION INIFRÅN 22 DEN SPARANDE GENERATIONEN 27 --------------------------------------- Inspire har som målsättning att informera och underhålla med berättelser och bilder som inte är begränsade till Iggesunds egen verksamhet. Som namnet antyder vill vi inspirera och inte inkräkta på något företags eller någon persons bildrättigheter eller andra immateriella rättigheter. Produkter som är tillverkade av Invercote, Incada eller annan kartong från Iggesund är markerade i texten.
Du glömde paketet! Många e-handlare hoppar över en viktig del av varumärkesprocessen och missar samtidigt chansen att göra ett riktigt gott första intryck på sina kunder. Paketet borde användas för att förstärka varumärkesupplevelsen, menar det svenska företaget Boxcom, som förvandlar förpackningar till kommunikationskanaler. Föreställ dig att du äntligen har bestämt dig för att köpa en ganska dyr sidensjal som du har sneglat på i skyltfönstret hela veckan. När du går och betalar trycker expediten ner sjalen i en brun papplåda som hon slarvigt tejpar igen med packtejp innan hon räcker över den till dig. Är du fortfarande nöjd med köpet? Dagens medvetna konsumenter förväntar sig att få lämna butiken med varor som har hanterats varsamt, slagits in försiktigt och packats ner ordentligt i en snygg kasse. Ändå skickas samma varor av någon anledning i en brun, trist låda täckt med packtejp när de beställs online. Det som borde ha varit en minnesvärd varumärkesupplevelse kan bli ett antiklimax där kunden känner sig besviken och ouppskattad. När man skickar produkter i vanliga, tråkiga paket ger det en sämre bild av varumärket, säger Jonathan Asher, vd på Perception Research Services. Man kan förstöra upplevelsen på alla möjliga sätt om man inte tänker till ordentligt. Genom att erbjuda något extra kan företagen däremot förstärka varumärkets kvalitet och ge kunden en trevlig överraskning, tillägger han. Det första intrycket är avgörande, säger Susanne Sifvert, delägare i Boxcom. Hon menar att man borde använda sig av förpackningen för att förstärka varumärkesupplevelsen och kvalitetsupplevelsen av en produkt. När man öppnar ett paket som man har beställt online är fakturan ofta det första man ser, säger hon. I stället borde e-handlarna få kunderna att älska paketet i samma ögonblick som de hämtar ut det, så att varumärket förknippas med en positiv känsla. 4 iggesund.com
TEXT: CARI SIMMONS FOTO: ANETTE NANTELL TIPS FRÅN BOXCOM Aktivera och engagera dina kunder när du har deras fulla uppmärksamhet direkt när de får ditt paket. Använd sociala mediekampanjer, specialerbjudanden eller vad som än går hem hos din målgrupp. När du tar fram en design bör du se till att den håller länge, eller åtminstone under hela kampanjen, så att du slipper få över förpackningar som du inte kan använda. iggesund.com 5
Den positiva upplevelsen fortsätter när kunden öppnar paketet. De små extra detaljerna kan locka kunder att lyfta varumärket, till exempel på sociala medier. 6 iggesund.com
SUSANNE SIFVERT OCH hennes kollega Helene Andersen startade Boxcom 2013 för att hjälpa företag att stärka sina varumärken genom att förvandla sina förpackningar till kommunikationskanaler. Med snygga paket kan e-handelsföretag bygga de starka kundrelationer som krävs för att skapa lojalitet och varumärkesmedvetenhet, påpekar Helene Andersen. Förpackningarna, som designas antingen av Boxcom eller av återförsäljarnas egna reklambyråer, bör inte bara ha rätt vikt, vara hållbara och skydda innehållet väl, utan också vara väldesignade, estetiskt tilltalande och framför allt förmedla rätt bild av varumärket. MED DAGENS DIGITALTRYCK kan logotyper, skarpa bilder, grafik eller flera olika färger tryckas på paketen med hög kvalitet och till överkomliga priser. Olika strukturer och efterbehandlingar kan också stärka den positiva upplevelsen. Den här varumärkesupplevelsen bör fortsätta när kunden öppnar paketet. Med lite färgglatt papper eller folie, ett tackkort och några gratisprover eller kuponger kommer dina kunder att vilja handla av dig igen, säger Helene Andersen och tillägger att det är de här små extra detaljerna som i sin tur lockar kunder att lyfta varumärket på sociala medier som Facebook eller YouTube och dela upplevelsen med sina vänner. Det finns så mycket företagen kan göra både inuti och utanpå paketet för att få kunderna att tycka om dem och handla igen, säger hon. Just nu experimenterar vi till exempel med olika Instagram-kampanjer på paketet för att väcka uppmärksamhet på sociala medier. TROTS ALLA möjligheter är det få företag som utnyttjar det här sista steget i varumärkesupplevelsen. Många av de chefer som vi har varit i kontakt med har verkat lite chockade när vi frågat hur deras paket ser ut, för de har ingen aning, säger Susanne Sifvert, och tilllägger att det ofta får dem att inse att det är något som de måste ta itu med. E-handel är ett ganska nytt fenomen som fortfarande utvecklas, så många har helt enkelt inte tänkt på det här än, säger Jonathan Asher. Det finns stora möjligheter för den som är först, eftersom yngre konsumenter inte bara DET FINNS SÅ MYCKET FÖRETAGEN KAN GÖRA BÅDE INUTI OCH UTAN- PÅ PAKETET FÖR ATT FÅ KUNDERNA ATT TYCKA OM DEM OCH HANDLA IGEN. handlar mer online, utan dessutom brukar uppskatta den här typen av satsningar den lilla extra ansträngningen och omtanken. SUSANNE SIFVERT OCH HELENE ANDERSEN tror att det bara är en tidsfråga innan shoppingupplevelsen vid e-handel kan mäta sig med den i en butik. Det finns en stor potential inom förpackningar för e-butiker, men det kräver extra arbete eftersom en e-butik saknar många av de element som gör fysiska butiker unika, som dofter, ljud, ljussättning och mötet med personalen, säger Susanne Sifvert. Just på grund av att e-butiker saknar de här fördelarna är det särskilt viktigt att arbeta med det de faktiskt har paketet. När kunderna hämtar ut sina paket kan det vara det första fysiska mötet de har med butiken, och det är där själva shoppingglädjen uppstår. Se till att ta kontroll över den situationen, avslutar Susanne Sifvert. LYXLEVERANSER Enligt en undersökning om e-handelsförpackningar som utfördes av Dotcom Distribution 2013 är konsumenter mer benägna att göra upprepade beställningar i en e-butik som levererar produkterna i kvalitetsförpackningar. Hälften av konsumenterna förväntar sig att få sina beställningar levererade i kvalitetsförpackningar om återförsäljaren använder varumärkesförpackningar i sina fysiska butiker. Studien visar också att nästan fyra av tio konsumenter skulle dela en bild av beställningen på sociala medier om den skickades i en unik varumärkesförpackning eller ett presentliknande paket, och 83 procent av dessa konsumenter skulle dela bilden på Facebook. Enligt undersökningen skulle det vara särskilt lönsamt för varumärken som riktar sig till ungdomar att varumärkesförpackningar marknadsförs på sociala medier. SOURCE: dotcomdist.com/2013-ecommerce-packaging-survey iggesund.com 7
NYTT FRÅN IGGESUND TEXT: ISABELLE KLIGER EN KREATIV UTMANING Iggesund Paperboard samarbetar med det amerikanska crowdsourcing-företaget Crowdspring i ett initiativ där världens designers får i utmaning att förbättra dagens konsumentförpackningar. Varje dag stöter vi på förpackningar som skulle kunna förbättras genom ett bättre materialval eller bättre design, förklarar Staffan Sjöberg, som ansvarar för projektet på Iggesund. Nu ber vi formgivare över hela världen att dela med sig av sina idéer om hur man kan ersätta förpackningar av glas, plast eller metall med förpackningslösningar i kartong. Han betonar att Iggesund inte är ute efter idéer som kan omsättas kommersiellt. Syftet är i stället att förstå hur formgivare tror att förpackningsutvecklingen kan drivas i en mer hållbar riktning. Vi vill publicera idéerna och kanske återskapa några av dem i fysisk form, säger Staffan Sjöberg. Crowdsprings medgrundare Mike Samson berättar att de är stolta över att få vara en del av projektet. Vi uppskattar Iggesunds miljöarbete och att det dessutom görs på ett sätt som främjar kreativiteten, säger Mike Samson. Med hjälp av Crowdsprings nästan 168 000 kreativa medlemmar vet vi att vi kan hjälpa Iggesund att uppnå sina mål. När kampanjen avslutades den 16 februari hade totalt 118 idéer skickats in. Några av de mest innovativa bidragen bestod av chipspåsar, läskburkar och yoghurtförpackningar som alla var tillverkade av kartong. Vinnare 2014: Maria Imlou, École Jean Moulin, Saint-Maximin RÄDDA HANDSKRIFTEN Union Professionnelle de la Carte Postale är en intresseorganisation för den franska vykortsbranschen. För tre år sedan startade UPCP initiativet Semaine de l écriture, eller Skrivarveckan. Det är en tävling där man skickar ut oskrivna vykort till skolelever, som får i uppgift att fylla dem med handskrivna meddelanden på ett bestämt tema. Den elev som skriver det bästa meddelandet vinner. Syftet med Skrivarveckan är att öka intresset för handskrift hos barn och ungdomar. Iggesund har sponsrat tävlingen med kartong ända sedan starten. Att sätta det handskrivna ordet i fokus är en kulturell handling, säger UPCP:s ordförande Bernard Bouvet. Vi kan helt enkelt inte låta språket förfalla till följd av att all kommunikation sker via e- post eller sms. Efterfrågan bland skolorna har ökat stadigt. Det första året skickade man ut 45 000 kort, förra året skickade man ut 360 000 kort och i år är planen att en halv miljon kort ska skickas ut. KONSTNÄRLIG FLYKT Mellan 4 juli och 16 augusti kommer den hyllade konstnären Nils Olof Hedenskog att ställa ut sin senaste installation ASYLUM på Iggesunds Jernverk. ASYLUM är ett konstnärligt monument som består av sex torn som är placerade så att de bildar ett stängt utrymme som bara kan betraktas från utsidan. Tornen består av tusentals ark av Invercote. Invercotes vithet har en viktig betydelse för konstverket, säger Nils Olof Hedenskog, som är Iggesunds artist-inresidence 2015. Installationen är en reflektion över vår tid, där människor återigen måste söka skydd och fly från krig och förtryck, tillägger han. 8 iggesund.com
TEXT: SAM EICHBLATT ILLUSTRATION: VERONICA BALLART LILJA En spännande framtid för konsumentförpackningar iggesund.com 9
TRENDS IN SHOPPING ILLUSTRERAS De flesta som inte har tillbringat de senaste tio åren i en grotta har nog märkt att vi inte längre shoppar på samma sätt som förut. Förr var allt som behövdes en varukorg och lite kontanter, men i dag har alla med internetuppkoppling tillgång till tusentals e-butiker. Varukorgen har ersatts av en ikon på skärmen, och kontanterna av förifyllda kreditkortsuppgifter. Men än har kunderna inte övergett de fysiska butikerna, och nu storsatsar återförsäljarna. Vissa utvecklar shoppingupplevelsen med kaféer eller matlagningskurser (som DeLonghis butik i Paris), medan andra använder system som ibeacon för att skicka ut information och specialerbjudanden på produkter i närheten till kundernas mobila enheter med Bluetooth 4.0. Varumärket har blivit flerdimensionellt och omfattar allt från tryckta medier till digitala och i allt större utsträckning sociala medier, både på fysiska hyllor och i e-butiker. Förpackningsdesignen står inför nya, spännande möjligheter, och vi har frågat två experter hur de ser på förpackningens framtida roll i shoppingvärlden. De identifierade fyra stora trender: ENKELHET Vi lever i en hektisk och mobil värld. Det tvingar formgivarna att göra förpackningarna lättare att upptäcka på hyllan, mer effektiva att använda och mer bärbara och praktiska. TRANSPARENS Ärliga varumärken som tar ansvar för både människor och ingredienser använder förpackningen som en perfekt plattform för att berätta sin historia. INTERAKTIVITET Varumärken blir mer personliga med interaktiva element. Tänk bara på Coca-Cola-kampanjen där man i flera länder tryckte landets hundrafemtio vanligaste förnamn på flaskor och burkar, och till och med lät kunderna skapa etiketter med sina egna namn online. HÅLLBARHET Design som tar ansvar för samhället och miljön är här för att stanna. Det viktiga är att förpackningarna gör det enkelt för kunderna att välja rätt. 10 iggesund.com
KRISTINA DE VERDIER Grundare av matförpackningsbloggen Ambalaj Hur har shoppingen förändrats? Alla shoppar på olika sätt nu för tiden. En del går in i en butik och handlar på det traditionella viset, en del handlar online och en del beställer varorna online men hämtar ut dem i butiken. Återförsäljarna har börjat inse att de måste erbjuda flera lösningar. Hur påverkar detta förpackningsdesignen? Förpackningen har blivit varumärkenas viktigaste reklamverktyg. Det är där varumärket väcks till liv. Det finns så många olika kanaler där företag kan nå sina kunder, men de vet i alla fall att kunderna förr eller senare kommer att hålla i den fysiska produkten. Du publicerade nyligen en rapport om de största trenderna inom förpackningsdesign. Är hållbarhet fortfarande en viktig faktor? Allt fler vanliga konsumenter tänker på miljön när de väljer vad de ska handla. Men samtidigt som alla säger att de vill ta ansvar för miljön kan det vara komplicerat i vardagen. Hemligheten bakom hållbara förpackningar är att göra det enkelt, oavsett om det handlar om att använda förnybart eller mindre material, minska matsvinnet eller kommunicera hur man kan hjälpa till. Kan du berätta om några intressanta futuristiska förpackningar som du har stött på? Termokromatiskt bläck som ändrar färg beroende på temperaturen är intressant som ölburkarna från Heineken där en isig bild träder fram när ölen är lagom kall att dricka. Ett annat exempel är vätskebehållaren Vessyl, som har en sensor som analyserar vätskan inuti på molekylär nivå. Den används tillsammans med en app och kan till exempel räkna ut hur mycket koffein eller fett man dricker på en dag. Vad kan vi se fram emot härnäst? Korta kreativa cykler blir allt viktigare för varumärken, och det blir enklare eftersom teknik som digitaltryck gör det möjligt att skräddarsy. Det kommer inte att dröja länge innan vi hittar billigare lösningar för smarta förpackningar som kan tala om vilken temperatur produkten har eller om den har blivit dålig. Sedan är förstås lean ett viktigt koncept för framtidens förpackningar att skapa mer med färre resurser. iggesund.com 11
DERRICK LIN Grundare av bloggen Packaging of the World Hur har shoppingen och konsumentbeteendet förändrats? Förr påverkades våra inköp av TV och tidningar, men nu letar vi efter recensioner på sociala medier innan vi köper något. Själva shoppingen har också utvecklats enormt med olika slags handelsplattformar och e-handelssidor. När det gäller hälsa är kunderna proaktiva de vill veta att de väljer de säkraste produkterna. De är intresserade av varifrån produkterna kommer och hur de har tillverkats, och där är varumärket ett viktigt verktyg för att förmedla trygghet. Många köper bara produkter från varumärken som de litar på. Vilka trender har du identifierat? Folk reser mycket mer nu för tiden, så bekvämlighet är viktigt. Det är en växande trend att äta eller ta en fika medan man är på språng, och varumärken letar efter sätt att förenkla förpackningarna, eftersom kunderna är beredda att betala mer för produkter som gör livet enklare för dem. Vad händer med förpackningarna när världen blir allt mer digitaliserad? Förpackningsdesign är ett bra sätt att marknadsföra varumärket. En del varumärken har gått ett steg längre och implementerat en digital dimension med interaktivt innehåll. I framtiden kan det här användas för att anpassa varumärket efter varje kund och identifiera deras behov eller ge dem information. Och miljön? Miljötänk är mer än en trend det har blivit en kultur. I dag är det många som bara köper produkter med miljövänliga råvaror och förpackningar. Vi kan definitivt förvänta oss att se fler produkter som består av hundra procent förnybara material på hyllan i framtiden. 12 iggesund.com
En naturligare gåva Vad köper man till någon som redan har allt? Med ett presentkort kan man inte misslyckas det är en liten och bärbar gåva som kan bytas ut mot allt från fysiska varor till mottagarens favoritmusik eller en oförglömlig upplevelse. TEXT ISABELLE KLIGER Iggesund använder en av sina standardprodukter, Invercote Duo, för presentkort. Invercote tillverkas av certifierade råvaror, är till nittio procent biologiskt nedbrytbart och uppfyller den dimensionsstabilitet och planhet som krävs för att korten ska fungera i en kortläsare. D et traditionella presentkortet brukar bestå av en plastbit i kreditkortsformat. Men Jonas Adler, business development director på Iggesund, menar att ett kort av kartong kan vara minst lika praktiskt, och betydligt mer miljövänligt, än ett kort av poly-vinylklorid (pvc). Enligt en studie som utfördes på uppdrag av MasterCard väger ett plastkort fem gram, men vid tillverkningen släpps faktiskt 21 gram koldioxid ut. Samtidigt väger ett motsvarande kort av kartong 2,6 gram och släpper bara ut 0,25 gram koldioxid, berättar han. KORT KAN ANVÄNDAS till många olika saker kreditkort, presentkort, klubbkort och nyckelkort är bara några få exempel. Medan kreditkort utsätts för en hel del slitage och därför kräver ett tåligare material är kartong perfekt för kort som bara används några gånger. Man kan dessutom skapa en produkt som är mer visuellt tilltalande. Trycket och färgåtergivningen blir bättre, och materialet har en trevligare känsla än pvc, säger Jonas Adler. I usa uppskattar man att varje invånare får ungefär fem nya kort utfärdade varje år. I Europa skulle det motsvara 2,5 miljarder kort om året, vilket skulle orsaka utsläpp på 52 500 ton fossil koldioxid. I usa har debatten om de här utsläppen resulterat i en ökande efterfrågan på presentkort av kartong en trend som också har börjat sprida sig till Europa. ETT AV DE FÖRETAG som banar vägen för den här utvecklingen är pbm Graphics, Nordamerikas största tillverkare av kartongkort. Just nu tillverkar pbm presentkort av kartong från Iggesund för företag som Lego, Home Depot och restaurangkedjan Bojangles. Enligt Jim Moriarty, lojalitets- och hållbarhetschef för pbm:s varumärke Ecko Card, verkar 2015 bli ett viktigt år för kort av kartong. Övergången har redan börjat, och jag tror att det här året blir en vändpunkt då allt fler varumärken går över till kartong, säger han. Jim Moriarty menar att det finns två huvudsakliga anledningar till att kartongprodukter ökar i popularitet på marknaden för presentkort. För några år sedan hade vi inte tillgång till kvalitetsprodukter i klass med de som tillverkas av företag som Iggesund. För att kunderna ska börja välja kartong måste vi få dem att förstå att en kartongprodukt verkligen kan fungera lika bra som en plastprodukt, säger han. Nu för tiden blir dessutom allt fler företag miljömedvetna. Vi lever i ett samhälle där det inte längre är försvarbart att använda engångsprodukter av plast. De allra flesta presentkort används trots allt bara en gång, så varför inte göra dem miljövänliga? TRYCKET OCH FÄRG- ÅTERGIV- NINGEN BLIR BÄTTRE, OCH MA- TERIALET HAR EN TREV- LIGARE KÄNSLA ÄN PVC. iggesund.com 13
Bärande budskap Papperskassen kan användas till betydligt mer än att transportera hem varor från affären. Med en strategiskt smart design kan den hjälpa till att bygga ett varumärke. Inspire har träffat brittiska förpackningsspecialisten Keenpac och varumärkesexperten Ibrahim Ibrahim för att ta reda på hur. 14 iggesund.com
TEXT EMMA HOLMQVIST DEACON FOTO GETTY IMAGES N är e-handeln växte sig stark för några år sedan kändes papperskassen lika gammaldags som de fysiska butikerna. Samtidigt hävdar handelsexperter att den traditionella butiken måste leva kvar sida vid sida med sin virtuella version, eftersom den kan lyfta fram ett varumärkes identitet på sätt som inte kan återskapas online. På shoppingscenen spelar papperskassen en viktig roll för den varumärkesstärkande upplevelsen. Shoppingkassen hjälper till att påverka bilden av varumärket, och den borde alltid vara en subtil påminnelse om upplevelsen som kunden har haft i butiken. Den behöver berätta något om varumärket på väg från butiken och hela vägen hem till kunden, säger Ibrahim Ibrahim, varumärkesexpert och ägare till den Londonbaserade designbyrån Portland Design. NÄR VI BER Ibrahim Ibrahim om ett exempel på väldesignade kassar kommer svaret fort: Modekedjan & Other Stories har lyckats bygga upp en tydlig struktur kring sina kassar genom att skapa en organisk visuell identitet med levande färgfält och anpassa kassarnas färg efter de aktuella kollektionernas kulörer, säger han. Även om företaget lanserar nya varianter varje säsong är det aldrig någon tvekan om varifrån kassen kommer identiteten går inte att ta miste på. SHOPPINGKASSEN ÄR en visuell förlängning av varumärket. När den designas på rätt sätt gör den hela varumärket mer åtråvärt. Kassen ska få kunderna att känna sig stolta över att de har handlat av just det varumärket, säger Darren Seymour, kreativ chef på det brittiska förpackningsföretaget Keenpac. Många kunder sparar sina kassar, och vissa lyxversioner är verkligen riktiga konstverk. Därför är det viktigt att kassen förmedlar samma känsla som varumärket. Keenpac, vars kundkrets består av exklusiva företag som Paul Smith, Penhaligon s, Monsoon och Selfridges, skräddarsyr alla sina handtillverkade papperskassar. iggesund.com JULIAN MOREY Grundare av designbyrån abc xyz Berätta om kassen du designade för det Londonbaserade skomärket Mr. Hare. Kassen designades inför invigningen av Mr. Hares Londonbutik 2012. Innan dess hade varumärkets visuella identitet varit begränsad till svart och vitt med enstaka inslag av guld. Jag upplevde att en svartvit kasse inte skulle återspegla Mr. Hares skor, som finns i en rad olika färger och ofta har överraskande detaljer. Jag inspirerades också av butikens färgsättning skylten är upplyst i rött, och de använder rött ljus i skyltfönstren där det också finns en ljusskylt som skiftar i olika färger. Jag gillade tanken på att göra logotypen så stor som möjligt, så att den täckte hela kassen men ändå var subtil. Den slutliga designen var lite av ett experiment och en oväntad lösning som ändå lyckades kommunicera varumärkets excentriska sida. FÄRGER: Svart, Pantone Metallic 8623, PMS Rosa 907, PMS 2035. Darren Seymour har noterat att kartong har blivit ett allt mer populärt material att arbeta med. Jag tror att många återgår till papperskassar, och inte bara de handtillverkade som lyxvarumärkena föredrar, utan av alla slag. Miljölagstiftningen är en anledning, men kunderna brukar också känna att de får mer för pengarna om de får sina varor i en vacker papperskasse i stället för en billigare plastversion, säger han. KARTONGEN KAN efterbehandlas med allt från matt, sidenmatt eller blank laminering till folieprägling, partiell uv-lack och positiv eller negativ blindprägling eller en kombination av dessa tekniker. När det gäller stilen på handtagen finns lika många möjligheter från färgade bomullssnören, twill och polypropensnören till satin, läder och ribbade band. Hur arbetar Keenpac för att förstärka ett varumärkes identitet? SHOPPING- KASSEN BORDE ALL- TID VARA EN SUBTIL PÅMINNELSE OM UPPLE- VELSEN SOM KUNDEN HAR HAFT I BUTIKEN. 15
Kassen måste förstås fylla sin funktion och se bra ut, förklarar Darren Seymour. Men det finns andra viktiga aspekter i designprocessen. Hur känns den att hålla i? Är den taktil? Passar papperssorten och kvaliteten ihop med varumärket? TROTS ATT E-HANDELN en gång verkade ohejdbar har utvecklingen bromsat in den senaste tiden, och några aktörer har faktiskt tvingats lägga ned sin verksamhet, som e-handlaren My-Wardrobe. Problemet kan till viss del ha med förpackningen, eller snarare bristen på den, att göra. En kjol i gipyrspets från Chloé för drygt 25 000 kronor skulle nog förlora en del av sin magi om den levererades i en brun papplåda med stötta hörn. Eftersom paketet med tillhörande dekoration ersätter shoppingkassen har det blivit kundens enda fysiska koppling till e-butiken. E-handlare måste börja investera mer i sina förpackningar eftersom kunden inte lämnar butiken med en kasse, säger Ibrahim Ibrahim. Han nämner den exklusiva brittiska nätbutiken Net-a- Porter som ett av de få företag som har förstått vad det handlar om. Beställningarna skickas i en liten svart specialdesignad ask av kartong som slås in med ett dekorativt brett band. Net-a-Porters förpackningar är en effektiv förlängning av den lyxiga shoppingkänslan som kunderna annars skulle gå miste om eftersom kassen är en så viktig del av den fysiska upplevelsen, säger han. Darren Seymour är övertygad om att e-handelsbranschen kommer att inspireras av utvecklingen bland de traditionella shoppingkassarna och börja titta närmare på sina förpackningslösningar. Den känslomässiga kopplingen och varumärkesupplevelsen är lika viktiga oavsett om butiken finns i den digitala världen eller på affärsgatan. Samtidigt som e-handeln utvecklas föds nya idéer kring förpackningen vilken sorts ask, band, silkespapper eller dekaler man ska använda. Allt bidrar till kundupplevelsen, säger han. Verity Mottram, lyxförpackningsdesigner på Keenpac VERITY MOTTRAM Lyxförpackningsdesigner, Keenpac Vilka är de viktigaste förändringarna som har skett de senaste tio åren? Mycket har hänt, särskilt när det gäller tekniker för laserskärning. Nu kan varumärkena få väldigt komplicerade detaljer utskurna ur olika sorters kartong, vilket inte var möjligt för några år sedan. Tekniken för djup prägling har också utvecklats, och vi har sett en ökning inom lager på lager-tekniker med lack, som till exempel används för att skapa prickar och stenmönster. Hur ser trenderna ut när det gäller kartongtyper? Miljöfrågan blir allt viktigare eftersom det är något som kunderna kan relatera till. Ur miljörörelsen har några nya intressanta kartongtyper vuxit fram en version tillverkas till exempel av mandarinskal. Har några av era kunder förändrat sina kassar för att de ska bli mer miljövänliga? Selfridges har uppgraderat sin kända gula kasse och gjort den mer miljövänlig genom att ersätta den tidigare lamineringen med lack som gör kassen helt återvinningsbar. Samtidigt använder Neal s Yard Remedies miljövänligt papper som trycks med vegetabiliskt bläck. Har ni utvecklat några särskilt innovativa efterbehandlingar på sistone? Vi tog nyligen fram en förpackningslösning av kartong där vi använde pärlemorspapper med en glansig plastlack. Resultatet är kusligt likt riktig pärlemor. 16 iggesund.com
Broar till branschen Dagens universitetsstudenter kommer att bli framtidens ledande formgivare. Genom en tävling med syftet att främja innovation och hållbarhet inom förpackningsdesign knyts nya band mellan branschen och den akademiska världen. TEXT MICHAEL DEE FOTO ROLF LAVERGREN Att minska klyftan mellan utbildningarna och branschen det är idén bakom ett nytt projekt som Iggesund har inlett tillsammans med tre av Storbritanniens ledande universitet: Norwich University of the Arts, University for the Creative Arts i Epsom och University of Salford i Manchester. Priser kommer att delas ut till de studentprojekt som på bästa sätt kombinerar innovation med hållbarhet inom förpackningsdesign. PROJEKTET HAR utvecklats som ett samarbete mellan Iggesund och Veronica Heaven, vd för The Heaven Company i London. Företaget driver för närvarande projektet Brief Cases, som fungerar som en bro mellan bransch och utbildning och ger studenterna övning i hur man hanterar kommersiella uppdrag. Lucy Blazey arbetar som lektor vid avdelningen för grafisk design på Norwich University of the Arts. Iggesund är kända i hela branschen för sina kvalitetsprodukter och studenterna såg verkligen fram emot projektet, berättar Lucy Blazey. Det här är första gången som vi arbetar med ett företag som tillverkar kvalitetskartong, och Iggesunds produkter är fantastiska. Att få arbeta med och välja bland de olika kartongtyperna har varit en ovärderlig upplevelse för studenterna. Det är första gången universitetet samarbetar med Iggesund, men att arbeta nära designbranschen har varit en central del av skolans filosofi de senaste tjugo åren, förklarar Lucy Blazey. Det kan vara stor skillnad mellan Dan Thorne, Craig McFarlane och Eddie Magee, designstudenter vid University of the Creative Arts i Epsom visar upp sin idé om hur Iggesunds miljöarbete kan presenteras. 3 RÖSTER James Etherington, Epsom Papperstekniken var den största utmaningen. Att planera designen så att den viker sig rätt och sitter ihop ordentligt sådant har jag aldrig gjort förut. Holly-Anne Stevens, Epsom Det var lätt att få nya idéer, men själva tillverkningen var verkligen utmanande. Jag arbetar sällan med infografik, så jag ville utmana mig själv, och det gjorde jag verkligen. CeCe Castro, Epsom Vi försökte undersöka träbearbetning och fokusera på hur man kan använda färg för att väcka trämaterialet till liv. Jag arbetade bara med typografi en gång förra året, så det här var ett bra tillfälle att lära sig mer. Det var också en möjlighet att få mer kunskap om branschen och det här företaget. utbildningen och branschen, säger hon. Genom att arbeta med detaljerade instruktioner från branschen lär sig studenterna att tänka fokuserat. Det hjälper dem att sätta höga mål för sig själva och lär dem hur man presenterar arbetet för en kund, både visuellt och verbalt. Jag kan inte nog understryka hur viktig den här kontakten med branschen är. Vi har starkare band till branschen än de flesta universitet i landet. RESULTATET FRAMGÅR av statistiken, berättar hon. Det brukar gå väldigt bra för våra studenter i tävlingar med uppdrag från branschen. Efter sin examen får 98 procent av studenterna från kursen anställning inom branschen, och vi har lyckats hålla en så hög nivå trots den ekonomiska nedgången, säger Lucy Blazey. Tre vinster kommer att delas ut, en för varje universitet som deltar. De tre vinnarna kommer att få besöka Iggesunds bruk och lära sig mer om kartongens möjligheter. iggesund.com 17
TEXT ANNA MCQUEEN FOTO LOUISE BILLGERT Grönare produkter för ett skönare samvete En ökande efterfrågan på miljövänliga skönhetsprodukter har inspirerat mängder av företag att skapa naturligare lösningar som lugnar både huden och samvetet. Det har hänt mycket sedan Anita Roddick startade The Body Shop i en pytteliten butik i Brighton på den engelska sydkusten 1972. Hennes filosofi att erbjuda miljövänliga, naturliga produkter och ett etiskt affärsperspektiv med inspiration från 1970-talets gröna våg har vuxit till en miljardverksamhet som bara blir populärare. Allt fler blir medvetna om kemikaliernas DET FANNS EN skadliga effekter samtidigt som det har NISCH PÅ MARKblivit viktigare att ta hand om sitt yttre. NADEN SOM VI Det har skapat en större efterfrågan på VILLE FYLLA. naturliga och ekologiska produkter med en renare och mer naturlig inställning till skönhet. Konsumenterna har upptäckt att naturliga produkter lugnar både huden och samvetet ur ett socialt och miljömässigt perspektiv. Enligt en rapport som publicerades av Grand View Research 2014 beräknas den globala marknaden för ekologiska hygienprodukter växa från ungefär 70 miljarder kronor 2013 till nästan 140 miljarder kronor före 2020, en tillväxt på nio till tio procent om året. Ett av företagen som har uppstått ur den här trenden är rms Beauty, som erbjuder exklusiva hudvårdsprodukter med naturliga, obehandlade och ekologiska ingredienser. Deras övergripande hållbarhetsperspektiv omfattar också förpackningarna, som alltid är biologiskt nedbrytbara, återvinningsbara och återanvändningsbara. DET FRANSKA hudvårdsföretaget Léa Nature från La Rochelle på Atlantkusten hakar på trenden med ett produktsortiment som vänder sig till dagens skönhetsoch miljömedvetna kunder. Företaget startade sin verksamhet 1996 med ett sortiment av naturliga skönhetsprodukter. Vi ville positionera oss som ett företag med fokus på både hälsa och naturliga produkter redan från början. Det fanns en nisch på marknaden som vi ville fylla, säger Mireille Lizot, kommunikationschef på Léa Nature. 18 iggesund.com
Lift Argans gyllene förpackningar drar blickarna till sig och positionerar produkten i lyxsektorn. SERIEN LIFT ARGAN skapades 2003 när företagets vd Charles Kloboukoff träffade en delegation från Essaouira i Marocko, en vänort till La Rochelle. Delegationen höll en presentation om de naturliga fördelarna med arganolja, som tillverkats av kooperativ i Essaouira. Charles Kloboukoff blev nyfiken och såg genast vilken potential oljan hade bland franska skönhetskonsumenter, berättar Mireille Lizot. Han skickade ett team till Essaouira för att undersöka saken närmare, och det var startskottet för Lift Argan. Efter två år av besök, samarbeten, tester och prover lanserades Lift Argans sortiment 2005, och det fick snart entusiastiska kunder både i Frankrike och internationellt. Lift Argan består av föryngrande produkter som är extremt välgörande för huden, samtidigt som alla ingredienser är ekologiska och naturliga och vi arbetar utifrån ett hållbart affärsperspektiv, säger Marion Barre, marknadschef för Lift Argan. Berberkvinnorna har använt arganolja i århundraden för att vårda hår, hud och naglar, och med vårt produktsortiment har vi översatt de här fördelarna till dagens skönhetsbehov. Lift Argan består av fyra huvudsakliga produktserier: Fleurs d Orient för kroppsvård, Lumière d Exception för skönhetsvård, Sublime mot rynkor och Anti-âge Global som är företagets lyxsortiment av åldershämmande produkter. Nu är vi störst på marknaden med ren arganolja och vi producerar Frankrikes mest sålda ekologiska antirynkkräm, men vi letar ständigt efter nya ingredienser för att göra vårt ekologiska produktsortiment ännu bättre. Den senaste tiden har vi tittat närmare på saffransblomman, som har enormt stor potential som skönhetsingrediens men oftast bara används i köket, berättar Marion Barre. GILLES MARAY, som ansvarar för utvecklingen av kosmetikaförpackningar på Léa Nature, berättar att företaget använder två sorters kartong, en för större återförsäljare, och en för apotek, skönhetsbutiker och ekologiska butiker. För den första gruppen behöver kartongen framför allt vara prisvärd. Men för den andra gruppen är vitheten viktigare, eftersom vi rör oss i kosmetikans och apotekens värld. Vi använder ofta guld på våra förpackningar eftersom det drar blickarna till sig, känns värdefullt och positionerar oss i lyxsektorn. Vi använder Incada Silk för vissa produkter eftersom båda sidorna kan användas för tryck, antingen den glansiga eller den matta, och vitheten passar oss väldigt bra, avslutar Gilles Maray. LIFT ARGANS POLICY Alla produkter innehåller minst 95 procent naturliga ingredienser, varav minst tio procent är ekologiska. Produkterna innehåller naturliga aktiva ingredienser med bevisade resultat. Vi använder aldrig råvaror som på något sätt kan innebära en risk för hälsan. Företaget använder inga animaliska ingredienser, förutom sådana som är tillverkade av bin. Lift Argans sortiment är garanterat fritt från parabener, fenoxietanol, ftalater och konstgjorda färgämnen. iggesund.com 19
EXPO OBJECTS FRÅN IGGESUND TEXT ISABELLE KLIGER FOTO JANN LIPKA KUND: Mäurer & Wirtz Cologne GmbH DESIGNERS: Koralie och SupaKitch MATERIAL: Incada Duo 480 g/m² TRYCKTEKNIK: Offsettryck i femfärg EFTERBEHANDLING: Matt och blank lack, kallfolieprägling, prägling i flera nivåer TRYCKERI: Edelmann ART DE COLOGNE För att fira förra årets 222:a jubileum av 4711 Original Eau de Cologne bad man konstnärerna Koralie och SupaKitch att skapa var sin specialutgåva av parfymens 800 ml-flaska. Den franska gatukonstnären Koralie inspirerades av Kölns nygotiska Glockengasse, där parfymtillverkaren har sin flaggskeppsbutik, medan tatueraren SupaKitch tog med sig varumärkets personlighet in i sitt eget kreativa universum, som hämtar inspiration från naturens färger och mönster. Förpackningarna, som senare vann 2014 års upplaga av Deutscher Verpackungspreis (Tyska förpackningspriset), tillverkades av Incada Duo. Vi valde Incada Duo för den höga kvaliteten och förpackningens stabilitet, som gjorde att den faktiskt höll för en 800 mlflaska, säger Christiane Edelhodd, förpackningsutvecklingschef på Mäurer & Wirtz, som äger varumärket 4711. KUND: Cantine Ferrari DESIGNER: Robilant & Associati S.P.A. MATERIAL: Incada Silk 220 g/m 2 TRYCKTEKNIK: Offsettryck i fyrfärg EFTERBEHANDLING: Blank UV-lack, folieprägling, positiv och negativ prägling, plastlaminering TRYCKERI: Pusterla 1880 S.P.A. PERFEKT FÖR BUBBEL Lyxförpackningsföretaget Pusterla 1880 designar och tillverkar förpackningar och etuier i alla former och storlekar. 2011 beställde den italienska vinproducenten Cantine Ferrari en förpackning av Pusterla 1880 för sin flaggskeppsprodukt, det mousserande vinet Ferrari Spumante. Gianfranco Vicini, produktutvecklingschef på Pusterla 1880, berättar att företaget valde en förpackning med självlåsande botten. Den kan designas för en eller två flaskor, men det är versionen för en flaska som används mest, säger han. Gianfranco Vicini berättar att Pusterla 1880 valde Incada Silk till förpackningen för Ferrari Spumante för den jämna tjockleken och pålitliga kvaliteten, men också tack vare kartongens fantastiska vithet och optiska egenskaper. Incada kan dessutom bigas och vikas med en rad olika inställningar och ger ett perfekt tryck, säger han. 20 iggesund.com
FÖRETAG: Zound Industries MÄRKE: Urbanears DESIGNERS: Jon Salamon, art director, Mojdeh Hassani, förpackningsdesigner MATERIAL: Invercote G 300 g/m 2 TRYCKTEKNIK: Offsettryck i fyrfärg och en PMS-färg EFTERBEHANDLING: För extra skydd användes en vattenbaserad lack på trycksidan. TRYCKERI: Elanders Group SUBTILT OCH TAKTILT De färgglada hörlurarna som har utvecklats av det skandinaviska kollektivet Urbanears kombinerar det bästa inom skandinavisk stil och design med fantastisk ljudkvalitet. Dessa egenskaper ville Zound Industries förmedla när de tog fram en ny design för Urbanears förpackning 2014. Urbanears har stuckit ut på hyllan sedan dag ett och det ville vi att de skulle fortsätta göra med den nya förpackningen, säger Jon Salamon, art director på det svenska elektronikföretaget Zound Industries som äger Urbanears tillsammans med den Stockholmsbaserade industriella designkonsultbyrån Norra Norr. Sverige är en viktig del av Urbanears dna, så vi försökte förstärka identiteten genom att använda kartong från Iggesund, berättar han. Jon Salamon och hans kollegor valde att trycka på den obestrukna motsidan av Invercote G eftersom den hade den taktila, trendiga känsla som de var ute efter. Samtidigt gav de den enfärgade insidan av lådan en estetiskt tilltalande marmoreffekt. Jon Salamon tycker att trycket har uppfyllt Zound Industries mål och förväntningar. Den handvikta konstruktionen är stark och stabil, och layouten har en bra balans mellan skandinavisk minimalism och originell lekfullhet, säger han. Vi valde Invercote G för att vi behövde en kartong med styrkeegenskaper som kunde leva upp till våra krav, instämmer förpackningsdesignern Mojdeh Hassani. Dessutom är Invercotes pålitlighet en avgörande faktor för att få en garanterat konsekvent trycklösning. iggesund.com 21
TEXT ISABELLE KLIGER FOTO RODRIGO DIAZ WICHMANN Känsla för kommunikation Bra förpackningsdesign handlar om mer än att skapa ett attraktivt yttre. På designstudion Lo Siento i Barcelona studerar man produkterna på djupet för att kunna förmedla deras unika identitet. 22 iggesund.com
Lo Siento är ingen vanlig kommunikationsbyrå. Kontoret, som ligger i en ombyggd lagerlokal i det trendiga området Gràcia i Barcelona, känns mer som en konstnärsateljé eller verkstad än en fartfylld byrå. Det är precis i den här typen av miljö som Borja Martínez, Lo Sientos kreativa chef och grundare, arbetar som bäst. Vi är egentligen inte en byrå vi är en grafisk designverkstad och studio, säger han. Vi arbetar som hantverkare, använder traditionella metoder och utforskar texturer och dimensioner för att skapa någonting som går att ta på. Jag tycker att det finns mer värme i fysiska objekt än i de som bara existerar i den digitala världen. Lo Siento grundades 2007, har åtta medarbetare och specialiserar sig på varumärkesbyggande design, förpackningsdesign och redaktionell design. Borja Martínez tycker speciellt om identitetsprojekt och föredrar att arbeta med små till mellanstora företag framför jättestora varumärken. Vi har arbetat med några stora företag förut, men tyckte inte riktigt om det, säger han. Om jag inte trivs med arbetet gör jag inte bra ifrån mig. iggesund.com Borja Martínez är kreativ chef på Lo Siento. Innan han startade designstudion för drygt sju år sedan arbetade han på Visioncorp i London och Gráfica och Basedesign i Barcelona. 23
PABLO SALAS är Lo Sientos studiochef och den som ansvarar för kommersiella och ekonomiska frågor. Namnet Lo Siento har två betydelser, förklarar han. Ordagrant betyder det jag känner, vilket återspeglar vår passion för vårt arbete och arbetssätt, men det betyder också förlåt för att vi är medvetna om att vi kan göra fel. När vi startar ett nytt projekt är det första vi gör att åka hem till kunden det vill säga till deras fabrik eller kontor för att få en uppfattning om deras dna, deras essens, säger Pablo Salas. Sedan är det upp till oss att översätta det till något visuellt. Gerard Miró, Lo Sientos expert på volymetrisk design och förpackningsdesign, hjälper till att förvandla Borja Martínez idéer till fysiska objekt. Utifrån en skiss gör vi en ritning, oftast digitalt, över alla delar som behövs för att bygga objektet, säger Gerard Miró. Sedan trycker vi och skär ut alla delar manuellt innan vi sätter ihop dem. Ibland gör vi den slutgiltiga ritningen för hand, men för mer komplicerade geometriska former använder vi Illustrator. Jag tycker verkligen om våra experimentella projekt där vi använder matematiska beräkningar för att skapa tredimensionella former och typografi, säger han. NÄR BORJA MARTÍNEZ studerade visuell kommunikation med inriktning på experimentell typografi på London College of Communication lärde han sig att produkter är som människor de kommunicerar hela tiden. Produkter kommunicerar genom förpackningen och den grafiska designen. När jag utvecklar förpackningar föreställer jag mig att jag är pastan eller vinet eller olivoljan, och försöker förstå vad det är som karaktäriserar mig. Det är den identiteten som jag måste förmedla till kunden, säger han. 2012 fick Lo Siento i uppdrag att utveckla en ny förpackningslösning för Dauro, ett lyxvarumärke för spansk olivolja. Dauros gamla varumärke var väldigt framträdande, men det här är ingen framträdande produkt tanken är att den ska vara subtil. Vi försökte skapa något lättare, mer förädlat, som skulle reflektera innehållets kvalitet, förklarar Borja Martínez. 24 iggesund.com
Förpackningsexperten Gerard Miró hjälper till att förvandla idéer till fysiska objekt. PORTFOLIO Borja Martínez tycker att förpackningar borde vara ärliga med vad som finns inuti. En kvalitetsprodukt ska se exklusiv ut. Om varumärket inte är bra spelar det däremot ingen roll hur snygg designen är eller hur fina material man använder i slutändan kommer kunden ändå märka om produkten inte lever upp till kommunikationen, säger han. Den här inställningen syns tydligt i Lo Sientos arbete för den italienska pasta- och glasstillverkaren Sandro Desii. Med ett exklusivt sortiment på över trettio olika sorters pasta behövde Sandro Desii ett koncept som skulle sticka ut på hyllan. PARTIDA CREUS Att designa vinetiketter är ett av Lo Sientos specialområden. Förra året skapade de en serie etiketter för Partida Creus, en vinproducent från området Penedès i Katalonien. Varje etikett har två bokstäver, som Borja Martìnez förklarar är de första bokstäverna i varje stavelse i vinets namn. Vinet har vaxade korkar, så vi skapade ett alfabet i vax i samma färger som korkarna, som vi sedan fotograferade och tryckte, säger han. Sandro Desiis pastaförpackningar finns i trettio olika färger, som matchar pastan inuti. TRITICUM Lo Siento har designat en serie miljövänliga förpackningar för bageriet Triticum i Cabrera de Mar utanför Barcelona. Kartongen är återvinningsbar, trycket är stämplat och det finns inget lim i förpackningarna. När jag smakade brödet blev jag helt förbluffad över kvaliteten, säger Borja Martínez. Det kändes som en levande produkt, så jag ville inte ha några kemikalier i förpackningen. Jag ville att den skulle vara helt naturlig. 25
LATORRE PUNSET Latorre Punset är en matproducent från Barcelona som specialiserar sig på konserverade fisk- och skaldjursprodukter som sardeller, blåmusslor och hjärtmusslor. Lo Siento har skapat ett nytt förpackningskoncept som består av logotypen i form av en gammaldags konservöppnare med väldigt tät typografi inspirerad av en burk sardeller och klara färger som får produkterna att sticka ut på hyllan. DISFRUTAR Lo Siento har skapat allt från logotyp till menyer, visitkort och inredningsdetaljer för den nyöppnade restaurangen Disfrutar i Barcelona, som ägs av tre kockar som tidigare arbetade på El Bulli. Allt är rent, enkelt och naturligt, precis som själva restaurangen. Lokalen är uppdelad i tre delar, så vi gjorde samma sak med logotypen. En smiley symboliserar njutning, och att njuta heter disfrutar på spanska, förklarar Borja Martínez. Nu har varje förpackning ett nummer och en unik färg som matchar innehållet. Det gör det enkelt att organisera förpackningarna i butiken och de ser fantastiska ut, säger Borja Martínez. HAN GÖR ingen hemlighet av att hans arbete ofta kretsar kring mat. Vi älskar mat, och när man brinner för någonting är det naturligt att det är den typen av uppdrag man får. Eftersom jag tycker om att äta designar jag gärna goda produkter, säger han. Jag brukar jämföra vårt arbetssätt med slow food. Vi arbetar på det traditionella sättet, för hand, och det får ta sin tid. Jag försöker alltid skapa något tidlöst något som inte försvinner eller blir omodernt, avslutar Borja Martínez. TYPEFRAME Ett internt experimentellt projekt av Borja Martínez och den grafiska 3D-designern Gerard Miró på Lo Siento. Vi ägnar en stor del av vår tid åt att experimentera med design, speciellt med typografi och volym, berättar Borja Martinez. Det här var ett av våra egna projekt, där vi använde flera lager kartong för att skapa ett unikt 3D-alfabet. 26
TEXT GRAEME NADASY FOTO SHUTTERSTOCK Demokratisk design I produktdesignens och konsumentbeteendets föränderliga värld måste framgångsrika varumärken hitta nya sätt att samarbeta med sina kunder. Det menar Jörgen Jedbratt, framtidsstrateg på det Stockholmsbaserade konsult- och analysföretaget Kairos Future. En av utmaningarna för företagen de närmaste femton till tjugo åren blir att utveckla produkter med, och inte bara för, sina kunder. Hur kommer det att förändra designprocessen? Vi är på väg in i shoppingdetoxens era, och det är något helt nytt. Vi börjar se en övergång från shopoholism till saveoholism bland konsumenterna, där vi återanvänder, återvinner och hyr mer produkter än någonsin förut. Samtidigt behöver företagen utveckla en mer cirkulär process för produktutveckling i stället för att fokusera på slutprodukten, med ny teknik som skapar interaktion med konsumenterna. När Lego var nära att gå i konkurs bad de till exempel sina fans om nya idéer. Dagens sjuåringar vet vad de vill ha. Vem ska företagen försöka tillfredsställa? Knepet är att försöka få kunderna att engagera sig i produkten. När varumärken börjar förstå det kommer de att få en helt ny syn på design och utveckling. Hur mycket samarbete innebär egentligen den här processen? När punken kom kunde alla spela. Nu kan man se samma utveckling inom produktion och livsstilsprodukter. Designen demokratiseras. Vi vet inte exakt vad som kommer att hända, men det kommer att omfatta mer samarbete. Hur kommer detta att påverka design- och hantverksbranschen? Den digitaliserade samarbetsekonomin medför fantastiska möjligheter. Hantverkare kommer att få större kontroll över försäljningsprocessen tack vare internet. De kommer att kunna interagera med sin målgrupp och andra hantverkare på nya sätt, skapa hantverk med en twist, och använda 3d-skrivare och minirobotar för att serieproducera saker som de tidigare inte har kunnat tillverka i större volymer eftersom det har varit för dyrt. Jörgen Jedbratt, framtidsstrateg på Kairos Future Läs mer om rapporten Detox i konsumentlandskapet på Kairosfuture.com/ se/publikationer. iggesund.com 27