Copy writing Att skriva reklam
Vad gör en copywriter? Tillsammans med en art director (AD) kreativt ansvarig för en reklamkampanj Skriver all text Ansvarar för all dokumentation under projektets gång Gör research (undersökningar/faktainsamling)
Hur ska en copywriter vara? Lyhörd Nyfiken Modig Ha kärlek till språket Kunna lösa problem Ha talang för att skriva Vara ödmjuk
Hur ska en copywriter vara? Proffsig Allmänbildad Prestigelös Kunna samarbeta Stresstålig Kunna skilja på egna och kundens intressen Kunna behålla fokus på uppdraget Noggrann med dead line
Vad skriver en copywriter? Annonser (en eller i serier) Broschyrer Affischer och utomhusreklam Hemsidor Text till förpackningar Instruktioner Kundbrev Direktreklam (DR)
Vad skriver en copywriter? Manus till radioreklam Manus till tv-reklam Manus till andra filmer Interna dokument Manus till marknadschefen/vd:n Pressmeddelanden Projektdokumentation och presentationer..och allt annat som dyker upp.
Vad krävs för att skriva på uppdrag av någon annan? Prestigelöshet Kunna ta kritik Tro på sig själv Vara lagom envis
Ursprunget till reklam Kommer från latinets reclamare ideligen utropa Gjordes på de gamla marknadsplatserna och i gatuhörnen
Utropa och sedan sälja! Suada var övertalningens gudinna i gamla Rom Övertyga med argument
Tidningspojkarna ropade ut senaste nytt Överrösta och övertyga Höras i bruset I dag har i löpsedlar
Bäst lyckas du om du riktar dig till en enda person Personligt brev Någon du känner Den osynlige läsaren
Sämst lyckas du om du riktar dig till alla Tar udden av budskapet Urvattnat och tråkigt Intetsägande och ointressant
Överraska, roa och beröra Fånga uppmärksamheten Väcka känslor Skapa nyfikenhet
Research: Lära känna din målgrupp! Ta reda på så mycket som möjligt hur den känner, tänker, tycker och reagerar Se till behov, drömmar och rädslor
Research: Lär känna din uppdragsgivare! Ta reda så mycket som möjligt om företagets bakgrund, värderingar, mål, vision och arbetssätt Se till framgångar och misslyckanden
Unique selling proposition Vad är det som gör att produkten eller företaget skiljer sig från konkurrenterna? Tips: Formulera budskapet i en enda mening.
Du ska sälja lösningen till problemet Goodyear säljer inte däck utan att visa att de är trafiksäkra Utan vita tänder så säljs inte Colgate Vad vore Red Bull utan energikick? God sömn hänger ihop med Hästens sängar Säkerhet är förknippat med Volvo
Du måste hitta en stark idé! Skapa uppmärksamhet (öppna ögon och fantasi) Gemensam nämnare Kan vara en metafor Skapa en snackis en produkt eller idé som det talas om Det svåra vara okomplicerat, gärna enkelt. Ge möjlighet för mottagaren att känna sig lite smart
Bästa idéarbetet sker genom samarbete 2-4 personer Prestigelöshet Tänk på att idéer föder idéer Snacka. Prata i mun på varandra. Notera. Skriv upp både bra och dåliga förslag
Testa dig själv! Försök att tänka nytt! Testa. Testa på nytt Förkasta. Släng. Tänk till och om igen. Ett ständigt tagande och givande
Kan du lära dig skriva copytexter? JA! Men det krävs träning, nyfikenhet och fantasi! Träna! Träna! Och träna igen! Men utnyttja också vedertagna grepp och idéer. Du behöver inte uppfinna hjulet två gånger!
Testa din idé Formulera olika varianter på rubriker Formulera idén i en mening eller ett ord.
Exempel Lantmännen Lantbruk säljer djurfoder till bönderna Nu vill företaget få nya kunder genom en lite annorlunda kampanj Idén: Raggarrundan
Bild, form och text ska göra jobbet tillsammans! Komplettera varandra Skapa motvikt
Ytterligare ett exempel Lantmännen Foder har många produktnyheter och vill nu skapa större uppmärksamhet för dem på ett litet annorlunda sätt Vår idé: Festivalyra hos Lantmännen
Formen talar till andra Sinnen är intellektet Fånga in Ge stämning och känsla Trycksakens heminredning Obs! Text kan vara en bild
Mustaschkampen Cancerfonden vill få svenska folket att engagera sig i kampen mot prostatacancer. Det gör vi genom insamlingskampanjen Mustaschkampen. Under maj månad pågår kampanjen som kretsar kring en tävling om ett av de manligaste attributen mustaschen. 13 MARS 2009 Vad händer på Mustaschkampen just nu? Varför driver Cancerfonden Mustaschkampen? Prostatacancer är den vanligaste cancerformen i Sverige Kunskapen om sjukdomen måste öka Forskningen behöver mer pengar Nyckelord: insamling, Mustaschkampen
I kampen mot prostatacancer vandrar Robert Aschberg och Gert Fylking från Ystad till Haparanda på 100 dagar. Syftet med den 180 mil långa vandringen är att uppmärksamma Sveriges vanligaste cancerform, sprida information om frågan och samla in pengar till kampen mot prostatacancer. Projektet är ett samarbete mellan Cancerfonden, Strix Television, TV8, RIX FM och Aftonbladet. Varje söndag kl. 19.00 sammanfattas veckans händelser i en direktsänd talkshow på TV8
http://www.mustaschkampen.se/ystadhaparanda/ Start! Kl 09:00. Dagen startade som föregående slutade... med att vandra. Pigga och glada har vi nyligen börjat dagens etapp. Till Stintorp hade en trevlig skara tagit sig för att följa med en bit på färden. För er som är i närheten så kommer vi anlända till Söderköping runt 16:00 idag. Kom gärna ner och säg hej
Skapa en egen trend Undvik att härma andra Sök nya vägar
Skriv kort! Det är svårt och kan kännas jobbigt Dåligt samvete för att du inte kan säga allt du vet. Kunden vill säga allt på en och samma gång
Eller du kan också skriva långt Svårt, mycket svårt Krävs en extremt intressant text Du har mycket att berätta men undvik att göra det på en gång.
En bra text är lättläst och flyter fram Du ska hitta rätt nivå för läsaren Gå rakt på sak! Ta bort onödigheter. Bli inte pratig Var försiktig med adjektiv och superlativer Undvik i möjligaste mån facktermer
Vilket språk ska du använda? Ska det vara säljande? Informativt? Vilket användningsområde handlar det om? Målgruppen? Vad är syftet med budskapet? Kampanjen? Informationen?
En bra rubrik berättar något SEB-chefen behåller all bonus En överskrift är passiv SEB-chefens bonus
Skriv en rubrik nu hitta på något
Fler tips Läs din text högt för dig själv Låt någon annan läsa din text Sov på saken. Lägg undan texten en tid och återgå till den efter ett tag. Skriv om om nödvändigt.
Och nu blir det mer reklam.
http://www.reklam.se/node/2151 Sveriges reklamförbund Radioreklam
Filmreklam Marriage/Björn Borg http://guldagget.se/2009/?b=1554