CHERRY ÅRSREDOVISNING 2014
Del 1 Om Cherry 3 Cherry i korthet, året som gått 4 VD har ordet 6 Marknaden 8 Medarbetarna på Cherry 10 Cherrys vision och affärsområden 12 Nätspel 14 Affiliate och white label 16 Resturangcasino 18 Yggdrasil Gaming 20 Aktien 22 Ledning och styrelse Del 2 Årsredovisning 24 Inledning och förvaltningsberättelse 30 Koncernen 34 Moderbolaget 38 Noter 60 Underskrifter 61 Revisionsberättelse 62 Definitioner 2 cherry årsredovisning 2014
Cherry i korthet I mer än 50 år har vi skapat spänning och spelglädje för miljontals spelare. Detta planerar vi att fortsätta med framöver, både vid våra spelbord och på nätet. Det här är Cherry 2014: årets siffror OMSÄTTNING Per kvartal och affärsområde (mkr) 120 100 80 60 40 20 0 Q1 Nätspel Yggdrasil Q2 Q3 Q4 Restaurangcasino Övriga intäkter NYCKELTAL Koncernen, mkr 2014 2013 Omsättning 340,0 266,3 EBITDA -17,9-24,0 EBIT -32,9-33,9 Vinst per aktie -2,96-2,53 Likvida medel (mkr) 54,3 68,4 Utdelning per aktie* 0,00 4,00 Nätspel Deponerat belopp 390,6 260,1 under perioden (mkr) Restaurangcasino Marknadsandel 64% 60% Yggdrasil Antal tecknade avtal 18 1 *Föreslagen utdelning Cherry utsågs till årets nätspelsoperatör för andra året i rad av International Gaming Awards. 44% Cherry ökade sin omsättning inom nätspel under 2014 med 44 procent. 19 Yggdrasil hade vid årets slut tecknat avtal med 19 speloperatörer. årets nätspelsoperatör ökar kraftigt Under 2014 växte affärsområdet med 44 procent och deponerat belopp ökade med hela 50 procent. Som pricken över i utsågs Cherry för andra året i rad till Online Gaming Operator of the Year av International Gaming Awards. Läs mer på sidan 12. restaurangcasino sätter nya rekord Cherrys affärsområde Restaurangcasino slog återigen rekord gällande omsättning, vinst och marknadsandel. Cherry dominerar marknaden och verksamheten fortsätter att utvecklas positivt. Läs mer på sid 16. 64% Cherry är marknadsledande inom restaurangcasino med spel på 375 spelbord. yggdrasil gaming ritar om kartan Spelutvecklingsbolaget Yggdrasil erbjuder ett brett utbud av lotterier och casinospel för datorer, mobiler och surfplattor. Bara under 2014 tecknades 18 nya kontrakt och Yggdrasil har etablerat sig som en kvalitetsleverantör. Läs mer på sid 18. game lounge bygger kundvolymer Cherry har förvärvat majoriteten i affiliatebolaget Game Lounge som med sin spjutspetskompetens förväntas innebära snabbt ökade volymer inom befintliga varumärken och genom framtida white labels. Läs mer på sid 14. marknaden Cherry verkar inom olika delar av spelmarknaden; restaurangcasino i Sverige, casino och lotteri online samt spelutveckling online. Läs mer om de olika marknaderna på sidan 6. cherry årsredovisning 2014 3
DEL 1 Med lönsamhet i fokus! Med 52 år i branschen är Cherry ett unikt företag på spelmarknaden. Cherry har underhållit generationer av gäster med en stunds förströelse och spelglädje på krogar och restauranger, och sedan några år tillbaka gör vi även det på nätet som speloperatör och spelleverantör. 340mkr Koncernens omsättning ökade med 28 procent och uppgick till 340,0 mkr (266,3). 44% Nätspel växte med 44 procent och Restaurangcasino satte rekord både vad gäller omsättning och resultat. 4 cherry årsredovisning 2014
VD HAR ORDET BÄSTA AKTIEÄGARE Cherry är ett företag som investerar i spel och casino, med syfte att äga och utveckla framgångsrika verksamheter. Vi blickar tillbaka på ett händelserikt 2014 där satsningen på Yggdrasil, samt förvärven av Web Resorts, Game Lounge och JPC Casino, är i linje med Cherrys strategi för att skapa tillväxt och aktieägarvärde inom spel och casino. långsiktiga arbete med kvalitet, service och moderna betalningslösningar har lönat sig. 2015 kommer fokus att ligga på att aktivt jobba för en ökad maxinsats och ta ytterligare marknadsandelar. Om insatsen skulle ökas till 200 kr från dagens 70 kr så uppskattar Cherry att cirka 1 000 nya arbetstillfällen för unga personer skapas och Cherry skulle kunna öka omsättning och antal spelställen kraftigt. NÄTSPEL FORTSATT TILLVÄXT MED LÖNSAMHETSFOKUS Cherry fortsätter att växa kraftigt inom Nätspel och växte med hela 44 procent under 2014 vilket gör Cherry till den näst snabbast växande speloperatören 2014. Under det gångna året har vi fortsatt bygga starka varumärken, förnyat våra siter, vårt erbjudande och gjort stora investereringar i marknadsföring. Cherry har fortsatt att utveckla vår egen plattform som konstruerats med den senaste tekniken vilket gör att vi nu har en flexibel plattform där vi på ett snabbt och enkelt sätt kan integrera både nya varumärken, betalningslösningar och produkter. Detta ger oss en bra affärsmodell med stora skalfördelar där vi kan växa i volym utan att nämnvärt behöva öka vår organisation. I januari 2015 förvärvades 51 procent av affiliatebolaget Game Lounge Ltd. Förvärvet förväntas möjliggöra för Cherry att snabbt öka volymerna inom nuvarande varumärken och genom framtida white label-varumärken samt öka antalet kunder till en betydligt lägre kostnad per kund än tidigare. Vi bedömer att detta kommer öka Cherrys intäkter och resultat under de kommande åren och generera många nya deponerande kunder. Vi är dessutom oerhört stolta över att ha utsetts till Online Gaming Operator of the Year av International Gaming Awards för andra året i rad, vilket är ännu ett kvitto på att vår satsning börjar ge resultat. Under 2015 kommer fokus att ligga på att så snabbt som möjligt nå lönsamhet med fortsatt god tillväxt. RESTAURANGCASINO OMSÄTTNINGS- OCH RESULTATREKORD Restaurangcasino slog återigen rekord inom både omsättning och resultat och marknadsandelen uppgår till hela 64 procent. Under året har vi stärkt vår position genom förvärvet av JPC Casino som bidragit till ytterligare skalfördelar i verksamheten. De nya kassaterminalerna som integrerades i början av Q2 har också genererat snabbare transaktioner vilket lett till ökad omsättning och lönsamhet. Det är mycket glädjande att vårt 2015 kommer fokus att ligga på att öka lönsamheten och ta ytterligare marknadsandelar. YGGDRASIL IMPONERAR 18 NYA KONTRAKT Yggdrasils började året med en kund och när 2014 summeras hade bolaget tecknat avtal med totalt 19 kunder. Bland dessa återfinns speloperatörer som Betsson, Unibet, Mr Green och Vera&John. Yggdrasil har skapat sig en position som en kvalitetsleverantör av innovativa spel och har lanserat ett flertal nya video slots under året. I januari 2015 lanserades The Dark Joker Rizes på den nya plattformen isense 2.0. Plattformen är baserad på HTML5 vilket ger möjlighet att släppa spelen samtidigt på dator, surfplatta och mobil. Under 2015 kommer fokus att ligga på att integrera nya kunder, lansera nya spel och fortsätta bygga tillväxt inom bolaget. FRAMTIDEN 2015 är målet att nå lönsamhet inom affärsområdet Nätspel, fortsatt tillväxt inom Yggdrasil och ökad marknadsandel för Restaurangcasino.. Cherry har genomfört ett antal förändringar för att snabbare nå lönsamhet med fortsatt god tillväxt. Några av de åtgärder som genomförts är förändring av ledningen, där Cherry stärkt ledningen för online spel, förvärvet av affiliatebolaget Game Lounge och ytterligare fokus på våra kärnverksamheter. Cherry kommer 2015 arbeta för att påverka omreglering på marknader där Cherry är aktiva såsom i Sverige och Norge. Det är med stolthet jag tillsammans med Cherrys mer än 700 kompetenta medarbetare ser fram emot att utveckla och förvalta Cherry för att möta de nya möjligheter och utmaningar som finns i den föränderliga spelbranschen. fredrik burvall vd cherry ab cherry årsredovisning 2014 5
DEL 1 23% Mobilt spelande beräknades under 2013 stå för 23 procent av spelbolagens intäkter. 350md Den globala spelmarknaden förväntas uppgå till 350 miljarder euro 2015. Lönsam tillväxttakt Spelmarknaden accelererar enligt nya siffror och Cherry är en av aktörerna som driver industrin framåt inom onlinecasino, lotterier och spelutveckling. Marknadsöversikt Spelindustrin hör till de mest spännande branscherna med snabb tillväxt, hög lönsamhet och omfattande innovation. Den globala spelmarknaden uppskattas uppgå till cirka 350 miljarder euro år 2015. Den stora merparten av spelandet sker fortfarande offline. Onlinespelandets andel av den totala marknaden uppskattas av H2 Gambling Capital till endast 9 procent, eller cirka 32 miljarder euro. Tillväxtpotentialen är därmed stor. Onlinespelmarknaden bedöms växa till hela 43 miljarder euro redan år 2018. Onlinespel Med internets framväxt har de nordiska spelmonopolen fått internationell konkurrens. De största privata aktörerna på den nordiska marknaden är Betsson och Unibet. De privata aktörerna marknadsför sig vanligtvis på de nordiska marknaderna via spellicenser utfärdade i andra EU-länder, inom ramen för fri rörlighet av varor och tjänster inom unionen. Fler och fler länder har nu börjat att öppna upp sina spelmarknader för privata aktörer. Genom att reglera spelet via lokala licenser hoppas man få ökad kontroll och nya skatteintäkter. Cherry har erhållit en sådan lokal licens i den tyska delstaten Schleswig-Holstein avseende onlinecasino. Från operatörernas sida kan lokala regleringar medföra Onlinespelmarknadens segment (andel av totala intäkter) 11% 21% 9% 12% 47% 44% Cherry ökade sin omsättning inom nätspel under 2014 med 44 procent. Sportbetting Casino Statliga lotterier Poker Övrigt minskade marginaler, men samtidigt kan de öka spelvolymerna och minska de legala riskerna i verksamheten. Onlinespel delas upp i ett antal olika segment. H2 Gambling Capital uppskattar de olika segmentens andel av de totala intäkterna till följande: sportsbetting (47 procent), casino (21 procent), statliga lotterier (11 procent), poker (9 procent) och övrigt (12 procent). Cherry verkar inom segmenten casino och lotterier som historiskt uppvisar den högsta lönsamheten inom onlinespel. Segmentet lotterier är intressant då det hittills dominerats av statliga aktörer men nu utsätts för konkurrens från privata aktörer som Cherry. 6 cherry årsredovisning 2014
MARKNAD Spel i mobilen I takt med den snabba ökningen av smartphoneanvändande så har även spel i mobilen ökat kraftigt. I rapporten Online Gambling Benchmarking 2014/2015, författad av Media & Entertainment Consulting Network (MECN), presenteras en enkät genomförd bland diverse representanter inom spelindustrin. Den visar att dessa ser mobilt som det område som har klart störst tillväxtpotential inom branschen. MECN uppskattar att mobilspel under 2013 växte i snitt med 91 procent sett över hela spelindustrin. Den höga tillväxttaken drevs främst av en en väldigt stark tillväxt inom mobilt casino. Mobilt spelande beräknades under 2013 stå för i genomsnitt 23 procent av bolagens onlinespelintäkter. MECN rankar Cherry som etta vad gäller utbudet av antalet casinospel. Spelutveckling Vanligtvis brukar operatörer av onlinecasinon köpa in spel från företag som specialiserar sig på spelutveckling. Intäkterna från spelen fördelas sedan mellan operatör och utvecklare enligt en överenskommen procentsats. Ett litet antal aktörer dominerar spelutvecklingsmarknaden med hög lönsamhet som följd. NetEnt, den klart största aktören på den nordiska marknaden, har rörelsemarginaler som är avsevärt högre än i princip alla speloperatörer. Cherry uppskattar att marknaden för spelutveckling i Europa under 2014 uppgick till cirka 330 miljoner euro och väntas växa med ungefär 10 procent per år de närmaste åren. Med satsningen på spelutvecklingsföretaget Yggdrasil har Cherry positionerat sig för att ta en del av denna växande marknad. För spelutvecklare gäller det att ta fram attraktiva spel som uppskattas av spelarna, då intäktsskillnaden mellan de mest och minst populära spelen är markant. Vidare är intjäningen på spelen vanligtvis störst under de första månaderna efter lanseringen. Detta sätter tryck på utvecklarna att kontinuerligt leverera nyheter och operatörerna köper i sin tur ofta in spel från olika utvecklare för att tillgodose behoven hos så många spelare som möjligt. Här är Cherry framgångsrikt genom varumärket Euroslots. Enligt MECN toppar Cherry/Euroslots rankingen bland 20 stora spelbolag vad gäller utbudet av antalet casinospel. Restaurangcasino Restaurangcasinomarknaden i Sverige är reglerad och Cherry bedriver sin verksamhet med tillstånd från Lotteriinspektionen. Restaurangcasino står för cirka 1 procent av den totala spelmarknaden i Sverige. Den svenska marknaden, där Cherry uteslutande verkar, består av ett femtiotal aktörer i varierande storlek som erbjuder i huvudsak Black Jack. Cherry är klart störst med en marknadsandel på cirka 64 procent. De största mindre aktörerna är Bonik och Betman som båda har runt 20 spelplatser, jämfört med Cherrys runt 270 spelplatser. Marknaden för restaurangcasino är svagt krympande Nya kassaterminaler ger snabbare transaktioner och fler betalningslösningar. och det förekommer lokal konkurrens i viss utsträckning. De senaste 10 åren har antalet spelplatser minskat med 40 procent men nedgången stabiliserades under 2014. Orsaken till minskningen är ökad konkurrens dels från statliga Casino Cosmopol som kan erbjuda internationella regler med höga insatser, dels från privata operatörer på nätet. Även den uteblivna höjningen av insatsnivåerna bidrar till nedgången. Den stora möjligheten för restaurangcasino har varit den motion som lagts fram i riksdagen med ett förslag om höjning av maxinsatsen till 200 kronor från nuvarande 70 kronor. Motionen har dock avslagits med hänvisning till att man vill invänta den uppskjutna spelutredningen. Skulle motionen framöver gå igenom kommer det innebära ett stort lyft för branschen. Enligt Cherrys bedömning skulle en insatshöjning generera ungefär 1 000 nya instegsjobb inom branschen. Trots ovannämnda regulatoriska hinder så har vissa tekniska förbättringar gjort att effektiviteten i verksamheten kunnat förbättras. Exempelvis har Cherry infört nya kassaterminaler som möjliggör snabbare transaktioner, ger kunderna tillgång till fler betalningslösningar, samt tillåter bättre statistisk uppföljning och optimering av spelet. cherry årsredovisning 2014 7
DEL 1 Patrice Holmin, 33 år Customer Support Agent 752st Cherrykoncernen är arbetsgivare åt 752 medarbetare; från VD och säljcehefer till spelutvecklare och croupierer. Totalt 27 nationaliteter ryms under Cherrys tak. Vad gör Cherry till en unik arbetsplats? Decennier av kunskap inom casino, och år av erfarenhet inom online gaming ger de anställda en stabil grund som gör det enklare att tillämpa företagets vision i dagliga arbetsuppgifter. Affärspolicyn som tar hänsyn till sociala och kulturella aspekter gör att vi alla trivs som individer och får värdefulla erfarenheter och perspektiv som anställda. Vad är det bästa med jobbet? Det är en arbetsplats med stor internationell mångfald där Cherry tar fram det bästa i oss alla. Av våra olikheter personligen och professionellt väver vi tillsammans ett nät av framgångsrika idéer. Ditt bästa Cherry minne? Sommarens paintballturnering då jag fick chans att lära känna mina kollegor bättre. Trots skråmor och blåmärken kände jag direkt att jag kommit till rätt företag. Kärnan i Cherry Kompetenta och engagerade medarbetare är kärnan i Cherrys verksamhet. Med rätt personer på rätt plats och en stark teamkänsla med tydliga ansvar och gemensamma värderingar kan Cherry fortsätta att utvecklas. Medarbetarna växer med Cherry Cherry värderar högt sin unika företagskultur som grundas på Cherrys mer än 50-åriga historik i branschen. Den präglas av passion för att leverera spelglädje, ansvarstagande, och engagemang för underhållning och spel. Cherry har medarbetare från ett 20-tal länder och många har en bakgrund som sträcker sig från spelindustrin, dataspelsbranschen eller har börjat sitt första jobb inom Cherry som croupier. Initiativförmåga, prestation, ansvar och teamkänsla är fokusområden inom Cherryfamiljen. Nya influenser och erfarenhet från olika organisationer och bakgrunder bidrar positivt till företagets utveckling. Ett flertal medarbetare gör karriär genom att utvecklas inom bolaget och internrekrytering är något som uppmuntras. Bred kompetens och erfarenhet krävs för att fortsätta Cherrys tillväxt inom samtliga affärsområden. Cherry har fortsatt stora behov av att rekrytera kompetenta medarbetare och det är tydligt att intresset för bolaget ökar i takt med att Cherry blir mer synligt och framgångsrikt. Delar av verksamheten finns på Malta som är ett centrum för spelindustrin. Duktiga personer lockas till ön av det goda klimatet och de spännande möjligheter som erbjuds. Detta är givetvis bra för rekryteringen av nya medarbetare samtidigt som konkurrensen är stenhård. Det gäller att sticka ut och framstå som en attraktiv arbetsplats. Cherry söker också ständigt medarbetare i Sverige och Polen och står sig väl i konkurrensen tack vare ett gott rykte bland tidigare och nuvarande anställda. Mångfald bygger ett starkt Cherry Färska siffror från den 31 december 2014 visar fördelningen av medarbetare i Cherrykoncernen. I Sverige jobbar totalt 666 personer, 122 män och 544 kvinnor. Cherry och Yggdrasil är på Malta 73 till antalet, varav 41 män och 32 kvinnor medan nystartade dotterbolaget i Polen hitills har 13 medarbetare. 27 nationaliteter ryms under Cherrys tak med en medelålder på 26 år. 8 cherry årsredovisning 2014
MEDARBETARE PÅ CHERRY Kim Haglund, 23 år Croupier, 362 pass Vad gör Cherry till en unik arbetsplats? Cherry framstår som ett väldigt seriöst företag jämfört med andra i branschen med generösa löner, provision, utbildningar och bra personalpolitik. Jag tror Cherry är väldigt one of a kind när det gäller nöjd personal! Vad är det bästa med jobbet? Ingen kväll är den andra lik, man är på olika ställen och får vara en del av gästens spelupplevelse. Ditt bästa Cherry minne? Det är att jag för 5 år sedan en lugn jobbnatt träffade han som numera är min sambo och fästman. Han spelade länge och vi pratade mycket, resten är historia! Ismael Diagne, 41 år Head of CRM/VIP Vad gör Cherry till en unik arbetsplats? Det faktum att vi är ett framåttänkande ekosystem med en balanserad mix av engagerade, duktiga och jordnära individer som vill skapa något speciellt. Vi lämnar våra egon åt sidan och skrattar oss genom dagen. Vad är det bästa med jobbet? Utrymmet för att testa nya saker och outforskade vägar. Det finns en öppen kultur där nya idéer välkomnas. Ditt bästa Cherry minne? Jag kommer inte på något speciellt utan tänker snarare på den allmäna känslan av tillfredställelse för de saker vi gemensamt har uppnått under det senaste året. Tim Lassus, 25 år Croupier, 487 pass Vad gör Cherry till en unik arbetsplats? Att få vara en del av en upplevelse för personerna runt omkring. Som att stå på en scen och för många gäster bli festens mittpunkt. Det är en svårslagen känsla på en arbetsplats. Vad är det bästa med jobbet? Glädjen. Arbetsplatsen, arbetsuppgifterna och kollegorna bidrar tillsammans till just det. Positiv energi genomsyrar hela företaget. Ditt bästa Cherry minne? Listan kan bli lång men i topp ligger Cherrys 50-års fest där croupierer från hela landet umgicks med chefer, ägare och personal från Malta. Alla hade roligt tillsammans. Katey Fraser, 24 år Copyrighter och Content Coordinator Vad gör Cherry till en unik arbetsplats? Alla här är har en passion för vad de gör. Vi är från olika bakgrunder, med olika kunskaper och sätt att se på saker och ting. Det är kaotiskt men det fungerar. Vad är det bästa med jobbet? Jag har aldrig skrattat så mycket på ett jobb innan! De människor jag arbetar med är de bästa. Vi arbetar hårt, vi producerar bra kvalitetsarbete och har så roligt samtidigt. Ditt bästa Cherry minne? Segway Day var fantastisk! För att vara helt ärlig, vi fick inget gjort den dagen men det var fullständigt brilliant att se folk fara fram i korridoren. Christian Bengtsson, 42 år Croupier, 17 år hos Cherry, 3900 pass Vad gör Cherry till en unik arbetsplats? Det är en av de få arbetsplatser som man kan ha roligt på varje dag. I kombination med bra ställen att jobba på och möjligheten att relativt enkelt styra arbetsmängden gör Cherry speciellt. Vad är det bästa med jobbet? Jag kan gå hem totalt slut efter ett hårt pass men jag har nästintill alltid haft väldigt roligt. Ditt bästa Cherry minne? Efter 17 år finns det många att välja mellan. Vid ett tillfälle var jag tillsammans med en kollega inhyrd på ett ålderdomshem. Där var det fullt ös hela kvällen med tredubbla led runt bordet. Vi slet rätt rejält men hade hur kul som helst. James Foster 36 år SEO manager Vad gör Cherry till en unik arbetsplats? Cherry har samlat ett team med bakgrunder inom alla nödvändiga expertområden. Jag gillar mångfalden och tror det gör Cherry till en unik arbetsmiljö. Vad är det bästa med jobbet? Jag älskar det lösningsorienterade synsätt vår teknikavdelning arbetar med. Vi ställer en fråga och de ber oss specificera det exakta resultatet som vi söker. Processerna hålls enkla och teknikkillarna får göra sitt. Ditt bästa Cherry minne? Jag har många fina minnen med härliga människor som nu är mina vänner. I min arbetsroll har jag lärt mig mycket om hur SEO fungerar inom spelbranschen. Det är fascinerande och roligt att utforska igaming-seo och analysera våra konkurrenter. cherry årsredovisning 2014 9
DEL 1 Cherryfamiljen I Cherry har vi en passion för spelglädje. Det avspeglar sig i alla våra verksamheter nätspel, restaurangcasino och spelutveckling. marknadsför sedan dessa gentemot slutkunderna. Samarbetspartners är spelutvecklarna NetEnt, Yggdrasil Gaming, Microgaming, Amaya och Betsoft. Nya kunder värvas dels genom traditionell marknadsföring såsom TV, radio och tidningar, dels genom digitala kanaler, sökmotoroptimering och marknadsföringspartners via CherryAffiliates.com. Nätspel Cherry erbjuder spel på nätet via CherryCasino.com, EuroSlots.com, EuroLotto.com, SpilleAutomater.com, SveaCasino.com, NorgesSpill.com och NordicSlots.com som bedrivs av dotterbolag på Malta och Curacao. Cherry har cirka 70 personer anställda inom affärssegmentet Nätspel. Cherry äger också sedan januari 2015, 51 procent av aktierna i affiliatebolaget Game Lounge Ltd som fokuserar på att skaffa nya kunder till olika speloperatörer primärt via ett antal siter på nätet. Sedan april 2015 är även Game Lounge Ltd white labelpartner till Cherry via spelsiten SveaCasino.com. Genom en Malta-licens kan Cherry marknadsföra sig i EU inom ramen för fri rörlighet för varor och tjänster. Cherry har även licens i den tyska delstaten Schleswig- Holstein samt i Curacao. Cherry köper in sina spel från spelutvecklare och Restaurangcasino Restaurangcasinomarknaden i Sverige är reglerad och Cherry bedriver sin verksamhet med tillstånd från Lotteriinspektionen. Restaurangcasino omsätter cirka en procent av den totala svenska spelmarknaden och Cherry är marknadsledande i Sverige med en marknadsandel om 64 procent. Cherry erbjuder traditionellt casinospel (Black Jack och Roulette), som bedrivs på cirka 270 svenska restauranger, nattklubbar och hotell. Affärsmodellen innebär en intäktsdelning med spel- Q1-Q4 i korthet Cherry utsågs till Best Online Gaming Operator av International Gaming Award Q1 +60 Cherry erhöll en tilläggsköpeskilling på 60 mkr från försäljningen av Automatensidorna. Yggdrasil tecknade fem nya avtal och driftsatte två operatörer. Nya omsättningsrekord inom alla affärsområden. Q2 Cherry delade under kvartalet ut 51,2 mkr till aktieägarna. Cherry förvärvade JPC Casino. Återigen omsättningsrekord inom alla affärsområden. 10 cherry årsredovisning 2014
CHERRYS VISION OCH AFFÄRSOMRÅDEN platsägaren där Cherry står för personal, system, bord, utbildning, uppföljning och betalningslösningar. Cherry erbjuder även företag och privatpersoner eventcasino. Cherry har cirka 650 anställda inom affärssegmentet men de flesta är deltidsanställda croupier och omräknat i heltidstjänster uppgår antal anställda till cirka 120 personer. AFFÄRSIDÉ Cherry ska äga och utveckla snabbväxande och lönsamma företag inom spel och casino. ÖVERGRIPANDE STRATEGI Cherry ska skapa aktieägarvärde genom att investera, äga och utveckla företag inom spel och casino. FINANSIELLA MÅL Följande övergripande mål ska vara vägledande för koncernens aktiviteter sett över en konjunkturcykel: Omsättningen inom affärsområdena Nätspel och Yggdrasil Gaming ska växa snabbare än marknaden. Restaurangcasino ska behålla eller öka marknadsandelen. Vinsttillväxten ska överstiga 10 procent per år. KÄRNVÄRDEN Cherrys kärnvärderingar ska genomsyra all verksamhet: Spelglädje, Ansvar och Engagemang. Spelglädje Den glädje och spänning vi erbjuder är basen för Cherrys verksamhet. Ansvar Cherry tar ansvar för våra kunder, partners och medarbetare. Cherry har i över 50 år varit det säkra, pålitliga och etablerade alternativet. Engagemang I Cherry har vi en passion för spel. Vi ger allt för att kunna erbjuda bästa servicen och den högsta kvalitén. Vi älskar att göra det där lilla extra för att få de nöjdaste kunderna. Yggdrasil Gaming Yggdrasil Gaming är spelutvecklare med huvudkontor på Malta och har spellicens på Malta och i Curacao. Spelen säljs till olika speloperatörer i Europa och Asien. Affärsmodellen bygger på intäktsdelning med speloperatören samt uppstartsavgifter för nya kunder samt kundanpassade spel. Företaget sysselsätter direkt och indirekt över 20 personer inom bland annat utveckling, speldesign och drift. Yggdrasils spelportfölj består nu av 10 video-slottar plus ett antal innovativa lotterier och kenospel. Både operatörer och spelare har visat ett stort intresse för bolagets Soliditeten ska uppgå till minst 30 procent. Utdelning ska ske med 50 procent av nettovinsten. produkter och under 2014 tecknades 18 avtal med speloperatörer och vid årets slut var 14 av dessa driftsatta. Utvecklingsprojekt Cherry har ett antal utvecklingsprojekt som bedrivs inom koncernen för att skapa nya tjänster och produkter som stödjer Cherrys affärsidé, tillväxt- och utvecklingsstrategi. Restaurangcasino nådde en rekordhög marknadsandel om 65%. Q3 Koncernens kvartalsintäkt passerade 100 mkr. Nätspel ökade omsättningen med 60% och deponerat belopp med 56%. Yggdrasil tecknade ett nytt avtal och driftsatte sex speloperatörer. Morten Klein tillträdde som ansvarig för Partnerskap och Affärsutveckling inom Online Spel. Q4 Yggdrasil tecknade åtta nya avtal och driftsatte fem operatörer. Fredrik Burvall tillträdde som tillförordnad VD och koncernchef. cherry årsredovisning 2014 11
DEL 1 Årets nätspelsoperatör har siktet inställt 2015 kan Cherry skörda frukterna av ett hårt arbete och stora investeringar. Nu ligger fokus på ökad lönsamhet, att underhålla ett väloljat maskineri och skapa personligare kundrelationer med nya spelupplevelser. Tillväxten under 2014 var fantastisk och är resultatet av allt hårt arbete vi lade ner 2013 och i början av 2014 förklarar Marius Andersen, COO Cherry Malta. Vi har under den tiden tålmodigt utvecklat våra varumärken, våra siter och organisationen. Det är först när vissa element faller på plats och bildar en enhet som effekter av dyra medieinvesteringar syns på riktigt. LYCKAT FÖRVÄRV AV WEB RESORT I Q4 2013 förvärvades Web Resort som sakteliga integreras inom affärsområdet Nätspel. Web Resort bildar fortsatt ett eget område med ett eget team. Vi har inte fullt ut integrerat dem i organisationen då de till viss del hanterar andra marknader, på andra plattformar med andra varumärken säger Marius Andersen. Vi har dock framgångsrikt hittat synergier inom olika områden där vi kan dela kostnader eller få till bättre avtal såsom med olika licenser, verktyg och medieköp. Vi har även infört processer för framgångsrikt kunskapsutbyte. Vi har ändrat vår fokus från utveckling och tillväxt till ökad lönsamhet från nya och gamla kunder och sundare investeringar inom både marknadsföring och affiliates. arbete utan det viktigaste är den personliga relationen, som vi kan skapa med hjälp av tekniska hjälpmedel. Vi försöker i större utsträckning kommunicera lite personligare med SMS,E-mail, handskrivna brev och telefonsamtal. Teamet har en väldigt anpassad och avvägd segmentering och med hjälp av BI (business intelligence) och de nya verktygen ser vi i varje kommunikation vad, när och hur vi bör kommunicera med vilka erbjudanden. Syftet är att öka lojaliteten hos våra kunder och därigenom lönsamheten. SKALBARHET MED FLEXIBEL PLATTFORM Alla våra produkter och teknisk utveckling i allmänhet drivs av övertygelsen att vi måste skapa öppna, flexibla och skalbara lösningar. Om det handlar om vår BI, Affiliate system eller vår egen plattform så är samtliga lösningar väldigt anpassade att kunna ändras, bytas och integreras i och med andra system. Plattformen ger även Cherry Malta möjlighet att snabbt addera nya produkter, varumärken eller white labels. ÄKTA KUNDRELATIONER MED CRM/VIP Cherry har under 2014 rekryterat ett helt nytt team som ska fokusera på vanlig CRM och VIP. Visionen är att med detta team kunna skapa äkta relationer med spelarna vilket inte är möjligt i vanlig masskommunikation, automatiserad kommunikation eller på själva sidan. Vi försöker skapa en dialog med kunderna och erbjuda relevant information och relevanta erbjudanden för att öka lojaliteten. Marius Andersen konkretiserar vad CRM/VIP är för Cherry. Vår syn på CRM är lite annorlunda än vissa konkurrenter då vi inte ser tekniken som kärnan i CRM/VIP Cherry utsågs till årets nätspelsoperatör för andra året i rad av International Gaming Awards. 12 cherry årsredovisning 2014
NÄTSPEL marius andersen coo cherry malta ltd 44% Omsättningen ökade med 44 procent och deponerat belopp med 50 procent. 478.239 uppgick antalet registrerade kunder till vid periodens slut. En ökning med 50 procent från 2013. CHERRYCASINO.COM Ett klassiskt casino på nätet som startades av Cherry 2000. Här upplever du en glamorös, spännande och framför allt underhållande spelupplevelse. EUROSLOTS.COM De bästa europeiska spelautomaterna på nätet. Byggt på egen plattform med stöd för sju olika språk med europeiska kampanjer. ÄNDRAT FOKUS MOT ÖKAD LÖNSAMHET - Efter att under ett par år med önskat resultat ha satsat på utveckling och tillväxt är vi i ett läge där vi kan sätta lönsamhet i fokus. UTMANINGAR FÖR NÄTSPEL 2015 Det kanske viktigaste för Nätspel 2015 är integration och optimering. Att skruva till alla bitarna i vår organisation och i våra produkter till ett väloljat maskineri där alla avdelningar, våra produkter, kommunikation, organisation och interna processer vidareutvecklas och börjar gå på full fart efter en utmanande tillväxt och utvecklingsfas. Detta kommer att ske både utåt mot kund men även internt. Alla våra produkter kommer att ha grundstommen i sin tekniska och designmässiga lösning. Nu kommer den extremt viktiga fasen med mätningar, analyser och optimering i alla kanaler. Kundupplevelsen är en annan framgångsfaktor. Cherry kommer att lansera ett helt nytt back-end med funktionalitet som möjliggör ett ansiktslyft för alla produkter. Upplevelsen är det viktigaste för en kund som spelar hos oss och det är här vi kommer att kunna se de största skillnaderna. Detta handlar om underhållning, relevant kommunikation och stabila, smidiga, smarta och intuitiva gränssnitt. Till sist ser vi B2B-delen som ett område vi vill jobba vidare med. Först ut är SveaCasino.com, vår första white label, som lanseras under Q2 tillsammans med förvärvade Game Lounge. Möjligheterna att samarbeta med andra företag eller sälja våra lösningar av egenutvecklade plattformar är en spännande utmaning och möjlighet. Marius Andersen avslutar nöjt. Det var en fantastisk bekräftelse att bli tilldelade branschpriset Online Gaming Operator of the Year för andra året i rad. Nästa år spänner vi bågen ytterligare och siktar på ett hattrick! SPILLEAUTOMATER.COM I samarbete med lag och föreningar ges en lokal spelupplevelse med personlig VIP-service och 100 procent nöjd-kund-garanti. EUROLOTTO.COM Med EuroLotto tar vi upp kampen med de statliga monopolen om att erbjuda de bästa lotto- och casinoprodukterna. NORDICSLOTS.COM Riktar sig i huvudsak mot den nordiska marknaden och har som målsättning att förse spelarna med bäst valuta för pengarna genom generösa bonusar. NORGESSPILL.COM Strävar efter att förse spelarna med den mest användarvänliga och säkra spelupplevelsen i världen med en hög utbetalningsprocent. SVEACASINO.COM Samlingsportal för Sveriges bästa och mest pålitliga casinoerbjudanden. Ägs av Game Lounge Ltd och Cherry. cherry årsredovisning 2014 13
DEL 1 Cherry förvärvar viktig affiliate-aktör En perfekt match Game Lounge expertis på SEO och affiliates tillsammans med Cherrys erfarenhet och plattform skapar konkurrensfördelar. Game Lounge grundades 2011 med en tydlig vision om att förnya den skandinaviska affiliatesektorn. Fokus ligger på sökmotorsoptimering, men Game Lounge har lyckats särskilja sig från konkurrenterna med kraftiga mediaköp i såväl TV som tidningar. Idag driver företaget omkring 300 webbplatser, däribland SuomiCasino.com och NorgeKasino.com. CHERRYS FÖRSTA WHITE-LABEL AVTAL Verksamheten började i Finland en hård marknad med stränga regler och svåra möjligheter för SEO. Idag är Sverige, Norge och Finland stora marknader och företaget har ett team av 11 anställda på Malta med planer på att växa ytterligare på nya marknader. Förvärvet av Game Lounge betyder mycket för Cherry, som nu ingår sitt första white label-avtal och samtidigt får en starkare position på affiliatemarknaden. Detta har en potential att öka volymerna till en mycket lägre kostnad, för såväl befintliga som white label-varumärken. Att förvärva en lönsam verksamhet, med en spjutspetskompetens inom sökoptimering och affiliation, kommer att göra våra varumärken ännu mer framträdande på andra webbplatser och sökmotorer, kommenterar Fredrik Burvall, VD på Cherry. SVEACASINO.COM TILL TOPPEN Nästa steg blir att bygga upp SveaCasino.com till att bli ett av marknadens bästa onlinecasinon. Cherry kommer att stå för den bakomliggande plattformen i en white label-lösning. SveaCasino.com blir det första steget in i operatörssidan för Game Lounge. Vår expertis inom SEO och affiliates, tillsammans med Cherrys erfarenhet och plattform, skapar en perfekt match, säger Jonas Cederholm, VD för Game Lounge. Det är viktigt för oss att ha en partner med en bra och flexibel plattform samt djup kunskap och förståelse för att driva onlinecasino. DET SA BARA KLICK! Game Lounge har sedan en lång tid tillbaka haft ett affiliateavtal med Cherry. När vi träffade Cherry kändes det bra från första början. Vi vet sedan tidigare att Cherry har en av de absolut bästa plattformarna både för webb, mobil och surfplatta och att kunna lansera SveaCasino.com och andra framtida varumärken på denna plattformen känns både tryggt och väldigt spännande. För Game Lounge innebär samarbetet med Cherry dessutom utökade möjligheter att driva och förbättra produkten med snabb ökning av omsättning och vinst för bolaget. Det känns som vi förstår varandra väldigt bra och att vi kan komplettera varandra för att nå snabba resultat och ännu mer lönsamhet. STENHÅRD KONKURRENS Den främsta utmaningen för Game Lounge och andra affiliates blir att hålla positionerna på Google. Allt fler operatörer ser nu SEO som en av de viktigaste delarna i marknadsmixen. Jonas Cederholm fortsätter; Det här är bara början på ett långsiktigt samarbete. Vi ser fram emot att förhoppningsvis lansera ännu fler white label-samarbeten med Cherry i framtiden. 14 cherry årsredovisning 2014
AFFILIATE OCH WHITE LABEL företag som är att räkna med framöver. För Cherry är det viktigt att få större fotfäste i näringskedjan inom onlinespel, och Game Lounge passar perfekt inom ramen för strategin. Cherry utmärkt för white label Idag innebär en bra white label-lösning också vikten av att ha en bra plattform och system runtomkring, såsom vårt eget utvecklade affiliatesystem för att attrahera nya partners. Cherry har idag en flexibel plattform där vi enkelt kan lägga till nya produkter och vårt affiliatesystem är bland de bästa som finns i branschen. Det är viktigt att poängtera att Cherry inte strävar efter att vara en traditionell white label-leverantör, utan vill tillsammans med rätt partners fortsätta följa vår strategi, vilket innebär att vi måste ha god kontroll över utveckling och tillväxt. Vi kommer alltid säkerställa att vi är ett bra stöd och utvecklingspartner för dem vi arbetar med och de organisationer som vi förvärvar. Strategi för att addera nya marknader Cherry kommer att ta marknadsandelar i nya segment både organiskt och via förvärv. Det är en stor utmaning att sia om hur befintliga marknader kommer att utvecklas, inte minst regulatoriskt. Cherry kommer dock alltid att verka för att vara steget före när det gäller att bedöma utvecklingen och att fatta snabba beslut. Storägare höjer insatsen 2014 ökade styrelseledamoten Morten Klein insatsen i Cherry. Förutom att vara enskilt största aktieägare tar han nu en mer aktiv roll inom affärsutveckling och partnerskap för att styra företaget mot nya marknader primärt inom onlinespel. Morten Klein kommer under 2015 och närmaste åren mer konkret fokusera på att utveckla de affärsområden där Cherry redan är etablerat samtidigt som han vill vässa kompetensen inom onlinespel. Vi kommer att fortsätta se vad som kan göra oss till ett mer komplett spelbolag, hur vi kan rekrytera nya kunder till låg kostnad och samarbeta med partners som stärker Cherry. Morten Klein har alltid haft ett passionerat spelintresse. Som inbitet pokerproffs en andraplacering i World Poker Tour 2013 och en 3:e plats i European Poker Tour 2010, samt två norska mästartitlar finns på meritlistan är han rätt kraft att sätta in mot Cherrys konkurrenter. Morten Klein förklarar närmare bolagets strategier för det kommande året och framtiden. Game Lounge en strategiskt viktig affär Game Lounges grundare och anställda är engagerade, metodiska och har fokuserat på att värva värdefulla kunder till sina partners. Nytänkande och hög målsättning gör Game Lounge till ett utnyttja bådas spjutspetskompetens till att skapa något unikt och värdehöjande. Det viktigaste är att spelarna får den upplevelse som de förtjänar, oavsett om Jag har alltid känt att det viktigaste i vår organisation är alla unika människor som arbetar i Cherry. de spelar på en av Cherrys sajter eller på en av våra white labels. Det innebär att vi kommer att vara selektiva när det gäller vilka vi jobbar med, klargör Morten Klein. Ökad konsolideringen inom nätspel Cherry kommer att fortsätta vara en spelare att räkna med när det kommer till konsolideringstrenden inom onlinespel, samtidigt som vi kommer att Ser stor potential i Yggdrasil Yggdrasil är viktigt för Cherry, och är en del av det strategiska tänkandet kring att äga hela näringskedjan inom onlinespel. Marknaden för spelleverantörer växer, och medan konkurrensen hårdnar bland operatörerna, håller de bästa spelleverantörerna fortsatt höga marginaler. Det sätt Yggdrasil har utvecklats på gör att man i rask takt går från att vara en uppstickare till att bli en kvalitetsspelleverantör som kan utmana större bolag, till exempel NetEnt. Mål för 2015 och framåt Vad ser Morten Klein som de viktigaste hörnstenarna i hans arbete med att stärka områdena affärsutveckling och partnerskap? Cherry är dess spelare och anställda. Jag har alltid känt att de viktigaste i vår organisation är alla unika människor som arbetar i Cherry och deras kompetens. När man lägger till över 50 år av tradition och ägare med långsiktiga ambitioner, i kombination med företagets nya innovationsförmåga, ser jag ett spelbolag som har stor potential att fortsätta skapa ökat aktieägarvärde. cherry årsredovisning 2014 15
DEL 1 Restaurangcasino i förarsätet Förväntningarna på Restaurangcasino var höga när 2014 inleddes och den positiva utvecklingen imponerade återigen under året med det bästa resultatet någonsin och en marknadsandel som uppgår till 64 procent. Vi har arbetat fokuserat för att finslipa de framgångsfaktorer som gav avkastning under 2013. En stor del i detta har varit att utöka med fler spelplatser och bord, både genom organisk tillväxt och förvärv säger Ulf Bergström, vvd Cherry Casino Region Syd. Trenden tyder även på ändrade vanor runt våra spelbord med högre omsättning per kväll tack vare de nya moderna kassaterminalerna och våra kompetenta och utbildade croupierer. FLER KROGAR VÄLJER CHERRY Genom en helhetslösning som innefattar personal, material och system ser krogarna tryggheten i en seriös partner. Rekryteringsprocessen att placera rätt personal på rätt plats har stor inverkan på resultatet. Material och presentation är en annan viktig del. Cherry tillhandahåller snygga spelbord som håller hög standard och som ska matcha krogens inredning. Det är viktigt att integrera spelupplevelsen med resten av utekvällen. Med effektiva system kan Cherry kontrollera när det är störst aktivitet och mest att göra runt spelborden vilket förbättrar rutiner och arbetstider för personalen, ger gästen bättre bemötande och optimerar intäkterna. Över 50 års erfarenhet har helt enkelt format den bästa tjänsten säger Ulf Bergström med ett leende. BÄTTRE SPELUPPLEVELSE MED NYTT KASSASYSTEM Det nya kassaterminalssystemet som infördes i början av 2014 har många fördelar både för Cherry och bolagets partners. Återrapportering och större uppföljningsmöjligheter är bara i sig värt satsningen på ett modernt system påpekar Ulf Bergström. Men de riktigt tydliga fördelarna är snabbare transaktioner, driftsäkerheten och fler uppkopplingsalternativ. Detta leder till att personalen bakom borden hinner ägna sig mer åt gästerna, som därmed får en bättre spelupplevelse, vilket leder till fler spelomgångar. Summeringen blir ökad omsättning och nöjdare gäster! RESTAURANGCASINO Omsättning 2014: 329 mkr brutto, 148 mkr netto Resultat 2014: 12,8 mkr Antal anställda: Under året arbetade totalt 1039 personer hos Restaurangcasino. Vid årets slut hade man 660 anställda. Antal spelbord: 375 bord Marknadsandel: 64% av borden (375 av 586). 16 cherry årsredovisning 2014
RESTAURANGCASINO ulf bergström cherry spelglädje ab region syd 64% Fortsatt tillväxt gav Cherry ytterligare marknadsandelar inom restaurangcasino. 375 Cherry bedriver spel på 375 spelbord från Ystad i söder till Kiruna i norr. JPC CASINO GAV VINST FRÅN DAG ETT Sommaren 2014 förvärvade Cherry JPC Casino som en del i sin tillväxtstrategi. 20 nya spelplatser och en personalstyrka på 30 stärkte Cherry i de städer där JPC Casino varit verksamma och gav en positiv resultatpåverkan från första dagen. Vi ser dock att marknaden fortsätter att minska något varje år eftersom insatshöjning uteblir. Priset står stilla men kostnaderna ökar. Det leder till att ett antal plaster blir olönsamma varje år, trots att vi ökar både antalet platser och bord genom nyanskaffning och i vissa fall förvärv. Det finns ett par mindre lokala/regionala konkurrenter som är starka i sina områden; Betman, Bonik och Royal är några av dem. Vår position som marknadsledande är dock fortsatt orubblig med siffror som visar på att vi slog rekord både vad gäller omsättning och resultat 2014. HYGIENFAKTORER FÖR ÄNNU ETT REKORDÅR 2015 Fortsatt tillväxt. Ingen höjning av arbetsgivaravgifterna från regeringen. Ytterligare förbättra spelupplevelsen för gästerna och att lyckas skapa nya intäktsströmmar är framgångsreceptet säger Ulf Bergström. Prognoser tyder även på ändrade vanor runt våra spelbord med högre omsättning per öppetkväll tack vare de nya moderna kassaterminalerna och våra kompetenta och utbildade croupierer. Men den verkliga vinsten skulle ligga i en insatshöjning till 200 kronor för Black Jack-spel i restaurangmiljö. Tidigare har en motion lagts kring insatshöjningen som hänvisades till den nya spelutredningen (den fjärde på 2000-talet). Vad en lagändring skulle innebära för branschen och Cherry är tydligt resonerar Ulf Bergström. Idag ser många restaurangbesökare det lika spännande med Black Jack som en omgång flipper. Med 200 kronor som maxinsats skulle gästernas valmöjligheter bli så mycket större och de taktiska möjligheterna i spelet öka. Detta samtidigt som riskerna för vissa personer skulle öka något, men väldigt begränsat då våra bord är bemannade och därför inte lika lätttillgängliga, till skillnad mot automatspel. Med höjd maxinsats skulle vi kunna utöka antalet platser och dagar att bedriva spel på. Vår uppskattning är att antalet arbetstillfällen kan fördubblas från dagens 1000 anställda i branschen till 2000. Så många nya arbetstillfällen för unga människor på väg in i yrkeslivet hade varit värt mycket för landet, restaurangbranschen och Cherry. cherry årsredovisning 2014 17
DEL 1 fredrik elmqvist vd yggdrasil 18st 2014 tecknade Yggdrasil 18 avtal med nya kunder, antalet uppgår nu till 19 stycken. 25 Spelportföljen innehåller i april 2015 11 slottar och 14 lotteriprodukter. Yggdrasil ritar om kartan När Yggdrasil gick in i 2014 hade man en kund. När året stängde var 18 nya signade. Om 2014 handlade om att skapa ett proof of concept så handlar 2015 om att säkerställa rollen som leveranssäker kvalitetsleverantör av spel. Det har varit ett händelserikt år, berättar Fredrik Elmqvist, VD på Yggdrasil. Under våren 2014 lanserade vi vår första externa kund, Vera&John, precis innan den årliga ICE-mässan. Dagen efter vår lansering signerade vi med svenska spelbolaget MrGreen, och innan vi visste ordet av hade vi skrivit på 19 kontrakt och integrerat 14 kunder. De flesta gick live under årets andra hälft, med tyngdpunkt på de sista två månaderna. Yggdrasil valde att dra ned på sin nykundsförsäljning under det sista kvartalet för att verkligen se till att alla befintliga kunder fick bästa möjliga service, och att samarbetet utvecklas i rätt riktning. Det är roligt att så många av våra kunder uppskattar det vi gör, och att vi får in nya kunder löpande. Vi tog in ett stort antal kunder på kort tid. Nu är det viktigt att vi identifierar gemensamma framgångsfaktorer och hittar ett nära sätt att samarbeta. Yggdrasils spelportfölj vänder sig till speloperatörer främst i Europa men även i Asien. Yggdrasils affärsmodell innebär att man delar på gamewin (Bet-win) med speloperatörerna enligt en överenskommen royalty procent samt i samband med integration erhåller en startavgift. OUTSOURCING BEGRÄNSAR KONSTNADERNA Yggdrasil har löpande outsourcat arbete kring server, klient och grafik. Det har varit ett bra sätt att skapa ett 18 cherry årsredovisning 2014
YGGDRASIL GAMING Spelutvecklarna på Yggdrasil saknar varken kreativitet eller fantasi. spännande erbjudande utan att tidigt dra på sig alldeles för höga fasta kostnader. Under 2015 kommer Yggdrasil att utveckla det mesta in-house vilket kommer göra att man anställer mer erfaret folk i bolaget. En stor del av rekryteringarna under 2015 kommer att göra spelen billigare. 2014 sattes dessutom ett utvecklingscentrum upp i Polen. Vi är väldigt stolta över vårt nya team i Krakow. Där ansvaras nu för systemens drift och underhåll, samt utveckling och underhåll av såväl back som frontend. ALLA SPEL 2015 BYGGER PÅ ISENSE I januari lanserades det första spelet som bygger på den egenutvecklade HTML5- plattformen isense 2.0 samtidigt för desktop, mobil och surfplatta. Strax därefter tog man ett djärvt beslut att alla spel som lanserades under 2015 skulle bygga på isense 2.0. Detta gör att operatörerna har större möjlighet att utföra mer effektiva marknadskampanjer. Beslutet att bygga alla spel på vår egen plattform innebär en lägre utvecklingskostnad för spelen vi lanserar under 2015. Däremot kommer vi nog inte klara av att hålla vårt egna mål att leverera 12 spel, då det tar tid att anställa bra medarbetare. Dock så vet vi att Yggdrasil är en attraktiv arbetsplats där vi erbjuder medarbetare att få jobba med den senaste tekniken inom utveckling av spel. SKRÄDDARSYDD FUNKTIONALITET Yggdrasil investerar för närvarande inom området gamification och ska under året lansera funktionalitet som gör det möjligt för operatörer att särskilja sig. De första produkterna av det här arbetet kommer att lanseras ihop med en av kunderna innan sommaren, för att sedan introduceras hos befintliga kunder. POSITIONERING PÅ REGLERADE MARKNADER Yggdrasil har avsiktligt valt att ställa sig Vi tog in ett stort antal kunder på kort tid. Nu är det viktigt att stödja dem och säkerställa ett tätt samarbete och se till att de får ut all funktionalitet i spelen till sina kunder. utanför de nationellt reglerade marknaderna och börjat med de marknader som täcks av dess Malta- och Curacao-licenser. Allteftersom vi växer och ökar vår kapacitet för att tillmötesgå kraven från nationellt reglerade marknader, så kommer vi givetvis även att iaktta dessa. Det finns dock fortfarande mycket potential på de marknader som täcks av bolagets licenser på Malta och Curacao. Där kan vi komma att flytta fram våra positioner med investeringar i säljkontor och leverantörslicenser eller liknande certifieringar. YGGDRASIL VÄXER MED NYA KUNDER Sedan årsskiftet har Yggdrasil signat ännu fler spännande kunder: Startech Media där ett av varumärkena heter PlanetWin 365, AIMlistade Gaming VC, samt ett par mindre operatörer. En av dessa har nyligen startat verksamhet inom social gaming på den asiatiska marknaden där spelen kommer att saluföras under in-app purchasemodell. I takt med att fler kunder integreras och fler spel lanseras kommer intäkterna att öka säger Fredrik Elmqvist övertygad om att 2015 kommer visa sig lika händelsrikt som det gångna året. Avancerade och nära på filmiska spelintron blir allt vanligare i marknadsföring. YGGDRASIL Omsättning 2014: 4,4 mkr Resultat 2014: -8,6 mkr Antal anställda: Bolaget sysselsätter mer än 20 personer Antal kunder: 22 Antal slottar: 11 Antal lotteriprodukter: 14 (skraplotter, keno) Språkstöd för spelen: 22 Valutor som stöds: 25 SPELPORTFÖLJ Video Slots Joker Millions (progressiv jackpot) Dark Jokerizer Draglings Casino Zeppelin Reef Run Pyrons Magic Mushrooms Fruitoids Robotnik Winterberries Jokerizer Video Scratch King for a day Precious little Diamond Holiday Cash A cool Million Sabbatical Piggy Bank Scary Money Classic Scratch Lucky Triple Silver Dollars Gold Bars Video Keno Precious Anuran Beaming Canine Medusa Eyes of Fire Siamese Serpents cherry årsredovisning 2014 19