VATTEN, EN ICKE FRÅGA?

Relevanta dokument
Varför en gemensam kommunikationssatsning?

En presentation av. Rättvisemärkts kampanj 2007

Kommunikationsplan för insatser mot langning i Västra Götalands län 2012

ERV - Kampanjuppföljning Umeå Kommun. Maj 2012

1177 och Vårdguiden blir 1177 Vårdguiden. Kampanjbeskrivning för lansering av 1177 Vårdguiden i Stockholms län

Aktiv mot BRAND KAMPANJMANUAL 2015

Att marknadsföra bibliotekens tjänster

Kommunikationsplan för miljöarbetet i Lidköpings kommun

Resultat kampanjmätning World Aids Day Carl Strand

Aktiv mot BRAND KAMPANJMANUAL 2014

Det vinnande Skånelaget Kävlinge HK F99. Utvärdering av Klimatmatchen 2013 i Skåne. November 2013, Jonas Hedlund, Hållbar Mobilitet Skåne

Trafikverket. Rapport - kampanjen #stannahemma. Trafikverket

Rapport. Uppföljning av Krisberedskapsveckan MSB

En liten folder om Lanseringskampanjen

PR-plan för Lions Clubs International, Sverige, MD 101, för verksamhetsåret

Öka effekten av DR med QR! Sju inspirerande exempel på hur du kan använda QR-koder i dina DR-kampanjer

ÖstgötaTrafikens undersökningar 2013

LOKALAMBASSADÖRER OSPRIDD SANNING

Utvärdering av Klimatmatchen 2014 i Skåne

THS Näringsliv


Landstingets kommunikationssatsning när vuxenakuten i Solna stänger och nya intensivakuten öppnar

Presentation. Men vi börjar med film. Anders Öfvergård, känd som Arga snickare, talar brandskydd.


Digital kommunikation. den externa kommunikationen

SEMSEO Internetmarknadsföring och webbstrategi

Hänger du med i den digitala revolutionen? Michael Fogelqvist, Animero. Produktionsbolag digitala medier

En förhandstitt på 1177 Vårdguiden. Kim Nordlander, enhetschef 1177 Vårdguiden Teresa Nilsson, kommunikatör, 1177 Vårdguiden

ERV - Effektiv räckvidd Xtreme Nordic

Kommunikation. Tillsammans och var för sig. Åsa Bergström, Kommunikationsansvarig Riksidrottsförbundet

Om annonsering i fackpress generellt

INFORMATIONS- OCH KOMMUNIKATIONSPOLICY FÖR PITEÅ KOMMUN

Tänk på att alltid involvera programrådet i diskussioner som rör marknadsföring av er skogliga utbildning!

KFUK-KFUM. Huvudbudskap är som tidigare: Var med och skapa mening för stunden och framtiden.

Service och PR via sociala medier i Vellinge kommun

Rapport. Uppföljning av Krisberedskapsveckan MSB

Manual och grafiska riktlinjer för gemensamt budskap om samverkan för trygga och säkra evenemang

Filmbarometer Saltmätargatan 8, Stockholm Kungsgatan 12, Uppsala +46 (0)

Nätverksträff

Sammanställning av Tjänstepensionens dag 2015

En introduktion till pr och mediebearbetning V 1.2

KAMPANJHELG MAJ 2014

Bilaga 4 Rekryteringskampanj. Bilaga till redovisning av regeringsuppdrag (Dnr Ju2017/06177/PO)

Du kan förändra! Kampanjplan för Degerfors kommun i samarbete med Karlstads kommun

Sociala medier strategier och affärsnytta för företag. Sv.Ing/Jusek/civ.ek Malmö 24/5 Peter Tilling 2011

Arbetsunderlag för att bearbeta vad SGF ska fortsätta utveckla inom målområdet Kommunikation. Bord 1 FORTSÄTT UTVECKLA! VARFÖR? KONSEKVENSER?

KOMMUNIKATIONS- PLATTFORM ANTAGEN AV FÖRBUNDSSTYRELSEN

Kan vattnet ta slut?

Rapport. Kampanjuppföljning Skydda dig mot brand MSB

Sammanställning av Tjänstepensionens dag Aktörernas aktiviteter och mediegenomslaget

Förord KOMMUNIKATIONSSATSNING DELTIDSBRANDMÄN. Kampanjmanual till räddningstjänster

Rapport. Kampanjuppföljning Skydda dig mot brand MSB

PR varför och hur? Stina Jansson GKSS Marknads- och informationskommittén

Nordiska kusträddardagen den 4 maj 2019

Hjälp andra att prata OM Er En minikurs i marknadsföring EKFA 2012

Dokumenthanteringsplan

Konfidentiell information - Får ej spridas externt! Vårkampanj 2015

Utvärdering av fairtrade Fokus 2016

Sociala medier B2B. KunskapsAvenyn "kunskaps tisdagar" Peter Tilling 2011

Attityd: Att bilister i Umeå ska fundera och reflektera kring sitt bilresande.

BUDSKAP. Konkurrenter. Ditt budskap

Delrapport 22/9-16/10 Sverige och Norge

Insamlingsguide. Tips för dig som vill samla in pengar till förmån för diabetesforskningen

THS Näringsliv

KOMMUNIKATIONSPLAN. HELENA GRANATH Innovatum

Gratistidningens förändrade roll. En favorit i det nya medielandskapet 2017


SOCIALA MEDIER-KAMPANJ. The Butterfly Effect. Be the difference.

Upplägg. Hur jobbade vi med internkommunikationen och Nordiskt Forum 2014? Varumärket Rosengård

Kommunikationsplan för Översiktsplan

Sponsringsmöjligheter

8 sätt att öka engagemanget hos dina kunder med QR! Hur du kan använda QR-koder för att skapa nytta för er och värde för kunden.

Krogar mot Knark (genom Karlstad kommun och Göteborgs Stad) Magnus Wallgren, Karlstads kommun Lennart Johansson, verksamhetschef Krogar mot Knark

Cheat Sheet Nybörjarguide för Facebook och Instagram

Budgetförslag II, Vandringens år i Skåne Utgift

Kommunikationsplan för genomförandet av de allmänna valen 2018

Föräldrar om mobiler i skolan

Kommunikationspolicy KOMMUNIKATIONSPOLICY 1

Content marketing i praktiken SiteVisiondagarna 2017

Vad händer om din organisation blir en av Sveriges Bästa Arbetsplatser 2013?

Facebookmarknadsföring

Priser 2011 Företag och organisationer Lokal

Annonsering textsida i begärd del

Om rapporten. Direkt effekt PostNord

Metro Mode besökare / vecka. 1,8 miljoner sidvisningar / vecka prenumeranter mottagare nyhetsbrevet weekly.

Kommunikationsstrategi 2019

Fairtrade Fokus 2015

Varumärkesfrämjande sponsringsmöjligheter

INSAMLINGSGUIDE. Tips för dig som vill samla in pengar till förmån för diabetesforskningen

SE TILL ATT DU SYNS! Reklamexponering på Elmia Park SEPTEMBER

Detta whitepaper har t ex hashtag #vadmenasmedhashtags eller #hashtagstrategiforetag Så om du delar detta vidare, ange gärna någon av dessa.

Kommunikationsplan för vårdnära service

Verktygslåda med aktiviteter för lokal opinionsbildning

THS Näringslivsgrupp

Kommunikationsplan för projekt Medborgardialog 2012 i Gislaveds kommun

KAMPANJMANUAL LÅT GAMMALT BLI NYTT

Att göra en kommunikationsplan.

Transkript:

www.mittvatten.se

VATTEN, EN ICKE FRÅGA? Nollmätning via Novus Opinion 1500 svarande Representativt och slumpmässigt urval Webbenkät Resultat visade att vatten tas för givet och är en icke fråga för många

VARFÖR EN GEMENSAM KOMMUNIKATIONSSATSNING GENTEMOT ALLMÄNHETEN? Internt Vi gör gemensam sak - tillsammans får vi större genomslagskraft. Externt Lyfta kunskap och förflytta attityder hos allmänheten tillsammans får vi större genomslagskraft.

VAD VILL VI UPPNÅ INTERNT? Hjälpa våra medlemmar att få en effektivare och mer långsiktig kommunikation kring vattentjänstfrågor med sina kunder - allmänheten.

MITT VATTENS MÅL Göra vattnet till en personlig fråga. Öka medvetenheten om vikten av att värna om vattnets kretslopp i Sverige. Vi ska få allmänheten (kunderna) att ändra sitt beteendemönster och agera hållbart med avseende på vatten. Vi ska öka kännedom om vår bransch. Branschen ska uppfattas som en central och strategisk aktör för långsiktig och hållbar utveckling.

Nationellt TILLSAMMANS NATIONELLT OCH LOKALT Uppseendeväckande & ögonöppnande Bryta genom bruset, fokuserat Lokalt Förstärka riksbudskapet synergier. Knyta konceptet Mitt Vatten närmare målgruppen - det personliga engagemanget Lyfta fram den lokala leverantören

UPPLÄGG FÖR ÅR 1, 2 OCH 3 Kommunikationsstrategi: År 1 Uppmärksamma vattenfrågan År 2 Öka kännedom om branschen och kretsloppet År 3 Uppmuntra till agerande

MITT VATTENS BYGGSTENAR Nationella och lokala aktiviteter, events och tävlingar Nationell webbplats, social mediestrategi och onlineaktiviteter Verktygslåda för Svenskt Vattens medlemmar Nationell och lokal marknadsföring Nationell och lokal PR

INTERN KOMMUNIKATION Internt kommunikationsnätverk på 320 personer Vattenkommunikatörerna, en stängd Facebook-grupp Regionala avknoppningsnätverk och snackisar internt bland SV-medlemmar

BIO-REKLAMFILM HT2013 En symbolisk filmatisering av kretsloppet Från sjön - till vatten i min vardag - tillbaka till sjön. Pay off (budskap): Vi är många i Sverige som arbetar för friskt vatten, rena sjöar och hav. Vi ser till att du får 160 liter rent vatten varje dag. Tack för att du tar hand om det! Mitt Vatten är ditt vatten ett evigt kretslopp. Sveriges kommuner för rent vatten mittvatten.se

MITT VATTENS REKLAMFILM Mitt Vatten är ditt vatten, visad för ca 1000 000 personer (SF-mätning, sociala medier, medlemmar) 1 min 30 sek 20 sek

ALTERNATIVA PLATSER FÖR REKLAMFILM Stormarknad i Marks kommun

RESULTAT BIOREKLAM Mitt Vattens reklamfilm anses har fått skyhög Budskapsförståelse och Likability när vi tittar på snittvärden på organisationer med låg kännedom. Filmen gör sitt jobb helt klart förändrar attityder och når fram och igenom med budskap. Snittvärden på bio för organisationer med låg kännedom till vänster nedan i fet text KÄNNEDOM: 17% Mitt vatten: 12% OBSERVATION: 64% Mitt vatten: 45% AVSÄNDARE: 28% Mitt vatten: 46% BUDSKAP: 39% Mitt vatten: 64% LIKABILITY: 43% Mitt vatten: 70%

SF-ANALYS AV MÄTNING - Med tanke på den låga kännedomen så har Mitt Vatten fått resultat över förväntan. Med en budskapskoppling på 64% ligger de på samma nivå som snittet för samtliga biokampanjer (vilka främst består av välkända aktörer med hög kännedom). De som har sett filmen anser med andra ord att budskapet är tydligt. Hela 54% av respondenterna säger sig dessutom ha blivit mer positiva till Mitt Vatten efter att ha sett filmen (snittet för biokampanjer ligger på 41%,) något som verkligen talar för att kampanjen gett effekt. Resultaten visar att respondenterna både tycker om filmen och tar den till sig. Snittet på likability ligger på 53% så att som ny aktör lyckats få 70% visar att man har en film med ett budskap som verkligen fungerar. Vidare så känns filmen relevant då hälften av respondenterna anser att filmen vänder sig till dem (snitt 31%) och 46% anser att filmen är intressant (snitt 31%). Gällande omdömena är det dessutom tydligt att filmen speciellt går hem hos den yngre målgruppen. Av 15-24-åringarna så anser hela 76% att filmen är intressant, 63% att filmen vänder sig till dem och 57% att filmen är underhållande och sticker ut, vilket är extremt bra värden. / Johanna Nordenström. Analytiker på SF Media

1:A PRESSMEDDELANDET 2 OKT 2013

VÄRLDSTOALETTDAGEN I MEDIA Inlägg redaktionell media Potentiella läsare redaktionell media Inlägg Social media Potentiella läsare Social media Totala potentiella läsare 47 301,000 195 130, 176 431,176 16

VÄRLDSTOALETTDAGEN I REDAKTIONELLA MEDIER 35 Världstoalettdagen 30 25 20 15 Världstoalettdagen 10 5 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 17

VÄRLDSTOALETTDAGEN I SOCIALA MEDIER Antal inlägg: 195 Potentiella läsare: 130,176 18

VÄRLDSTOALETTDAGEN I SOCIALA MEDIER, FORT. 19

Part of the Intellecta Group

Part of the Intellecta Group

MITTVATTEN PÅ FACEBOOK

@MITTVATTEN PÅ TWITTER

LANSERING AV KAMPANJSIDA Mittvatten.se

Årskurs 4-6 VÄRLDSVATTENDAGEN 22 MARS -KRETSLOPPSTÄVLINGEN Uppgift att gestalta sitt lokala vattens kretslopp Utbildningsmaterial: fakta, frågequiz, experiment och själva tävlingsuppgiften 264 klasser deltog (ca 6 600 elever)spridda över hela Sverige Vinnarna Se alla bidrag på mittvatten.se

STORA BILTVÄTTARHELGEN

BILTVÄTTARHELGEN I SOCIALA MEDIER Antal inlägg: 29 Potentiella läsare: 8,052 25

BILTVÄTTARHELGEN I SOCIALA MEDIER, FORT. 26

BILTVÄTTARHELGEN I REDAKTIONELLA MEDIER 70 60 50 40 30 20 10 0 biltvättarhelg biltvättarhelg 27

BILTVÄTTARHELGEN I SOCIALA MEDIER Antal inlägg: 29 Potentiella läsare: 8,052 28

BILTVÄTTARHELGEN I SOCIALA MEDIER, FORTS. 29

RESULTAT: STORA BILTVÄTTAR HELGEN 26-27 APRIL Totalt har vi sett 159 införanden, varav 110 redaktionella. Av dessa var 8 i TV (eter och online), 3 i radio (eter och online) och 14 i rikstäckande nyhetsmedier. l sociala medier har vi sett 7 blogginlägg, 30 tweets, 7 Facebook-poster och 5 lnstagram-poster.*notera att Meltwater inte bevakar samtliga medier och därför inte inkluderar alla införanden. Bara genom en egen sökning har vi hittat ytterligare 80 träffar- vilket innebär att resultatet totalt är minst 240 införanden. Total medieräckvidd för kampanjen är 18 319 000 personer, notera att denna ej inkluderar etermedier.* (det bidrar till ytterligare några miljoner. Och vi har ingen exakt siffra på det) *Baseras på fakta från Meltwater som multiplicerar antal unika besökare (enligt oberoende statistik från TS mfl) med antal upptäckta införanden. Alla faktiska klipp finns inte med och är ej korrigerat för eventuell dubbeltäckning. Resultatet i sociala medier inkluderar inlägg som gjorts av anställa inom Svenskt Vatten/kommunerna.

VERKTYGSLÅDAN/PROFILPRODUKTER

MITT VATTEN KAMPANJ LINKÖPING V. 45-47 Mitt Vatten-aktiviteter: Annonser i lokalpress Banners digitalt media, webbsida, stor ledskylt 24 Corren (lokal TV) P-hus stortavlor Press och sociala medier (Facebook) Fakturabilaga Du+Vi LHC matchprogram-annons med spelares signatur tävling vinna Sodastreem Vattenkaraffer med MittVatten-etikett Iklädd loge Cloetta Center med Mitt Vatten Intranätartiklar Budskap i entré/reception

AFFISCHER STORTAVLOR P-HUS

EXEMPEL PÅ VATTENKARAFFER I VÅRA KONFERENSRUM

DIGITALT MEDIA CORREN.SE Banner på vår egen webbsida samt ledskylt

ANNONSER I LOKALPRESS CORREN SAMT EXTRA ÖSTERGÖTLAND MM

ANNONS 2

ROLL-UPS

Kalmar Vattens VD Jörgen Madebrink visar vattenbärartävlingen, vattenrundan under Ironman i augusti

KALMAR VATTEN S AKTIVITETER 2013 Ironman och Kalmar Mini Triathlon i augusti: Fyllda Vattenflaskor med Mitt Vatten loggan till 800 tävlande i Kalmar Mini Triathlon och 400 besökare som klarade vattenbärartävlingarna Starke man eller vattenrundan. (Insamling till Wateraid samtidigt) Beställde och visade 20 s variant av 3 min filmen om Mitt Vatten på storblildsskärm vid målgång och och på bussar i augusti och september. Bussreklam om rent vatten från ppt-mallen. Mitt Vatten loggan användes på duschbågen vid lekområde vid Dam EM och för Ironmantävlingen. Annonsering i press med Mitt Vatten. Medsponsor för Glasflaskor till internationell designkonferens Cumulus, pratade rent vatten och delade ut glasflaskor med Mitt Vatten. Flaskor även till Kommunens sammanträdesrum. Pressutskick 7/10 (ingen napp) och 18/11 (bra respons).

CHBÅGE FÖR TÄVLANDE VATTENPOST TILL BANKETT MED 1800 IRONMEN.

VATTENPOST TILL BANKETT MED 1800 IRONMEN.

KATRINEHOLMSVECKAN, VECKA 32 Innan kampanjen centralt Tjuvsmak av Rent Katrineholms Vatten på Katrineholms galan våren 2011 2011 Invigning - ny vattentäkt i Katrineholm Vattnets dag tisdagen 2013 Katrineholmsveckan Anställda SVAAB fick Mitt Vatten flaska Vid målgång på KK-Joggen fick alla en Mitt Vatten flaska Triathlondeltagare fick alla en Mitt Vatten flaska SVAAB delade ut vatten längs loppet

RONDELLTOALETTER Världstoalettdagen måndagen pressmeddelande utifrån centrala mallen. Tisdagen placerade vi ut rondelltoaletter i 4 rondeller runt om i kommunerna, vid lunch släppte vi ett pressmeddelande om varför rondelltoaletter.

ÖVRIGT Annonser lokalt om Mitt Vatten, samt information i DR-utskick Regionsträff i mellersta Sverige, Katrineholm Aktivitetsplanering för 2014 pågår

Halv miljon kunder Burlöv, Eslöv, Lund och Malmö Kommunalförbund

Lokala tidningar Metro student ANNONSER

UTSKICK TILL KUND Hållbart vatten- Alla hushåll 4 ggr/ per år Fakturabilagan- Alla villakunder 12 ggr/4 editoner/år

KAMPANJ

MALMÖFESTIVALEN Vattenfilmen (kort version med lokal avsändare) Skyltar Flaskutdelning Annonser

GODIS, VYKORT OCH TIPS Vykort (10 000) utplacerade på fik i Malmö/Lund Vykort (1000) för eget bruk Tablettaskar QR-kod för mer info

TOADAG I PRESSEN

ANNONS I DAGSPRESS Storlek:164x133 mm Två dagstidningar + en gratistidning Kostnad: 26 521 kr 2014-06-13

KAMPANJ 2015 SVERIGES GODASTE KRANVATTEN Beprövad tävling i ny tappning

Internt UTMANINGAR FÖR ATT NÅ FLER Brist på kommunikatörer Kommunikation är ingen prioriterad fråga Avgörande nyckelfaktor för många mindre kommuner: god dialog med kommunens kommunikationsavdelning och miljöförvaltning För ökad extern spridning Fler engagerade vattentjänstverksamheter