Detta är Andreas Lindgrens praktikrapport som avläggs efter fem spenderade veckor i Stockholm. Min praktik har bestått av tre mer eller mindre

HTML
DOWNLOAD

Storlek: px

Starta visningen från sidan:

Download "Detta är Andreas Lindgrens praktikrapport som avläggs efter fem spenderade veckor i Stockholm. Min praktik har bestått av tre mer eller mindre"

Björn Nyström
för 10 år sedan
Visningar:

2 Detta är Andreas Lindgrens praktikrapport som avläggs efter fem spenderade veckor i Stockholm. Min praktik har bestått av tre mer eller mindre separata delar på fem olika företag. Dessa tre delar har jag valt att kalla Passion, Lernia samt studiebesök. Passion är en annonsbyrå belägen i gamla stan i Stockholms mest centrala delar. Lernia är ett statligt ägt företag för utbildning, rehabilitering, rekrytering och omställning vars huvudkontor, där jag praktiserade, ligger i World Trade Center vid Centralstationen. Studiebesöken var tre olika endagsbesök hos Carolen Ytander (PR-konsult), Ronge Kommunikation (PR-byrå) respektive OMD (medieförmedlare). Tidslängderna för mina vistelser var jämt fördelade mellan Passion och Lernia (cirka två och en halv vecka på vardera ställe) med endagsbesöken insprängda med olika mellanrum. Rapporten är uppdelad efter just dessa tre moment. Mina praktikplatser har jag fått tag på genom att jag har släktingar som arbetar på Lernia respektive Passion. Tanken var från början att jag enbart skulle vara på Passion men mina handledare tyckte att jag skulle få mer insikt i olika delar i branshen och ordnande därför samtliga platser och besök åt mig.

Lernia är ett statligt ägt företag för utbildning, rehabilitering, rekrytering och omställning vars huvudkontor, där jag praktiserade, ligger i World Trade Center vid Centralstationen.

4 Min praktik började på Passion annonsbyrå som ligger i en fantastisk lokal vid Järntorget i Gamla Stan. Byrån har tre fast anställda personer, Christer Lindgren, Mikael Henriksson och Anders Reutersten som också äger byrån ihop. Byrån grundades i början på 90-talet i Linköping men flyttade efter några år upp till Stockholm i jakt efter fler och större kunder. När företaget var som störst (kring millennieskiftet) jobbade där fjorton personer och deras största kund i nuläget samt från några år tillbaka är HiQ, ett rekryteringsföretag i IT-branschen. Mina arbetsuppgifter på byrån skiftade mellan att syssla med copywriting och AD jobb och storleken på jobben skiftade stort. Exempel på mindre arbeten jag fick utföra var korrekturläsning av årsrapport, bildbehandling och layout av annonser. Jag gjorde två större arbeten. Det första var att skriva innehållet samt att göra layouten till en broschyr till Sociala Missionen (Missionskyrkans hjälporganisation). Där fick jag i stort sätt fria händer och skapade en broschyr som låg till grund för den som kom att användas på riktigt. Layouten ändrades det ganska så mycket på men till stor del är det jag som har skrivit innehållet i broschyren i den klara versionen. Det andra stora jobbet jag fick göra var att göra layouten till det bidrag som byrån skulle ha med i detta års upplaga av Byråboken. Det är en bok som ges ut en gång per år och i vilken samtliga reklam- och pr-byråer runt om i landet kan välja att vissa upp något eller några av de alster de producerat det senaste året. Mitt uppdrag var att utifrån några av de annonser byrån hade skapat själv skapa layouten på det uppslag i boken som byrån har till förfogande. Jag tog fram ett 20-tal olika alternativ och efter mycket jobb och prioriterande lade jag fram ett förslag som gillades av byrån och som sedan användes.

Byrån grundades i början på 90-talet i Linköping men ﬂyttade efter några år upp till Stockholm i jakt efter ﬂer och större kunder.

6 Den andra hälften av min praktikperiod spenderades till största delen på Lernias huvudkontor i World Trade Center. Denna arbetsplats skiljde sig ganska så stort från Passion fastän att arbetet som utförs där ibland kan vara ganska så likt det på Passion. Här arbetade jag på kommunikationsavdelningen tillsammans med sex kvinnor i varierande ålder. De sysslor jag fick utföra här var av ganska så blandad karaktär. Först fick jag påbörja en konkurrentanalys som gick ut på att kartlägga Lernias konkurrenters kommunikativa arbete med reklam, hemsidor och så vidare. Därefter fick jag ge förslag på hur företagets elektroniska nyhetsbrev kunde förbättras och därmed skapa egna förslag med hjälp av designprogram. Andra stora arbeten jag fick utföra på Lernia var att korrekturläsa samt det roligaste på Lerniavistelsen; att utföra och skriva en intervju med en av de anställda på huvudkontoret.

Här arbetade jag på kommunikationsavdelningen tillsammans med sex kvinnor i varierande ålder. De sysslor jag fick utföra här var av ganska så blandad karaktär.

8 Carolen Ytander Carolen Ytander är en PR-konsult som ingår i ett nätverk där även Passion är verksamma. Där igenom fick jag därför tillfället att spendera en väldigt intressant dag hos henne. Hos Carolen fick jag först en lektion i hur hon såg på begreppet PR och hur man går tillväga när man jobbar med just PR. Därefter fick jag under resten av dagen göra en undersökning och analys av företaget av Cashguard som hon hoppades att få som kund. Analysen gick ut på att svara på frågor som till exempel: Vilka kunder/konkurrenter/intressenter har företaget, hur ser deras kommunikativa arbete ut, är de ofta förekommande i pressen, vilka olika styrkor/svagheter har företaget, med mera. På slutet av dagen fick jag lägga fram mina fynd som senare skulle användas i ett möte med kunden. Ronge Kommunikation Det andra studiebesöket ägde rum på Ronge kommunikation, en ganska liten PRbyrå men med väldig stora kunder. Denna dag blev en kavalkad av föreläsningar. Var och en turades medarbetarna på byrån om att berätta om deras arbete och jag fick som uppdrag och försöka lära mig så mycket som möjligt. De ämnen som jag fick lektioner i under dagen var: allmänt PR-arbete, hur man skriver pressmeddelanden och debattartiklar, hur man skapar PR åt ideella företag och till sist dagens höjdpunkt en lektion i krishantering. Den sista lektionen hölls av Paul Ronge som vanligtvis är föreläsare på Berghs inför fulla klasser. På Ronge fick jag även ett mindre uppdrag; att skriva en debattartikel som skulle tala för marknadshyror och som skulle kunna publiceras i Svenska Dagbladet. OMD Min allra sista dag på praktiken spenderades på OMD som är en betydande internationell medieförmedlingsbyrå med cirka 40 anställda på kontoret i Stockholm. Här fick jag följa med vice vd: n Ola Bergström. Dagen inleddes med en kort introduktion om företaget och efter det fick jag ansluta mig till några av företagets anställda som skulle delta i en halvdags medieträning ledd av Bergström. Träningen denna dag handlade om mediemattematik samt om avbrotts och uppmärksamhetsmedier. Efter detta fick jag sitta med en anställd som visade hur det gick till att arbeta som medieplanerare.

Därefter fick jag under resten av dagen göra en undersökning och analys av företaget av Cashguard som hon hoppades att få som kund.

10 Nu har jag kommit till den sista och viktigaste delen av praktikrapporten, nämligen den del där jag svarar på frågan om vad jag tar med mig från min praktik. Som inledning kan jag enkelt påstå att jag har lärt mig och upplevt väldigt mycket, troligtvis mer än många andra gör under sin praktiktid och på så sätt har jag verkligen haft tur med min tid i Stockholm. Den främsta anledningen till att jag har haft en lyckad praktik är tack vare det faktum att jag har haft väldigt seriösa handledare som ansträngt sig för att jag ska få se flera olika ställen och yrken samt att jag har fått seriösa uppgifter på samtliga ställen. Jag anser att jag har fått en relativt bra insikt i branschen, något som är svårt, om inte omöjligt, att få från skolan och enbart studier. Jag kan faktiskt påstå at min syn på medie- och kommunikationsbranschen och även mina egna studier till stor del har reviderats. Praktiken har givit en rejäl skjuts till mina ambitioner att så småningom börja arbeta och bli något inom branschen men även en morot för att anstränga mig ännu lite hårdare inom mina studier. När jag precis hade kommit upp till Stockholm berättade min handledare, Christer, en historia med sensmoralen att det han tyckte var viktigast med min praktik var inte att jag skulle lära mig något speciellt utan att jag skulle vara uppmärksam och leta efter en känsla av att detta är något jag vill ägna min framtid åt. Så här efteråt kan jag faktiskt inte komma ihåg något nytt unikt praktiskt moment som jag lärt mig, men att bara få ha vistats och arbetat i dessa miljöer har varit en lärorik upplevelse i sig. Och den efterlysta känslan jag skulle leta efter lät sig inte väntas på utan infann sig så fort jag satte min fot på Passion annonsbyrå och gjorde åter sitt intåg när jag var på studiebesök på de olika pr-byråerna. Nu är jag alltså en praktik klokare och vill summera det hela i några visa meningar. Precis som min handledare sa till mig så håller jag med om att det mest viktiga inte är att lära sig något specifikt utan snarare att få en känsla av att man hittat något man verkligen vill ägna sig åt. Det är nog lätt (för många) att sitta i en skolbänk och känna att man hittat sitt kall i livet men sedan komma ut i verkligheten och känna att man dragit en nitlott. Det har i mina ögon därför blivit praktikens unika uppgift, att man som individ får känna om man valt rätt. Och detta kan ingen annan kurs i skolan skänka i samma bemärkelse. Grundat på denna åsikt kan jag verkligen rekommendera att man spenderar sin praktikperiod på flertalet olika företag och förgreningar i branschen, så man har större chans att finna den där känslan. Tack vare detta typ av upplägg har jag insett på ett ungefär vad jag strävar efter samt ungefär vad jag vill undvika. Samtidigt inser jag att jag kan ha gått miste om en djupare kunskap inom något ämne som en person som spenderat hela sin praktik på ett och samma ställe kan ha fått men det kan jag obekymrat klara mig utan. Fortsättningsvis är jag även medveten om att det inte är många som får chansen att utföra sin praktik på detta sett vilket gör att jag känner mig väldigt lyckosam. Andreas Lindgren 2006

Relevanta dokument

Praktikrapport Strandberghaage

Praktikrapport Strandberghaage Samhällsvetenskapliga fakulteten Göteborgs universitet Kvalificerad arbetspraktik med samhällsvetenskaplig inriktning Tidigare utbildning: Medie- och kommunikationsvetenskap Praktikrapport, våren 2011