Styrelsen för Svenska Ekoturismföreningen avger följande verksamhetsberättelse för 2013

Transkript

1 Styrelsen för Svenska Ekoturismföreningen avger följande verksamhetsberättelse för 2013 Styrelsens sammansättning: Ordförande Vice ordförande Kassör Övriga ledamöter Pia Jönsson Rajgård, Tourism in Skåne AB Monica Wollmén, Icehotel Sylvia Nylin, Svenska Turistföreningen Henrik Wester, Västmanslands Kommuner och Landsting Johan Lewenhaupt, Långdunkers djur & natur Johan Delfalk, Adventura Joakim Hermansson, Upplevelsebolaget Ylva Gustavsson, Hushållningssällskapet Leif Öster, Dalagård Sammanfattning 2013 har varit ett mycket föränderligt år med offensiv inledning och ett mer återhållet andra halvår. Verksamheten har präglats av slutförandet av ett par kompetensutvecklingsprojekt, av att slutföra utvärderingen av Naturens Bästa, av att introducera förändringen mot Naturturismföretagen och av ett fortsatt arbete i ordinarie verksamhet med medlemmar och Naturens Bästa-företag. Ökade insatser och skärpa har också ägnats åt näringspolitiskt arbete och lobbying. Dock har vi även mött motgångar i våra finansieringssträvanden vilket bidragit till viktiga beslut för att komma till rätta med den kostnadsobalans som uppstod under första halvåret. Märkbart har varit att 2013 är ett slutår i EU s finansieringssystem och programperiod. Svenska Ekoturismföreningen Lagerlöfsgatan STOCKHOLM Telefon info@ekoturism.org

2 Styrelsens arbete, strategisk fokus 2013 Styrelsen har hållit sex protokollförda styrelsemöten och därtill ett antal informella kontakter och möten. Ett styrelsemöte i höstens inledning var ett styrelseinternat med huvuduppgift att fatta beslut om förändringar i Naturens Bästa, baserat på under sommaren färdigställd analys. Fortsatt möda har lagts vid ytterligare förbättrad ekonomisk redovisning samt införande av nya planeringsformat enligt styrkortsmodellen. Kansli och personal Under året har Per Jiborn arbetat heltid från sitt kontor i Västervik och Ulf Lovén ca 75% från kansliet i Stockholm. Tracy Johnson som också var baserad i Stockholm fick av kostnadsskäl gå ner på halvtid under första halvåret för att sen helt sluta sin anställning vid årsslutet. Marie Fors har på timbasis övertagit hanteringen av inkommande mail och telefon. Ekonomi För att öka säkerheten och sänka redovisningskostnaden sades vår redovisningsbyå upp från sitt uppdrag för föreningen och en ny redovisningsbyrå har engagerats. I samband med utfasningen av tidigare och övergången till vår nya redovisningsbyrå har betydande möda lagts på att finna nya och starkare rutiner för redovisningen. Bortfall av utlovade projektintäkter och en högre kostnad för personal under del av året samt mycket höga kostnader för redovisningen gör sammantaget att 2013 visar ett betydande negativt resultat. Medlemsverksamheten Ekoturismföreningen / Naturturismföretagen Antalet medlemmar minskade något till 514 även om en det var en något ökad tillströmning under sista kvartalet. Ekoturismföreningens webbsida backade något under 2013 i antal besök och sidvisningar. Föreningens nyhetsbrev når som en av våra viktigaste kanaler ständigt fler mottagare och ökade med över 25% under 2013 till mottagare. I linje med att etablera Naturturismföretagen som branschorganisation skapade vi möjligheten att nu begära och registrerar organisationsnummer och därtill tog vi bland annat fram en klisterdekal för Naturturismföretagen, med slogan Vi älskar vild, vacker och orörd natur. 2

3 Naturens Bästa Antalet förfrågningar till arrangörerna från Naturens Bästa-sajten och Nature s Best-sajten ökade markant under 2013 till 337. Tack vare satsning på nytt verktyg för att även mäta vidareklickning till Naturens Bästa-arrangörer kan vi nu redovisa över 1500 klick och över 50 mail bara under sista kvartalet. Under året fick vi in åtta nya företag i systemet varav flera var etablerade och välkända boendeanläggningar. 83 företag fanns vid årsslutet i systemet. Den svenska sajten får under 2013 en viss ökning av antalet besök men en viss minskning av antalet sidvisningar, medan den engelska sajten ökar avseende såväl besök som sidvisningar. Försäljningen av Naturens Bästas presentkort sjönk under 2013, dock ökade intäkterna från ej inlösta kort och glädjande framför allt är att värdet av inlösta presentkort hos arrangörerna ökat attraktivt för märkningen. Vid årets slut hade Naturens Bästas resklubb över medlemmar en ökning med hela 1500! Projekt Stockholmsprojektet / Länsstyrelsen Stockholm + Uppsala Jordbruksverket (företagscoachning) har pågått och avslutats under Sista träffen handlade tidsenligt om utomhusmatlagning. Resultatet är att fler än 10 företag i projektet skapat upp mot nya eller utvecklade produkter och etablerat ett flertal nya lokala samarbeten i syfte att skapa bredare, attraktivare erbjudanden. Därtill naturligtvis en allmän kompetenshöjning. Projekt Lönsammare landsbygdsturism / fem länsstyrelser i Mälardalen Jordbruksverket startades under 2012, pågick under året och avslutades under hösten En mängd intressanta erfarenheter och nya lärdomar och ett knippe duktigare företag blev det goda resultatet. En viktig innovativ metod i detta projekt var att parallellt med traditionell kompetensutveckling inom olika områden även aktivt lära företagen från de fyra olika länen att inom sina respektive grupper (kluster) att tänka de gemensamma produkterna, de samlade, gemensamma kanalerna, den gemensamma försäljningen. Att också ta saken mer i egna händer och inte räkna med att någon annan skapar dessa gemensamma kanaler och funktioner. Detta föll väl ut och i ett par fall synes projektet lett till etablering av helt nya organisatoriska konstellationer för fortsatt gemensamt produktarbete, formandet av gemensamma kanaler, cross-selling mm. Projektet Rewilding Europe / Greater Laponia, ett arbete riktat mot att prestera en fullvärdig svensk kandidatur till det blivande europeiska nätverket av 10 stora områden i Europa med fokus på wildlife experience och ekoturism. Stor uppslutning och framgångsrika kontakter för Ekoturismföreningen hos allt från samebyar och naturturismentreprenörer till kommunalråd och destinationsorganisationer i området samt forskningen på SLU i Umeå samt Umeå Universitet och Luleå Tekniska Högskola. Här har området i princip lyckats nå full kvalificering i nätverket av de 10 stora områdena och Ekoturismföreningen har presenterat detta initiativ om samverkan mellan samiska näringar och ekoturism för en internationell publik vid konferensen Wild 10 i Salamanca, Spanien i oktober. 3

4 Syftet med Ekoturismföreningens engagemang i ovanstående projekt har varit att medverka till utvecklingen av professionella företagare, kommande klusterbildningar och nätverk samt fler attraktiva produkter och tjänster för ekoturismbesökaren. Ett annat viktigt syfte är att stödja lokala och delregionala initiativ såsom det i Rewilding Europé / Greater Laponia. Ett mycket långsiktigt arbete som ska leda till att stärka varumärket Sverige och tydligare positionera Sverige internationellt som en wildlife och ekoturismdestination. Näringspolitiskt arbete och mediakontakter 2013 stora näringspolitiska kampanj blev momsfrågan. Med Per Jiborn alltmer i framträdande operativ roll förde vi genom debattinlägg frågan om att naturturismen är missgynnad av den höga momsen, 25%, på guidning i vår natur guidetjänster där såväl kulturspår som natur visas upp. Kampanjen har vunnit uppmärksamhet via flera media, uppmärksammats positivt av ledare inom den svenska besöksnäringen och genererat fler nya medlemmar. En annan fråga vi drivit i media är frågan om avvägningen mellan samiska näringar och turism i förhållande till industriell exploatering i vårt svenska landskap. Utgångspunkten var planerna på en gruva i Kallak, Jokkmokks kommun, och genom en bred debattartikel satte vi avvägningen mellan besöksnäring mm och traditionella industrinäringar på agendan även här med ett antal nya medlemmar som resultat. Allemansrätten - fortsatt bevakning samt medverkan i dialogmöten på Naturvårdsverket. Rovdjursfrågan fortsatt samverkan med WWF med flera, bevakning av media, samverkan med Vargkommitténs arbete, myndighetskontakter med Naturvårdsverket I början av 2013, en aktiv insats inför den planerade vargjakten Swedish Welcome / Projektet Hållbar besöksnäring - Ekoturismföreningen har haft fortsatta kontakter i att påverka rätt inriktning, såväl med övriga märkningar som i direkt dialog med Swedish Welcome. Viktigt alliansbyggande möten och kontakter har genomförts med: LRF samverkan i frågan om turism i Nationalparker Sveriges Hembygdsförbund medverkan på deras årsmöte WWF projektsamverkan kring rovdjur Visita ett flertal kontakter i aktiv samverkan gällande allt från Swedish Welcome till strategi för viltupplevelser till finansiering för utvecklingen av Naturens Bästa, gruvfrågan med mera. Svensk Turism inledande kontakter i ett flertal frågor rörande bland annat Swedish Welcome, strategi för viltupplevelser till finansiering för utvecklingen av Naturens Bästa samt gällande momsfrågan. 4

5 I övrigt har ett antal möten med högsta chefer eller motsvarande andra ledande befattningshavare tagits med SLU, Näringsdepartementet, Landsbygdsdepartementet, Miljödepartement, Naturvårdsverket, Tillväxtverket, STF, Friluftsfrämjandet, Sveaskog, ETOUR med flera. Vi har även haft flera medlemsföretag som premierats och uppmärksammats såsom Solberget Vildmarksbyn vinnare av Grand Travel Awards Utblick mot 2014 Planering för 2014 i sammanfattning: Tydligt fokus på att finna finansiering till utveckling av Naturens Bästa Vidare etablering av Naturturismföretagen Fokus mot aktiv medlemsrekrytering och rekrytering av nya medlemmar till Naturturismföretagen och Naturens Bästa-företag. Fortsatt näringspolitiskt arbete Pia Jönsson Rajgård Monica Wollmén Sylvia Nylin Henrik Wester Johan Lewenhaupt Johan Delfalk Leif Öster Joakim Hermansson Ylva Gustavsson 5