`çéóêáöüí=eåf=ommti=oáåü~êç=d~í~êëâá

Transkript

1 om Richard marknadsföring varumärken skolan pappa (Milton, 13 och Nellie 11, nästan) scoutledare (Västertorps scoutkår) ekonomie doktor (affärsautomatiseringar) konsult (strategisk konversationsteknologi) lärare (universitet, skolor, institut,... ) entreprenör (podcasting podcasting) Les valeurs personnelles (kraftigt utsträckt) 1952, René Magritte ( ) Mjölby Gymnasium, Richard Gatarski The Ego in 6 Parts (2002), Solomon Kane, bilden av situationen en sida av saken N

2 mål med inspirationen gör en annons en bättre skola, genom att: tända din lust och nyfikenhet hjälpa dig förstå mf-proffsen visa några centrala verktyg diskutera skolexempel strategiska kommunikationsbeslut vem? Varför Situationsanalys Vem Vad Målsättning Hur Strategier Kommunikationsmix Budskap, Kanaler Värdet Budget Kunskap Utvärdering O

3 det finns kunskap det finns hopp det finns mer hemsidor P

4 skolans hemsida bra hemsidor kontakter är marknadsföring bra? Källa: Jeria, C & Albertsdottir, S (2003) Trovärdig Marknadsföring: en grundad teoristudie av marknadsföring inom grundskolan, opublicerad magisteruppsats, Stockholms universitet, Företagsekonomiska institutionen Q

5 bra marknadsföring den viktiga frågan? vad är marknadsföring? några marknadsförare exempel Rinkebyskolan R

6 Gehry, Guggenheim Bilbao Bert Karlsson Fritidsresor Lottie Knutson fallet Tena Källa: Svenska Dagbladet, 15 mars 2005 S

7 Okee Williams (och Calle Sjönell) - OKEE Ingvar Kamprad - IKEA en blogg några lärdomar en definition kundfokus Tena förstå kunderna målsättning Bilbao sätta på kartan mediehantering Börje Ehrstrand alltid lyfta fram goda sidor Bert Karlsson få uppmärksamhet Fritidsresor budskap och beredskap strategi OKEE utnyttja nya möjligheter IKEA effektivt, unikt, fokuserat, integrerat Marknadsföring är en organisatorisk funktion och en uppsättning processer för att skapa, kommunicera och leverera värde till kunder och för att hantera kundrelationer så att nytta uppstår för organisationen och dess intressenter. American Marketing Association, Dec T

8 några få marknadsföringsbegrepp segmentering motiv integrerad marknadsföring ÅF nätverk marknadsundersökning marketing mix outsourcing PLC event marketing relationsmarknadsföring reklam segmentering PR konsumentebeteende rykten kommunikation one-to-one image sponsring försäljning buzz marketing profil tjänstemarknadsföring programming SWOT Skära ut viss del (av marknaden), därför att: aktörerna är olika det finns konkurrenter ingen produkt passar alla segmentering variabler segmentering, sökt nytta Statiska Demografi Geografi Psykografi smakar bäst behöver ej röker, vitare Dynamiska Ofta/Sällan användare Tidiga/Sena adapterare Användningsområde Lojalitet Sökt nytta slippa hål Zendium tror inte på Montage, med delar från Svenska Dagbladet, 21 februari U

9 kundkonversationer kreativa konversationer Gatarski, R. and Lundkvist, A. (1997) Interactive Media face Artificial Consumers and marketing theory must re-think, see strategisk marknadsplanering tweens och medier företaget omgivningsfaktorer 1. online historia resurser situationsanalys mål strategi taktik kontroll 2. skolan 3. fältet 4. massmedia Källa: Martin Lindstrom S/W O/T aktörer V

10 tweens (8-14 år) ett tsunamiskt verktyg maktfull och smart konsumentgrupp påverkar USD / år uppkopplade experter på varumärken source: varumärket och insidan ett varumärke kan betraktas som ett psykologiskt fenomen skolan, skolenheten och skolverksamheten NM

11 varumärkespositionering lite teori [product] consists of a small hand held monitor and [x] test sticks. [product] comprises a number of test sticks and a hand held [x] monitor. ingredient branding (asymmetric) composite brands (symmetric) material sammanställt från house of brands branded house total separation mellan varumärken ett dominerande varumärke NN

12 sociologi jag ab post modern marknadsföring Träningsskorna på dina fötter en snabb blick på den distinkta swooshen på sidan markerar vem som varumärkt dig. Kaffemuggen som du bär, aha du är en Starbuck-kvinna You're branded, branded, branded, branded Källa: egen översättning av Peters, Tom (1997) The Brand called You Fast Company, nr varumärkessociologi matematik tribe (stam) ett nätverk av heterogena personer vad gäller ålder, kön, inkomst, etc. som är sammankopplade genom en gemensam passion eller en känsla. Bernard Cova, 1993 varumärkesvärde? linking value (länkvärde) (till skillnad från användningsvärde ) är vad varumärket levererar för att stödja den sociala länken i stammen. NO

13 podd i skolan skräckexemplet via bättre exempel programming Några av Färgdepartementets mål: minska svartarbetet ökad status för branschen locka ungdomar till yrket NP

14 sammanfattning marknadsföring är värdefullt skolan har blivit ett medium marknadsförare tar skolans roll alla är marknadsförare identitet och varumärken är centralt strategier baseras på mål och medel tack & tyck skolan bör skilja på marknadsföring och reklam börja med att säkra bra verksamheter förstå brukarna bättre, immateriella aspekter vara aktiva och synliga sluta tycka synd om sig NQ