`çéóêáöüí=eåf=ommti=oáåü~êç=d~í~êëâá

Transkript

1 ung utrustad uppkopplad milton nästan 9 RICHARD GATARSKI pappa ek. dr. konversationsstrateg War 1952, Pablo Ruiz Picasseo ( ) kulturarvsdagarna, richard gatarski om reklam que? grejor på nätet N

2 strategisk inverkan museiego ambitionen med inspirationen support utveckla your arvet, future genom life, att: by: inspire, pejla postmodern explore, understand marknadsföring and efficiently kollain ettantalsocialamedier use the latest web trends ask ställa questions frågor och and söka search svar for answers start lära blogging av varandra börja blogga musiken talande historier onda goda saker Think sleeper curve Pop culture makes us smarter Games force us to make decisions Social networks & multiple threads O

3 social networks in tv multiple threadings melody s breakup Source: Steven Johnson (2006), Everything Bad is Good for You Source: Steven Johnson (2006), Everything Bad is Good for You utgångspunkt vanlig frågor vi kunder / medborgare / konsumenter är bildade uppkopplade konversanta vi vet mer än jag! TÄNK OM hur gör vi våra saker åtkomliga på webben? Christina von Arbin hur vi kan nå en yngre publik? deltagare P

4 våra saker på webben towards conversing communities digitala (mar)drömmar blogging podcasting social networks wiki customer generated content ping widget tag rss presence app Gatarski, R. and Lundkvist, A. (1997) Interactive Media face Artificial Consumers and marketing theory must re-think, see connectors, brokers, gatekeepers buzzkarta vetenskap vi litar på oss vadstena slott? Q

5 milton 11 ett didaktiskt poddrama en definition wiki, en webbplats där sidorna kan redigeras av besökarna själva alltid redigerbar webbredigering öppenhet sidhistorik diskussionsida sidbevakning wiki exempel pre-blogging vad är en blogg? R

6 main stream media (msm) blogged event lajv modeblogging kändisblogg bloggar inverkar S

7 dom lyssnar på oss busenkel början tweens (8-14 år) maktfull och smart konsumentgrupp påverkar USD / år uppkopplade experter på varumärken source: tweens mediepreferenser gammalt tänk 1. online 2. skolan 3. fältet 4. massmedia Source: Martin Lindstrom T

8 omtänkt ett tsunamiskt verktyg varumärkets värde värderingsskapande syn på konsumtion linking value (till skillnad från användningsvärde ) är vad varumärket levererar för att stödja den sociala länken i stammen Bernard Cova, 1993 För den postmoderna generationen är den moderna utbildningsstrukturen [skolan] meningslös, kanske till och med överflödig. [Bilder] som definierar målen för den postmoderna generationen uppstår inte i [skolorna] utan skaffas i marknadsföringssystemen. Därför sker den mer fundamentala utbildningen, den som handlar om mål, värderingar, betydelser och begär, när de utsätts för marknadsföringskulturen. modern: slutförbrukning av varor postmodern: varumärkeshantering för identitetskapande Källa: Venkatesh, A., Sherry, J. F., Firat, A.F. (1993) Postmodernism and the marketing imaginary, International Journal of research in Marketing, vol. 10, pp U

9 länkvärden podcasting några råd börja blogga 1. lyssna varsamt 2. bjud in att konversera 3. stöd andras konversationer 4. skapa egna TÄNK OM tack! V