We offer the viewer to choose whether it wants to see a commercial. Because the advertiser provides added value for the view.

Storlek: px

Starta visningen från sidan:

Download "We offer the viewer to choose whether it wants to see a commercial. Because the advertiser provides added value for the view."

Per Max Falk
för 8 år sedan
Visningar:

2 Vår idée THE MISSING LINK Ratataa startade med ett problem. Hur får man någon att titta på en reklamfilm frivilligt? Mycket i den nya mediavärlden har inte förändrats från hur det alltid varit. Reklam har alltid varit provocerande, ej självvald. Fram till 1990 var sidan 3 på DN det absolut finaste stället att vara på. Den som hade DN kunde inte undkomma när man slog upp tidningen började vi sända reklamfilmer på TV. Samma sak igen. Skulle man se på TV3, TV4 osv var man tvungen att i någon form ta del av reklambudskap vare sig man vill eller inte. TV-reklamen fungerade väldigt bra, helt fantastiskt faktiskt. Men, beteendet var det samma som under tidningseran. Man var i stort sett utlämnad att ta del av reklambudskapen. Reklamen var tvingande och man konsumerade reklamfilmerna bakåtlutad. Man lärde sig Swappa, koka kaffe, lägga barnen i pauserna. Ljudet blev viktigt, jingels blev vanligare, de hörde man i alla fall medan man kokade kaffe. Ofta behövdes det upp till 5 träffar innan man överhuvudtaget registrerade budskapet. Reklamen var lång från själva köpet! TV fungerade i bästa fall som ett inbjudningskort! Mycket har hänt fram till idag. Internet har förändrat allas beteenden. Vi har fått chansen att välja, och att välja bort. Vi betalar för att slippa se reklambudskap via olika play-funktioner. Först började unga välja bort, nu är det fler och fler som streamar sin TV-sändning. Har det hänt något när vi flyttat till den nya digitala välden? Nej, man har bara flyttat beteendet att tvinga tittaren från TV till det vi kallar Webb-TV. Enkelt eller hur! Problemet är dock att reklamen är nu ännu mer påfrestande då vi valt att titta på datorn, telefonen eller paddan i ett framåtlutat läge. Det har skapat ännu mer irritation. Man måste välja bort hela inslaget för att slippa reklamen! Det lustiga är att vi konsumerar mer rörlig bild än någonsin. Men vi tittar på mindre TV sändningar än någonsin. Kanalerna får svårare att leverera sin tittare. Vi flyttar allt fortare in i webb-tv världen, och vi blir mer och mer irriterade. Man väljer, och man väljer bort. Frågan blir då: hur ska vi framtiden nå ut med våra budskap om alla kan välja bort reklamen? Vi på Ratataa tror att företag måste ge något tillbaka för en titt. Öka underhållningsvärdet, öka incentive för tittande. Att konsumenten/tittaren kan välja själv om den vill se filmen för att annonsören ger något tillbaka för besväret. Det är vår idée. Då är reklamen är väldigt nära köpet! Ett eller två knapptryck kan man säga! Nu har vi testat och testat både med stora företag och små. Nu vet vi att vår idée fungerar. Det har vi siffror på. Exakta siffror. Välkommen att testa, vi har en del att berätta! We offer the viewer to choose whether it wants to see a commercial. Because the advertiser provides added value for the view. EXPERIENCE PRICE VALUE

1990 började vi sända reklamfilmer på TV. Samma sak igen. Skulle man se på TV3, TV4 osv var man tvungen att i någon form ta del av reklambudskap vare sig man vill eller inte.

3 Ratataa, interaktiv TV-reklam på nätet TV-världen Digitalavärlden Det bästa från TV-världen: Att fina filmen visas Det bästa från den Digitala-världen: Interaktivitet, mätbarhet

4 Vår säljbara skillnad BRAND Vi erbjuder tittaren själv att välja om den vill se en reklamfilm. Därför att annonsören ger ett mervärde för tittandet. RETAIL/BUTIK

5 Ratataa s modula spelare är flexibel. Buy 3 pay for 2! Coupon directly to your mobile phone! See the film, answer the 3 questions about MILES. Get a free choice of coffee! See the film, answer 3 questions. The 100 best times wins a Goldwash each day. MISSING LINK MISSING LINK MISSING LINK PLAYER_COUPON PLAYER_EDUCATION _COUPON PLAYER_COMPETITION _COUPON/PRICE

Get a free choice of coffee! See the film, answer 3 questions.

6 Ratataa s position FACEBOOK HEMSIDA APP CRM RAPPORT INTERAKTIV WEB-TV KAMPANJ 0708 MOBILT NÄTVERK WEB NÄTVERK YOU TUBE

7 PLAYER_EDUCATION _COUPON THE MISSING LINK MISSING LINK Coca-Cola Zero Titta på Coca-Cola Zero kampanjen.

8 Kupong direkt till mobil och till MatHem s kassa Resultat visningar +CTR 4,0% +Utskickade kuponger Inlösta kuponger % unika händelser från virala media +30% visningar i mobiler +Konsumenten interagerade 3 minuter med Coke +TV, utomhus, ratataa gav försäljningssuccé

kuponger 11700 +35% unika händelser från virala media +30% visningar i

9 Så här fungerar Coca-Cola Zero i mobilen THE MISSING LINK Kampanjen syns i mobilen Filmen startar Filmen går Filmen slutar Utbildningsfråga nummer 1 Utbildningsfråga nummer 2 Utbildningsfråga nummer 3 2 rätt av 3, kupong 10:-, försök igen 3 rätt av 3, kupong 20:- Registrera mobnummer Kupong sänds till mobil Värdet läggs direkt i kassan, MatHem Dela med en kompis Följ oss på Facebook

Utbildningsfråga nummer 3 2 rätt av 3, kupong 10:-, försök igen 3 rätt av 3, kupong 20:-

10 PLAYER_EDUCATION _COUPON THE MISSING LINK MISSING LINK Bonaqua Titta på Bonaqua kampanjen.

11 Bonaquakupong direkt till mobil Resultat visningar +CTR 2,4% +Utskickade kuponger Inlösta kuponger 4700

12 Just nu! Lansering av Finley! source=demo&utm_medium=demo&utm_campaign=demo

13 PLAYER_EDUCATION _COUPON THE MISSING LINK MISSING LINK Texas Longhorn Titta på Texas Longhorn`s lanserings kampanj.

14 Kupong till mobil, Willy s, Hemköp och Coop och via utskrift, ICA. Resultat visningar +CTR 1,12% varav Aftonbladet 2,0% +Utskickade kuponger Inlösta kuponger 600

15 Så här fungerar Texas Longhorn i mobilen THE MISSING LINK Kampanjen syns i mobilen Filmen startar Filmen går Filmen slutar Utbildningsfråga nummer 1 Utbildningsfråga nummer 2 Utbildningsfråga nummer 3 2 rätt av 3, kupong 10:-, försök igen 3 rätt av 3, kupong 20:- Registrera mobnummer Kupong sänds till mobil Kupong sänds som pdf. ICA Dela kampanjen med en kompis Följ oss på Instagram

16 PLAYER_COUPON THE MISSING LINK MISSING LINK Texas Longhorn, sås-kampanj med kupong Titta på Texas Longhorn`s sås kampanj.

17 Kupong till mobil, Willy s, Hemköp och Coop och via utskrift, ICA. Resultat visningar +CTR 1,16% varav Aftonbladet 2,0% +Utskickade kuponger Inlösta kuponger 1400

18 PLAYER_COMPETITION _PRICE

19 PLAYER_COMPETITION _PRICE THE MISSING LINK MISSING LINK Just klar! Går att se här till den 26 april

20 We offer the viewer to choose whether it wants to see a commercial. Because the advertiser provides added value for the view. EXPERIENCE PRICE VALUE

Relevanta dokument

8 sätt att öka engagemanget hos dina kunder med QR! Hur du kan använda QR-koder för att skapa nytta för er och värde för kunden.

8 sätt att öka engagemanget hos dina kunder med QR! Hur du kan använda QR-koder för att skapa nytta för er och värde för kunden. Innehållsförteckning 1. Introduktion 2. Actionkoder 3. Statistik 4. Värden