varumärkta vär(l)den välfärdsamhället att färdas väl Jonas Jonsson biskop i Strängnäs varumärkta vär(l)den något meningsfullt Skola Vård Omsorg

Transkript

1 kändisar välfärdsamhället en stor ledande fråga att färdas väl var kommer värderingarna ifrån? Mikael Persbrandt vem är coolast? Alice Bah Kuhnke Jonas Jonsson biskop i Strängnäs men vad är väl? trendspaning något meningsfullt utgångspunkter Skola Vård Omsorg Varför? det handlar om människor det finns massor att göra det är en stor utmaning bubblande uppfattningar samhället fungerar inte politiken är r ingen vidare lösningl det moderna projektet har misslyckats N

2 det moderna projektet heta värderingar tillväxt i antal konsumenter René Descartes tillväxt är r bra konsumtion är r nödvändigt ndigt personlig utveckling är r viktigt Källa: Business Week, 27 september 2004 konsumtion - prylar konsumtion - politik Me, Inc. Träningsskorna på dina fötter en snabb blick på den distinkta swooshen på sidan markerar vem som varumärkt dig. Kaffemuggen som du bär, aha du är en Starbuck-kvinna You're branded, branded, branded, branded Källa: Metro Stockholm, 6 december 2002 Källa: egen översättning av Peters, Tom (1997) The Brand called You Fast Company, nr O

3 värderingar som driver problem och handling på Universitetet Brand management är den heta kursen En, något överdriven, reflektion: Studenterna är oförmögna att fundera på om dom kan tillföra något till företagen eller samhället. Dom tänker mest på vad de kan få ut av jobbet efter studierna. Källa: Metro Stockholm, 9 september 2004 Källa: då är det läge att undra historia hur kunde det bli så här? William Procter & James Gamble, P

4 historia historia VAD FICK RADION ATT BLI STOR? Guglielmo Marchese Marconi, KDKA, Pittsburgh 1920 Ma Perkins (featuring Oxydol), 1933 uppgradering av konsumtionsvanor 1953 ett tsunamiskt verktyg It is only governments that are stupid, not the masses of people. Q

5 mycket handlar om att skifta på insidan konsumentbeteende konsumentbeteende - sociologi a brand can be thought of as a psychological phenomenon Studerat i två huvudspår 1. i början psykologi siffermätning och matematiska modeller en eller två dimensioner 2. numera allt mer sociologi antropologi och förståelse komplexa nätverk Alladi Venkatesh Fuat Firat The post modern condition hyperreality, fragmentation, reversal of consumption and production, decentering of the subject, and paradoxical juxtaposition (of opposites) Källa: Firat, A.F. & Venkatesh, A. (1993) Postmodernity: the age of marketing, International Journal of research in Marketing, vol. 10, pp postmodernt och hyperverkligt varumärkessociologi marknadsföring och värderingsskapande Nike aims to keep pace in the techno-battle with Nike Free, a shoe still being tested, that makes runners feel as if they were barefoot. It's inspired by the barefoot runners of Kenya, who have proved that shoeless training builds strength and improves performance. Källa: Business Week, September 20, 2004 tribe a network of heterogeneous persons in terms of age, sex, income, etc. who are interlinked by a shared passion or emotion. Bernard Cova, 1993 linking value (as opposed to use value ) is what the brand provides to support the social links in the tribe For the post modern generation, the modern structure of education [schools] is aimless, if not redundant. [Images] that define the goals of the post modern generation are not acquired in [schools] but through the marketing systems. Therefore, the more fundamental education, one of goals, values, meanings, and desires already takes place through exposure to marketing culture. Källa: Venkatesh, A., Sherry, J. F., Firat, A.F. (1993) Postmodernism and the marketing imaginary, International Journal of research in Marketing, vol. 10, pp R

6 syn på konsumtion tweens (8-14 år) mindre massannonsering modern: slutförbrukning av varor postmodern: varumärkeshantering för identitetskapande smarta makthavare påverkar USD per år experter på brand image ihopkopplade Källa: tween media preferences verkligen online rättwest 3. In-field 1. Online 2. School 4. Broad Källa: Svenska Dagbladet Näringsliv, 2 september 2004 S

7 jacka med länkvärde no logo två no logo berättelser No space (brands everywhere) No choice (but big brands) No jobs (slaves and temps) No logo (brand boomerang) Källa: Expressen 5 februari 2004 Källa: det infantila samhället postmodern fostran ny syn på filantropi barndomen upplöses föräldraskapet eroderas skolan verkar ha abdikerat det ser ut som på medeltiden Juliet B. Schor Professor of sociology Källa: Business Week, November 29, 2004 Ljudinslagen från T

8 nya mellanhänder sammanfattning suck men värderingar formas av varumärkningen konsumtion är det värdefulla livet framtiden tillhör (de små) människorna det spännande borde vara 1. skola 2. vård 3. omsorg U