Les valeurs personnelles (kraftigt utsträckt) 1952, René Magritte ( ) The Ego in 6 Parts (2002), Solomon Kane,

Transkript

1 om Richard marknadsföring ring varumärken rken skolan pappa (Milton, 12 och Nellie 10) scoutledare (Västertorps scoutkår) ekonomie doktor (affärsautomatiseringar) konsult (strategisk konversationsteknologi) lärare (universitet, skolor, institut,... ) entreprenör r (podcasting) Les valeurs personnelles (kraftigt utsträckt) 1952, René Magritte ( ) The Ego in 6 Parts (2002), Solomon Kane, produkt och behov en sida av saken en borrmaskin N

2 hemsidor gör en annons radio/tv-reklam Milton (nästan) 9 O

3 om reklam que? saker på nätet strategisk påverkan P

4 mål med inspirationen snabb koll en bättre skola, genom att: tända din lust och nyfikenhet hjälpa dig förstå mf-proffsen visa några centrala verktyg diskutera skolexempel Mikael Persbrandt Alice Bah Kuhnke vem är coolast? bra dåliga saker sociala nätverk i tv Tänk sleeper curve Populärkultur gör oss smartare Sociala nätverk & multipla trådar Källa: Steven Johnson (2006), Everything Bad is Good for You Q

5 multipla trådar är marknadsföring bra? Source: Steven Johnson (2006), Everything Bad is Good for You Källa: Jeria, C & Albertsdottir, S (2003) Trovärdig Marknadsföring: en grundad teoristudie av marknadsföring inom grundskolan, opublicerad magisteruppsats, Stockholms universitet, Företagsekonomiska institutionen bra marknadsföring den viktiga frågan? vad är marknadsföring? R

6 några marknadsförare exempel Rinkebyskolan Gehry, Guggenheim Bilbao Bert Karlsson S

7 Fritidsresor Lottie Knutson fallet Tena Källa: Svenska Dagbladet, 15 mars 2005 Ingvar Kamprad - IKEA några lärdomar kundfokus Tena förstå kunderna målsättning Bilbao sätta på kartan mediehantering Börje Ehrstrand alltid lyfta fram Bert Karlsson få uppmärksamhet Fritidsresor budskap och beredskap strategi OKEE utnyttja nya möjligheter IKEA effektivt, unikt, fokuserat, integrerat T

8 några få marknadsföringsbegrepp en definition integrerad marknadsföring ÅF nätverk marknadsundersökning marketing mix outsourcing PLC event marketing relationsmarknadsföring reklam segmentering PR konsumentebeteende rykten kommunikation one-to-one image sponsring försäljning buzz marketing profil tjänstemarknadsföring programming SWOT Marknadsföring är en organisatorisk funktion och en uppsättning processer för att skapa, kommunicera och leverera värde till kunder och för att hantera kundrelationer så att nytta uppstår för organisationen och dess intressenter. American Marketing Association, Dec strategisk marknadsplanering strategiska kommunikationsbeslut företaget historia resurser situationsanalys omgivningsfaktorer mål strategi taktik politik lagar marknsystem konsmönster teknologi miljö överraskningar kontroll Varför Vem Vad Hur Situationsanalys Målsättning Strategier Kommunikationsmix Budskap, Kanaler S/W kunder konkurrenter leverantörer återförs. oponionsledare Värdet Budget O/T aktörer Kunskap Utvärdering U

9 EFI egenskaper respektive innebörder E F I egenskap fördel innebörd tweens (8-14 år) ett tsunamiskt verktyg maktfull och smart konsumentgrupp påverkar USD / år uppkopplade source: experter varumärken V

10 varumärket och insidan ett varumärke kan betraktas som ett psykologiskt fenomen skolan, skolenheten och skolverksamheten varumärkespositionering tweens mediapreferenser [product] consists of a small hand held monitor and [x] test sticks. [product] comprises a number of test sticks and a hand held [x] monitor. 1. online 2. skolan 3. fältet 4. massmedia Källa: Martin Lindstrom material sammanställt från NM

11 postmodern education case POX alien creation and universal destruction Juliet B. Schor Professor of sociology sound clips from POX: The Battle Unseen sociologi Målgrupp: 8-12-åriga pojkar < USD/år Förarbete: research, mässlansering, namngivning. Strategi: viral och stealth. Först en, sen nio städer, nationellt. Alpha pups: coolast, socialt dominerande & trendsättare. Intervjuade barn, lärare och föräldrar. Gav st pups. post modern marknadsföring SKOLAN! (förbud positivt?) Källa, Juliet B. Schor (2004) Born to buy, sidorna NN

12 jag ab varumärkessociologi Träningsskorna på dina fötter en snabb blick på den distinkta swooshen på sidan markerar vem som varumärkt dig. Kaffemuggen som du bär, aha du är en Starbuck-kvinna You're branded, branded, branded, branded Källa: egen översättning av Peters, Tom (1997) The Brand called You Fast Company, nr tribe (stam) ett nätverk av heterogena personer vad gäller ålder, kön, inkomst, etc. som är sammankopplade genom en gemensam passion eller en känsla. Bernard Cova, 1993 linking value (länkvärde) (till skillnad från användningsvärde ) är vad varumärket levererar för att stödja den sociala länken i stammen. värderingsskapande bimboskolan För den postmoderna generationen är den moderna utbildningsstrukturen [skolan] meningslös, kanske till och med överflödig. [Bilder] som definierar målen för den postmoderna generationen uppstår inte i [skolorna] utan skaffas i marknadsföringssystemen. Därför sker den mer fundamentala utbildningen, den som handlar om mål, värderingar, betydelser och begär, när de utsätts för marknadsföringskulturen. Källa: Venkatesh, A., Sherry, J. F., Firat, A.F. (1993) Postmodernism and the marketing imaginary, International Journal of research in Marketing, vol. 10, pp Källa: Stefan Lund (2006) Marknad och medborgare, evhandling,, Växjö university press NO

13 rättwest programming Källa: Svenska Dagbladet Näringsliv, 2 september 2004 Några av Färgdepartementets mål: minska svartarbetet ökad status för branschen locka ungdomar till yrket skolmat lärdomar från några svenska skolor NP

14 skräckexemplet bättre exempel gemensamma drag det infantila samhället tydliga tecken krismedvetenhet, idé, plan och uppföljning brukarfokus ser andra konkurrenter än bara skolor startar med att säkra bra verksamheter bygger relationer ser till att synas mycket aktiv mediehantering diffusa aspekter marknadsföringsorganisationen logotyper rykteshanteringen emotionella och sociala marknadsvärden barndomen upplöses föräldraskapet eroderas skolan verkar ha abdikerat det ser ut som på medeltiden NQ

15 dist sammanfattning varumärkeslöftet marknadsföring är värdefullt skolan har blivit ett medium marknadsförare tar skolans roll identitet och varumärken är centralt strategier baseras på mål och medel skolan bör skilja på marknadsföring och reklam börja med att säkra bra verksamheter förstå brukarna bättre, immateriella aspekter vara aktiva och synliga sluta tycka synd om sig en borrmaskin NR

16 tack NS