Kort varumärkesskola Myrdal Bratt Partners

Transkript

1 Kort varumärkesskola

2 Vad är värdet av ett varumärke? Blindtest 44 % 51 % Varumärkestest 65 % 23 %

3 Varumärken

4 Varumärken

5 Associationer Smart Låga priser Brett sortiment Möbler Vänligt IKEA Folkligt Svenskt Ingvar Kamprad Funktionellt Bra design

6 Varumärket är ett löfte Till kunder och andra intressenter Signalerar vad varumärket står för och vad som gör det unikt Skapar förväntningar

7 Volvo= säkerhet, miljö, kvalitet, (design, upplevelse)

8

9 Alla kontaktytor Arkitektur och design Reklam Säljmaterial Word of mouth Säljorganisation PR Service löftet Sponsring Produkter och koncept DM / TM Events Ledarskapet Medarbetarna

10 Alla publiker Kunder Allmänheten Medarbetare Partners löftet Ägare Leverantörer Media Opinionsbildare

11 En sammanhängande berättelse Vision Riktning Varumärke Löfte Bevis Produkt/ service Produkt/ service Produkt/ service Produkt/ Vårdboende service Etc. Övrigt

12 Varumärket ger vägledning skapar intresse hos kunderna och bygger lojala relationer engagerar medarbetarna organiserar marknadsföring och utveckling av nya produkter och koncept underlättar små och stora beslut

13 Varumärket = affärsstrategi VD VD Info Info Marknad HR Försäljning R & D Marknad HR Försälning R & D

14 Målet - att bli tydligare och effektivare Projekt och aktiviteter som leder mot målet genomförs Skapa en tydlig målbild Visualisera målet via varumärkeslöfte Handlingsplaner Det varumärke vi vill ha om 3-5 år Annat prioriteras ned

15 "McDonald's is the most brand and customer orientated business for which I have worked. The brand is a language that everyone speaks, from the Global Chief Executive to a restaurant manager." Jill McDonald, McDonald's

16 "With over 7,000 direct employees across the world, I believe we should all see ourselves as custodians of the Gucci brand a brand that was here before all of us and one that will survive all of us. The long lasting values of the brand ultimately inform and guide every decision we make and they also inspire all of us along the way. Patrizio di Marco, Gucci

17 "At Philips, the brand informs how we do business, from product development to the billing department. 'Simplicity' is not just a tagline. It is a guiding principle, which is continuously tracked externally and internally. Geert van Kuyck, Philips

18 Fyra förhållningssätt

19 Samband med lönsamhet

20 Starka varumärken är speciella och har auktoritet Känt Starkt varumärke Speciellt Relevant Differentierat Auktoritet Kvalitet Ledarskap Förtroende

21 Starka varumärken är speciella och har auktoritet Känt Starkt varumärke Speciellt Relevant Differentierat Auktoritet Kvalitet Ledarskap Förtroende

22 Fem aspekter som gör ett varumärke unikt Personlighet Värderingar Emotionella belöningar Funktionell nytta Attribut

23 Varumärkeslöftet formas ur identiteten Personlighet Värderingar VARUMÄRKESLÖFTE Emotionella belöningar Funktionella fördelar Attribut Bevisen

24 Varumärkeslöftet slogan Personlighet Värderingar Emotionella belöningar Funktionella fördelar LÖFTE För kunder som värderar xxxx...erbjuder varumärket zzz.som gör att kunderna känner sig yyy. Attribut Just do it

25 Olika betoning Värderingar Funktionellt Emotionellt Personlighet

26 Kärnan är beständig över tid och skapar trygghet mode och kvalitet till bästa pris

27 Samtidigt som vi gillar att bli överraskade

28