Definitioner Event syftar på det arrangemang/evenemang som samlar målgruppen i tid och rum och som inkluderar ett möte i vilket en upplevelse skapas o

Save this PDF as:
 WORD  PNG  TXT  JPG

Storlek: px
Starta visningen från sidan:

Download "Definitioner Event syftar på det arrangemang/evenemang som samlar målgruppen i tid och rum och som inkluderar ett möte i vilket en upplevelse skapas o"

Transkript

1 Sponsring

2 Definitioner Event syftar på det arrangemang/evenemang som samlar målgruppen i tid och rum och som inkluderar ett möte i vilket en upplevelse skapas och ett budskap kommuniceras (Behrer & Larsson, 1998). Event Marketing/Event marknadsföring (EM) definieras i enlighet med Grönkvist (2000) som marknadsföring via evenemang och som en möjlighet för företag att vara delaktiga i en händelse som förmedlar upplevelser, känslor och möten mellan människor.

3 Definitioner Sponsring definieras i enlighet med Cornwell et al (2005) som att ett företag betalar en summa till en rättighet (ofta inom sport, underhållning eller välgörenhet) för att i utbyte få kommersialisera på potentialen av att associeras med denna rättighet. Vidare definieras sponsring som en möjlig, men inte nödvändig, del av EM. Eventets image representerar den kumulativa tolkningen av associationer som enligt konsumenternas uppfattning är länkade till ett event (jfr Cornwell et al 2001).

4 Definitioner Imageöverföring (image transfer) innebär i vilken mån ett events image smittar av sig på varumärkets image, d v s i vilken utsträckning associationer överförs från event till varumärket. Starkt varumärke definieras i enlighet med Chadhuiri (2002) som ett varumärke som klassas ha hög status, vara populärt och framgångsrikt samt har ett högt anseende och ett gott rykte. Vidare innefattar definitionen även att det är ett välkänt varumärke.

5 Varumärkesimage Varumärkesimage har med konsumenternas perception att göra, där varumärken får ett värde genom att konsumenterna knyter starka, fördelaktiga och unika associationer till varumärket. Dessa associationer kan delas in i tre olika typer; attribut (förhållandevis konkreta associationer som t.ex pris, förpackning, design, användningstillfällen, typiska användare), nyttor (funktionella och upplevelsebaserade nyttor samt signalering till omgivningen) och attityder (övergripande utvärdering, generellt gillande) (Keller, 1993).

6 Varumärkesimage Den uppsättning associationer som leder fram till varumärkets image utvecklas enligt Keller (1993) från många olika källor, så som exempelvis konsumentens tidigare varumärkes och produktkategori erfarenheter produktattribut prisinformation positionering i reklam paketering uppfattning om andra varumärkesanvändare och tänkbara användningstillfällen för varumärket.

7 Varumärkesimage Vidare föreslår Keller (1993) att ett varumärkes associationer även kan influeras av att ett varumärke länkas till olika företeelser, som exempelvis kändisar som är talespersoner för ett varumärke eller sportevenemang via sponsring. Konsumenternas redan existerande associationer till den specifika kändisen eller sportevenemanget knyts här ihop med varumärket och blir därmed överförda från kändisen eller sportevenemanget till varumärket.

8 Imageöverföring Heiders balansteori (1958) argumenterar för att människor generellt alltid strävar efter kongruens och därför undviker uppfattad inkongruens i attityd och beteende. Detta leder till att människor kan tänka sig omvärdera sin uppfattning av exempelvis ett varumärke som de ogillar om det uppfattas tillsammans med exempelvis en känd person eller ett evenemang som de gillar.

9 Imageöverföring McCracken (1989) vidareutvecklade balansteorin och introducerade en teori om meningsöverföring (meaning transfer) där han studerade hur en övergripande uppfattning av vad en celebritet representerar överförs till ett varumärke då produkten och kändisen länkas ihop genom att finnas i samma reklamannons. Enligt McCracken fullbordas processen då konsumenten köper/konsumerar produkten och därmed känner att associationerna förs över på denne själv.

10 Sponsring och event marketing Under de två senaste årtiondena har uppfattningen av sponsringens och EMs betydelse kommit att genomgå en radikal förändring. Tidigare betraktades sponsring ofta vara som något som låg i mellanlandet mellan en donation av ren välvilja från företagets sida och en potentiell möjlighet till PR (Gwinner, 1997). Dessutom var det inte ovanligt att valet av vilket sorts event som företaget valde att sponsra var starkt kopplat till företagets VDs egna intressen (Meenaghan, 1991). Antalet företaget som specialiserar sig på sponsring och EM har vuxit markant, och idag börjar det alltmer betraktas som en väletablerad marknadsföringskanal (Dagens Industri, 2007).

11 Sponsring Jiffer & Roos (1999) resonerar om på vilket sätt sponsring skiljer sig från andra medieval och menar att det som utskiljer sponsring och EM är att det ger en extra dimension till själva mediet i o m den starka kopplingen till de associationer som finns till själva eventet. De väljer därför att definiera sponsring som en metod snarare än ett medium.

12 Det finns ingen glasklar linje mellan definitionen av sponsring och EM, och somliga menar att sponsring är en del av EM, andra att EM ingår i sponsring (Jiffer & Roos, 1999). EM och sponsring kan alltså ske var för sig, men synergin mellan de två är så pass stor att de med fördel ofta väljs att användas tillsammans (Sneath et al 2006).

13 A Model of Image Creation and Image Transfer in Event Sponsorship TYP AV EVENT T.ex. Sportevent, musikevent, mässa EVENTETS KARAKTÄR Storlek, historia, utformning, tidpunkt, plats INDIVIDUELLA FAKTORER Specifika associationer som är personliga för varje besökare Eventets image MODERERANDE VARIABLER grad av sponsorskap kongruens event frekvens involverande produkter Varumärkets image

14 Evenemang

15 Mål och motiv med sponsring Att nå synlighet Att framträda på evenemang Att stöda företagets brand och associationer Att förbättra samhällsrelationer Att göra reklam

16 Val av sponsringsobjekt Möjligheten att integrera företagets produkt med evenemanget eller objektet. Kostnader för sponsringsprojektet. Exponering till företagets målgrupp Möjligheter att förändra företagets image med hjälp av sponsringsprojektet. Möjligheter för företaget att skapa konkurrensfördelar genom sponsrings verksamheten Underhållningsmöjligheter för företaget

17

Sponsring. konkreta tips och råd. Magnus Berglund 1 september 2017

Sponsring. konkreta tips och råd. Magnus Berglund 1 september 2017 Sponsring Teori, inspiration och konkreta tips och råd. Magnus Berglund 1 september 2017 Om sponsring Sponsring är associationsmarknadsföring; en affärsmässig metod för kommunikation, marknadsföring och

Läs mer

BILD - TOLKA OCH REFLEKTERA Neutral beskrivning - DENOTATION - en grundbetydelse i bilden Det vi ser -innehållet i bilden

BILD - TOLKA OCH REFLEKTERA Neutral beskrivning - DENOTATION - en grundbetydelse i bilden Det vi ser -innehållet i bilden BILD - TOLKA OCH REFLEKTERA Neutral beskrivning - DENOTATION - en grundbetydelse i bilden Det vi ser -innehållet i bilden Konnotation - bibetydlese - vad kan man se i bilden - man kan associera till något...

Läs mer

Sponsring eller event marketing vilken metod stärker bäst ett företags varumärke inom sportbranschen?

Sponsring eller event marketing vilken metod stärker bäst ett företags varumärke inom sportbranschen? Sponsring eller event marketing vilken metod stärker bäst ett företags varumärke inom sportbranschen? En studie baserad på marknadschefers medvetenhet kring kommunikationsmetoderna sponsring och event

Läs mer

organisationer är större än nagonsin Andreas Drufva Björn Stenvad

organisationer är större än nagonsin Andreas Drufva Björn Stenvad Sponsring- Klicka möjligheterna här för att ideella ändra format organisationer är större än nagonsin Andreas Drufva Björn Stenvad 1 Klicka här för att ändra format 2 Procentuell utveckling: Klicka här

Läs mer

Så lyckas du med marknadsföring och varumärkesbyggande. Lisbeth Larsson. Grant Thornton International. All rights reserved.

Så lyckas du med marknadsföring och varumärkesbyggande. Lisbeth Larsson. Grant Thornton International. All rights reserved. Så lyckas du med marknadsföring och varumärkesbyggande Lisbeth Larsson Världens mest värdefulla varumärken 1. Apple 2. Google 3. IBM 4. McDonalds 5. Microsoft Några kända varumärken i Göteborg Dagens presentation

Läs mer

Södertörns högskola Institutionen för Företagsekonomi. Kandidatuppsats 15 hp Marknadsföring Vårterminen 2009

Södertörns högskola Institutionen för Företagsekonomi. Kandidatuppsats 15 hp Marknadsföring Vårterminen 2009 Södertörns högskola Institutionen för Företagsekonomi Kandidatuppsats 15 hp Marknadsföring Vårterminen 2009 Event Marketing a way to be seen, heard and connected - Six case studies of Event Marketing as

Läs mer

Eventmarknadsföringens påverkan på varumärkeskapitalet ur marknadschefers perspektiv.

Eventmarknadsföringens påverkan på varumärkeskapitalet ur marknadschefers perspektiv. Högskolan i Halmstad Sektionen för Ekonomi och Teknik Marknadsföringsprogrammet Eventmarknadsföringens påverkan på varumärkeskapitalet ur marknadschefers perspektiv. Kandidatuppsats i Marknadsföring, 15

Läs mer

C-UPPSATS MALIN HANSEGÅRD. Institutionen för Industriell ekonomi och samhällsvetenskap Avdelningen för Industriell marknadsföring

C-UPPSATS MALIN HANSEGÅRD. Institutionen för Industriell ekonomi och samhällsvetenskap Avdelningen för Industriell marknadsföring 2003:108 C-UPPSATS Sponsring av idrott En empirisk studie av interaktionen mellan företag och elitidrott ur ett företagsperspektiv MALIN HANSEGÅRD Institutionen för Industriell ekonomi och samhällsvetenskap

Läs mer

Sponsring. Grundläggande förståelse och konkreta tips för ökade sponsorintäkter. Magnus Berglund Eskilstuna, 8 oktober 2016

Sponsring. Grundläggande förståelse och konkreta tips för ökade sponsorintäkter. Magnus Berglund Eskilstuna, 8 oktober 2016 Sponsring Grundläggande förståelse och konkreta tips för ökade sponsorintäkter. Magnus Berglund Eskilstuna, 8 oktober 2016 Om Magnus Magnus Berglund Sponsringsrådgivare Hjälper företag att sponsra rätt

Läs mer

Förord. Maria Lönnbark VD

Förord. Maria Lönnbark VD Varumärkesbok Förord I varje möte med omvärlden bygger vi tillsammans bilden av Folktandvården Gävleborg. För att vi ska kunna skapa en tydlig och attraktiv bild finns en varumärkesplattform som ger oss

Läs mer

Strategisk kommunikation. Jesper Falkheimer Mats Heide Åsa Thelander

Strategisk kommunikation. Jesper Falkheimer Mats Heide Åsa Thelander Strategisk kommunikation Jesper Falkheimer Mats Heide Åsa Thelander Upplägg Introduktion och repetition >9.50 Gruppuppgifter 9.50 10.50 Redovisning och diskussion 10.50 11.50 Sammanfattning 11.50 12.00

Läs mer

Sponsorarbetet i klubben

Sponsorarbetet i klubben Sponsorarbetet i klubben Offensiv orientering Vägval till glädje och framgång sponsorarbete i klubben. v2.indd1 1 2009-02-05 14:16:24 Sponsorarbetet i klubben Det är nog de flesta klubbars mål att hitta

Läs mer

Utställarpaket Microsoft TechDays

Utställarpaket Microsoft TechDays Utställarpaket Microsoft TechDays Örebro 23-24 mars 2010 TechDays 2009 blev en stor succé. Med nästan 1300 deltagare - två dagar fyllda av 97 sessioner, över 100 experter, mötesplatser, utställningar och

Läs mer

KFUK-KFUM. Huvudbudskap är som tidigare: Var med och skapa mening för stunden och framtiden.

KFUK-KFUM. Huvudbudskap är som tidigare: Var med och skapa mening för stunden och framtiden. KFUK-KFUM Idéförklaring Kampanj 2011 Arbetsdokument senast uppdaterad 2011-03-07 Bakgrund och syfte Kampanjidén för KFUK-KFUM utgår från verksamhetsidén: Vi erbjuder mötesplatser där unga människor kan

Läs mer

Simklubben Elfsborgs policy gällande MARKNADSFÖRING

Simklubben Elfsborgs policy gällande MARKNADSFÖRING Simklubben Elfsborgs policy gällande MARKNADSFÖRING och riktlinjer för reklam, sponsring, försäljning och gåvor 1 Denna marknadsföringspolicy är ett av flera policydokument för att styra arbetet och verksamheten

Läs mer

`çéóêáöüí=eåf=ommvi=oáåü~êç=d~í~êëâái=`êé~íáîé=`çããçåë=pkm

`çéóêáöüí=eåf=ommvi=oáåü~êç=d~í~êëâái=`êé~íáîé=`çããçåë=pkm om Richard gör en annons MARKNADSFÖRING 1.0 pappa (Milton, 14 och Nellie 11) ekonomie doktor (affärsautomatiseringar) konsult (strategisk konversationsteknologi) inspiratör (företag, offentliga verksamheter)

Läs mer

SPONSRING BASERAT PÅ FAKTA ELLER INTUITION? Kandidatuppsats i Företagsekonomi. Sofia Thulin Ida Andersson VT 2012:KF20

SPONSRING BASERAT PÅ FAKTA ELLER INTUITION? Kandidatuppsats i Företagsekonomi. Sofia Thulin Ida Andersson VT 2012:KF20 SPONSRING BASERAT PÅ FAKTA ELLER INTUITION? Kandidatuppsats i Företagsekonomi Sofia Thulin Ida Andersson VT 2012:KF20 Svensk titel: Sponsring baserat på fakta eller intuition? Engelsk titel: Sponsoring

Läs mer

Sponsring. Sponsring är den marknadsföringskanal som svenskar tycker bäst om. Källa: IRM

Sponsring. Sponsring är den marknadsföringskanal som svenskar tycker bäst om. Källa: IRM Sponsring Definitionen av sponsring är associationsmarknadsföring; en affärsmässig metod för kommunikation, marknadsföring och försäljning. Kort och gott så är sponsring definierat som kommunikation via

Läs mer

Du - ett varumärke. Bygg ditt personliga varumärke och stärk ditt professionella rykte. Umeå 17-18 mars 2010

Du - ett varumärke. Bygg ditt personliga varumärke och stärk ditt professionella rykte. Umeå 17-18 mars 2010 Du - ett varumärke Umeå 17-18 mars 2010 Curomed Utbildning, Håkmark 213, 905 91 UMEÅ, tel 090-38375, fax 090-38331 e-post info@curomed.se, www.curomed.se 1 DU ETT VARUMÄRKE Du - Ett Varumärke Ditt personliga

Läs mer

Historisk struktur sju Gyllene Hjul

Historisk struktur sju Gyllene Hjul Historisk struktur sju Gyllene Hjul Årets bästa sponsring Årets interna event Årets rättighets innehavare Årets event B2C Årets samhälls engagemang Årets event B2B Årets mest kreativa lösning TNS 3 Gyllene

Läs mer

vad är marknadsföring?

vad är marknadsföring? om föreläsaren praktisk marknadsföring ring RPC Stockholm, den 16 december 2004 pappa (Milton, 10 och Nellie 7) ekonomie doktor (affärsautomatiseringar) forskare (Stocholms universitet: marknadsföring)

Läs mer

Sponsringspolicy. - bro.se Antagen av Kommunfullmäktige , bro.

Sponsringspolicy.  - bro.se Antagen av Kommunfullmäktige , bro. 2016-01 - 18 Antagen av Kommunfullmäktige 2016-02 - 17, 11 marcus.nybom@upplands - bro.se 08-581 691 65 www.upplands - bro.se Innehåll Innehåll 1 Sammanfattning... 3 2 Definition och avgränsningar... 4

Läs mer

Vad söker annonsörer i sökordsmarknadsföring?

Vad söker annonsörer i sökordsmarknadsföring? Uppsala Universitet 2 januari 2009 Företagsekonomiska institutionen Företagsekonomi D Magisteruppsats Handledare: Konstantin Lampou Vad söker annonsörer i sökordsmarknadsföring? - en fallstudie om Google

Läs mer

`êé~íáîé=`çããçåë=pkmi=omnmi=oáåü~êç=d~í~êëâá

`êé~íáîé=`çããçåë=pkmi=omnmi=oáåü~êç=d~í~êëâá här är den RICHARD GATARSKI Marknadsföring 2.0 FÖRELÄSNINGEN pappa ekonomie doktor rådgivare, inspiratör, provokatör IKTinspiration2010, Sollentuna kommun, 2010-02-0808 RichardGatarski.com ämnet ny empiri

Läs mer

Institutionen för ekonomi och samhälle. Examensarbete C, 15 ECTS-poäng VT 2012. Friends Arena. En fallstudie om arenasponsring

Institutionen för ekonomi och samhälle. Examensarbete C, 15 ECTS-poäng VT 2012. Friends Arena. En fallstudie om arenasponsring Institutionen för ekonomi och samhälle Examensarbete C, 15 ECTS-poäng VT 2012 Friends Arena En fallstudie om arenasponsring Författare: Viktor Glans Rikard Spångmyr Henrik Stadjer Handledare: Bertil Olsson

Läs mer

Rapport Evenemangsmarknaden

Rapport Evenemangsmarknaden Rapport Evenemangsmarknaden Producerad av PS Communication, För: Nynäshamns kommun. Projekt: Utarbetande och formulering av en evenemangsstrategi med tillhörande faktadel, policy och handbok, en del av

Läs mer

www.sponsringpåhemsidan.nu

www.sponsringpåhemsidan.nu www.sponsringpåhemsidan.nu En studie om hur företag kommunicerar sin sponsring på den egna hemsidan Författare: Jacobsson, Ann Handledare: Eriksson, Jessica Student Handelshögskolan Höstterminen 2010 Kandidatuppsats,

Läs mer

VAD Förstå vad content marketing är och varför behovet är så stort just nu.

VAD Förstå vad content marketing är och varför behovet är så stort just nu. VAD Förstå vad content marketing är och varför behovet är så stort just nu. HUR 1. Hur skiljer sig content marketing från traditionell reklam? 2. Varför snackar alla om content marketing? 3. Så bygger

Läs mer

Policy för sponsring. Sammanfattning. Varför en sponsringspolicy? Vad är sponsring? 1 [7] Kommunledningsförvaltningen Kommunikation, medborgare och PR

Policy för sponsring. Sammanfattning. Varför en sponsringspolicy? Vad är sponsring? 1 [7] Kommunledningsförvaltningen Kommunikation, medborgare och PR 1 [7] Kommunikation, medborgare och PR 2012-05-21 Referens Marica Nordwall Policy för sponsring Sammanfattning Policyn är ett stöd till medarbetare som arbetar med eller överväger att arbeta med sponsring,

Läs mer

Sponsring i Sverige. En fallstudie ur ett företagsperspektiv. Högskolan i Halmstad Sektionen för ekonomi och teknik Marknadsföringsprogrammet

Sponsring i Sverige. En fallstudie ur ett företagsperspektiv. Högskolan i Halmstad Sektionen för ekonomi och teknik Marknadsföringsprogrammet Högskolan i Halmstad Sektionen för ekonomi och teknik Marknadsföringsprogrammet Sponsring i Sverige En fallstudie ur ett företagsperspektiv Kandidatuppsats i Marknadsföring, 15 hp Slutseminarium 2008-08-06

Läs mer

Policy. Sponsring en del av Ovanåkers kommuns marknadsföring. Uppvaktning vid framgångsrika prestationer

Policy. Sponsring en del av Ovanåkers kommuns marknadsföring. Uppvaktning vid framgångsrika prestationer 1 (4) Policy Sponsring en del av s marknadsföring Uppvaktning vid framgångsrika prestationer Antagen av kommunfullmäktige den 29 november 2010 att gälla fr.om. 1 januari 2011 Ansvarig för att dokumentet

Läs mer

Sponsring inom ridsport

Sponsring inom ridsport Företagsekonomiska institutionen Magisteruppsats Höstterminen 2009 Sponsring inom ridsport från välgörenhet till strategiska allianser Författare: Sara Pääjärvi Handledare: Ulf Olsson Sammandrag För att

Läs mer

Du och ditt personliga varumärke LJK loredana jelmini kommunikation Malmö 7 oktober 2013. www.ljk.se

Du och ditt personliga varumärke LJK loredana jelmini kommunikation Malmö 7 oktober 2013. www.ljk.se Du och ditt personliga varumärke LJK loredana jelmini kommunikation Malmö 7 oktober 2013 Loredana Jelmini loredana@ljk.se Utbildning Strategi Coachning Vad är ett varumärke? http://www.youtube.com/watch?v=ki6blg567i4

Läs mer

Sponsring - en metod att stärka varumärket?

Sponsring - en metod att stärka varumärket? Ngta pr Sponsring - en metod att stärka varumärket? Författare: Sandra Mathisson Jenny Olsson Handledare: Rytting Leif Program: Marknadsföringsprogrammet Ämne: Marknadsföring Nivå och termin: C-Nivå, VT-2009

Läs mer

Strategisk kommunikation

Strategisk kommunikation Affärskommunikation!!!! 5 maj 2014!! Strategisk kommunikation Kommunikationsstrategi Att ta fram en kommunikationsstrategi Gruppuppgift 6 maj Självstudieuppgift Hitta och analysera tre kommunikationsstrategier

Läs mer

E n u p p s a t s o m i m a g e ö v e r f ö r i n g i n o m s p o n s r i n g o c h E v e n t M a r k e t i n g

E n u p p s a t s o m i m a g e ö v e r f ö r i n g i n o m s p o n s r i n g o c h E v e n t M a r k e t i n g Imageination E n u p p s a t s o m i m a g e ö v e r f ö r i n g i n o m s p o n s r i n g o c h E v e n t M a r k e t i n g Slutsats: Till abstract: Abstract There are two main reasons for why companies

Läs mer

Fakta och praktisk info Plats: Tid: Pris 1: Pris 2: I priset ingår: InneBAndyKonvenT 2010 16 1 7 april Boende Anmälan och betalning

Fakta och praktisk info Plats: Tid: Pris 1: Pris 2: I priset ingår: InneBAndyKonvenT 2010 16 1 7 april Boende Anmälan och betalning innebandykonvent 2010 16 17 april Bäst även utanför plan bli en attraktiv samarbetspartner Svenska Innebandyförbundet har glädjen att traditionsenligt bjuda in till vårt konvent i samband med SM-finalerna

Läs mer

Mål vid sponsring av fotbollsklubbar i Allsvenskan

Mål vid sponsring av fotbollsklubbar i Allsvenskan UPPSALA UNIVERSITET MAGISTERUPPSATS Företagsekonomiska institutionen Företagsekonomi, 10 p. HT 2006 Mål vid sponsring av fotbollsklubbar i Allsvenskan Av: Hampus Fäldt Carl Gustav Hahne Handledare: Finn

Läs mer

Kulturdriven Sponsring

Kulturdriven Sponsring Kulturdriven Sponsring En kvalitativ fallstudie om varför företag valt att sponsra aktören bakom Kulturhuvudstadsåret 2014 Författare: Handledare: Johan Björnstad Jessika Tjernström Jan Bodin Student Handelshögskolan

Läs mer

Som man uppfattar medarbetaren så uppfattar man också företaget.

Som man uppfattar medarbetaren så uppfattar man också företaget. Boksammanfattning Ditt professionella rykte - Upptäck DIN främsta tillgång. av Per Frykman & Karin Sandin Företag över hela världen lägger ner enorma summor på att vårda och stärka sitt varumärke, rykte

Läs mer

Promotion (Påverkan) Thomas Rosenfall IEI

Promotion (Påverkan) Thomas Rosenfall IEI Promotion (Påverkan) Thomas Rosenfall IEI 1 Agenda Masskommunikation Personlig försäljning Direktkommunikation Promotion mix Interaktiv kommunikation Att utforma en marknadskommunikationskampanj 2 Påverkan:

Läs mer

`êé~íáîé=`çããçåë=pkmi=omnmi=oáåü~êç=d~í~êëâá

`êé~íáîé=`çããçåë=pkmi=omnmi=oáåü~êç=d~í~êëâá en liten värderingsmätning marknadsföring 2.0 SEMINARIET RICHARD GATARSKI pappa ekonomie doktor rådgivare, inspiratör, provokatör Mikael Persbrandt Alice Bah Kuhnke Les valeurs personnelles (streched)

Läs mer

D-UPPSATS. Företags användande av kändisreklam

D-UPPSATS. Företags användande av kändisreklam D-UPPSATS 2007:022 Företags användande av kändisreklam Johanna Rajakaski Jansson Regina Simonsson Luleå tekniska universitet D-uppsats Marknadsföring Institutionen för Industriell ekonomi och samhällsvetenskap

Läs mer

Viktigt att tänka på vad gäller formen är - vill man stärka sitt varumärke Sälja sina produkter eller informera... som vi nämnt tidigare.

Viktigt att tänka på vad gäller formen är - vill man stärka sitt varumärke Sälja sina produkter eller informera... som vi nämnt tidigare. Föreläsning 080408 eller 080410 eller inför förpackninsdesign GRAFISK DESIGN 2 Uttrycket grafisk design skapades när industrialismen bröt igenom med en typ av produkter som skulle säljas, likaså då utvecklades

Läs mer

Vilka är era produkter/tjänster? Vilka värden finns i er/din verksamhet/utbud? Hur kommunicerar ni ert varumärke?

Vilka är era produkter/tjänster? Vilka värden finns i er/din verksamhet/utbud? Hur kommunicerar ni ert varumärke? kulturstrategi 1 arbetsmaterial eget arbete för företag Att samarbeta med kulturlivet kräver förarbete. Detta förarbete startar alltid med ett internt arbete för att tydliggöra det egna företagets syften

Läs mer

och showen presenteras av

och showen presenteras av Lunds Universitet Företagsekonomiska institutionen 2008-06-09 Arkiveringsnummer: 13457 och showen presenteras av - En studie om samarbetet mellan event och dess sponsorer Författare: Robin Asterhed 19870729-4255

Läs mer

EXAMENSARBETE. Idrottssponsring. en fallstudie av två svenska företag. Petter Holmgren, John Lindblad. Företagsekonomi och fritidsvetenskap

EXAMENSARBETE. Idrottssponsring. en fallstudie av två svenska företag. Petter Holmgren, John Lindblad. Företagsekonomi och fritidsvetenskap 2003:240 SHU EXAMENSARBETE Idrottssponsring en fallstudie av två svenska företag Petter Holmgren, John Lindblad Företagsekonomi och fritidsvetenskap Institutionen för Industriell ekonomi och samhällsvetenskap

Läs mer

En Kock i Spåret. En kvantitativ studie om effekten av inkongruenta sponsringssamarbeten på hög- och låglojala kunders respons till varumärken

En Kock i Spåret. En kvantitativ studie om effekten av inkongruenta sponsringssamarbeten på hög- och låglojala kunders respons till varumärken HANDELSHÖGSKOLAN I STOCKHOLM Institutionen för Marknadsföring och Strategi Examensuppsats Vårterminen 2011 En Kock i Spåret En kvantitativ studie om effekten av inkongruenta sponsringssamarbeten på hög-

Läs mer

Fördrink, någon? Introduktion till hur vi jobbar på Åkestam.Holst

Fördrink, någon? Introduktion till hur vi jobbar på Åkestam.Holst Fördrink, någon? Introduktion till hur vi jobbar på Åkestam.Holst Vadå hur vi jobbar? Som reklambyrå och inte minst reklambyråkund rör man sig i en värld där en spade inte alltid är en spade. Där ord som

Läs mer

Detta whitepaper har t ex hashtag #vadmenasmedhashtags eller #hashtagstrategiforetag Så om du delar detta vidare, ange gärna någon av dessa.

Detta whitepaper har t ex hashtag #vadmenasmedhashtags eller #hashtagstrategiforetag Så om du delar detta vidare, ange gärna någon av dessa. 7 steg för att skapa en Hashtag- strategi för B2B- företag Marketinghouse (källor: Google, Hubspot, Twitter, Instagram och olika bloggar) Detta whitepaper har t ex hashtag #vadmenasmedhashtags eller #hashtagstrategiforetag

Läs mer

Sponsringspolicy UPPRÄTTAD AV KOMMUNIKATIONSENHETEN ANTAGEN AV KOMMUNFULLMÄKTIGE

Sponsringspolicy UPPRÄTTAD AV KOMMUNIKATIONSENHETEN ANTAGEN AV KOMMUNFULLMÄKTIGE Sponsringspolicy UPPRÄTTAD AV KOMMUNIKATIONSENHETEN ANTAGEN AV KOMMUNFULLMÄKTIGE 2016-12-11 Sidan 2 av 5 Sponsringspolicy för Lidköpings kommun 1. Vem vänder sig policyn till? Denna policy vänder sig till

Läs mer

Dags att tävla 2013. tips, råd och praktisk information

Dags att tävla 2013. tips, råd och praktisk information Dags att tävla 2013 tips, råd och praktisk information DEFINITIONER SPONSRING Sponsring innebär att det finns en köpt rättighet i botten. För att kunna tävla i denna kategori behövs två parter, dvs en

Läs mer

Policyns fem kärnområden: 1 Intressentrelationer. 2. Samhällsinvesteringar. 3. Partnerskap med välgörenhetsorganisationer. 4. Medarbetarengagemang

Policyns fem kärnområden: 1 Intressentrelationer. 2. Samhällsinvesteringar. 3. Partnerskap med välgörenhetsorganisationer. 4. Medarbetarengagemang POL IC Y fö r lo ka en lt ga sa ge m m hä an ll g s- Sv eri ge po lic yf ör lo ka lt an g sa m hä ll se ng ag em Po licy Ca rl sb er g innehåll: 1.0 Intressentrelationer 2.0 Samhällsinvesteringar 3.0 Partnerskap

Läs mer

SPONSRING - EN STUDIE OM VARFÖR FÖRETAG VÄLJER ATT

SPONSRING - EN STUDIE OM VARFÖR FÖRETAG VÄLJER ATT SPONSRING - EN STUDIE OM VARFÖR FÖRETAG VÄLJER ATT SPONSRA EN ELITIDROTTSFÖRENING Magisteruppsats i företagsekonomi för civilekonomexamen Jonas Andersson Jesper Ulander VT2014CE02 I Förord Vi skulle vilja

Läs mer

Pris, Produkt, Plats och Påverkan

Pris, Produkt, Plats och Påverkan Pris, Produkt, Plats och Påverkan Marknadsmixen 4P Pris Produkt Påverkan Plats 2 Vad består en produkt av? Service Varumärkes namn Kvalitet Förpackning Leverans & betalningsvillkor Kärnprodukt Utseende

Läs mer

Resan till marknadsledarskapet. En presentation om varumärke och positionering. Lars Källgren, varumärkeskonsult på Cabomba Brothers.

Resan till marknadsledarskapet. En presentation om varumärke och positionering. Lars Källgren, varumärkeskonsult på Cabomba Brothers. Resan till marknadsledarskapet En presentation om varumärke och positionering. Lars Källgren, varumärkeskonsult på Cabomba Brothers. Varumärket har tre beståndsdelar Värdering KÄRNVÄRDEN MISSION POSITION

Läs mer

Utbildning i marknadsföring Biografcentralen 2015. www.ljk.se

Utbildning i marknadsföring Biografcentralen 2015. www.ljk.se Utbildning i marknadsföring Biografcentralen 2015 www.ljk.se Logga in Uppgift till denna gång Du som har boken Marknadsföring i en ny tid läs kapitel tre aktivitets och kampanjplanering Du som har boken

Läs mer

Branding Att äga sitt varumärke Marknadsföring i Sociala Medier för HRT-branschen del 1 Robin Sörbom 2015

Branding Att äga sitt varumärke Marknadsföring i Sociala Medier för HRT-branschen del 1 Robin Sörbom 2015 Branding Att äga sitt varumärke Marknadsföring i Sociala Medier för HRT-branschen del 1 Robin Sörbom 2015 Marknadsföring har under de senaste 20 åren förändrats radikalt i grunden, så även inom HRTbranschen.

Läs mer

Iq Rapport 2013:1. Alkoholvarumärkens sponsring. svenska festivaler

Iq Rapport 2013:1. Alkoholvarumärkens sponsring. svenska festivaler Iq Rapport 2013:1 Alkoholvarumärkens sponsring Alkoholvarumärkens sponsring av svenska festivaler Innehåll 1. Förord 2. Alkoholreklamen samverkar i flera kanaler 4. Sponsring ett sätt att bygga varumärke

Läs mer

Hur blir NyföretagarCentrum en attraktiv partner? Björn Stenvad Sponsoranalytiker 08-556 990 52 073-938 51 81 bjorn@sponsi.se

Hur blir NyföretagarCentrum en attraktiv partner? Björn Stenvad Sponsoranalytiker 08-556 990 52 073-938 51 81 bjorn@sponsi.se Hur blir NyföretagarCentrum en attraktiv partner? Björn Stenvad Sponsoranalytiker 08-556 990 52 073-938 51 81 bjorn@sponsi.se Sponsor Insight Oberoende analysföretag specialiserade inom sponsring och evenemang

Läs mer

Segmentering. i industrin. Dagens agenda. Vad är segmentering? Hur kan man segmentera? Att segmentera i tre steg. Prolog: Om mig själv

Segmentering. i industrin. Dagens agenda. Vad är segmentering? Hur kan man segmentera? Att segmentera i tre steg. Prolog: Om mig själv Segmentering Hur det fungerar i teorin och i verkligheten i industrin Per Åsberg, 5 september 2011 Dagens agenda Vad är segmentering? Hur kan man segmentera? Att segmentera i tre steg Segmentering e e

Läs mer

Mall för marknadsplan ROMICOM AB

Mall för marknadsplan ROMICOM AB Mall för marknadsplan ROMICOM AB Disposition 1. Nuläge 1. Organisation 2. Vision&Affärsidé 3. Målgrupper 4. Positionering 5. SWOT-analys 2. Strategidel: Förverkligande av affärsidén Långsiktig (3-5 år)

Läs mer

Examensarbete i ämnet företagsekonomi

Examensarbete i ämnet företagsekonomi Institutionen för ekonomi Titel: Hur påverkar sponsring ett varumärkes Brand Equity? En studie av Brynäs IF:s sponsorer. Författare: Peter Lövgren och Emil Rajala Malmgren Kurspoäng: Kursnivå: 10 poäng

Läs mer

KOMMUNIKATION PÅ KUNDENS VILLKOR

KOMMUNIKATION PÅ KUNDENS VILLKOR KOMMUNIKATION PÅ KUNDENS VILLKOR EN STUDIE OM MÖJLIGHETERNA ATT STÄRKA FÖRETAGS VARUMÄRKESIMAGE GENOM MOBILA APPLIKATIONER Magisteruppsats i Företagsekonomi Renée Säverot VT 2010:MF26 1 - Metod - Förord

Läs mer

Employer Branding. Inbjudan till en studie om emotionella drivkrafter på arbetsmarknaden 2012-12-03

Employer Branding. Inbjudan till en studie om emotionella drivkrafter på arbetsmarknaden 2012-12-03 Employer Branding Inbjudan till en studie om emotionella drivkrafter på arbetsmarknaden 2012-12-03 Employer Branding blir mer effektiv på att attrahera och behålla medarbetare Bristen på rätt kompetens

Läs mer

Kommunikationens grunder Tommy Brotte. Mars 2015 Berghs School of communication

Kommunikationens grunder Tommy Brotte. Mars 2015 Berghs School of communication Kommunikationens grunder Tommy Brotte Mars 2015 Berghs School of communication All kommunikation sker på mottagarens villkor! Tack för oss! Myten om mediabrus 3.500 st Medvetandets bandbredd 1.000.000:1

Läs mer

Kommunikationsstrategi för Tibro kommun

Kommunikationsstrategi för Tibro kommun Kommunikationsstrategi för Tibro kommun 1. Bakgrund, grundläggande begrepp 1.1 Vision Tibro 2017 Tibro kommun har tagit fram en framtidsvision, Vision Tibro 2017, samt ett antal program och aktiviteter

Läs mer

EXAMENSARBETE. Sponsorers värdering av ideella föreningars varumärke. En fallstudie på IFK Luleå. Emma Fornstedt Emil Wallgren 2015

EXAMENSARBETE. Sponsorers värdering av ideella föreningars varumärke. En fallstudie på IFK Luleå. Emma Fornstedt Emil Wallgren 2015 EXAMENSARBETE Sponsorers värdering av ideella föreningars varumärke En fallstudie på IFK Luleå Emma Fornstedt Emil Wallgren 2015 Civilekonomexamen Civilekonom Luleå tekniska universitet Institutionen för

Läs mer

Sponsring inom Extremsport

Sponsring inom Extremsport Uppsala Universitet 2007-06-05 Företagsekonomiska Institutionen Examensarbete C Handledare: Rian Drogendijk Sponsring inom Extremsport Livsstil, Kultur och Kommersiella möjligheter Daniel Johansson Markus

Läs mer

Riktlinje för sponsring

Riktlinje för sponsring RIKTLINJE Gäller från och med 2015-10-09 Diarienummer: V-2015-0712 Riktlinje för sponsring Bakgrund Tidigare har sponsring beskrivits som företeelsen att företag lämnar ekonomiskt stöd till idrottslig

Läs mer

`çéóêáöüí=eåf=ommti=oáåü~êç=d~í~êëâá

`çéóêáöüí=eåf=ommti=oáåü~êç=d~í~êëâá om Richard marknadsföring varumärken skolan pappa (Milton, 13 och Nellie 11, nästan) scoutledare (Västertorps scoutkår) ekonomie doktor (affärsautomatiseringar) konsult (strategisk konversationsteknologi)

Läs mer

BUDSKAP. Konkurrenter. Ditt budskap

BUDSKAP. Konkurrenter. Ditt budskap DIN MARKNADSPLAN BUDSKAP Konkurrenter Ditt budskap KONKURRENTERS BUDSKAP Egenskaper? Fördelar? Påståenden/löften? USP Garantier Etc. DITT BUDSKAP Egenskaper? Fördelar? Påståenden/löften? Garantier? USP?

Läs mer

THS Näringsliv 2011-2012

THS Näringsliv 2011-2012 Produktportfölj THS Näringsliv 2011-2012 Plattformen mellan företag och KTHs studenter www.thsnaringsliv.se THS Näringsliv THS Näringsliv är Tekniska Högskolans Studentkårs centrala organ för näringslivssamverkan.

Läs mer

Hur stärks ett företags varumärke genom sponsring?

Hur stärks ett företags varumärke genom sponsring? Södertörns Södertörns högskola Institutionen för Företagsekonomi Kandidatuppsats 15 hp Marknadsföring Höstterminen 2009 Hur stärks ett företags varumärke genom sponsring? Rosa Bandet kampanjen Av: David

Läs mer

Varför arbetar vi med det här?

Varför arbetar vi med det här? Reklam Varför arbetar vi med det här? För att lära sig att analysera historiska och samtida bilders uttryck, innehåll och funktioner. För att lära sig att kommunicera med bilder för att uttrycka budskap.

Läs mer

Varumärkesplattform för Mariestad och Mariestads kommun

Varumärkesplattform för Mariestad och Mariestads kommun Varumärkesplattform för Mariestad och Mariestads kommun 1 Att bygga ett starkt varumärke Att bygga ett starkt varumärke kräver inte enbart en bra produkt eller tjänst. Att bygga ett starkt varumärke kräver

Läs mer

Konsumentbeteende. ME2023 Industriell marknadsföring September 2009

Konsumentbeteende. ME2023 Industriell marknadsföring September 2009 Konsumentbeteende ME2023 Industriell marknadsföring September 2009 Sven Bergvall Doktorand Indek Kulturellt varumärkesperspektiv Sony Ericsson som case Dagens föreläsning Kund vs. Konsument Vad är konsumentbeteende?

Läs mer

Eventmarknadsföringens ingredienser

Eventmarknadsföringens ingredienser Företagsekonomiska institutionen, 2010-01-15 Företagsekonomi D, Magisteruppsats 15 hp Höstterminen 2009 Eventmarknadsföringens ingredienser En studie i olika branschers eventmarknadsföring Författare:

Läs mer

Internationell Körfestival i Göteborg

Internationell Körfestival i Göteborg Internationell Körfestival i Göteborg Marknadsföra Göteborg som kultur- och turiststad En folkrörelse många sångare och lyssnare i hela världen Ett spännande evenemang för alla göteborgare Varför Göteborg

Läs mer

2010-08-30. Segmentering. Vad är segmentering? Dagens agenda

2010-08-30. Segmentering. Vad är segmentering? Dagens agenda Dagens agenda Segmentering Hur det fungerar i teorin och i verkligheten i industrin Vad är segmentering? Hur kan man segmentera? Att segmentera i tre steg Segmentering i praktiken Per Åsberg, 7 september

Läs mer

Vitamin C som i Choklad?

Vitamin C som i Choklad? HANDELSHÖGSKOLAN I STOCKHOLM EXAMENSUPPSATS INOM MARKNADSFÖRING VÅREN 2008 Vitamin C som i Choklad? En studie av inkongruenta varumärkesutvidgningars inverkan på produktkategorin Studien syftar till att

Läs mer

Undersökningens struktur. Eyetracking, test av webshopen Intervjuer med frågeformulär Analys av event utifrån Mossbergs teori om upplevelserummet

Undersökningens struktur. Eyetracking, test av webshopen Intervjuer med frågeformulär Analys av event utifrån Mossbergs teori om upplevelserummet Bakgrunden till frågeställningen var funderingar kring hur event och webbshop ska kunna sporra varandra till ökad försäljning utan att ta ut varandra. Bakgrund Frågeställning Hur upplever kunden webshopen?

Läs mer

Teknologkåren vid Luleå tekniska universitet Arbetsmarknadsenheten EventPortfölj

Teknologkåren vid Luleå tekniska universitet Arbetsmarknadsenheten EventPortfölj Teknologkåren vid Luleå tekniska universitet Välkommen till Teknologkårens arbetsmarknadsenhet. Vi jobbar med mötet mellan studenter och företag genom dels vår arbetsmarknadsvecka, LARV, och dels olika

Läs mer

kommunikationsstrategi Jens, Miranda och Calle myser i Västerljung

kommunikationsstrategi Jens, Miranda och Calle myser i Västerljung kommunikationsstrategi Jens, Miranda och Calle myser i Västerljung Vi vill verka för att bra kommunikation, med ett omvärldsperspektiv, samordnas och integreras i organisationen för Trosa kommun. Genom

Läs mer

Anseendeindex Företag 2015

Anseendeindex Företag 2015 Anseendeindex Företag 2015 2015-04-20 Göran Celander Jonathan Wennö Kommentarer IKEA har högst bland 38 testade företag med verksamhet i Sverige. AB Volvo, Scania och Volvo PV följer närmast på listan.

Läs mer

Konsumentverkets författningssamling

Konsumentverkets författningssamling Konsumentverkets författningssamling ISSN 0347-8041 Konsumentverkets allmänna råd för marknadsföring av tobaksvaror till konsumenter; beslutade den 24 juli 2009. KOVFS 2009:7 Utkom från trycket den 29

Läs mer

Att vara ambassadör i Hjärnkoll

Att vara ambassadör i Hjärnkoll Detta dokument beskriver riktlinjerna för uppgiften som i kampanjen Hjärnkoll. Det utgör grunden för en gemensam överenskommelse som sluts mellan varje enskild och Hjärnkolls projektadministration under

Läs mer

Personnummer: OBS! SKRIV SVAREN DIREKT UNDER VARJE FRÅGA OCH VID UTRYMMESBRIST PÅ BAKSIDAN EJ PÅ LÖSBLAD!

Personnummer: OBS! SKRIV SVAREN DIREKT UNDER VARJE FRÅGA OCH VID UTRYMMESBRIST PÅ BAKSIDAN EJ PÅ LÖSBLAD! Uppgift 1 (20p) Förhoppningsvis har början på hösten varit full av spännande upplevelser. Att erbjuda människor upplevelser är ett område vi ser växer. Under kursen och har vi tagit upp marknadsföring

Läs mer

C-UPPSATS. Kommunala bolags sponsring av idrott

C-UPPSATS. Kommunala bolags sponsring av idrott C-UPPSATS 2007:220 Kommunala bolags sponsring av idrott Linda Andersson Jacob Hägglund Luleå tekniska universitet C-uppsats Marknadsföring Institutionen för Industriell ekonomi och samhällsvetenskap Avdelningen

Läs mer

bra sätt får vi en turboeffekt.

bra sätt får vi en turboeffekt. Vårt varumärke exponeras för mängder av opinionsbildare, som i sin tur påverkar ett antal vanliga användare. Om vi visar oss på ett bra sätt får vi en turboeffekt. Nu-gruppen 2009, utdrag ur utställarintervju

Läs mer

THS Näringslivsgrupp 2010-2011

THS Näringslivsgrupp 2010-2011 THS Näringslivsgrupp 2010-2011 En plattform mellan företag och studenter THS Näringsliv THS Näringsliv är Tekniska Högskolans Studentkårs centrala organ för näringslivssamverkan. Vi arbetar ständigt för

Läs mer

Eco Örebro är ett lag i högsta Svenska Basketligan med en helt unik position i Idrotts-Sverige. Klubben är Sveriges mest miljömedvetna elitidrottslag.

Eco Örebro är ett lag i högsta Svenska Basketligan med en helt unik position i Idrotts-Sverige. Klubben är Sveriges mest miljömedvetna elitidrottslag. Eco Örebro är ett lag i högsta Svenska Basketligan med en helt unik position i Idrotts-Sverige. Klubben är Sveriges mest miljömedvetna elitidrottslag. Eco Örebro söker samarbete med företag som har en

Läs mer

Örebro Kommunikationsplattform. Version 1.2 2015-10-01

Örebro Kommunikationsplattform. Version 1.2 2015-10-01 Örebro Kommunikationsplattform Version 1.2 2015-10-01 Innehåll Inledning................................... 3 Målet med vår marknadsföring....................... 4 Våra kärnvärden...............................

Läs mer

Kreativitet Kändisskap Mod Pengar

Kreativitet Kändisskap Mod Pengar Nu kör vi! Kreativitet Kändisskap Mod Pengar HELEJNA Kommunikation i 20 år Gotland PR-byrå, Reklambyrå Regeringen - Glokalsamhälle Styrelser SCB, Sv. Unesco Rådet, Sv. Triathlonförbundet etc. Idrott -

Läs mer

BUDSKAPSPLATTFORM FÖR VARUMÄRKET VÄRMLAND

BUDSKAPSPLATTFORM FÖR VARUMÄRKET VÄRMLAND BUDSKAPSPLATTFORM FÖR VARUMÄRKET VÄRMLAND VAD ÄR ETT VARUMÄRKE? Ett varumärke är de värden som en produkt, en organisation eller ett företag som helhet, och dess logotyp, förknippas med. Upplevelsen av

Läs mer

SÄLJ & VARUMÄRKESBYGGANDE I SOCIALA MEDIER

SÄLJ & VARUMÄRKESBYGGANDE I SOCIALA MEDIER SÄLJ & VARUMÄRKESBYGGANDE I SOCIALA MEDIER MALENE FALK Driver eget inom digital marknadsföring Skapa strategier som ger genomslag på sociala medier Hittar på kampanjer som sticker ut på sociala medier

Läs mer

Marknadsmixen 4P Daniel Nordström Marknadsföring

Marknadsmixen 4P Daniel Nordström Marknadsföring Marknadsmixen 4P Daniel Nordström Marknadsföring Marknadsföringsprojektets olika delar Disposition av marknadsplanen Moment 1 Nulägesbeskrivning Moment 2 Marknadsundersökning Moment 3 Mål och strategier

Läs mer

THE EXPERIENCE ERA NINE YARDS TRENDSPANING 2015

THE EXPERIENCE ERA NINE YARDS TRENDSPANING 2015 THE EXPERIENCE ERA NINE YARDS TRENDSPANING 2015 I EN AMERIKANSK UNDERSÖKNING....bland kommunikationschefer uppgav en majoritet att de upplever att förändringarna de senaste två åren är mer omfattande och

Läs mer

Luleå kommun Fastställt av Kommunstyrelsen 2013-06-03

Luleå kommun Fastställt av Kommunstyrelsen 2013-06-03 Luleå kommun Fastställt av Kommunstyrelsen 2013-06-03 Innehållsförteckning 1. Bakgrund 3 2. Syfte 3 3. Olika typer av sponsring och avgränsning 3 3.1 Evenemangssponsring 3 3.2 Idrottsponsring 3.3 Övrig

Läs mer

BRANSCHMÖTE OKTOBER 2014

BRANSCHMÖTE OKTOBER 2014 BRANSCHMÖTE OKTOBER 2014 EN BRANSCH I SAMVERKAN 650 installationsföretag, 32 leverantörer, 5 grossister Visa möjligheterna med modern elteknik Trygga, smarta, effektiva lösningar Din elektriker. Framtidens

Läs mer