Vad söker annonsörer i sökordsmarknadsföring?
|
|
- Amanda Bergström
- för 8 år sedan
- Visningar:
Transkript
1 Uppsala Universitet 2 januari 2009 Företagsekonomiska institutionen Företagsekonomi D Magisteruppsats Handledare: Konstantin Lampou Vad söker annonsörer i sökordsmarknadsföring? - en fallstudie om Google AdWords Författare: Elin Carlsson Johanna Cervin
2 SAMMANFATTNING Att marknadsföra sig på internet via sökmotorer har ökat explosionsartat under det senaste decenniet men är ännu ett relativt nytt och outforskat område inom marknadsföringslitteratur. Trenden pekar på fortsätt ökning i framtiden men exakt vad annonsörer uppskattar mest med denna typ av marknadsföring har ej varit kartlagt. Syftet med denna uppsats var således att identifiera vilka fördelar och nackdelar existerande och potentiella annonsörer till Google i Sverige finner i sökordsmarknadsföring, samt att analysera och rangordna vilka av fördelarna de anser viktigast. Bisyftet var att kartlägga vilka av dessa egenskaper Google kommunicerar om annonseringsprogrammet Google AdWords för att kunna analysera förhållandet mellan vad som kommuniceras och vad som efterfrågas. Teorier kring internetannonsering, marknadsföring online samt fördelar och nackdelar med sökordsmarknadsföring låg till grund för utformning av fyra fördelsdimensioner, nämligen: Målgrupp, Mätbarhet, Kostnadskontroll samt Tid & Flexibilitet. Kvalitativa intervjuer med tre Google-anställda och en representant från mediamarknaden, samt en webbenkät med 224 AdWords-användare blev utgångspunkten för det empiriska materialet. Vid studien framkom att det råder en övergripande överensstämmelse mellan vad som framställs som fördelar med sökordsmarknadsföring i teori och praktik. Utefter omarbetning av fördelsdimensionernas namn kom dessa att kallas, och rangordnas utifrån enkätens resultat, som följer;. Relevansmatchning, 2. Kostnadseffektivitet och kontroll, 3. Resultat- och effektmätning, 4. Flexibilitet. Det fastslogs även att för att förbättra Google s kommunikation om AdWords bör de bättre trycka på de fördelar att annonsörerna kan nå rätt kunder i rätt ögonblick, att mätbarheten är mycket exakt samt möjligheten till kostnadskontroll och att sätta maxbudget. De bör även framhålla det faktum att sökordsmarknadsföring både kan ge ökad trafik till hemsidan och öka försäljning men även stärka företags varumärken.
3 TACK TILL Under höstterminen 2008 har denna Magisteruppsats genomförts vid Företagsekonomiska institutionen vid Uppsala Universitet. Uppsatsen har tagit form utefter ett för uppsatsförfattarna, gediget gemensamt intresse för marknadsföring och kommunikation. Uppsatsen har skapats till följd av möjligheten att för Google s räkning undersöka svenska annonsörers uppfattningar och värderingar av sökordmarknadsföringens dimensioner och fördelar. Vi vill därför särskilt rikta ett tack till Google Sverige för ett vägledande samarbete, samtliga informanter, respondenter och företagskunder hos Swedbank. Ett varmt tack riktas även till Elisabeth Trotzig för en givande intervju. Vi vill dessutom tacka vår handledare och seminariegrupp för värdefulla kommentarer och feedback. Slutligen riktas ett stort tack till Matilda Cervin för goda synpunkter. Tack vare samtligas hjälp har vi kunnat genomföra uppsatsen. Uppsala Universitet januari 2009 Elin & Johanna
4 INNEHÅLLSFÖRTECKNING INLEDNING.... PROBLEMDISKUSSION SYFTE AVGRÄNSNING UPPSATSENS DISPOSITION OCH LOGIK TEORETISKA UTGÅNGSPUNKTER MARKNADSFÖRING ONLINE SÖKORDSMARKNADSFÖRING Sökordsriktad annonsering Innehållsriktad annonsering FÖRDELAR MED SÖKORDSMARKNADSFÖRING Målgrupp Mätbarhet Kostnadskontroll Tid & Flexibilitet NACKDELAR & SVAGHETER MED SÖKORDSMARKNADSFÖRING SAMMANFATTNING AV DE TEORETISKA UTGÅNGSPUNKTERNA METOD FÖRFÖRSTÅELSE OM GOOGLE ADWORDS VAL AV FORSKNINGSMETOD VAL AV RESPONDENTER OCH BORTFALL OPERATIONALISERING AV MODELLENS VARIABLER DEN KVANTITATIVA INFORMATIONSINSAMLINGENS FÖRFARANDE ENKÄTFÖRBEREDELSER ENKÄTUTFORMNING ENKÄTSAMMANSTÄLLNING RELIABILITET OCH VALIDITET MATERIAL OCH KÄLLKRITIK EMPIRISK DISKUSSION BAKGRUND OM GOOGLE ADWORDS GOOGLE S OFFICIELLA KOMMUNIKATION OM ADWORDS FÖRDELAR MED SÖKORDSMARKNADSFÖRING Målgrupp Mätbarhet Kostnadskontroll Tid & flexibilitet Nackdelar & Svagheter med Sökordsmarknadsföring RESULTATSAMMANSTÄLLNING FRÅN WEBBENKÄT Inledande frågor Målgrupp Mätbarhet Kostnadskontroll Tid & Flexibilitet Rangordning av Fördelsdimensioner... 26
5 5.4.7 Nackdelar och svagheter med sökordmarknadsföring ANALYS MÅLGRUPP MÄTBARHET KOSTNADSKONTROLL TID & FLEXIBILITET RANGORDNING NACKDELAR & SVAGHETER MED SÖKORDSMARKNADSFÖRING SLUTSATS FRAMTIDA FORSKNING KÄLLFÖRTECKNING BILAGOR... 42
6 INLEDNING Eftersom internet blivit den primära källan för informationsinsamling för många människor, har betydelsen av sökmotorer ökat som länken mellan användaren och informationen online. Cristo et al. (2006) hävdar att uppkomsten av internet har inneburit nya möjligheter för företag att marknadsföra sig globalt till en mycket låg kostnad. Följaktligen har intresset för att forska inom detta område växt sig större och blivit mer relevant inom marknadsföring (Kumar & Lang, 2007) men enligt Hairong & Leckenby (2004), saknas akademisk forskning som behandlar effektivitet och fördelar med internetannonsering. Under 90-talet var många annonsörer villiga att lägga stora summor pengar på marknadsföring på internet utan att veta vad de fick för avkastning på sina investeringar. Därmed skedde en drastisk förändring med internetmarknadsföringen under 2000-talet i och med introduktionen av så kallad sökordsmarknadsföring, som på ett unikt sätt erbjuder detaljerad effektmätning av annonseringen. Sökordsmarknadsföring innebär nya möjligheter bland annat i och med att annonsörer kan rikta sina annonser mot kunder som är specifikt intresserade av deras område av varor och tjänster (Cristo et al. 2006). Denna förändring och ökade intresse för sökordsmarknadsföring har inte gått obemärkt förbi och enligt institutet för reklam- och mediestatistik, IRM Media, växte marknaden för marknadsföring via sökmotorer med närmare 70 procent till en miljard kronor under 2007 (Dagens Nyheter, ). En av de största sökmotorerna som erbjuder sökordsmarknadsföring är Google. Via sitt annonseringsprogram AdWords kan stora som små företag annonsera online på Google.se och på Google s partnersajter, det så kallade innehållsnätverket. Enligt Google AdWords hemsida är företagets annonseringsprogram ett enkelt och snabbt sätt att annonsera oavsett annonsörens budgetrestriktioner då de annonserande företagen själva väljer vilka sökord som är relevanta för sin verksamhet och endast betalar när en potentiell köpare väljer att klicka på dessa så kallade sponsrade länkar. AdWords gör, genom programmets unika teknologiska system, det möjligt för företag att automatiskt mäta och samla statistik om effekten och resultaten av sina annonskampanjer, till skillnad från reklam i andra traditionella medier såsom TV och press. Annonsören kan följa internetanvändarens beteende i realtid och bland annat hur många av annonsens visningar som leder till att internetanvändare klickar på annonsen samt hur många av dess som resulterar i ett faktiskt köp visar en helt ny nivå av mätbarhet (Dokumentär, TV8, Google: Global expansion, 2008).
7 . PROBLEMDISKUSSION Forskning behövs inom området då sökordsmarknadsföring fortfarande är ett relativt nytt fenomen i Sverige och sker i ett samhälle och inom ett medium där konsumenter redan överöses av information och reklam. Jedbratt & Lindgren (2006:46) hävdar att konsumenter utsätts för upp till reklambudskap varje dag, vilket gör det omöjligt att ta in all information vi exponeras för. I dagsläget finns liten kunskap om annonsörers uppfattningar om sökordmarknadsföring trots de växande annonseringsspenderingarna på denna nya form av marknadsföring. I en pressrelease från november 2008, skriver IRM Media att annonsering på internet är det enda mediet som ökar i dagens lågkonjunktur (Svenska Annonsörer, Pressrelease, ). I lågkonjunktur söker sig konsumenter till internet för att finna information inför ett köp och det blir viktigt för annonsören att finnas där konsumenten finns (Svenska Dagbladet, ). Det blir uppenbart att företag kräver effektmätning av sin annonsering i tider av lågkonjunktur, varför sökordsmarknadsföringens unika mätbarhet kan bli allt viktigare. Sökordsmarknadsföringens betalningssystem gör även att annonsörer aldrig behöver betala förutom när någon klickar på annonsen (Google Adwords hemsida). Tänk om företag bara behövde betala när någon som var intresserad av deras produkter faktiskt valde att titta på TV-reklamen eller läsa tidningsannonsen. Trots att AdWords är Google s största inkomstkälla, enligt Google s Sverigechef (2008) och Hairong (2004), saknar företaget kunskap om vad det egentligen är deras kunder värderar i sökordsmarknadsföring. Mot denna bakgrund önskar företaget veta exakt vad det är som annonsörer anser vara de största fördelarna med AdWords. I nuläget samlar Google endast in kunskap om vad deras kunder tycker om AdWords via de personliga möten de har med sina kunder och Google har inte själva genomfört några kundundersökningar om kundupplevelser. Eftersom Google inte har någon stor marknadsföringsbudget för sina egna produkter och till stor del endast använder sig av information på AdWords hemsida för att kommunicera med sina kunder, är det viktigt att denna är slagkraftig och har ett tydligt budskap om AdWords fördelar. Men i dagsläget anser vi kommunikationen vara relativt splittrad och mångsidig. För att få en mer enhetlig marknadsföring som dessutom grundar sig på vad kunder faktiskt uppskattar med sökordsmarknadsföring kan det gynna Google att få klarhet och kunskap i frågan om vad annonsörerna har för uppfattningar och åsikter. Vilka fördelar anser svenska annonsörer att det finns med sökordsmarknadsföring och vilka attribut anses vara viktigast? 2
8 .2 SYFTE Syftet med uppsatsen är att identifiera vilka fördelar och nackdelar existerande och potentiella annonsörer till Google i Sverige finner i sökordsmarknadsföring, samt att analysera och rangordna vilka av fördelarna de anser viktigast. Bisyftet är att kartlägga vilka av dessa egenskaper Google kommunicerar om annonseringsprogrammet Google AdWords för att kunna analysera förhållandet mellan vad som kommuniceras och vad som efterfrågas..2 AVGRÄNSNING Vi ämnar endast undersöka den typ av sökordsmarknadsföring som sker genom annonsering i form av sponsrade länkar eller andra köpta annonsformat via AdWords, inte de länkar som visas i det organiska (det automatiskt matchade) urvalet av länkar. Vi kommer även i vårt urval avgränsa oss till att endast undersöka intresserade eller befintliga kunder till Google AdWords då det är större sannolikhet att annonsörer som vet vad sökordsmarknadsföring är och själva är intresserade av detta, besitter nödvändig information för att svara på frågor om fördelar i användandet av sökordsmarknadsföring. 2 UPPSATSENS DISPOSITION OCH LOGIK Teorin har baserats på marknadsföring online och sökordsmarknadsföring. Vi har i denna del försökt ge läsaren en bild av hur denna nya typ av marknadsföring är uppbyggd, för att bättre överskåda de tekniska aspekterna. Vi vill även ge en bild av vad akademisk litteratur tar upp som de främsta fördelarna och möjligheterna med sökordsmarknadsföring för att i ett senare skede kunna jämföra detta med vad Google själva anser vara sina konkurrensfördelar samt vad kunder faktiskt i slutändan uppskattat med tjänsten. I litteraturen har några områden som varit återkommande i beskrivningen av fördelarna identifierats och vi har därefter utformat fyra fördelsdimensioner; Målgrupp, Mätbarhet, Kostnadskontroll samt Tid & Flexibilitet som sammanfattas i en analysmodell. Denna struktur följs sedan genomgående i uppsatsen fortsatta delar. Metodavsnittet innehåller en grundlig genomgång av våra val av metod och tillvägagångssätt för att ge läsaren transparens i hur vi gått till väga i vårt arbete. Detta gör vi genom att beskriva att vi genomfört kvalitativa, semistrukturerade intervjuer samt en kvantitativ undersökning med hjälp av en webbenkät. I metoden beskrivs även de brister vår metod kan ha haft, genom att ge insikt i vår förförståelse samt ge metod- och materialkritik. 3
9 6 B) 2. Välj det alternativ i listan som du tycker är den NÄST största fördelen Nå rätt kunder i rätt ögonblick Mäta och följa upp resultat av annonser Ha kontroll över kostnader och prissättning Ha flexibilitet i annonseringens utformning och tidsram 6 C) 3. Välj det alternativ du tycker är den TREDJE största fördelen Nå rätt kunder i rätt ögonblick Mäta och följa upp resultat av annonser Ha kontroll över kostnader och prissättning Ha flexibilitet i annonseringens utformning och tidsram 6 D) 4. Välj det alternativ du tycker är den FJÄRDE största fördelen Nå rätt kunder i rätt ögonblick Mäta och följa upp resultat av annonser Ha kontroll över kostnader och prissättning Ha flexibilitet i annonseringens utformning och tidsram DEL 4 7. Jag tror att budskap genom sökordsmarknadsföring uppfattas som trovärdiga av konsumenter inte uppfattas som trovärdiga av konsumenten 8. Jag tycker att sökordsmarknadsföring är tidsbesparande tidskrävande 9. Jag tycker att sökordsmarknadsföring är enkelt komplext 20. Att avläsa statistik och data som generats från sökordsmarknadsföring tycker jag är enkelt komplext 5
10 Bilaga 6. Resultatsammanställning av Webbenkät Målgrupp 4. Rikta sig mot geografiska marknader Antal Antal svar: Nå kunden i ögonblicken de efterfrågar det ni erbjuder 5 Antal svar: Rikta sig mot smala marknader och dess specifika kunder 9 Antal svar: Mätbarhet 8 7. Mäta Return On Investment Antal svar:
11 8. Jämföra de egna annonsernas genomslagskraft sinsemellan 6 Antal svar: Mäta hur många av annonsens visningar som leder till att konsumenten klickar på annonsen Antal svar: 22 Kostnadskontroll 5 0. Sätta maxbudget för annonsen Antal svar: Endast betala för de konsumenter som väljer att klicka på annonsen Antal svar:
12 2. Själv bestämma hur mycket ett sökord max får kosta 0 Antal svar: Flexibilitet & Tid 2 3. Visa annonsen omdelebart efter skapandet Antal svar: Ändra och uppdatera annonsen snabbt Antal svar: Bestämma tidsram för exponeringen Antal svar: 22 54
13 Bilaga 7. Medianer för enkätresultaten 55
14 Bilaga 8. Rankningsresultat 6 A. Största fördelen 6 B. Näst största fördelen Tid och flexibilitet Tid och flexibilitet Kontroll Kontroll Mäta och följa upp Nå rätt kunder Mäta och följa upp Nå rätt kunder Antal Antal 6 C. Tredje största fördelen 6 D. Fjärde största fördelen Tid och flexibilitet Tid och flexibilitet Kontroll Kontroll Mäta och följa upp Nå rätt kunder Mäta och följa upp Nå rätt kunder Antal Antal Antal svarande fråga 6A-6D: 224 st. 56
15 Bilaga 9. Google s Sponsrade länkar/ AdWords-annonser Ovan: Annonser på Google Search Ovan: Annonser på en webbsida i Google s innehållsnätverk 57
Vad söker annonsörer i sökordsmarknadsföring?
Uppsala Universitet 12 januari 2009 Företagsekonomiska institutionen Företagsekonomi D Magisteruppsats Handledare: Konstantin Lampou Vad söker annonsörer i sökordsmarknadsföring? - en fallstudie om Google
Läs merSEMSEO Internetmarknadsföring och webbstrategi
SEMSEO Internetmarknadsföring och webbstrategi Internetmarknadsföring, strategi Seminarier 2010 Upplägg Presentation SEMSEO Internetmarknadsföring, möjligheter Webbstrategi, hur använda möjligheter Verktygen
Läs merHänger du med i den digitala revolutionen? Michael Fogelqvist, Animero. Produktionsbolag digitala medier
Hänger du med i den digitala revolutionen? Michael Fogelqvist, Animero Vilka är Animero och varför står jag här? = både webb och film Startade 2001 13 anställda Kontor i Helsingborg och Stockholm Vilka
Läs merHur jag skapar en webbplats värd 90 000 kr/år på 49 dagar med endast 10 timmars arbete
Hur jag skapar en webbplats värd 90 000 kr/år på 49 dagar med endast 10 timmars arbete Använd SEO Systemet och skapa webbplatser som kan ge dig 90 000 kr per år så snabbt som möjligt. Denna specialrapport
Läs merDet svenska sökbeteendet 2013
Det svenska sökbeteendet 2013 Webbenkät i 11 år Ca 4 500 respondenter 55 frågor Största undersökningen i sitt slag i Sverige Vi kan bryta ut statistiken per ort, kön, ålder, utbildning etc. Vi tar vårt
Läs merMariah Gustavsson. Marknadsföring PÅ INTERNET
Mariah Gustavsson Marknadsföring PÅ INTERNET Del 2 MARKNADSFÖRING PÅ INTERNET 6. Annonsering... 24 7. Sökordsannonsering... 35 8. Affiliatemarknadsföring... 42 9. E-postmarknadsföring... 47 10. Rekommendationsmarknadsföring...
Läs merInterntmarknadsföring i praktiken + tips och taktik Fördelar - Internetmarknadsföring Distributionen Billigt Flexibiliteten Lätt att uppdatera eller byta budskap Räckvidden Kan nå hela världen Mätbarheten
Läs merSökoptimering - Innehåll
Sökoptimering - Innehåll Introduktion Del 1 - Lokal Sökoptimering Del 2 - Onsite Optimering Del 3 - Offsite Optimering Sökoptimering (SEO): Sökoptimering är grunden för din synlighet på nätet. Ca 97% av
Läs merSEMSEO sökmotoroptimering SEO
SEMSEO sökmotoroptimering SEO Google SEO sökmotoroptimering Seminarier 2010 Upplägg Presentation SEMSEO Internetmarknadsföring - SEO Begrepp - Grunder Planering Analys Exempel SEO verktyg - Tips Målsättning:
Läs merKursens syfte. En introduktion till uppsatsskrivande och forskningsmetodik. Metodkurs. Egen uppsats. Seminariebehandling
Kursens syfte En introduktion till uppsatsskrivande och forskningsmetodik Metodkurs kurslitteratur, granska tidigare uppsatser Egen uppsats samla in, bearbeta och analysera litteratur och eget empiriskt
Läs merSyns ni på sökmotorerna?
Syns ni på sökmotorerna? Internet är en av de snabbast växande reklamkanalerna just nu och allt fler företag riktar nu en allt större del av sin marknadsföring mot detta medie. Detta innebär att konkurrensen
Läs merSM S1. IAB Sverige Certifiering av Onlinesäljare Social Media
SM.170321.S1 IAB Sverige Certifiering av Onlinesäljare Social Media INNEHÅLL Vad är sociala medier? s. 3 Statistik & Sociala medier s. 4-6 Annonsering i sociala medier s. 7-8 Vad är en hashtag #? s.9 Uppföljning
Läs merChecklista. Hur du enkelt skriver din uppsats
Checklista Hur du enkelt skriver din uppsats Celsiusskolans biblioteksgrupp 2013 När du skriver en uppsats är det några saker som är viktiga att tänka på. Det ska som läsare vara lätt att få en överblick
Läs merLi#eratur och empiriska studier kap 12, Rienecker & Jørgensson kap 8-9, 11-12, Robson STEFAN HRASTINSKI STEFANHR@KTH.SE
Li#eratur och empiriska studier kap 12, Rienecker & Jørgensson kap 8-9, 11-12, Robson STEFAN HRASTINSKI STEFANHR@KTH.SE Innehåll Vad är en bra uppsats? Söka, använda och refera till litteratur Insamling
Läs merPeter Hellström. PH-Digital Marketing peter.hellstrom@digitalmarketing.fi www.digitalmarketing.fi
Peter Hellström PH-Digital Marketing peter.hellstrom@digitalmarketing.fi www.digitalmarketing.fi Internet, trender och Google sökmotor Sökmotoroptimering = SEO, Search Engine Optimization Sökmotormarknadsföring
Läs merBetala endast för resultat så fungerar affiliatemarknadsföring
Betala endast för resultat så fungerar affiliatemarknadsföring Affiliatemarknadsföring är prestationsbaserad försäljning på Internet där sk Publicister (även affiliates eller publishers ) förmedlar besökare
Läs merProjektbeskrivning Webbplats
Projektbeskrivning Webbplats Tack, för att du laddat ner Fru Forsbergs Projektbeskrivning. Den kommer att hjälpa oss med att kartlägga vad du vill ha ut av ditt webbplatsprojekt. Dina svar och kommentarer
Läs merSEMSEO sökmotoroptimering SEO "Google Top 10. Google SEO sökmotoroptimering Seminarier 2011
SEMSEO sökmotoroptimering SEO "Google Top 10 Google SEO sökmotoroptimering Seminarier 2011 Upplägg Presentation SEMSEO Internetmarknadsföring - SEO Begrepp - Grunder Planering Analys Exempel SEO verktyg
Läs merNadia Bednarek 2013-03-06 Politices Kandidat programmet 19920118-9280 LIU. Metod PM
Metod PM Problem Om man tittar historiskt sätt så kan man se att Socialdemokraterna varit väldigt stora i Sverige under 1900 talet. På senare år har partiet fått minskade antal röster och det Moderata
Läs merEn introduktion i sökmotoroptimering för besöksnäringen i Västsverige
En introduktion i sökmotoroptimering för besöksnäringen i Västsverige Turistrådet Västsverige en del av Västra Götalandsregionen Vad är SEO och varför behöver du känna till det? Målet med sökmotoroptimering
Läs merSökmotormarknadsföring
Sökmotormarknadsföring Kenth Johansson kejo@tomegroup.se Bakgrund Sökmotorer Sökmotoroptimering Hitta rätt nyckelord Hur får jag fler klick på min sida i sökresultatet? Genomgång av några verktyg Sökmotorannonsering
Läs merProfilering genom en trovärdig hemsida. Lönsammare miljöaffärer Workshop 13 oktober, 2010
Profilering genom en trovärdig hemsida Lönsammare miljöaffärer Workshop 13 oktober, 2010 Mats Johansson, VD Bodil Czarnecki, projektledare Varför ska man ha en hemsida? Alla finns på nätet idag! 84% av
Läs merKomma igång med det nya AdWords-gränssnittet En guide till ändringar av kampanjhanteringen
Komma igång med det nya AdWords-gränssnittet En guide till ändringar av kampanjhanteringen Inledning och översikt Tack vare er användare har AdWords växt. Sedan 2005 har vi lagt till över 20 verktyg och
Läs merPresentation 2015-12-01 Frågor om content marketing
Presentation 2015-12-01 Frågor om content marketing Elisabeth Thörnsten Novuskontakt: Gun Pettersson 1 Bakgrund & Genomförande BAKGRUND Novus har för Swedish Content Agencies räkning genomfört ett undersökning
Läs merRutiner för opposition
Rutiner för opposition Utdrag ur Rutiner för utförande av examensarbete vid Avdelningen för kvalitetsteknik och statistik, Luleå tekniska universitet Fjärde upplagan, gäller examensarbeten påbörjade efter
Läs merVarför arbetar vi med det här?
Reklam Varför arbetar vi med det här? För att lära sig att analysera historiska och samtida bilders uttryck, innehåll och funktioner. För att lära sig att kommunicera med bilder för att uttrycka budskap.
Läs merTendensrapport 2013. Sveriges Marknadsförbund Sida 1 (11)
u Dessa är de största utmaningarna för Sveriges marknadsförare 2013 u Så stiger kraven på lönsamhet och återbäring på investeringar i marknadsaktiviteter u Vikten av att prioritera rätt i det nya medielandskapet
Läs merSökmotoroptimering. Per Svanström SMM. Online Communication Manager. Web Intelligence. /persvanstrom /in/persvanstrom /profiles/per.
Sökmotoroptimering SEO SEM Per Svanström Online Communication Manager SMM Web Intelligence /persvanstrom /in/persvanstrom /profiles/per.svanstrom www.knowit.se Copyright 2011 294 miljarder epost skickas
Läs merJonas Vahlne. Ansvarig för strategi och analys. På den globala mediebyrån Mindshare. Video på nätet Mål och uppföljning av video på nätet
Jonas Vahlne Ansvarig för strategi och analys På den globala mediebyrån Mindshare MSEK 1000 900 800 700 600 500 400 300 200 100 0 Medieinvesteringar i video på nätet 2010 2011 2012 2013 2014 2015 Källa:
Läs merebok Marknadsföring En handledning för annonsering i fackinriktade eböcker. För information om denna publikation, vänligen klicka här.
ebok Marknadsföring En handledning för annonsering i fackinriktade eböcker. För information om denna publikation, vänligen klicka här. 2 Innehållsförteckning Innehållsförteckning...2 Introduktion...3 Internet
Läs merMångdubbla din försäljning med målsökande marknadsföring
Mångdubbla din försäljning med målsökande marknadsföring Av alla besökare i en webbutik är det statistiskt sett bara en liten andel som handlar något. Tänk om du kunde återengagera den stora andelen potentiella
Läs merMetoduppgift 4 - PM. Barnfattigdom i Linköpings kommun. 2013-03-01 Pernilla Asp, 910119-3184 Statsvetenskapliga metoder: 733G02 Linköpings universitet
Metoduppgift 4 - PM Barnfattigdom i Linköpings kommun 2013-03-01 Pernilla Asp, 910119-3184 Statsvetenskapliga metoder: 733G02 Linköpings universitet Problem Barnfattigdom är ett allvarligt socialt problem
Läs merVad är SEO? Topp 10 SEO handlar om att förenkla för sökmotorerna att förstå vad din webbplats handlar om
SEO en stilguide Vad är SEO? Har du sprungit på begreppet SEO? Kanske har någon försökt förklara vad det är utan att lyckas fullt ut. Du har förstått att din webbplats behöver SEO för att bli bra, men
Läs merSvenska företag på webben
Svenska företag på webben En rapport om webbnärvaron bland Sveriges företag och hur den uppfyller befolkningens förväntningar Svenska företag på webben 2017 - en rapport från Loopia Innehåll Hemsida eller
Läs merErbjud era kunder gratis Wi-Fi, samtidigt som ni bygger en ny unik marknadsföringskanal
Erbjud era kunder gratis Wi-Fi, samtidigt som ni bygger en ny unik marknadsföringskanal Med en social HotSpot från Idékonsulten får ni möjligheten att bygga en egen unik marknadsföringskanal till personer
Läs merDM möter internet och skapar framtidens e- postmarknadsföring
SWEDMA DM möter internet och skapar framtidens e- postmarknadsföring 13 februari 2007 Vad gör SWEDMA SWEDMA är intresseorganisationen för Direktmarknadsföring (DM) Ger medlemmar service och information,
Läs merSökmotorsoptimering / SEO
Att synas på internet är idag ett måste. Annonser i gamla hederliga papperstidningar blir mindre kostnadseffektiva än en väl sökmotoroptimerad hemsida, banner-annonser eller köpta sökord på en sökmotor.
Läs merDet svenska sökbeteendet 2012
Det svenska sökbeteendet 2012 Webbenkät i 11 år Ca 4 300 respondenter Ca 50 frågor Största undersökningen i sitt slag i Sverige Vi kan bryta ut statistiken per ort, kön, ålder, utbildning etc. Vi tar vårt
Läs merUtbildningar i Sökmotormarknadsföring 7:e, 8:e och 9:e Juni 2011
Utbildningar i Sökmotormarknadsföring 7:e, 8:e och 9:e Juni 2011 Lär dig synas på Google! Google växer snabbt och är den främsta sökkanalen i Sverige med mer än 30 miljoner sökningar per dag. Med denna
Läs merONLINEGUIDE KUBEL KIDS POP-UP. Sandberg wallpaper
ONLINEGUIDE KUBEL KIDS POP-UP Sandberg wallpaper Välkommen till en enkel guide som hjälper dig att marknadsföra online Pop-up kollektionen Kubel Kids från Sandberg Wallpaper. Där fokus ligger på m odern
Läs merMetoduppgift 4- PM. Inledning: Syfte och frågeställningar:
Gabriel Forsberg 5 mars 2013 Statsvetenskap 2 Statsvetenskapliga metoder Metoduppgift 4- PM Inledning: Anledningen till att jag har bestämt mig för att skriva en uppsats om hur HBTQ personer upplever sig
Läs merTorget Säljer dina produkter!
Vad gör Torget.se? Torget Säljer dina produkter! Torgets vision och affärsidé Vision: Torget.se ska vara det naturligaste valet för alla svenska konsumenter när de vill ta hjälp av ett medium för att hitta,
Läs merNå dina kunder i rätt ögonblick
Nå dina kunder i rätt ögonblick Idag finns vår vardag online, både på arbetsplasten och i det privata. Med Jajja når du dina kunder vid rätt ögonblick, oavsett tillfälle. Bygg varumärke Bygg varumärkeskännedom
Läs merEn introduktion till pr och mediebearbetning V 1.2
En introduktion till pr och mediebearbetning V 1.2 En guide av Mats Wurnell www.matswurnell.net Om denna introduktion Se denna guide som en introduktion till pr och mediebearbetning. Den hjälper er att
Läs merTjänstedokument Gymnasium.se
Tjänstedokument Gymnasium.se 1 Inledande ord OM GYMNASIUM.SE Gymnasium.se hjälper gymnasieskolor att rekrytera elever till sina utbildningsplatser. Detta görs genom vårt nätverk av ledande webbsidor, våra
Läs merBakgrund. Frågeställning
Bakgrund Svenska kyrkan har under en längre tid förlorat fler och fler av sina medlemmar. Bara under förra året så gick 54 483 personer ur Svenska kyrkan. Samtidigt som antalet som aktivt väljer att gå
Läs merDELAKTIGHET OCH LÄRANDE
HÖGSKOLAN I HALMSTAD Sektionen för hälsa och samhälle Pedagogik 61-80p VT 2006 DELAKTIGHET OCH LÄRANDE - en studie om delaktighet och lärande bland vårdpersonal inom kommunal äldreomsorg Handledare: Mattias
Läs merOm ni är intresserade av att annonsera på Internet så kontakta oss enklast via eller på telefon
ANNONSERINGSGUIDE VARFÖR ANNONSERA VIA ADTRADE PÅ INTERNET? Genom att annonsera via Adtrade når ni snabbt och kostnadseffektivt ut till ett stort antal svenska Internetanvändare. Annonsering på Internet
Läs merBloggar - Som marknadsföring och varumärkesbyggande. Calle Johansson Essä i Digitala Distributionsformer Högskolan Väst - 23 maj 2011
Bloggar - Som marknadsföring och varumärkesbyggande Calle Johansson Essä i Digitala Distributionsformer Högskolan Väst - 23 maj 2011 INNEHÅLLSFÖRTECKNING Sammanfattning 2 Inledning 3 Beskrivning 3 Diskussion
Läs mer7 steg för att starta ett affiliateprogram
7 steg för att starta ett affiliateprogram Affiliatemarknadsföring är en internetbaserad försäljningskanal där sk publicister (även affiliates eller publishers ) förmedlar besökare till en annonsör och
Läs merLitteraturstudie. Utarbetat av Johan Korhonen, Kajsa Lindström, Tanja Östman och Anna Widlund
Litteraturstudie Utarbetat av Johan Korhonen, Kajsa Lindström, Tanja Östman och Anna Widlund Vad är en litteraturstudie? Till skillnad från empiriska studier söker man i litteraturstudier svar på syftet
Läs merReklam funkar inte på mig. Unga, marknadsföring och internet Seminarium 8 oktober 2009
Reklam funkar inte på mig Unga, marknadsföring och internet Seminarium 8 oktober 2009 Detta ville vi undersöka: Var tonåringar surfar Hur mycket reklam de exponeras för Hur stor andel reklam är för mat
Läs merJulia Modig Tjärnström, Anna Marklund, Patrik Ljungqvist 723G04
Uppdrag Vi har valt att för ett annat företags räkning undersöka hur möjligheterna ser ut för att starta upp, sprida och marknadsföra en virtuell sida som riktar sig till studenterna vid Linköpings universitet.
Läs merJajja Advertising PayPerClick. Digital annonsering där det ger bäst resultat
Jajja Advertising PayPerClick Digital annonsering där det ger bäst resultat 01 Kanaloberoende digital annonsering Nå kunder via sökords-, display-, & filmannonsering där det ger bäst resultat Facebook
Läs merHANDLEDARE: Jonny Pedersen Datum: (Detta skrevs i November 09)
DOKUMENTATIONER IDÈSKISS ÄMNESOMRÅDE: Webbdesign och marknadsföring HANDLEDARE: Jonny Pedersen Datum: (Detta skrevs i November 09) Min idéskiss: Jag ska skapa en hemsida vars syfte är att tjäna pengar.
Läs merDIGITAL MARKNADSFÖRING. SEO - SEA - Google AdWords - Google Analytics
DIGITAL MARKNADSFÖRING SEO - SEA - Google AdWords - Google Analytics Uppstartsmöte 1 Tillsammans tar vi en diskussion kring din webbplats och vilka mål ni har med er digitala marknadsföring. Dessa mål
Läs merMax Wimnell. Ställ gärna frågor! 50-10. max.wimnell@moredata.se
Max Wimnell Handelshögskolan Be Better Online Digital strateg på More Data Digital strategi och beslutsstöd Undervisar på IHM Business School Bokia, Intersport, Castellum, Veidekke, Jollyroom Ställ gärna
Läs mer» Det är viktigt för oss att synas kontinuerligt
» Det är viktigt för oss att synas kontinuerligt och på rätt sätt. Stora format på sajter med hög «räckvidd är navet i vår närvarostrategi Åsa Bergendorf Olsson, marketing co-ordinator, Fritidsresor AB.
Läs merEn unik undersökning av AdWords
En unik undersökning av AdWords Analys av två företag inom samma bransch under exakt samma tidsperiod på exakt samma sökord. Vad blev resultatet? Bakgrund FinnMera har under nästan fem års tid administrerat
Läs merStrategy & Culture. För dig som arbetar som ledare inom: INFO: Datum: 6/3, 13/3, 20/3 Tid: Coaching: 1 timme
Strategy & Culture Strategy & Culture ger dig praktiska kunskaper om hur du på ett effektivt sätt kan leda och driva ett förändringsarbete inom ditt företag. Lär dig att förbättra företagets förmåga till
Läs merFörst några frågor...
Kvällen program Internet och sociala media hur har det förändrat vårat beteende? Släktforskning på nätet Facebook som hjälpmedel i föreningen Först några frågor... Hur många av er släktforskar via internet?
Läs merMetoduppgift 4 Metod-PM
LINKÖPINGS UNIVERSITET Metoduppgift 4 Metod-PM Statsvetenskapliga metoder 733g22 VT 2013 Problem, syfte och frågeställningar Informations- och kommunikationsteknik (IKT) får allt större betydelse i dagens
Läs merHUR MAN SKAPAR EN SÖKMOTORVÄNLIG LANDNINGSSIDA.
HUR MAN SKAPAR EN SÖKMOTORVÄNLIG LANDNINGSSIDA. Innehåll Introduktion... 2 Title... 2 Huvudrubrik... 2 Underrubriker... 3 Alt-attributet... 3 Fetstil och kursivering... 3 Brödtexten... 4 Meta Description...
Läs merÖka effekten av DR med QR! Sju inspirerande exempel på hur du kan använda QR-koder i dina DR-kampanjer
Öka effekten av DR med QR! Sju inspirerande exempel på hur du kan använda QR-koder i dina DR-kampanjer Innehållsförteckning 1. Introduktion 2. Actionkoder 3. Kanalerna 4. Statistik 5. 7 tips 6. Sammanfattning
Läs merAlgoritmer: Från kaos till ordning? Bild från Pixabay
Algoritmer: Från kaos till ordning? Bild från Pixabay Centralt innehåll i SO, årskurs 7-9 Lektionen kommer beröra följande centrala innehåll: Olika slags medier, deras uppbyggnad och innehåll, till exempel
Läs merKvalitativa metoder I
Kvalitativa metoder I PeD Gunilla Eklund Rum F 625, tel. 3247354 E-post: geklund@abo.fi http://www.vasa.abo.fi/users/geklund/default.htm Forskningsmetodik - kandidatnivå Forskningsmetodik I Informationssökning
Läs merHanna Nord Strateg webb och kommunikation, Visit Östergötland. Länkar till presentation och länkar finns på
Digital närvaro inom besöksnäringen Hanna Nord Strateg webb och kommunikation, Visit Östergötland Länkar till presentation och länkar finns på www.visitostergotland.se/coffice Innehåll Om Visit Östergötland
Läs merStatsvetenskap G02 Statsvetenskapliga metoder Metoduppgift
METOD-PM PROBLEM Snabb förändring, total omdaning av en stat. Detta kan kallas revolution vilket förekommit i den politiska sfären så långt vi kan minnas. En av de stora totala omdaningarna av en stat
Läs merMarknadsföringskampanjer Sverige
Marknadsföringskampanjer Sverige juni-augusti 2016 Summering juni-augusti 2016 Fokus under kampanjperioden har varit privatmarknaden, B2C Trafiken och antal leads (möjligheter till affärer) fortsätter
Läs merLeveransalternativ för e-handel med dagligvaror
Leveransalternativ för e-handel med dagligvaror Elisabeth Karlsson Bokförlaget BAS Göteborg INNEHÅLLSFÖRTECKNING 1 INTRODUKTION 1.1 VARFÖR DETTA AVHANDLINGSÄMNE? 1.2 BAKGRUND 1.2.1 Miljö 1.2.2 E-handel
Läs mer2013-04-09. Vem är vi? Magnus Äng
1 2 Vem är vi? Magnus Äng 3 14 år 4 5 TopVisible 6 Kunder Digital byrå ü Grundandes 2012 ü 7 st i TopVisible-team ü +50 år samlad erfarenhet inom Digital Marketing ü Omsättning ca 5,1 Mkr ü Resultat ca
Läs merDitt sociala liv har fått ett ansikte
Prime Public Relations i Sverige AB, Box 38065, SE-100 64 Stockholm, Sweden TEL +46 8 503 146 00 FAX +46 8 503 146 99, info@primepr.se, www.primepr.se 1 (5) Idag reflekterar vi kring den i USA sjätte mest
Läs merFacebook Twitter Instagram Pinterest Google+ Bloggar Forum sociala medier för butiker och företag
Facebook Twitter Instagram Pinterest Google+ Bloggar Forum sociala medier för butiker och företag Sociala medier Facebook Twitter Instagram Pinterest Avenyn, Peter Tilling 2013 www.semseo.se MÅLSÄTTNING
Läs merOm annonsering i fackpress generellt
Om annonsering i fackpress generellt och i Dagens Samhälle specifikt 1 Vilken effekt vill man ha? Ökad kännedom Ökad lojalitet Ökat antal leads Försäljning Fler? 2 Mest önskad effekt är Att sälja sina
Läs merTendensrapport 2011. Sveriges Marknadsförbund Sida 1 (17)
De största utmaningarna för dagens marknadsförare Det här innebär det utökade medielandskapet Så mäter företag effekt av sina marknadsaktiviteter Så arbetar företag med sociala medier och e-postmarknadsföring
Läs merStrategy & Culture. För dig som arbetar som ledare inom: Kursdatum: 15/11, 21/11, 28/11, 5/12, 6/12 Lektionstimmar: 9 Coaching: 30 min
Strategy & Culture Strategy & Culture ger dig praktiska kunskaper om hur du på ett effektivt sätt kan leda och driva ett förändringsarbete inom ditt företag. Lär dig att förbättra företagets förmåga till
Läs merMarknadsföringspaket för Internet/webb
Marknadsföringspaket för Internet/webb Många företag glömmer bort att se till så att investeringen/kostnad i webbtjänst ger avkastning. Företaget har en bra/funktionell webbtjänst men få kvalitativa besökare.
Läs merLathund för annonsering på Facebook
Stockholm 2013-12-03 Delprojekt webb och sociala medier Partistyrelsens expedition Lathund för annonsering på Facebook I denna PM hittar du tips för annonsering på Facebook. Inledning Förutsättningarna
Läs merOur Mobile Planet: Sverige
Our Mobile Planet: Sverige Insikter om den mobila kunden Maj 2012 Detaljerad översikt Smartphones har blivit en oumbärlig del av vår vardag. Smartphones genomslag har ökat till 51% av befolkningen och
Läs merFilmbarometer 2013. Saltmätargatan 8, 113 59 Stockholm +46 8 29 92 70. Kungsgatan 12, 753 23 Uppsala +46 (0) 18 12 71 12
Filmbarometer 2013 Kungsgatan 12, 753 23 Uppsala +46 (0) 18 12 71 12 Saltmätargatan 8, 113 59 Stockholm +46 8 29 92 70 info@populate.se www.populate.se Populates filmbarometer 2013 En gång i tiden var
Läs merEget arbete 15 Poäng. Rubrik Underrubrik
Säbyholms montessoriskola Årskurs 6 Plats för bild som har med arbetet att göra Eget arbete 15 Poäng Rubrik Underrubrik Förnamn Efternamn Examinator: Förnamn Efternamn Handledare: Förnamn Efternamn 1 Sammanfattning
Läs merPraktikrapport. Sofia Larsson MKVA12, HT12
Praktikrapport Facetime Media är en byrå belägen i Lund som hjälper företag att marknadsföra sig via sociala medier. I nuläget är det främst Facebook som är aktuellt men tanken är att företaget i framtiden
Läs merVAD Förstå vad content marketing är och varför behovet är så stort just nu.
VAD Förstå vad content marketing är och varför behovet är så stort just nu. HUR 1. Hur skiljer sig content marketing från traditionell reklam? 2. Varför snackar alla om content marketing? 3. Så bygger
Läs merHur kopplas publicitet till försäljning? En undersökning av Spotlight PR
Hur kopplas publicitet till försäljning? En undersökning av Spotlight PR Oktober 2006 Synopsis: PR påverkar försäljningen mer än reklam Ett företags publicitet påverkar dess försäljning mer än annonsering.
Läs merDefinitioner Event syftar på det arrangemang/evenemang som samlar målgruppen i tid och rum och som inkluderar ett möte i vilket en upplevelse skapas o
Sponsring Definitioner Event syftar på det arrangemang/evenemang som samlar målgruppen i tid och rum och som inkluderar ett möte i vilket en upplevelse skapas och ett budskap kommuniceras (Behrer & Larsson,
Läs merIT-relaterade tvister i Marknadsdomstolen. Antonina Bakardjieva Engelbrekt
IT-relaterade tvister i Marknadsdomstolen Antonina Bakardjieva Engelbrekt Tvister med svag IT anknytning Marknadsföring av konventionella produkter i nya medier (läs Internet) Marknadsföring (tillhandahållande)
Läs merKvalitativ metodik. Varför. Vad är det? Vad är det? Varför och när använda? Hur gör man? För- och nackdelar?
Kvalitativ metodik Vad är det? Varför och när använda? Hur gör man? För- och nackdelar? Mats Foldevi 2009 Varför Komplement ej konkurrent Överbrygga klyftan mellan vetenskaplig upptäckt och realiserande
Läs merSociala medier B2B. KunskapsAvenyn "kunskaps tisdagar" Peter Tilling 2011
Sociala medier B2B KunskapsAvenyn "kunskaps tisdagar" Peter Tilling 2011 Peter Tilling konsult i SEMSEO SEMSEO hjälper SME företag hitta nya affärer Utbildar i e-handel, SEO, SEM, sociala medier Fd. rådgivare/konsult
Läs merMÄN ÄR FRÅN FOURSQUARE, KVINNOR FRÅN FACEBOOK
MÄN ÄR FRÅN FOURSQUARE, KVINNOR FRÅN FACEBOOK HUR MÄN OCH KVINNORS ANVÄNDANDE AV SOCIALA MEDIER SKILJER SIG OCH VAD DE EFTERFRÅGAR AV VARUMÄRKEN ONLINE. 6 SEPTEMBER 2012 Den här presentationen handlar
Läs mer2012-04-10 12/47. Informationsansvariga inom samtliga förvaltningar Marknadsföringsansvariga Kommunala bolag/stiftelser Landstinget Länsstyrelsen
2012-04-10 12/47 OBS! Var vänlig distribuera inbjudan till berörd målgrupp inom förvaltningen Informationsansvariga inom samtliga förvaltningar Marknadsföringsansvariga Kommunala bolag/stiftelser Landstinget
Läs merSmartScreen. SmartScreen
SmartScreen Genom Facility Labs SmartScreen erbjuds marknaden en träffsäker annonsplats med högt observationsvärde nära köptillfället med minimalt annonsspill. Detta möjliggörs med avancerad och kreativ
Läs merGoogles guide till sökordsannonsering. Hur du får sökordsannonsering att fungera för ditt företag
Googles guide till sökordsannonsering Hur du får sökordsannonsering att fungera för ditt företag Innehåll Inledning... 1 Google AdWords: Vad skulle det ge dig?... 1 Fem steg till framgång: Skapa och underhålla
Läs merAnvisningar till rapporter i psykologi på B-nivå
Anvisningar till rapporter i psykologi på B-nivå En rapport i psykologi är det enklaste formatet för att rapportera en vetenskaplig undersökning inom psykologins forskningsfält. Något som kännetecknar
Läs merMarknadsförare Digitala Medier och E-handel, Linköping
Marknadsförare Digitala Medier och E-handel, Linköping Texter Efter avslutad utbildning ska den studerande ha kunskaper om Projektledning av marknadsföringsaktiviter Logistiklösningar vid e-handel Juridik
Läs merMarknadsför inlägg via en Facebooksida
Marknadsför inlägg via en Facebooksida Genom sociala medier når man effektivt fler och genom att komplettera scoutkårens kommunikation i rekyteringskampanjen i sociala medier har man större chans att nå
Läs merSkriva uppsats på uppdrag?
2014-01-07 Sid 1 (6) Skriva uppsats på uppdrag? Information för uppdragsgivare samt för dig som skriver uppsats i företagsekonomi vid Handelshögskolan vid Umeå universitet 2014-01-07 Sid 2 (6) Skriva uppsats
Läs merEXAMENSARBETE CIVILEKONOM
EXAMENSARBETE CIVILEKONOM Sven-Olof Collin E-mail: masterdissertation@yahoo.se Hemsida: http://www.svencollin.se/method.htm Kris: sms till 0708 204 777 VARFÖR SKRIVA EN UPPSATS? För den formella utbildningen:
Läs merUpptäck 7 trick som förvandlar ditt nyhetsbrev till en kassako
LYSTRING FÖRETAGARE som vill ha fler referenser, högre intäkter och fler kunder, klienter eller patienter som jagar dig istället för tvärtom Upptäck 7 trick som förvandlar ditt nyhetsbrev till en kassako
Läs mermåndag 28 oktober 13 Aktiva Studenter på KTH
Aktiva Studenter på KTH Leg.Naprapat Gruppträningsinstruktör Projektledare jessica@careofsthlm.se Aktiebolag & Idrottsförening Skola Aktiva Studenter Varför? Målet är att få fysiskt inaktiva studenter
Läs merVARFÖR ANNONSERA VIA ADTRADES ANNONSUTBYTE PÅ INTERNET?
ANNONNSUTBYTESTJÄNST VARFÖR ANNONSERA VIA ADTRADES ANNONSUTBYTE PÅ INTERNET? Genom att bli medlem i Adtrades annonsutbyte når ni snabbt och kostnadseffektivt ut till ett stort antal svenska Internetanvändare.
Läs mer