Zalster Report. Instagram FEBRUARY EDITION - SWEDEN

Transkript

1 Zalster Report Instagram FEBRUARY EDITION - SWEDEN

2 VILKA VARUMÄRKEN ÄR MEDRÄKNADE? Vi har gjort en sammanställning där vi försökt identifiera de största B2C-varumärkena sett till varumärkeskännedom, omsättning, uppskattad kundbas och andra relevanta faktorer. De som inte har något konto specifikt för Sverige är ej med i denna sammanställning då vi vill ha en så jämförbar sammanställning som möjligt. HUR ÄR ENGAGEMANGSGRAD UTRÄKNAD? Antalet genomsnittliga gilla-markeringar på de 10 senaste uppladdningarna, borträknat den allra senaste för att undvika för stor varians. Denna siffra delas sedan på antalet följare. För enkelhetens skull multipliceras värdet med 1000.

3 PUKKA, SCOUTERNA OCH SKISTAR SÄLEN HAR BÄST ENGAGEMANG PÅ INSTAGRAM Bland de varumärken med minst 500 följare har Pukka högst engagemangsgrad (98). På andraplats kommer Scouterna med 93, som sedan följs av Skistar Sälen med (92)

4 LEKMER, NYHETER24 OCH LUMENE SÄMST ENGAGEMANG Med en en engagemangsgrad på 4, 7 respektive 9 är Lumene, Nyheter24 och Lekmer de som får minst engagemang på (4)

5 AFTONBLADET, SJ OCH CELSIUS ÖKAR MEST I ENGAGEMANGSGRAD Aftonbladet har fått en mycket mer engagerad följarbas, samtidigt som SJ och Celsius gör liknande resa. I absoluta tal mätt så gör de tre kontona ingen större ökning i antalet följare, men att döma av siffrorna har man blivit bättre på att anpassa innehållet efter kanalen och fått existerande följarbas att engagera sig +52%

6 IKEA TAR ÖVER FÖRSTAPLATSEN FRÅN ÅHLÉNS Jättarnas kamp fortsätter och nu är det IKEA som tar förstaplatsen som det mest följda varumärket på Instagram i Sverige. Även Åhléns och Marabou har gjort stora framsteg i antalet följare under ( ( (68 388)

7 MARABOU ABSOLUT MEST POPULÄRT Högst absolut antal gilla-markeringar per uppladdning har återigen Marabou med ett snitt på otroliga 6352 vilket kan jämföras med tvåan (Försvarsmakten) som ligger på

8 LEKMER, NK OCH MCDONALDS TAPPAR REJÄLT I ENGAGEMANGSGRAD Av alla konton med minst följare har Lekmer, Nordiska Kompaniet och McDonalds minskat mest i -25%

9 Varumärke Användarnamn Följare Snittlikes Engagemangsgrad Kexchoklad cloetta_kexchoklad Pukka pukkasverige ,7 98 Nordnet nordnet Scouterna scouterna ,5 93 Vänsterpartiet vansterpartiet Skistar skistar_salen ,9 92 Liseberg lisebergab Bregott bregottfabriken ,6 83 Hyresgästföreningen hyresgastforeningen Algrens Bilar ahlgrens_bilar ,6 79 Karamellkungen karamellkungen Securitas securitassverige ,4 76 Volkswagen volkswagensverige Marabou marabousverige ,3 74 Cellbes cellbes Froosh frooshsverige Mat.se matpunktse Tele2 tele2sverige ,1 69 MTR Express mtrexpress Porsche porschesweden ,7 69 Friskis& Svettis friskissvettis Statens Fastighetsverk statensfastighetsverk Reseguiden reseguiden Försvarsmakten forsvarsmakten ,5 67 Jula julasverige Cancerfonden cancerfonden ,3 67 Preem preemsverige Socialdemokraterna socialdemokraternas Max maxhamburgare Magnum magnumsverige ,8 63 Ticket ticketresor Gifflar pagengifflar ,5 63 Polly polly_cloetta Flygresor.se flygresor.se Fyndiq fyndiqpunktse Kalles kallesoriginal Moderaterna nyamoderaterna SJ resmedsj Kilroy kilroysweden Anamma anammavegetariskmat ,2 61 Audi audisverige BMW bmwsverige Oatly oatlyab Skoda skodagram Discshop discshop.se Estrella estrellasverige Apoteket apoteket Espresso House espressohouse Skanska skanskasverige Malaco malaco_sverige Sibylla sibyllasverige Ben&Jerrys benjerryswe ScandinavianPhoto scandinavianphoto Celsius celsiussverige.se Eleven 7elevensverige Coca-Cola cocacola_sverige Kristdemokratern kristdemokraterna Findus findus_se Trygg-Hansa trygg_hansa ZALSTER 2016

10 Glitter GlitterSverige Miljöpartiet miljopartiet Loka loka The Body Shop thebodyshopse Komplett komplettse Centerpartiet centerpartiet Specsavers specsaverssverige Brothers brotherssverige Bokus bokus_com Avanza avanzabank Naturskyddsföreningen naturskyddsforeningen Halens halenshemma C more cmoresport McDonalds mcdonaldssverige Unibet unibetsverige Resia resiasverige Volvo Cars volvocarsverige Playstation playstationsverige Maxfactor maxfactorsweden Electrolux home electroluxhome Microsoft microsoftse Naturkompaniet naturkompaniet Tasteline tasteline Akademibokhandeln akademibokhandeln Nordiska museet nordiskamuseet ICA-Banken icabanken yollibox yollibox O'learys olearysfans Red bull redbullsweden Gekås gekasullared Läkerol lakerol_sverige Arla arlasverige Telia teliasverige Mathem mathem SF sfbio Milebreaker milebreaker Pressbyrån pressbyran JM jmsverige Samsung samsungsverige Siba siba_sverige Sodastream sodastreamsverige Ur&Penn urpennofficial Paulun fredrikpaulun Axfood axfoodkoncernen Grand Hôtel Stockholm grandhotelstockholm Matklubben matklubben Let's Deal letsdeal.se SAS flysas Webhallen webhallen Cervera cerveraab Carlsberg carlsbergsverige Ving vingresor Comhem comhemab Eniro enirose Burger King burgerking_sverige Biltema biltemasverige Adlibris adlibris_com Philips philipsnordics Aftonbladet aftonbladetnyheter Apoteket Hjärtat apotekhjartat ZALSTER 2016

11 Svenska Spel svenskaspel Gröna Lund gronalund Netonnet netonnet_se ICA icasverige Fitness 24 Seven fitness24seven Vitamin well vitaminwellsverige MTV mtvsweden Media Markt mediamarktsverige Vi i Villa viivilla_sverige ,7 25 City Gross citygrosssverige Kicks kicks.se Cdon cdon.se Mio Möbler mio_officiell Metro metrosverige Jysk jysksverige Smarteyes smarteyes_sverige Veckans Affärer veckansaffarer ,9 24 Clas Ohlsson clasohlsonsverige Nike nikesverige Spotify spotifysweden Fritidsresor fritidsresor Löplabbet loplabbet Byggmax byggmax_sverige Intersport intersportsverige Hemtex hemtex ,8 20 Elgiganten elgiganten_sverige Universal Music universalmusicsweden ,9 20 Gymgrossisten gymgrossisten Din Sko dinsko_official SVT svt Coop coopsverige MQ mqheadoffice Adidas adidassverige Svenska Dagbladet svenskadagbladet Telenor telenorsverige Gallerix gallerixsverige TV 4 tv ,9 17 Halebop halebopsverige ,6 17 Viktväktarna viktvaktarna ,1 17 Lidl lidlsve ,1 17 Ikea ikeasverige Sats satssverige Linas matkasse linasmatkasse ,8 16 Indiska indiskaofficial Chef tidningenchef Warner Music warnermusicswe ,5 15 TV.nu tv.nu Polarn o pyret polarnopyretsverige Åhlens ahlens ,2 14 Bodystore bodystorecom Netto nettose ,8 14 Sportamore sportamore ,2 13 NK nordiskakompaniet DN dagens_nyheter ,4 12 Sony Music sonymusicsweden ,1 12 Viaplay viaplaysverigeofficiell ,8 10 Blocket blocketse Nöjesguiden nojesguiden ,8 10 Lekmer lekmer_se ,7 9 Nyheter24 nyheter ,2 7 Lumene lumenesverige Handelsbanken handelsbanken Systembolaget systembolaget ZALSTER 2016

12 FÄRRE ÄN 500 FÖLJARE LISTAS NEDAN Fortum fortumsverige Travellink travellinksverige ,1 70 E.ON eon_sverige ,2 68 Ferratum ferratum_sverige If ifskadeforsakring ,6 63 Elkedjan elkedjan_sverige 157 9,9 63 Lantmännen jordtillbord Vill du öppna hela tabellen i Google Spreadsheet? Klicka på länken nedan! Vattenfall vattenfallsverige ,9 56 Jokk jokk_original 9 0,5 56 Felix felix_sverige ,9 55 Hemfrid hemfridisverigeab ,9 54 Mazily mazilyse 82 4, Leovegas leovegassverige ,1 45 Mekonomen mekonomensverige ,1 41 Mötesplatsen.se motesplatsen 232 7,8 34 Önskefoto onskefoto 96 3,2 33 Knorr knorrsverige 15 0,5 33 Hornbach hornbachsverige ,7 32 Saknas ett konto? Maila albin.stoop@zalster.com Byggahus.se byggahus.se ,6 29 Sportringen sportringen 173 4,7 27 Toyota toyotasverige 80 0,9 11 Prisjakt prisjakt 363 3,7 10 Dagens Samhälle dagenssamhalle Folksam folksam Nordea nordea Tretti tretti.se Destination.se destination.se ZALSTER 2016

13 VÅR ANALYS.

14 URSTARK TILLVÄXT FÖR NIKE Det internationella Nike-kontot har under förra året väckt mycket uppmärksamhet då de på kort tid lyckades få väldigt många nya och engagerade följare. Vid en närmare analys kunde man se att nästan alla posts följde ett mönster. Bilderna var geo-taggade, hade hashtaggen #justdoit, hade en kort motiverande caption och det kanske mest avgörande: man säljer inte en produkt, utan en idé. Tittar man så känner man i mångt och mycket igen dragen från Nikes internationella konto. Riktigt snyggt material där man verkligen får känslan av att de försöker förmedla en situation, snarare än en produkt. Detta i kombination med riktigt engagerande innehåll, så som utmaningar som går att boka in sig på, samt tydlig lokal anknytning i de senaste posterna gör kontot väldigt lätt att tycka om. Och därmed lätt att vilja dela med sig av till vänner. Ett recept för

15 @MCDONALDSSVERIGE TAPPAR HELA 24% I burkar vara riktigt innovativa och fyndiga i sina postningar - skapar saker med pommes och knyter an till kulturella händelser - så som Star Wars-premiären. Riktigt likable med andra ord. Fyndiga bilder ihop med catchiga captions gör oftast att man bara måste likea. I de senaste posterna kan man dock skönja en viss stilförändring. Inte riktigt samma innovativa stil, någon re-gram här och där och helt enkelt lite tråkigare och mindre energi bakom. Något som också kan vara en bidragande faktor är att Mcdonalds skidkampanj med fartdräkter och underställ med hamburgare på, för Swedish Ski Team, inte riktigt verkar gå hem i den grad som företaget hoppats på. Kanske lite motsägelsefullt med snabbmat som sponsor till landslagssport - inte vet jag. Vi vågar dock tro att detta endast är en temporär dipp. Hög att se över ert konto och analysera vad som historiskt har funkat bra och helt enkelt göra mer utifrån det MCDONALDSSVERIGE

16 HEMTEX GÅR STARKT FRAMÅT PÅ ALLA ett av Sveriges största varumärken på Instagram imponerar otroligt i denna rapport. Genom att inte bara öka sin följarbas, utan också att öka sina snittlikes i absoluta tal så pass mycket går Hemtex även starkt framåt i engagemangsgrad. Genom riktigt bra periodicitet i sin postning och genom att öka kvalitén ännu mer på sina posts (riktigt bra material även innan) har Hemtex lyckats otroligt bra med sitt Instagramkonto. Ytterligare en bidragande faktor till Hemtex framgång kan vara att man mer och mer visar upp sina produkter i ett sammanhang i ett rum - snarare än endast produktbilder som man körde mer av tidigare. Man dessutom har anammat rådande inredningstrender på ett fräscht och minimalistiskt sätt. Gissningsvis har man också varit noga med vilka följare man byggt till kontot, då snittlikes ökat mer än vad följarbasen ökat. Hade man spätt ut med icke kvalitativa följare hade detta varit extremt svårt att

17 FRÅGOR? HÖR AV DIG! ZALSTER 2016