IAB Sverige maj 2014 En real(dsstudie av Na(ve Adver(sing i Sverige

Storlek: px

Starta visningen från sidan:

Download "IAB Sverige maj 2014 En real(dsstudie av Na(ve Adver(sing i Sverige"

Britta Pettersson
för 7 år sedan
Visningar:

1 + IAB Sverige maj 2014 En real(dsstudie av Na(ve Adver(sing i Sverige IAB Sverige har -llfrågat 30 svenska publicister och 30 marknadschefer hos kända bolag i Sverige.

2 + Vad har vi gjort? Del 1 n Vi har frågat 30 publicister n Vi har fått svar från 30 publicister n Vi har gjort ett slumpmässigt urval av publicister av olika storlek och geografisk spridning n Vi bedömer materialet relativt representativt

3 + Tillfrågade maj 2014 Del 1 n NTM n DN n UNT n Bonnier Tidskrifter n LRF Media n MTG TV n Egmont Tidskrifter n Sportsverige n Nyheter 24Gruppen n Mittmedia n Expressen n Aftonbladet n Blocket n Familjeliv Media n Hitta.se n TV4 n SvD n Microsoft n Hemnet n Stampen Local Media n Eniro n Mediekompaniet n Aller Media n Metro n TV.nu n Västerbottens-Kuriren n IDG n Dagens Industri n Forma Publishing Group n Sydsvenskan

4 + Har ni Na-ve Adver-sing i produktporböljen idag? n Publicister Ja, 63 %

5 + Om NEJ, kommer ni ak ha Na-ve Adver-sing i produktporböljen under 2014? n Publicister Vet ej 33% Ja 50% Nej 17%

6 + Hur vik-g tycker du ak Na-ve Adver-sing som annonsprodukt är rent strategiskt för er verksamhet idag? n Publicister 62 % tycker det är mycket viktigt eller viktigt! 25 % tycker det är mindre viktigt

7 + Hur vik-gt tycker du ak Na-ve Adver-sing som annonsprodukt är rent intäktsmässigt för er idag? n Publicister 31 % tycker det är mycket viktigt eller viktigt! Säljer inte 14% Inte vik-gt 10% Vet ej 7% Mycket vik-gt 10% Vik-gt 21% Mindre vik-gt 38%

8 + Hur vik-gt tror du ak Na-ve Adver-sing som annonsprodukt är rent strategiskt för er verksamhet 2015? n Publicister 71 % tycker det är mycket viktigt eller viktigt! 18 % Säger att det är mindre viktigt 2015

9 + Hur mycket tror du ak Na-ve Adver-sing som annonsprodukt kommer ak öka, rent intäktsmässigt, under 2015? n Publicister mer än 50% 28% inte öka 3% 0-5% 7% 28 % ser att det ökar mer än 50 % 6-15% 27% 31-50% 21% 16-30% 14%

10 + Hur stor andel av er totala digitala annonsaffär står Na-ve Adver-sing för idag? n Publicister För 69 % av de svarande mindre än 5 % % 6-20% 21 % +

11 + Hur stor andel av er totala digitala annonsaffär tror du ak Na-ve Adver-sing står för 2015? n Publicister % 6-10% 11-20% 21%

12 + Vilken prismodell -llämpar ni kring Na-ve Adver-sing? (flera val möjliga) n Publicister De svarande har oftast angett CPM tillsammans med något annat alternativ

13 + Vilka värden ser ni främst ak er Na-ve Adver-sing skapar för era kunder? n Publicister 84 % Branding & Försäljning Branding- effekt Försäljning En kombina-on

14 + Vilka nyckeltal använder ni för ak mäta uball av er Na-ve Adver-sing? Flera val är möjliga? n Publicister De flesta svarande har angett mer än ett alternativ Visningar på puff Visningar av ar-kel Unika besökare Besökare Klick Exit links Time spent Leeds

15 + Hur annonsmärker ni era Na-ve Adver-sing- lösningar? Flera val är möjliga n Publicister Vet ej 3% Grafisk särskiljning 25% SkriBlig märkning 72%

16 + Hur vanligt är det ak era läsare misstar Na-ve- lösningar för redak-onellt innehåll? n Publicister Har hänt vid flera (llfällen, 4% Händer vid enstaka (llfällen 64% Har aldrig hänt, 32%

17 + Tillfrågade maj 2014 Del 2 n Avis n Hemnet n PFG of Sweden n Barncancerfonden n Björn Borg n Low Cost Travel n Match.com n St1 Energy n Nordea n Fortum n Volvo n Audi n OBH Nordica n Spendrups n Canal Digital n BMW Sverige n Apollo n Avanza n Cancerfonden n Preem n Viking Line n Fiat Group n ICA n Ikano Bank n IF Skadeförsäkring n Ving n Fritidsresor n 3 st anonyma företag

18 + Köper ni Native Advertising idag? n Marknadschefer - annonsör Ja, 36 %

19 + Om NEJ, kommer ni att köpa Native Advertising under 2014? n Marknadschefer - annonsör Vet ej 42% Ja 22% Nej 36%

20 + Hur viktigt tycker du att Native Advertising är som annonsprodukt är för er marknadsföring idag? n Marknadschefer - annonsör 1/3 tycker det är viktigt! 1/3 tycker det är mindre viktigt eller inte viktigt 1/3 köper inte Native Advertising

21 + Hur viktigt tror du att Native Advertising är som annonsprodukt är för er marknadsföring 2015? n Marknadschefer - annonsör 37 % tycker det är mycket viktigt eller viktigt 2015! Vet ej 13% Mycket vik-gt 14% Köper inte 23% Vik-gt 23% Inte vik-gt 9% Mindre vik-gt 18%

22 + Hur stor andel av er totala digitala annonsaffär står Native Advertising för idag? n Marknadschefer - annonsör % 6-20% 21 % + vet ej

23 + Hur stor andel av er totala marknadsbudget tror du Native Advertising står för under 2015? n Marknadschefer - annonsör 64 % tror att det står för under 5 % 2015!

24 + Hur stor andel av er totala DIGITALA marknadsbudget tror du Native Advertising står för under 2015? n Marknadschefer - annonsör 67 % tror att det står för under 10 % 2015!

25 + Vilken prismodell föredrar du när du köper Native Advertising? n Marknadschefer - annonsör CPM CPC CPO Budgivning Vet ej 0

26 + Vilket värde ser ni främst att Native Advertising tillför? n Marknadschefer - annonsör 83 % Branding & Försäljning Branding- effekt Försäljning En kombina-on

27 + Med vilken metod mäter ni utfallet på en Native Advertising-kampanj? Flera val är möjliga? n Marknadschefer - annonsör 64 % Använder helst leeds för att mäta utfall 42 % mäter och/eller klicks

Relevanta dokument

IAB Sverige - Real/dsstudie av Programma/c i Sverige. oktober 2014 av IAB Sverige

IAB Sverige - Real/dsstudie av Programma/c i Sverige oktober 2014 av IAB Sverige 1 Hur har vi gjort? Frågorna framtagna av IAB Sverige Task Force AT/RTB 40 Dllfrågades publicister/annons- /försäljning-