Branschinitiativet mot Adblockers i Sverige. 1 februari 2016 VÄLKOMMEN!

Transkript

1 IAB, Interactive Advertising Bureau, the leading trade association in online marketing IAB Sverige verkar som en oberoende och transparent medlemsorganisation i Sverige VÄLKOMMEN! Branschinitiativet mot Adblockers i Sverige Charlotte Thür VD charlotte.thur@iabsverige.se 1 februari

2 VÄLKOMMEN TILL IAB SVERIGEs ANDRA MÖTE GÄLLANDE ADBLOCKERS! LUNCH BAKGRUND & LÄGESRAPPORT - CharloZe Thür, VD IAB Sverige ANNONSVÄNLIGA SVERIGE - CharloZe, IAB Sverige VEM STÅR BAKOM INITIATIVET - CharloZe, IAB Sverige DE 2 SPÅRENS GEMENSAMMA NÄMNARE - Jacob Lovén, styrelsen VAD ÄR IABs UPPDRAG? Jacob Lovén, styrelsen KAFFE KONSEKVENSER! Jacob Lovén, styrelsen EXEMPEL PÅ ENSKILDA INITIATIV. Jacob Lovén, styrelsen TIDSSCHEMA - Jacob Lovén, styrelsen FAQ - Daniel Weilar, Nyheter 24, styrelsen SUMMERING - Daniel Weilar, Nyheter 24, styrelsen

3 Lunchmöte 1 februari - välkommen! Bolag Agonbladet Aller Egmont ekuriren Expressen Expressen Mediekompaniet Discovery MiZmedia MTGx NLT NTM Nyheter24 Schibsted Schibsted Smartclip TV4 IAB Sverige IAB Sverige IAB Sverige Deltagare Andreas Aspegren Joakim Holfve Lars Näslund Sören Axelsson Alexander Lydecker (avbokat idag) Dilem Güler Markn Irborg Peter Eklund Fredrik Strauss Jacob Lovén (styrelsen) Anders Hörling (avbokat idag) Sören Andersson Daniel Weilar Jens Mathiasson / Lena Widman ist Louise Barnekow Robert Björk Niclas Janson Johanna Andersson CharloZe Thür Mikael Lenstrup

4 LÄGESRAPPORT 17 december - Första mötet med Publicister hos IAB Sverige Dec & jan - Träffat olika teknikleverantörer Dec - Samlat in intresset för IAB Sverige bransch inikakv eler första mötet Dec & jan - Annonsvänligt Sverige - Ny Task Force - Spår no 2 Dec & jan - Mycket uppmärksamhet i media 8 jan - Kallade Kll dagens möte 1 februari Jan - Har förslag på projektledare för ax driva Spår no 1 vidare

5 LÄGESRAPPORT ca 40 % i sniz på desktop enligt Medievision Mobilen ca 10% adblockers Varför? 1. Stora format kommer inte åt content 2. Förföljd av re- targekng Zalando 3. Integritetsfråga 4. Pre- rolls konverterar mest just nu! 5. BECAUSE I CAN! Enligt Adblock Fast blir det 51 procent snabbare ax surfa på webben med mobilen när man har deras reklamblockerare installerad.

6 ANNONSVÄNLIGT SVERIGE

7 ANNONSVÄNLIGT SVERIGE Spår no 2 - Ny Task Force BÄTTRE ANNONSER OCH ANNONSMILJÖER Guidelines, dvs riktlinjer för branschen där vi gemensamt formulerar vad vi ser som lämplig annonsmiljö för våra konsumenter. Format som inte bör erbjudas Maximal laddningskd Placeringar som bör undvikas Kreakva lösningar som är störande Missbruk av data som kan upplevas störande Följa L.E.A.N - projektet som IAB Tech Lab USA driver

8 L.E.A.N Minska behovet av adblockers Internationellt initiativ Öka användarvänligheten Komma upp med bättre annonsteknologier Kommer inte ersätta befintliga annonsstandards!

9 L.E.A.N Minska behovet av adblockers Exempel på åtgärder för att minska adblockers: Tak för frekvensstyrda annonser (Frequency capping) Ingen re- targeting efter köpet har skett Inga Stora och påträngande format Begränsa antalet annonser som kan visas på en sida samtidigt

10 ANNONSVÄNLIGT SVERIGE Spår no 2 - Ny Task Force Medlemsföretag från hela digitala eko- systemet; köpare, säljare och teknikleverantörer.

11 ANNONSVÄNLIGT SVERIGE Spår 2 - Ny Task Force Jacob Lovén Oskar Zander Malin Petré Severinson, John Noa Julin Oskar Söderström Andreas Hansson Lena Brandenfeld Alexandra Callius Simon Kalicinski & Marcus Forsén Ej helt klart Tomas Viksten Erik Eriksson Andreas Klaren Adam Järnefalk IAB Sveriges styrelse - ordförande PHD LRF Media Egmont Schibsted (mangement tranee) Admore Adtech Allt För Föräldrar Maxus Bonnier News Schibsted Criteo Ooyala Stampen Mediekompaniet Start 12 februari

12 Task Force Display Pågående projekt med Teknikleverantörer & Publicister InternaKonellt möte 10 februari Annonsvikter LaddningsKder Mätskript

13 Jacob Lovén IAB Sveriges styrelse

14 BRANSCHENS AD BLOCKER INITIATIV A: ENADE KONSEKVENSER OCH KOMMUNIKATION FÖR ADBLOCKER ANVÄNDARE DELA DATA OCH RESULTAT B: FÖRBÄTTRA KONSUMENTENS ANNONSUPPLEVELSE ANNONSVÄNLIGT SVERIGE

15 FÖRETAG BAKOM INITIATIVET MittMedia ja NWT, Mats Muregård ja Egmont John Severinson ja Promedia Per Bowallius ja NLT Anders Hörling ja Gota Media Boine Gepertz ja Smartclip Matias Spetz ja NTM Söran Andersson/Lennart Foss ja VK Sture Bergman ja Nyheter24 Daniel Weilar ja Hallpressen Christina Björklund ja Norra Västerbotten Tidnings AB Anders Westermark ja MTG Jacob Lovén/Anders Jensen ja Expressen Alexander Lydecker ja Metro Nordic Sweden AB Leif Eliasson ja förbehåll TV4 Casten Almqvist ja Stampen Peter Holmlund/Johanna Ja (begränsningar) Ekuriren Sören Axelsson Ja SBS Di scovery Sami Vikback ja Aller väntar svar - miss i kommunikationen Google Youtube kommer ej blockera adblockers nej (Youtube RED) Schibsted Jan Helin ja

16 IAB:S UPPDRAG ÄR Koordinerande partner Möjliggöra delning av data och insikter mellan mediahus Delad kommunikation / information mot konsument och bransch Utvärdering, förhandling och rekommendation av tekniska lösningar ÄR INTE Teknisk partner Operationell support Rapporteringsstruktur Sammanställa kriterier för Annonsvänligt Sverige Kontrollera att kriterier uppfylls Sammanställa uppföljning

17 KONSUMENTKONSEKVENSER FÖRSÄMRA BETALA TIDSBEGRÄNSNING LÅG UPPLÖSNING FÖRDRÖJA INNEHÅLL REKLAMFRITT MOT BETALNING BLOCKERA

18 EXEMPEL PÅ ENSKILDA INITIATIV Broadcasters (Hulu, ITV, PS71, C4) ACTION Blockerar användare med installerad adblocker helt Erbjuder ad light till de som deaktiverar Pionjärer i strikt blockering av innehåll. Användare måste antingen stänga av eller betala ( 3/ månad) Ber användare att konvertera till Premium (blockerar ej innehållet) Har satt upp ett internt review system av annonser för att eliminera störande format Strikt blockning av access till innehåll Tyska RTL och PS71 har stämt Eyeota (ABP) utan framgång RESULTAT 13% av användarna hade adblocker initialt, 44 procent av dessa valde att deaktivera Deaktiverade genererade fler annonser än snittet Från 23% till ensiffrigt adblocking-användande Fåtal användare valde att betala Uppsälj till Premium gav marginella intäkter 8 procent tapp i annonsintäkter PS71 hävdar 9M i förluster 2014 från adblockers

19 VIKTIGA NEDSLAG OCH DATUM JAN FEBRUARI FEB MAR APR MAJ JUN JUL AUG SEP OKT NOV DEC Sammansättning av taskfoce Taskforce startar Process: Annonsvänligt Sverige Site för konusmentinformation och budskap Deadline: Implementera konsekvenser och kommunikation Adblocker konsekvenser: Insamling och utvärdering av data Utvärdering av projekt Möte med teknikleverantörer Utvärdering av teknikleverantöerer Fastställa kriterier för Annonsvänliga Sverige Deadline: implementera kriterier Annonsvänligt sverige Annonsvänligt Sverige: Insamling och utvärdering av data Utvärdering av projekt Utvärdering av mätleverantörer Fastställa kriterier för Annonsvänliga Sverige PR Process: Guide till konsekvenser

20 Daniel Weilar IAB Sveriges styrelse & Nyheter24

21 FAQ & SUMMERING KAN VI STÄMMA FÖRETAGEN BAKOM? Det finns exempel på företag som har gått den juridiska vägen utanför Sverige och vi anser att vi bör överväga ett eventuellt juridiskt alternativ i framtiden, parallellt med andra initiativ. KAN VI KVÄVA FÖRETAGEN GENOM ATT INTE BETALA FÖR ATT VITLISTAS? Av solidaritetsskäl skall Svenska företag inte betala för att vitlistas. Det kommer däremot inte skada företagen som i dagsläget får intäkter från gåvor och många pro bono anställda. FINANSIERING AV PROJEKET? Konsult under ett utvärdering av tekniska lösning Ev system som kontrollera att initiativet efterlevs Uppföljning och utvärdering av utfall MITT FÖRETAG HAR SVÅRT ATT TA STÄLLNING TILL ANNONSKRITERIER OCH DEADLINES? Diskussion?

22 VILL DU LÄSA PÅ? Podcasts Adblock Plus: acceptable ads program -Adobe rapport bifogad Artiklar värda att läsa:

23 Förslag på konsult Börja med att göra en utvärdering av olika tekniska lösningar för de tre olika konsekvensspåren. Fredrik Stertman, konsult Tidigare Nordenchef 24/7 Real Media Var med och byggde upp den första adservern i Sverige Ad Banner Center/Riksmedia Börja med tim för en utvärdering av tekniska lösningar

24 Återkommer med en utvärdering i av olika tekniska lösningar. KonKnuerlig kommunikakon med alla aktörer enligt Kdsplan. Tack för idag!